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位置、位置、还是位置！
Presenter
Presentation Notes
1、宏观环境、移动改变位置，位移诞生价值。从地理信息到地图导航，再从位置社交到生活服务及移动营销。位置服务，以最具移动互联网特性的天然盟友角色，伴随着我们位置场景的不断转移，服务于我们生活的方方面面，每时每刻！云化网络时代，位置无处不在！
2、网络用户潜力:2012年传统互联网市场已进入以农村/两龄新增用户为主的平稳发展期（40%渗透率），对比同期的移动互联网发展规模，自2008年发牌到2011年3G产业进入加速发展期，移动互联网始终以高于传统互联网数倍的速度爆发式发展，预计2012年下半年，移动互联网将首次超越传统互联网，成为中国第一大网民群体，这将为以位置服务为代表的核心应用产业提供巨大的发展空间；
3、硬件市场潜力：从硬件方面来看，以GPS手机为代表的核心设备渗透率近三年急速上升，预计在2012年，GPS模块将成为所有智能手机的标配，Android\ios/WM及WP等主流手机系统手机将100%配置GPS功能,这为位置服务用户规模的进一步提升提供了可能；
4、位置用户规模：以手机地图、手机导航及移动位置交友为代表的位置服务三驾马车，近三年来始终保持100%以上的年均增长率，预计到2012年年底，位置服务在移动互联网的用户渗透率将逼近85%，初步奠定其第三级用户入口的江湖地位（第一级-手机浏览器/应用商店，第二级-QQ、微信、微博等移动社交应用）。注：（手机导航+手机地图+移动位置交友）/6亿（2012年底中国移动互联网用户规模预测值）
位置、位置、还是位置！
泛位置服务
地理
信息
移动
营销
位置
社交 地图
导航
生活
服务
Presenter
Presentation Notes
1、宏观环境、移动改变位置，位移诞生价值。从地理信息到地图导航，再从位置社交到生活服务及移动营销。位置服务，以最具移动互联网特性的天然盟友角色，伴随着我们位置场景的不断转移，服务于我们生活的方方面面，每时每刻！云化网络时代，位置无处不在！
2、网络用户潜力:2012年传统互联网市场已进入以农村/两龄新增用户为主的平稳发展期（40%渗透率），对比同期的移动互联网发展规模，自2008年发牌到2011年3G产业进入加速发展期，移动互联网始终以高于传统互联网数倍的速度爆发式发展，预计2012年下半年，移动互联网将首次超越传统互联网，成为中国第一大网民群体，这将为以位置服务为代表的核心应用产业提供巨大的发展空间；
3、硬件市场潜力：从硬件方面来看，以GPS手机为代表的核心设备渗透率近三年急速上升，预计在2012年，GPS模块将成为所有智能手机的标配，Android\ios/WM及WP等主流手机系统手机将100%配置GPS功能,这为位置服务用户规模的进一步提升提供了可能；
4、位置用户规模：以手机地图、手机导航及移动位置交友为代表的位置服务三驾马车，近三年来始终保持100%以上的年均增长率，预计到2012年年底，位置服务在移动互联网的用户渗透率将逼近85%，初步奠定其第三级用户入口的江湖地位（第一级-手机浏览器/应用商店，第二级-QQ、微信、微博等移动社交应用）。注：（手机导航+手机地图+移动位置交友）/6亿（2012年底中国移动互联网用户规模预测值）
需求催生应用：位置服务产业向三大方向演进！
商业信息服务平台 4 4
Presenter
Presentation Notes
1、客户需求催生应用价值：从2011年中国手机用户主要使用的功能来看，地图导航这一位置服务的主要功能以28%的比例居七位。与位置服务强关联的QQ、微博、签到等移动社交应用更是高居第二位。位置服务日益成为手机用户不可或缺的核心应用选择。
2、全球泛位置服务产业正加速向三大方向演进：以手机地图、手机导航和生活服务为代表的相关应用，正向位置生活服务、位置电商方向发展，本地化、精确化将是平台化战略的关键；以移动IM、微博、手机游戏等为代表的相关应用，正向位置社交、位置游戏等方向发展，化繁为简，将位置功能API化，服务于所有移动互联网应用，是大势所趋；区别于平台化和API化方向，以专业导航、关爱服务及行业应用为代表的相关专业领域，预计将在不断聚合创新元素的基础上，加速垂直细分市场的发展，并形成相对独立的生态体系。工具化、社交化、媒体化的用户体验导向将是贯穿所有位置服务市场的发展主线。
需求催生应用：位置服务产业向三大方向演进！
商业信息服务平台 5 5
API化
LBS+社交、游戏、内容…
平台化
LBS+生活服务、电商平台...
专业化
专业导航、关爱、行业应用…
Presenter
Presentation Notes
1、客户需求催生应用价值：从2011年中国手机用户主要使用的功能来看，地图导航这一位置服务的主要功能以28%的比例居七位。与位置服务强关联的QQ、微博、签到等移动社交应用更是高居第二位。位置服务日益成为手机用户不可或缺的核心应用选择。
2、全球泛位置服务产业正加速向三大方向演进：以手机地图、手机导航和生活服务为代表的相关应用，正向位置生活服务、位置电商方向发展，本地化、精确化将是平台化战略的关键；以移动IM、微博、手机游戏等为代表的相关应用，正向位置社交、位置游戏等方向发展，化繁为简，将位置功能API化，服务于所有移动互联网应用，是大势所趋；区别于平台化和API化方向，以专业导航、关爱服务及行业应用为代表的相关专业领域，预计将在不断聚合创新元素的基础上，加速垂直细分市场的发展，并形成相对独立的生态体系。工具化、社交化、媒体化的用户体验导向将是贯穿所有位置服务市场的发展主线。
商业信息服务平台 6
应用呼唤收入：规模效应加速位置服务市场商业模式创新
29 54 69 118 205 388 637 851
86%
28%
71%
74%
89%
64%
34%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011(F)
2004-2011（F）中国移动互联网收入规模
市场规模
增长比例
来源：Enfodesk 易观智库
SOURCE: © 易观智库2011
说明：本报告中的移动互联网收入规模包含基于手机互联网的通信费用（流量费）、用
户为移动互联网服务的所有消费费用总和、用户基于移动互联网的交易费用（手机购
物）以及广告主基于手机媒体的投放广告费用。
位置营销
图资
前装导航
SP收入
位置服务
商业模式
云位置
生活服务平台
Presenter
Presentation Notes
1、汽车的海量普及、加速了导航手机、PND导航仪、前装车载导航仪、后装车载导航仪等导航终端的爆发式增长。图资、前装导航License及运营商位置类SP收入仍就是位置服务产业的三驾马车，隐形王者。
2、紧密结合用户的场景化位移变化，精确匹配广告主与广告受众、商家与消费者之间的供需关系，以更具性价比的投放效能，加速包括移动广告、移动电商等在内的社会化新媒体移动营销的位置化变革进程。
3、云位置生活服务平台是终端到应用的重要纽带，按照用户的时间轴、空间场景、生活习惯、工作计划等按指标对应用及服务进行精确匹配，提供基于位置的一站式移动生活服务平台化解决方案，并以平台为依托，催生出各式各样的创新增值收入模式。
中国正在向多屏全网跨平台的移动云位置服务市场发展
商业信息服务平台 7 7 商业信息服务平台 7 7
Pad&WIFI
楼宇电视&专用电视网络
家庭电视&有线电视网络
移动电视&CMMB
Pod&WIFI
手机&3G
车联网设备&3G
CPND&3G
位置服务市场发展趋势：位置工具化，服务产业化
探索期 幻灭的低谷期 高速发展期 应用成熟期 A
B
C
D
市场认可度
时间
IV
E
最夸大峰值
2007 2011
Foursquare上线，并迅速引
发国内签到创业热潮
谷歌开
放地图
API，
掀起国
内地图
创业热
潮
资本市场开始遇冷，以移
动位置交友为代表的创新
位置服务市场快速盘整
市场趋于稳定，进入成熟期
以地图网站和移动位置交友为代表
的创新位置服务探索阶段：资金、
流量和推进速度是核心要素
以手机地图和生活服务
为代表的规模化位置服
务圈地阶段：强调资源
整合力、营销能力
以位置生活服务平台为代表的云化网络高价值用户争
夺阶段：数据处理挖掘能力、商户/用户管理是关键
谷歌等巨头进
入，流量为王
成为共识。
互联网化免费
扩张成竞争模
式。代表：谷
歌地图、图吧
地图等
签到泡沫破灭，市场全
面盘整，厂商数量快速
下降。
资源整合能力、营销能
力成为新的关键性因素。
典型厂商：高德地图、
百度地图等
进入跑马圈地的高速发展期，市场格局突变，竞争以
预装渠道和应用商店渠道竞争为主。
大量厂商疯狂入市竞争。
对用户的管理能力、信用服务体系成熟度、用户数据
挖掘能力。
2012
以手机地图、生活服务为代表的
具有典型O2O模式的应用进入
发展的快车道，市场机会突显
2009
Check in行业
成为吸金石，
社交化、媒体
化成共识。
SoLoMo概念扩
张成竞争模式。
代表：街旁、
切客、陌陌等
综合创新力
综
合
执
行
力
领先者
创新者 补缺者
务实者
位置服务产业链：从云到端，联盟共赢机会大
布
局
+
产
品
+
商
业
模
式
+
技
术
用户渗透率
2012年中国位置服务市场实力矩阵
高德软件
四维图新
中国移动
凯立德
中国电信
微领地
天行者
MSN四方
网易八方
大众点评
导航犬
丁丁地图
街旁
盛大切客
陌陌 图吧
城际通
道道通
易图通
谷歌地图
百度地图
搜搜地图
老虎地图
诺基亚地图
让你更懂市场,让市场更懂你!
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位置、位置、还是位置！
位置、位置、还是位置！
需求催生应用：位置服务产业向三大方向演进！
需求催生应用：位置服务产业向三大方向演进！
应用呼唤收入：规模效应加速位置服务市场商业模式创新
中国正在向多屏全网跨平台的移动云位置服务市场发展
位置服务市场发展趋势：位置工具化，服务产业化
位置服务产业链：从云到端，联盟共赢机会大
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