2 0 1 4 年 8 月
第 3 卷第4 期
tf;丰学院夸张
Joumal of Bengbu College
Vol. 3 ,No. 4
媒介化社会的社会文明建构研究
董达
(暨南大学新闻与传播学院，广东广州 510∞0)
摘 要:简要分析媒介化社会概念和特点的基础上，总结了文化创意产品在媒介化社会文明构建中的作用、问题及
其解决方法、以新媒体技术为核心的媒介化社会已经到来，而文化创意产品，例如电影、动漫、广告、艺术设计等，在
整个社会媒体化的进程中，也扮演着非常重要的角色。
关键词:媒介化社会;社会文明;文化创意产品
中图分类号 :G122 文献标识码 :A 文章编号: (2014)04 -0072 -04
Construction of the Media Society of Civilized Society
DONG Da
(School of News and Media , Jinan University , Guangzhou ,510000 , Guangdong)
Abstract : The concept and characteristics of the media society were analyzed basing on the cultural and
俨γeative products summed up in the media of the role of social civilization building , problems and solu-
tions. With the new media technology as the core of the media-oriented society coming to being , the cultur-
al and creative products also played a very important role in the whole of the process of social media , such
as film , animation , advertising , art design , etc.
Key words: media society; civilized society; cultural and creative products
进入 21 世纪以来，人类科技急速发展，各种各
样的电子产品层出不穷，更新换代的速度也日益加
快。从传统的大众媒介形式到日新月异的新媒体技
术，例如 、博客、微博、微信，技术形式日趋多
样化[IJ 其在人们生活中的作用也渐渐加大，从一
开始的生活奢侈品，到如今的生活必备品，以新媒体
技术为核心的媒介化社会已经来到我们身边。而文
化创意产品，例如电影、动漫、广告、艺术设计，在整
个社会媒体化的进程中，也扮演着非常重要的角色。
可以说，得创意者得天下。
1 媒介化社会的概念
近些年来，媒介化社会的概念经常被各家学者
提出山，但迄今为止，专门研究媒介化社会的文章
和专著还不是很多，原因有很多，比如长久以来我国
新闻界研究对于西方新闻传播界的最新研究跟踪不
收稿日期 :2014 -05 一 12
作者简介:董达(1991 一) ，女，安徽蚌埠人，硕士研究生。
到位，经常滞后于他们，这当然与我国的政治体制和
文化传统有密切的联系。但更重要的是，我国传播
学的研究发展经常与新闻学的研究框架混在一起，
没有形成独立的传播学理论架构来研究很多新闻传
播界的课题和传播现象O
所谓媒介化社会，最核心的就是新媒体技术，所
有的媒介化发展都是跟新媒体技术的升级息息相
关。随着手机功能的日益强大，适用于生活中各种
方面的 APP 也应运而生，人人都可以成为信息的传
播者和接收者。自媒体时代的到来，给我们的生活
带来了生机和活力，同时也带来了很多亟待解决的
问题。复旦大学的童兵教授曾经用 16 个宇概括了
媒介化社会的特点:无处不在，无所不能，利益共存，
潜能无穷。而媒介化社会的一个重要特征，就是媒
介影响力对社会的全方位渗透，李普曼关于"虚拟
环境"的预言正是如此，媒介在社会生活中的力量
董达 媒介化社会的社会文明建构研究 73
越来越大，人们通过媒介获取信息来指导自己的真
实生活。但是，通过虚拟环境来构建媒介化社会还
是远远不够的，媒介化社会从本质上来说，是人的媒
体化，就像上文所提到的，自媒体是媒体化社会的重
要组成部分。自媒体的急速发展，表现在生活的很
多方面，比如人们用于机或者 DV 拍摄的视频、照片
可以立刻上网，用 pad、手机等便携设备可以随时随
地上网观看电视节目，而不用遵循电视台播出的顺
序和时间，所有这些，表面上打破的是传统媒介传播
形式的线性、集中规则，而从社会和个人的两方面意
义上来看，则是个人去中心意识的逐渐成熟和视角
多元化的逐步发展。
2 媒介化社会文明的建立
媒介化社会文明
每一种社会文明都有其发展的轨迹和脉络，在
这个过程中，会遇到各种各样的问题和障碍[剖，而
所有的问题及其解决方案共同形成了这一种社会
文明的特点和架构。以下讨论的是媒介化社会文明
的建立和维护问题O
首先需要知道的是，影响媒介化社会发展的因
素有很多，例如社会的政治和文化环境、社会对媒体
的态度和看法、国家对媒体制定的相关政策和法律
以及受众的媒介素养等[4] 。而在媒介化社会中，其
文明的建立和发展与媒介发展的进程是相辅相成
的。一方面，文化的传播离不开媒介这个载体;另一
方面，社会文化环境影响着媒介的传播内容、质量与
效果。所以，影响媒介化社会发展的因素对于媒介
发展和社会文明发展也是同样适用的O
从广义上来说，社会文明指人类社会的开化状
态和进步程度，是人类改造客观世界和主观世界所
获得的积极成果的总和，是物质文明、政治文明、精
神文明和社会文明等方面的统一体。而从狭义上来
说，社会文明是指与物质文明、政治文明、精神文明、
生态文明并列的，十七大提出建设的"五个文明"之
一。社会领域的进步程度和社会建设的积极成果，
包括社会主体文明、社会关系文明、社会观念文明、
社会制度文明、社会行为文明等方面，我们这里谈到
的是狭义的社会文明。
媒介化社会文明的特点
媒介化社会文明从宏观上来说，主要有以下几
个特点:
一是多元性。社会关系和社会观念的多元化造
就了新媒体时代社会文明的多元化。现代社会发展
到今天，社会观念的变迁也是与时俱进、同步发展
的。从 19 世纪 30 年代大众媒介出现开始，媒介在
社会生活中的地位便越来越重要，电视的出现使人
们大大提高了对媒体的依赖性，也增加了媒体对于
社会政治、经济、文化的影响力。但真正使媒体的力
量大大增加的是网络技术的出现与革新，网络的快
捷、便利、容量大、传播范围广等特点，改变了人们的
生活，也改变了社会文明进步的方向。人们在网络
上可以畅所欲言，可以很快地得到自己想要的答案，
网络也提供了各种观点各种文化进行激烈碰撞的平
台，在这样的条件下，社会文化的多样性便应运而
生，而人们包容力和接受力的日益增强，也给社会文
化多元化的发展注入了新的动力。
二是进步性。没有任何一种社会文明可以被称
为完美无缺，也正是因为如此，我们的文明才能在历
史的长河中不断进步、不断更新。新媒体时代社会
文明的这个特点尤为明显。随着人类思想广阔性和
容纳性的拓展和增强，社会必然会步人一个新的阶
段。媒介化社会文明的进步性就表现在此。网络技
术和媒体技术的进步，从根本上来说，是因为人们有
了这样或那样的需求需要被满足，才有了科技时代
的一次次创新和更迭。而媒介传播技术作为社会文
明的一部分，其进步性也会成为媒介化社会文明的
推动力和标签。
三是娱乐性。新媒体时代的社会文明比以往任
何一种文明的娱乐性都要明显。原因有以下几点:
第一，现代文明中，无论是来自生存还是来自发展，
人们的生活压力逐渐增大，所以在繁重的日常生活
之外，急需一些排解和释放压力的途径;第二，出于
受众满足理论的分析和理解，媒体的市场化进程需
要受众的支持和关注，所以传媒娱乐功能的增强、热
衷提高关注度和为了吸引人眼球引起轰动效应的做
法使整个社会文明的娱乐化趋势愈加明显。
而社会文明的建立不外乎有三方的介入和参
与:媒体、个人和政府。媒体的角色除了传播发布信
息，其实在整个社会文明建立的过程中有举足轻重
的地位。在新媒体时代，离我们最近的媒体往往是
手机或是平板电脑，政府要通过媒体来公布法律和
各种政策的制定和执行、民众要通过媒体来建立彼
此之间的联系，这样社会文明就建立起来了，它包括
社会关系、社会制度、社会观念等。所以，要建立一
个健康、有生命力的社会文明，需要三方的共同努
力，公众要自觉提高媒介素养，媒体要做好把关人的
角色，而政府要把握住整个进程的发展方向，如此和
谐共存，才能共同建立起一个新新时代的文明景象。
74 蚌埠学院学报 2014 年 8 第 3 卷第 4 期(总第 16 期)
3 文化创意产品在社会文明建构中的表现
文化创意产品及作用
所谓文化创意，就是在文化这个领域里创出新
意，或指文化创新的成果。实际上，文化创意最核心
的要素就是"创造力也就是说，文化创意的核心
其实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创
造力 o 创意"是产生新事物的能力，这些创意必须
是独特的、原创的以及有意义的。而文化创意产品
就是在这个基础上的产物如题所说，文化创意产品
包括电影、动漫、广告、艺术设计等形式，这些在我们
生活中随处可见的创作成果，在整个社会文明建构
的过程中到底扮演着怎样的角色，让我们来共同探
讨。
首先，毫无疑问，文化创意产品给我们的生活带
来了丰富多彩的精神生活享受。各种类型题材的电
影、电视剧可以满足各个年龄段人们的喜好和需求。
比如有都市情感题材、军旅题材、历史题材、战争题
材等，在人们紧张忙碌的工作之余，提供一个轻松、
愉悦的空间，让人们可以片刻地从真实生活中抽离
出来，享受一下剧中人物的喜怒哀乐和爱恨情仇。
当然，更重要的是可以对剧情所反映出来的社会现
象进行反思。正所谓"艺术来源于生活，但高于生
活剧情的走向和设置或许会添加一些夸张性、戏
剧性的成分在里面，但原型大都来源于真实世界。
很多时候，人们无法看到自己生活的世界的全貌，各
个阶层的生活之间好像总有一层又一层的面纱，把
彼此隔离开来。人们不能做驼鸟，把头伸进沙子里，
以为看不到的世界就是不存在的，而是要尽量的多
去了解身边的人和他们的生活，因此可以借助影视
作品来体会别的阶层生活中的种种艰辛、苦闷和幸
福，在放松之余，也拓宽自己的视野，增加自己的知
识和丰富自己的情感。例如近些年很火的电视剧
《蜗居} ，一针见血地批判了现代生活中很多"新现
象小三、贪官、权钱交易、蚁族等关键词依次出现
在剧中，让人们在欣赏剧情的同时，也间接感受了社
会上所谓特权阶级的生活，这在很多平常人的现实
生活中是接触不到的，当然，也给了那些广受人们道
德批判的人群一个说话的机会。
改革开放以来，我们国家进入了一个市场化的
时代。所有的东西都要放到市场中接受检验，成王
败寇，文化创意产品也不例外。不管是影视作品还
是投放的广告，甚至是艺术家生产出的各种雕塑、画
作、著作等，都需要有市场，才能够生存、才能够发
展。在我国，文化市场一直是备受关注的部分，因为
其中有很大的精神需求的成分在里面，所以不能完
全以物质世界的标准去衡量。最常见的例子就是
"叫好不叫座很多文艺作品其实有很高的学术价
值和研究价值，但普通大众的欣赏水平可能达不到
那么高的层次，所以往往会出现这样尴尬的局面，但
这并不妨碍很多高质量的作品问世，这就不是特别
符合市场规律。例如姜文的电影《太阳照常升起》
等电影艺术作品，上映之后并不如那些好莱坞大片
卖座，但在艺术价值上依然得到了很多业界人士的
肯定。从另外一个角度来看，这是件好事。所谓百
花齐放、百家争鸣，只有在这个市场上有各种各样的
声音、各种各样的作品，才能共同形成一个繁荣的文
化景象。所以，文化创意产品的出现和发展，给市场
注入了新鲜的活力和动力，也在社会文明构建中发
挥了自己应有的光与热。
文化创意产品还有一个作用，就是推动社会文
明的进步和发展。关于这一点可以有两方面的理
解:一是文化创意产品作为社会文化中的一部分，本
身的发展和创新就代表了社会文明的进步和更新;
二是文化创意产品通过推动人的发展，来促进社会
文明的发展。因为文化创意产品既是人们创意的产
物，又能够激发人们更多的灵感，从而创造出更多的
文化产品，而文化创意产品作为社会文化的一个重
要组成部分，其不断进步也成为社会文化进步的推
动力，从而促进社会文明向前迈进。
文化创意产业的问题及解决方法
近些年来，文化创意也遇到了一些瓶颈和问
题[5J 鲁迅说过"文艺是国民精神的光但我们看
到，这束"光"可能并没有从前那么明亮。文艺创作
陷入了一种前所未有的泥沼之中，繁荣的景象不再
如从前一样深入民心，而创意也渐渐贫乏，屏幕上下
到处弥漫着复制、翻拍的味道题材趋同、照搬成
风如此的文化作品没了锐气、没了新鲜，显得平
庸而无趣。新闻出版总署前任署长柳斌杰称目
前国内的文艺作品创造力不够， 90% 作品是复制
品一语道破如今这尴尬的局面。中国青年报曾
有一篇评论这样写道:文学中，弥望的是"舶来品
荧屏上，旧题材翻拍不止;文化风尚里山寨风"经
久不息[61 文艺复制"勾勒出了文艺创作的萧条生
态。"原创不足，戏仿来凑也显示了"中国制造"
的窘境。创造性稀缺、想象力干枯，造成审美意蕴的
匮乏、文化价值的损耗，也带来文化认同的断裂。山
寨之流弊，体现出当下的文化彷徨。
不仅如此，文化市场中的低俗化、煽情化现象也
是相当严重的。在市场经济中，有需求就有供给，有
董达 媒介也社会的社会文明是物研究 75
些受众的猎奇、窥探心理使得很多媒体为了投其所
好，增加关注度和曝光率，不断提供一些质量低劣、
粗制滥造的文化产品，拜金主义、享乐主义风行，如
此下去，文化创意产业的前景实在令人担忧。
其实在整个文化产业构建的过程中，媒体和受
众一直是互相作用于对方，媒体改变所传达信息的
类型来迎合受众的需要，而受众从媒体那里接收到
的信息也是经过把关人的新闻筛选之后留下来的带
有主流色彩的成果，这样一个双向选择的过程，使得
在社会文明建构的过程中，需要从两方面同时抓起。
一方面，培养受众的欣赏能力，提高受众的媒介素
养，在整个媒介环境中渲染一种积极、健康的文化氛
围;另一方面，要提高媒介组合的把关人意识，严格
执行新闻选择的每一个步骤，在兼顾市场需求的同
时，更要树立起一个负责任的媒体形象。传媒行业
应该有一种使命感，成为媒介化秩序的维护者与媒
介化社会进步的推动者，正确分析影响我国媒介化
社会发展的因素，尊重媒介化社会运行规律，无疑是
我国社会转型期需要正视的问题，也是科学构建媒
介化社会的重要前提。
其次，只有根植于现实生活土壤中的创作新苗，
才能够不断的获得养料，不断成长。新媒体时代的
到来，各种便捷的科技巳经走进我们的生活，走进我
们的文艺创作过程中。但技术升级了，并不代表我
们的作品就一定会更加有新意。说到底，文化创意
并不是新技术的简单叠加，技术只是辅料，只有真正
扎根在实践中，方能使文化创意的源头保鲜，使更多
优秀的文化创意产品问世。
日前市场如此多模仿、复制的产品，也显示出我
国关于出版权保护力度的弱小和有关法律的残缺。
因为缺乏有效的管理和限制，所以很多从事此行业
的人员在创作和销售的过程当中打擦边球，借助已
经成名或是有较高知名度的人物和产品来作为自己
产品销量的保证，如此一来，原创者的应有利益和权
利得不到保护，很多关于知识产权的案件时有发生。
这样不仅会破坏文化市场的秩序，而且也会影响原
创作者的创作积极性，最终还是会阻碍整个社会文
明的前进和发展。另外，稿费低下、原创作品的待遇
不高等实际问题，也会消减文艺创造的动力。政府
相关负责人表示，为了鼓励文化创意，今后政府将设
立专门的扶持体制和基金。
4 结论
总体来说，我国社会的媒介化脚步很快。从互
联网进入我国到现在，短短二十多年的时间，中国从
一个被动接受的地位到主动研发和进取的角色，其
间的艰辛不言而喻。但可以看到的是，在整个世界
媒介化的进程中，中国在很努力的融入并争取占领
主动位置，各方学者和工程师都在为迎接新时代的
到来奉献着自己的聪明才智，其生产的各种文化创
意产品在我们的生活中随处可见。任何事物的成长
都不可能是一帆风顺的，都会遇到各种各样的挫折
和坎坷，但这并不代表这个事物就是错误的，就是没
有生命力的，恰恰相反，只有越挫越勇，在不停的自
我挑战中，才会更具价值，才会在媒介化进程中画上
浓浓一笔。
参考文献:
[ 1 ] McLuhan , Marshall. Understandi吨 Media[ M]. New York:
McGraw-Hill Book Company , 1964 :23 - 24.
[ 2 ]孙少晶媒介化社会:概念解析、理论发展和研究议题
[M]II马凌，蒋蕾.媒介化社会与当代中国.上海:复旦大学
出版社，2011 : 1 - 16.
[ 3 ]孟建，赵元两.媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社
会[J] .国际新闻界，2006(7) :24 -27.
[ 4 ]邹琳.影响我国媒介化社会发展的因素研究[ J] .青年
记者，2012(7) :31 -32.
[ 5 ]左l脐.文化创意亟需顶层设计[N] .中国青年报，2011 -
11-21(2).
[ 6 ]陈杰.媒介化社会基本特点新探一一以"山寨文化"为
视角 [M]II马凌，蒋蕾.媒介化社会与当代中国.上海:复旦
大学出版社，2011 :137 -147.
