费列罗
榛 心 说 爱 你
七夕节促销策划
七
夕
11
费列罗（Ferrero）
是意大利费列罗集团
是全球第四大巧克力
制造商，拥有一系列
优质创新的产品，费
列罗巧克力
（FERRERO ROCHER）
更是享誉全球的著名
品牌。
品牌简介
在中国，最主要的
费列罗产品系列是臻
品巧克力糖果系列，
包括最核心的费列罗
Rocher榛果威化巧克
力，以及费列罗臻品
巧克力糖果礼盒，拉
斐尔和费列罗朗慕。
11
SWOT分析
S 1.树立了精美高品质的品牌形象
2.产品包装精美，给人一种高档的感
觉
3.产品味道甜而不腻，具有榛子碎粒
外壳，液态夹心，区别于其他固态巧
克力。
W
1.价格较高。
2.只能礼盒装购买，没有散装。
3.广告投入不足。
4.费列罗虫子事件带来的品牌形
象受损。
T 1.竞争对手德芙知名度较
高（广告投入较多）
2.同类产品竞争日趋激烈
1.中国人消费水平提高，更倾
向于购买价高质优的产品。
O
11
活动主题
榛心说爱你
创意说明：牛栏织女的故事中，七夕这天成群
的喜鹊会达成一座鹊桥，让牛郎和织女得以相会。
费列罗榛果巧克力在七夕这天也为你充当喜鹊的角
色，提供桥梁和平台让您对爱的人表达爱意。
11
活动时间、对象、地点
本地的情侣、夫妻等，主要针对15-30岁的年轻人群体。
联达人人乐、沃尔玛、百货大楼、梦之岛
2016年8月6日至8月9日（七夕）
11
活动目的
03
02
01 提高费列罗巧克力在的知名度和美誉度。
促进七夕节期间的销量（与往年
同期销量比较）
增加费列罗微信公众号的粉丝数量。
11
活动内容
1.费列罗榛果巧克力礼盒外包装有一张刮刮卡，刮开之后得到一组6位数
字的“真心密码”，关注费列罗微信公众号并发送“真心密码”，就会得
到“榛心说爱你”机会，顾客可以录一段录音或写一段文字并保存。
2.当顾客将巧克力礼盒送给对方后，对方打开礼盒里面会有一张卡片，里
面是另一段6位数解码（与密码一一对应），将这段6位数发送给费列罗官
方公众号，则会收到那段提前录好的录音或文字。
外
包
装
有
榛
心
密
码（
刮
刮
乐
形
式）
将
密
码
输
入
微
信
公
众
号
进
入
页
面
，
输
入
文
字
或
录
音
送
出
礼
盒
内
有
卡
片
和
榛
心
解
码（
与
密
码
一
一
对
应）
进
入
公
众
号
，
输
入
解
码
收
到
文
字
和
录
音
1 2 3 4
5
6 7 8
11
广告宣传预热
主要通过本地的自媒体宣传和活动现场的海报、展板宣传。
1.在本地微信公众号和微博。
2.在以下所列出的超市、商场入口和内部张贴海报和设置展板。
（沃尔玛、百货大楼、梦之岛、超市。）
3.在市区的主要公交车站设置站台广告。
11
活动前期安排
8月1日至9号在各商场、超市张贴海报、展板宣传。
8月3号、5号、7号、9号在微博宣传。
8月4号、6号、8号、9号在微信公众号宣传（。
8月3号至9号在主要的10个公交车站设置站台广告。
11
活动中期安排
活动现场营造七夕节日氛围，以牛郎织女和喜鹊为主题。
在活动地点搭建堆头、展台
8月6日在七夕前三天各大超市开始上货，前三天限量上货，七夕当
天不限量。此举为了避免时间紧迫上货不充分，同时测试新功能并
得到一些消费者的反馈，也为了激起消费者对于本节日活动内容的
好奇心和购买的欲望。
11
活动后期安排
收集活动当天照片，用来后期发布微博。
将消费者告白的语音、视频好进行整理、剪辑。用于在费列
罗官方微信的推送。（会提前征求当事人的同意再推送）
在所有参加活动的微信号中，随机抽取二十人送精美大奖。
（纪念版费列罗或费列罗周边产品）
11
活动人员安排
负责活动现场的布置。
负责活动后期的相关事宜
负责广告宣传，联系媒介，投放广告。
负责与广告主和商场负责人沟通。
广告文案，包括海报文案、微信微博文案。
海报、展板等广告宣传物料的设计与制作。
11
经费预算
项目 数量 价格
公交站台广告 10 10000
微博广告 12 24000
微信广告 12 30000
海报、展板 50 6000
微信服务费 1 5000
其他费用 1000
后期奖品 20 3000
总计 79000
Thank you
