2019京东物流年货节玩味年货，京彩有料
京 东 物 流 华 南 市 场 部
项目整体策略
以年货节线上线下联动造势，实现消费者认知、参与到购买行为的转化
炒 玩 造 促话题 新奇 事件 转化
#京选好年货# #城市PK赛# #京选城市，京选之子# #京东物流年货街#
以三大城市为核心的线上
活动“城市PK赛”，邀
请同乡好友组成城市战队，
进行人气PK，在活动期
间内，点赞最多的城市及
参与的网友获得神秘大奖
围绕故乡特产、风俗等话
题输出软文，邀请品牌蓝
V参与，输出“奇葩年
货”“地域滤镜”等观点，
携手京东商户推出联名海
报等
延续城市PK赛推出“京选
城市年货”神秘大礼包。
在指定城市，随机挑选出
一位参与活动的幸运网友，
赠送一整车京东物流年货
大礼包
与地方吃喝玩乐平台合作，
定向活动邀请及投放，引
流线下年货街。
活动期间，年货街现场网
红直播、短视频等内容同
步线上传播。
项目整体节奏
2019-1-16 2019-1-20 2019-1-21 2019-1-23 2019-1-26 2019-1-28 2019-2-5
节 奏 预 热 期 高 潮 期 活 动 结 束
官微话题#奇葩年货#，蓝v参与互动 年货节战报京东官微发布京选之子倒计时及礼单公布
社
会
化
传
播
官微联合品牌蓝v发布积分倒计时官微联合品牌官宣京选好年货话题海报 京选之子公布
线 上 “ 城 市 年 货 地 图 ” 运 维微信KOL地域标签化软文及线下年货街报道，助推重点城市宣传 品牌价值主张传播
媒
介
资
源
微博、微信KOL话题炒作 大众媒体、地方媒体、自媒体KOL活动报道 官方&蓝V微博微信，大众媒体
今日头条、UC头条信息流及朋友圈定向投放
硬广宣传：异业合作、地铁公交广告、框媒画面、点亮地标宣传
线下路演线
下
物流广告投放
线
上
卖
场
线上专题页卖场
项目整体情况回顾
京东物流京喜年货节活动联合11家大牌一齐“玩味
年货，精彩有料”。活动总曝光量达1000W+，互动参
与人数超25万！
线上炒话题玩互动，云逛街兑年货，线下多城市路
演引爆商圈，黑科技新体验教你买年货新姿势。全渠道
联动传播，全矩阵人群覆盖，打造2019最hi最潮年货节。
项目模块
1 2 3 4 5
SOCIAL传播 H5互动游戏 线下宣传 线下路演 线上卖场
SOCIAL传播PA RT 1
1 、 传 播 规 划 整 体 回 顾
2 、 整 体 传 播 数 据 反 馈
3 、 具 体 内 容 及 截 图
传播规划整体回顾
2 、 整 体 传 播 数 据 反 馈
3 、 具 体 内 容 及 截 图
传播整体规划表
2019-1-16 2019-1-20 2019-1-21 2019-1-23 2019-1-26 2019-1-28 2019-2-5
节 奏 预 热 期 高 潮 期 持 续 期
官微话题#奇葩年货#，蓝v参与互动 京东官微发布京选之子倒计时及礼单公布 年货节战报
官微联合品牌蓝v发布积分倒计时
线 上 “ 京 喜 年 货 街 ” 运 维
社
会
化
传
播
官微联合品牌官宣京选好年货话题海报 京选之子公布
微信KOL地域标签化软文及线下年货街报道，助推重点城市宣传 品牌价值主张传播
微博、微信KOL话题炒作 网媒及APP、自媒体KOL活动报道、小红书kol产品推荐 官方&蓝V微博微信，网媒及APP投媒
介
资
源
放
一点资讯信息流、微信社群定向投放
转发好友，领取积分 城市积分PK赛 打包城市抽奖 积分兑换礼品
线
上
年
货
街
开 发 测 试 阶 段
每日签到领随机现金红包或京东优惠券、抽年签
传播规划整体回顾
话题更聚焦，实现与消费者对话 微博微信及小红书平台，通过长期的内
容运营，积累了大量而忠实粉丝，粘性
高，自发传播，形成裂变效应。
例如：地方吃喝玩乐KOL、娱乐类KOL、
购物类KOL
双微平台
+小红书
社群裂变
借助春节回家这一行为和情感认同，进行话题包装，
不同地域偏见，城市标签，引发热议。
为后续公关事件打造舆论场。
内
容
策
略
及
媒
介
策
略
事件化营销，打造裂变刷屏效应 利用广告行业群、地域群等社群进行H5社群推广
精准触达
推广，达到信息精准触达。
以城市场景、为城市助力等互动形式，炒作一场“京选
城市，京选之子”活动，锁定城市人群进行营销和推广。
城市人群划分，自发传播实现裂变效应。
利用一点资讯信息流广告定向投放南宁、
惠州、上海线下年货街活动，实现信息
全面触达受众。
信息流广告
定向投放
输出新概念，关联品牌价值
利用资讯类APP及网络媒体进行整体活动
回顾报道，提升京东物流品牌形象。
例如：UC头条、腾讯、今日头条等
网媒APP
精准投放
京东物流年货街将世界各地的产品送到家门口，这是
技术的进步，也是每个京东员工的责任。
服务用户的他们，也成为城市春节的风景线。
线上H5游戏介绍 策略
# 京 选 城 市 # H 5 “ 有 料 ” 城 市 P K 赛
为 为
线 线
上 下
◆ 参 与 每 日 签 到 领 红 包 ，
积 分 兑 换 好 礼 ， 助 力 城 市
人 气
◆ 发 起 # 京 选 城 市 # 活 动
◆ 线 上 城 市 年 货 街 ， 城 市
地 标 建 筑 群 ， 了 解 不 一 样
的 城 市 风 貌
年
京
聚货 ● 线 上 线 下 各 抽 取 一 位 幸
运 之 子 ， 获 满 车 年 货 礼 包选
街 焦城
市
引
流 STEP 1 STEP 2造
势
蓄
力
城 市 定 向 精 准 投 放
ALWAYS-ON
线上H5游戏介绍 具体规则
2019-1-16 2019-1-20 2019-1-21 2019-1-23 2019-1-26 2019-1-28 2019-2-5
节 奏 预 热 期 高 潮 期 活 动 结 束
转发好友，领取积分 城市积分PK赛 打包城市抽奖 积分兑换礼品
城 京
市 选
互 动 项 目 暂 停
h 5 仍 可 浏 览开 发 测 试 阶 段
每日签到领随机现金红包或京东优惠券、抽年签
此 部 分 以 实 际 实 现 为 准
【 游 戏 规 则 】
1 、 累 计 积 分 ， 助 力 所 选 城 市 夺 冠 ， 就 有 机 会 成 为 京 选 之 子 ， 获 得 京 东 物 流 联 合 1 1 大 品 牌 提 供 的 一 车 年 货 大 礼 。
“ 京 选 之 子 ” 将 于 1 月 2 6 日 公 布 ， 此 后 ， 积 分 排 行 榜 关 闭 ， 其 他 活 动 继 续 进 行 。
2 、 兑 换 积 分 ， 得 到 实 物 好 礼 。
每 位 用 户 获 取 到 的 积 分 可 兑 换 积 分 商 城 的 相 应 的 商 品 ：
（ 1 ） 积 分 数 达 到 2 0 0 0 可 参 与 线 上 商 品 兑 换 ， 不 同 的 积 分 档 位 对 应 不 同 价 格 区 间 的 商 品 ， 兑 换 后 需 填 写 收 货 地 址
， 所 有 兑 换 的 商 品 将 会 在 年 后 开 始 派 送 ， 线 上 兑 换 将 于 2 月 4 日 结 束 。
（ 2 ） 积 分 数 达 到 5 0 0 可 参 与 线 下 商 品 兑 换 ， 用 户 需 要 地 址 显 示 的 线 下 京 喜 年 货 街 兑 换 商 品 。 线 下 活 动 将 在 2 3 日
结 束 ， 结 束 后 不 再 有 线 下 兑 换 。
线上H5游戏介绍 整体视觉设计
整体视觉设计
H5 页 面 设 计 及 互 动 概 要
京喜年货街以城市为战队，进行积分pk
每日签到还可获得现金红包或京东优惠券
所选城市为积分榜第一，而个人又属于积分榜第一
则可称为京选之子
所得积分还可兑换线上线下礼品以及商品优惠券
线上H5游戏介绍 整体视觉设计
H5长图画面设计：一镜到底，复古街市风格，体现年味
俏 香 阁 桂 格 加 多 宝 安 佳
达 利 高 洁 丝 刀 唛
线上H5游戏介绍 整体视觉设计
H5长图画面设计：一镜到底，复古街市风格，体现年味
微 软 广 博 京 东 影 像 洽 洽
线上H5游戏介绍 “京选之子”中奖宣传
简介：游戏中，累计积分，助力所选城市夺冠，该城市第一名玩家，将成为京选之子，获得京东物流联合11大品
牌提供的一车年货大礼。“京选之子”将于1月26日公布，此后，积分排行榜关闭，其他活动继续进行。
规划：全程照片、视频记录“京选之子”获取一车年货大礼的过程，用于社群、微博话题传播
1 、 传 播 规 划 整 体 回 顾
整体传播数据反馈
3 、 具 体 内 容 及 截 图
整 体 传 播 数 据 反 馈
线上传播总曝光人群：1000W+
互动参与人数：20W+
4
大
平
台
4 0 家
APP
投放
次数
1 1 013 大V 网
媒
社交媒体全面覆盖 联动大V引爆传播 联合打造热点事件 精准定向信息全面触达
整 体 传 播 数 据 反 馈
4 大 平 台 微博平台两 大 话 题 # 奇 葩 年 货 # 、 # 京 选 好 年 货 # ， 总 曝 光 量 达 到 50W+13大 品 牌 蓝 v + 5 大 地 区 类 k o l ， 微 博 总 互 动 量 达 到 2W+
小红书平台
4 大 k o l 发 起 年 货 种 草 带 货 ， 整 体 互 动 量 达 到 3K+
特 殊 文 风 软 植 入 品 牌 ， 评 论 区 实 现 #京 选 好 年 货 #话 题 曝 光
一点资讯
一 点 资 讯 信 息 流 定 连 续3 天 向 投 放 惠 州 、 南 宁 线 下 活 动 新 闻 报 道 ， 整 体 曝 光 总 量 达 到 36W+
微信平台
大 地 域 类 k o l 发 布 4篇 地 域 软 文 及 地 区 活 动 报 道 ， 总 阅 读 量 达 到 18W+6
39个 社 群 推 广 H 5 互 动 ， 当 天 H 5 曝 光 量 突 破 +
整 体 传 播 数 据 反 馈
4 0 家 网 媒生 活 消 费 类 、 日 常 娱 乐 类 、 时 尚 类 、 地 区 类 共 计 40家网 媒 ，
发 布 地 域 软 文 、 线 下 活 动 新 闻 稿 、 活 动 回 顾 公 关 文 共 计 5篇文 章
预 估 覆 盖 人 数 4 0 W
11 0A P P 投 放 次 数
新 浪 、 腾 讯 、 搜 狐 、 凤 凰 、 今 日 头 条 、 爱 奇 艺 、 知 乎 、 豆 瓣 等 平 台 ， 进 行
地 域 软 文 、 线 下 活 动 新 闻 稿 、 活 动 回 顾 公 关 文 1 1 0次 文 章 投 放 ， 预 估 覆
盖 人 数 5 0 W +
整 体 传 播 数 据 反 馈
H 5 点 击 次 数 H 5 点 击 人 数 H 5 分 享 次 数 店 铺 点 击 总 量
2 0 W+ 1 0 5 1 0 W+
W+ W+
福 利 多 、 优 惠 大 、 趣 味 强 促 成 高 粘 性 、 高 互 动 、 高 分 享
1 、 传 播 规 划 整 体 回 顾
2 、 整 体 传 播 数 据 反 馈
具体内容及截图
Par t 1 微博平台
SOCIAL传播 微 博 话 题
京 东 系 官 微 联 合 1 1 大 品 牌 蓝 v 互 动 进 行 年 货 节 预 热
# 奇 葩 年 货 # 话 题 整 体 阅 读 量 达 到 2 5 w +
SOCIAL传播 微 博 话 题
京 东 系 官 微 联 合 品 牌 蓝 v 互 动 进 行 年 货 节 预 热
# 京 选 好 年 货 # 话 题 整 体 阅 读 量 达 到 3 5 w +
SOCIAL传播 微 博 推 文
地 域 类 k o l 发 布 活 动 推 文 ， 信 息 精 准 触 达 目 标 人 群 阅读量：112w 转：1286 评：641 赞：1657
引 发 网 友 热 评 互 动
整 体 阅 读 量 过 5 0 0 百 万 +
阅读量：118W 转：1085 评：368 赞：1925
阅读量：100W+ 转：1606 评：704 赞：1631
阅读量：100W+ 转：1421 评：560 赞：1542
阅读量：125W 转：1584 评：1078 赞：2147
地 区 资 讯 k o l 线 下 活 动 传 播
广 州 地 区 资 讯 k o l H 5 互 动 传 播
（ 补 偿 资 源 ）
Par t 2 小红书平台
SOCIAL传播 小红书平台
4 位 k o l 以 独 特 文 风 软 植 入 # 京 选 好 年 货 # 话 题 及 品 牌 产 品
整 体 赞 、 评 、 收 藏 量 3 K + 整 体 触 达 人 数 2 0 0 W +
加多宝、洽洽
安佳、刀唛、桂格 Windows、广博 高洁丝
俏香阁、达利
Par t 3 微信平台
SOCIAL传播 微 信 推 文
5 个 地 域 类 k o l 发 布 地 域 软 文 达 到 线 上 线 下 年 货 街 引 流
触 达 人 数 8 0 w +整 体 阅 读 量 1 5 w +
SOCIAL传播 微 信 推 文
1 0 w + 触 达 人 数 5 5 w +3 个 地 域 类 k o l 发 布 三 地 线 下 活 动 报 道 整 体 阅 读 量
SOCIAL传播 微 信 社 群 推 广
3 5 + 行 业 与 地 域 社 群 推 广 H 5 互 动
H 5 当 天 曝 光 量 达 到 ： 2 . 5 w +
姜茶茶广告行业社群特点：
年轻群体、对互联网感兴趣、关注各类传播互动、喜欢追逐热点事件 朋 友 圈 传 播
Par t 4 一点资讯信息流
SOCIAL传播 信息流投放
一 点 资 讯 信 息 流 分 频 道 定 向 投 放 为 线 下 三 地 年 货 街 活 动 引 流
整 体 曝 光 量 达 到 ： 3 6 w +
惠
州
南
宁
年
货
街
落
地
页
投
放
上
海
年
货
快
闪
店
落
地
页
投
放第一天曝光量：105578
第二天曝光量：104528
第三天曝光量：104385
投放当天曝光量：59619
（ 赠 送 资 源 ）
Par t 5 网媒及APP投放
SOCIAL传播 网 媒 投 放
网 媒 投 放 40 家 整 体 预 估 曝 光 量 3 3 W +
两 广 地 域 文 三 地 线 下 活 动 报 道 活 动 回 顾 公 关 文
10 家 网 媒 投 放 21 家 网 媒 投 放 9 家 网 媒 投 放
SOCIAL传播 APP 投 放
A P P 投 放 1 1 0次 整 体 预 估 曝 光 量 4 7 W +
两 广 地 域 文 三 地 活 动 报 道 活 动 回 顾 公 关 文
2 5 次 投 放 5 0 次 投 放 3 5 次 投 放
Par t 6 视觉设计
预热海报
奇葩年货话题海报 京选好年货话题海报 H5上线海报
品牌联名海报
京选好年货9大品牌蓝v联名海报
京选之子海报
京选之子倒计时海报 京选之子海报
京选之子海报
礼单长图海报 积分倒计时海报
总结长图海报
扫码查看、下载完整长图
线下宣传PA RT 3
目
录
1 、 框媒画面、点亮地标宣传、商圈LED
2 、 猫眼电影异业合作
3 、 地铁、公交广告
4 、 京 东 物 流 广 告
1线. 下框宣媒传画面、点亮子地模标块宣名传称、商圈LED 总曝光数：991万次+
时间：2019年1月19日-23日；地点&数量：共1354块；目的：引流至线上H5游戏
南宁、惠州、上海
框媒宣传
曝光数：万次+
九洲楼宇
曝光数：12万次+
1线. 下框宣媒传画面、点亮子地模标块宣名传称、商圈LED
时间：2019年1月19日-23日
地点&数量：上海商圈LED1块
目的：引流至线上H5游戏
商圈LED
曝光数：万次+
2. 猫眼电影异业合作 总曝光数：160万次+
时间：2019年1月19日-23日；地点&数量：惠州27个院线、南宁11个院线；目的：引流至线上H5游戏
惠州猫眼电影
主题影院宣传
南宁猫眼电影
主题影院宣传
子3. 地铁、公交广告 总曝光数：376千万次+
深圳公
交画面
宣传
时间：2019年1月19日-23日
地点：深圳
目的：引流至线上H5游戏
曝光点位数量：
地铁：4条线路，116个站点，263趟列车，
2637台屏幕；公交：6条线路，254辆公交车辆，
508台屏幕
深圳地
铁视频
4.物流广告 概况 总曝光量：50W+
【曝光量高】整体广告曝光量50W+，物流全链条传播扩
散，依靠京东的品牌背书和京东电商的高质用户，将内容
深入触达目标消费群体，达到曝光目的；
【精准投放】投放主要曝光集中在华南区域高消费人群，
深挖区域目标市场；
【强力保障】仓储高产能和高执行力和有效的投放监管措
施，有效保证了传播效果，，确保广告顺利高效投放到位，
送达目标客户群体；
投放类型 区域精准投放 投放时间 投放目的2019/01/18-2019/02/18 引流至线上H5游戏、线上卖场
投放总数 4米2车体：8辆；DM单：16700张；面贴：20000张；包裹箱：10000个；封箱胶带：20000个包裹
物流广告 车子体广模告块名称
广告类型：
米京东物流车贴
媒介特性：
曝光时间长，大小城市到处可见，车
辆展示画面醒目冲击力大，易远距离
捕捉用户眼球，网状线路覆盖居民聚
集区。
投放形式：
地域定向：华南重点城市及上海
投放时间：
2019/01/18-2019/02/18
投放数量：8辆
备注：该资源为附赠资源
4.物流广告 车体广告
4.物流广告 随子包裹模D块M名单称、面贴、封箱胶带、包裹箱
PA RT 4 线下路演 京喜年货街
4线下路演 – 京喜年货街 曝光量：10W+
寻 找 全 国 最 “ 有 料 ” 城 市 ， 年 货 街 将 京 喜 与 玩 味 进 行 到 底
活动时间 2019年1月19日-25日
活动地点
活动形式
南宁、惠州--万达广场；上海--徐汇缤纷城
商超年货街
1、打造京东及合作品牌口碑；
2、拉动年货街品牌产品销量；活动目的
3、开拓新消费群体，拉新年轻受众。
目标人群
品类
本地消费者（中层年龄常规受众+拉新年轻受众）
食品、女性护理用品、电脑数码产品
京喜年货街 整体情况
简介：京喜年货街，共分为6大区域：迎宾区，主题摊位区，舞台区，娃娃机区，黑科技体验区，兑奖区；
以集章打卡的互动形式将各个区域串联一起，外加舞台互动，打造出一场有赏，有买，有玩，有礼，有
“京喜”的大众年货节。
年货街现场熙熙攘攘，各大区域、多种互动形式驻足了众多消费者，主题摊位更是被围得水泄不通。
正视图 俯视图 侧视图
京喜年货街 整体情况
游戏互动 舞台互动 现场人群
京喜年货街 迎宾区
简介：迎宾区使用叮咚智能音响迎宾，语音互动，智能呈现活动指引，品牌产品导购；
品牌露出：静态——迎宾区放置品牌logo小立牌，品牌视觉露出；动态——智能语音介绍品
牌，听觉传播。
入门小景 叮咚音响互动（问答）
京喜年货街 品牌墙
简介：品牌墙汇集各大合作品牌logo，设置成一个12格拼图
品牌露出：品牌强势露出，通过互动的形式，加深品牌印象
品牌墙 品牌露出 消费者互动
京喜年货街 舞台区
简介：舞台区功能，活动介绍，舞台互动，活跃全场气氛，播放品牌传播信息；
品牌露出：大屏视频，图片品牌信息露出，广告轮播；主持人品牌介绍，优惠政策介绍，刺
激购买；主持人根据品牌信息点现场有奖问答，烙印品牌记忆点。
现场互动凸显品牌 LED屏展示品牌大人流
京喜年货街 主题摊位
简介：主题摊位是品牌专属摊位，由主题包装，产品展示，导购指引，集章活动游戏组成；
品牌露出：结合品牌信息的摊位包装，明星产品陈列展示，导购卖点话术指引，店铺二维码展示，
有趣集章活动；一整套促销动作，将品牌淋漓尽致地呈现给现场消费者。
空镜 游戏互动
京喜年货街 智能广告屏
简介：智能广告屏通过人脸识别，结合大数据给消费者精准推荐消费者喜爱的产品；
品牌露出：将适合消费者的品牌产品推荐给消费者，”有依有据“，激起购买冲动，助力销售。
智能广告屏
京喜年货街 D-Mar t京东慧眼
简介：智能摄像头识别和分析用户的年龄、性别、表情、进店次数，进行判定及趣味标记，提供
进店率监测、线下门店客流统计。
品牌露出：通过智能摄像头统计客流量，进行客户群体分析，输出品牌客户群体的画像。
体验互动 互动
京喜年货街 京喜娃娃机
简介：网红娃娃机，增强现场互动，提升消费者的粘度；
品牌露出：放置了品牌优惠券的礼品蛋，夹取后可以直接用于购买品牌产品，促进订单。
互动 互动
京喜年货街 兑奖区
简介：兑取集章互动游戏的礼品；
品牌露出：陈列礼品（品牌产品），客户领取互动礼品，与朋友或家人分享，形成二次传播。
空镜 兑奖
京喜年货街 DM单 /红包
简介：互动小物料，体现活动信息，在活动现场附件人流大的地方派发，吸引消费者；
品牌露出：DM&红包印有品牌产品优惠信息，通过”扫街模式”派发到跟多消费者手上，做到品牌最大化曝光。
DM单 红包
累计观看数据
京喜年货街 网红直播 惠州：万人次
南宁：万次播放（花椒无累计观看数据）
简介：大流量网红现场直播，通过各大直播平台，提升品牌认知度；
品牌露出：网红操作扫码进店购买产品，体验主题摊位互动游戏，从消费者的角度将产品信息转播发给消
费者，更具说服力。
网红直播 网红直播 网红直播
惠州直播链接：
南宁直播链接：
me=1548759567&version=
线下宣传 电视子台模采块访名报称道
简介：广西场年货街，邀请了广西广播电视台至现场采访报道
品牌露出：当地媒体报道背书，增加活动及品牌的美誉度；通过画面呈现，带给未能参与现场活动的消费
者身临其境的体验，镜头中露出品牌信息。
广西广播电视台的
现场采访和报道
主持人现场采访 视频报导
京喜年货街 附：照片下载地址
南宁精选照片信息：
链接： 提取码：h3sa
惠州精选照片信息：
链接一： 提取码：4mbf
链接二： 提取码：h7m0
南宁精选照片信息：
链接：
5线上卖场 简介：通过SOCIAL传播、H5互动游戏、线下宣传、线下路演，多渠道引流至线上卖场专题页，并结合页面优惠促销、产品展示，提升品牌产品销售、品牌店铺流量。
优惠券 产品坑位 店铺入口
卖场链接：
京东物流年货节
玩味年货，京彩有料
感谢观看！
