NewMedia 网络新闺的突围整合策略文|丁红图|郭雪颖网络已经迅速成长为一个重要的新闻|凸显新闺网站特色获取渠道，美国哥伦比亚大学这一传统媒|网络是一个集聚报纸、广播、电视体学术大本营敞开胸怀拥抱网络媒体、这|等传统媒体特点的全新而独特的楚合性是一个重大变化，反映了目前正在不断增|媒体。面对一个巨大的信息海洋、网络长的网络新闻及其教育的重要性得到了全|编辑必须对信息进行整合、建构，为各美新闻传播教育界的肯定。对众多的新闻|层次的受众提供有价值的信息，达到质网站来说.能真正吸引受众、有i天足的发|与量的和谐统一。抢到独家新闻，对于展，做出新闻特色是其很重要的一个任务。|网站来说是提高点击率的最佳办法，但新闻网站若不想在浩瀚的信息中成为"干|是在网络的世界里，复制与更新的便捷网一面"的网站，重要的一点是要进行新|使得新闻信息的垄断成为不可能的事情。闻尤其本地新闻的整合。客观公正的报道、|因此，网络媒体要追求独家新闻，就要独立思考的品格是新闻媒体的最高境界。I转变传统观念，对网络新闻的"原创性"February 2013 NewMedia网络传播47
ThinkTank 思想所以，点:一是"人无载有'\郎自己向站拥有它的也"造澈原性技创的摆的眼UU光附元络最挂立和时封的，高蜒的网站没有;二是"人有我佳整台代能‘力谁仨上的新发如在由竞最4选39 中速。布劳酬的附拥有的，但自己网均能够胜出。!进行有效的鼓金策划扒在目散，在揭络媒体中吾有不少具有较大影!商对网络信患资嚣的多样性及无暇J响力的品牌栏告，比如，新华闷《发展论;性，网络新阁媒体不成当成为传统媒体坛1人民晦《人民时评》、面对网络信息资掘的各样~'1吁:没龙限性，闷绵珩!闯1琦司刑告媒某{体丰f乎i订!山;i句γ显i气叮1成为f货专统媒f体本主黠母!闻苟的韩搬i运革]r工罔的同时'充分利用网结传播的优势，对网络节8进h有串的、合理的、创造'1中的整合[f乍48 雪慧络传撞事NewMediaFebruary 2013
NewMed a tv整出叫观点| 与新闻素材整合叠加不同的是.更高层次的"爱合是通过对各类新闻资源的再挖掘，从新闻素材推导出新的新闻观点，在某种意义上讲.这种"整合"是一种二次创作，只不过引用的是二手新闻素材.这种"整合"能极大地拓展报纸的报道面，使新闻报道不再圄于直接采访的局限，像"整合"这丰切γ观念先行叫的新闻操作为式，对新闻报道的客观性形成了一种挑战.我们如果把"肇合"看作拓宽报道手段的一部分的话，那"整合"的离创作"自由"应该有其边界限制，如果我们不清楚a整合"的极限，那也会脱离新闻本你‘越出客观性这一新闻生命线.带来的只能后，有一个逻辑性的横向排序。受众可以|是自伤.这是我们努好在合哨这把双刃剑的要诀。JI顶着编辑引导的思路轻松地完成内容的阅i卖。还应当明确的是，网络新闻标题首先应该简洁明了，用最简洁的语言直接的、实实在在的把主要新闻事实说出来。其次鉴于网络新闻海量、可存储性的特点，I信息。同时，与网友交流，与阿站互动，整舍的力量标题必须是行。例如:新闻广播稿件《凤|在交互中网络编辑也可以发现一些网友特多种表现形式的整合，能够充分发翔县五措并举，推进"一村一品"上档升|别感兴趣的话题，网友们利用网络空间针挥不同形态的信息在阐述中的不同优势，级一一访凤翔县县长景东成))，在网络版|对话题再交流看法‘这时，如果编辑觉得|实现对传统媒介信息形态的有机融合吨便发稿时只用《凤翔县五措并举推进一村一|有必要进一步挖掘话题的社会意义，有必|稿件主题得到全面、主体的呈现，这一优品上档升级》作为标题。同时，标题还要|要进步扩大话题的社会影响，不妨把网|势是传统媒体如报纸、广播、电视等所无求新求活，富有内涵，努力把一行标题做|友的想法纳入自己的视野，对网友所提供|法比拟的。网络新闻编辑人员要进一步更出报纸多行标题的韵昧，作为吸引"眼球"I的信息进行整理、加工，成稿后再推荐给|新观念，辨证地理解新闻资源的整合和新的门径。例如新浪网发布的"3名歹徒劫|网友。这类稿件的整合纯粹是网络互动的|闻原创之间的关系，要注意紧随时代的变杀出租司机后饮弹自尽疑系事先约定\"I产物，必然深受网友欢迎，其传播效果定|化和互联网技术的提高，搭建新闻传播立穗保障房住户乱吐口香糖可能被收房"等是不同凡响，影响深远。体互动性的多重平台，要注意创造性地整都产生了良好的效果，百|来不少点击量，内容的整合。这是网络编辑通过对合民众、媒体和政府的三方共同利益。当吸引受众的注意力。各类信息资源进行重新组合，将信息所包然，在网络传播的实践中如何进一步完善互动的整合。跨媒体互动是网络媒含的延伸内容挖掘出来，以实现信息、增值。多媒体整合手段、综合运用多种表现形式体与报纸、广播、电视、手机报等媒体之网络新闻的整合不仅是靠纯文本内容来提以形成合力效应，就看网络编辑的修养了。间的互动，在传播实践中运用比较多的是升内容.网络技术给了我们太多的创意空例如:在2∞9年庆祝祖国60周年的主题报网互动。以东北新闻网辽宁频道和沈阳|、司，充分利用网络媒体优势，综合运用图背景下，人民网推出了《中国坐标》大型电视台新闻中心《沈视早报》将进行的合|表、照片、音频、视频、动画等表现形式，专题，以"盛世盛典"、"中国策"、"中国作为例。双方的合作，不同于简单的内容|丰富网页"语言人"、"中国心"、"中国影"五大版块为主体，交换，而是进行内容的整合，形成优势互|网络新闻主题，让表现形式为新闻内容"说|以"对话中国\"中国声音"等23个栏补，这个合作产生了很好的媒体叠加效应。|话'\也能增强网络新闻的整合力，达到|目为骨干，以"执政兴国ω年"等70余网站以最快的速度提供线索，并及时把进|提升新闻内窑的效果。网络新闻编辑除了|个子专题为血肉，包括蒙藏维哈朝彝壮7展情况反映出来;报纸则通过记者的采访|发挥"总串联、总合成、总把关"的作用|种少数民族文字和英法俄西阿日6种外文调查，弥补了网络信息可信度不高这一缺|外，要根据其传播载体的特殊性，在宣传|版，全方位展现了祖国ω年的巨变。陷;网站还以其海量的优点，通过整合各|工作中体现信息繁而不乱，内容海量但不|根据最近几年我国网络新闻的发展渠道信息对同一事件作出更详细的报道，I失特色，专题专栏等报道及时且富有新意，I态势‘我们可以看出.网络新闻将进一步弥补了报纸版面有限的缺陷。网络媒体通|这些都使得网络新闻编辑要强化"资源整|细化，专业新闻将登上网络的舞台;网络过与报纸的合作，提高了网络编辑的新闻合"职能，对新闻进行筛选、梳理以及标新闻虽然依旧依赖着传统媒体，但已经具整合能力，包括新闻整合过程中的舆论引题的制作;二要做好"策划"工作，理清有其相应的独立性;网络媒休与传统媒体导水平和能力，增强了网络新闻的传播效阶段性、专题性、即时性新闻的策划l工作的关系将更加哥切，彼此融合渗透，优势果。网络互动形式比较多样化，如发表评思路，做到有新意、稳定与动态的统一和互补.资源整合。m论、互动直播、投票评选、网友调查等形式，反馈、交流的满足、才能在网络媒体新闻网络编辑在日常的新闻整合过程中，可以报道中立于不败之地，弥补其他媒体在新T红通过这些互动方式来获取网络独有的资源闻传播中的缺陷。湖南商学院新闻与传播研究所February 2013 NewMedia网络传播49
