游戏
/
软件
APP
百度移动网盟推广方案
移动互联网
来势汹汹
手机网民数已超过
PC
网民数
Data source
：
CNNIC @
（
2009
年至
2012
年）
APP
的使用无处不在
4600
万
APP store
日均下载
除睡眠时间外，手机用户在各时间段的在线比例居高不下，
并在一定程度上互补于
pc
用户的上网时间
不再仅依赖
PC
上网
0:00-1:00
8:00-10:00
21:00-23:00
都是
pv
量，主要说明走势，纵轴单位不同
百 度
移动网盟推广
汇聚海量、优质媒体
资源
每天
1,700,000,000
展现量
优质
资源
、跨平台、海量
日均
10
亿
APP
流量
7,000,000
点击
Android
：
IOS=2
:1
APP
流量分布
百
度
5000
w
无线
移动用户基本特征
Data source
：百度问卷抽样调研
&
百度精准定向
@2012
5000
w
设备类别
（智能手机？平板？）
设备品牌
(
苹果？三星？
)
设备价位
（
3000
？
4000
？
）
操作系统
（
iOS?andriod
?
）
运营商
(
移动？联通？
)
访问
媒体
类别
（财经？视频？）
自定义媒体
（指定媒体）
行为追踪
（
cookie
定向）
访问时间
（时间段）
所
处
地理位置
（省份、城市）
LBS
方圆范围
（
商圈
/
门店周边
n
公里内）
场所定向
（购物
/
休闲娱乐
/
金融机构）
重复定向
（
对看过
TVC1
的
用户投放
TVC2
）
已安装用
户过滤
/
定向
频次控制
（最多看
n
次）
维度
1
.
设备定向
维度
2
.
媒体定向
维度
3
.
执行定向
游戏
/
软件
APP
移动网盟推广策略
技术区分媒体效果监测，根据转化实时优化
百度
APP
统计工具
I
OS APP
推广，提供
MAC
列表进行数据比对
移动
APP
类广告推广策略优势
用户识别，已安装用户排重
兴趣定向，相关用户推荐
百度云端下载，下载成功率提升
30-40%
Wifi
定向
效果识别定向
转化流程优化
推广实时优化
统计支持
(
投放形式
/
定向分析
)
科学的
投放策略
海量的应用，海量的终端，海量的用户
投放形式
— —
广告展现样式
-Banner
手机横幅位置独占，更醒目，用户可随时随地参与广告互动
图
片
Banner
图
文
Banenr
方
形图片
游戏等应用暂停时出现
投放形式
— —
点击广告下载应用
CPC
，建议出价￥
起
图片、文字、富媒体形式
无线应用
支持点击进入页面下载和 点击直接进行下载
支持不同操作系统版本的
APP
推广
计费方式
展现形式
投放媒体
特点
投放形式
— —
点击广告打开应用
CPC
，建议出价￥
起
图片、文字、富媒体形式
无线应用
已安装应用用户点击广告直接打开应用
支持进入指定页面
计费方式
展现形式
投放媒体
特点
展现样式
点击效果
投放形式
— —
积分墙
&
推荐墙
展现样式
CPA
android
￥
起
iOS
￥
起
积分墙
无线应用
CPA
，适合
APP
下载推广
高转化，低成本
计费方式
展现形式
投放媒体
特点
投放阶段性策略
根据产品所处生命周期、不同营销目的、不同需求，分阶段投放策略
加大推广投放力度，不设定向。
成熟期
成本优化
精准定位
可以针对性根据百度提供的分媒体数据进行定向和优化
成长期
要量为主
地域定向
操作系统定向
网络定向
选择特定的省份、城市进行定向投放
安卓、
IOS
及各版本
中国移动、中国联通、中国电信、
WIFI
时段定向
应用类型定向
根据选择特殊时间段投放。工作日
/
周末，或者特殊小时段
选择媒体的类型进行投放。如游戏、视频音频等
设备定向
智能手机、平板
价位定向
根据设备的价格，低端、中端、高端
定向分析
— —8
个维度定向
LBS
方圆定向
（包括场所定向）
设定广告定向特定的地理位置：商圈
/
门店周边等。
场所定向，定向不同类型的场所。
投放时间策略
— —
营销季节
&
每日时间段
配合产品定位以及调研分析
DataSource
:
艾瑞
mUserTracker
晚上是各类移动应用活跃高发期
根据艾瑞
mUserTracker
监测数据显示，移动用户全天的使用行为在早晚两个时段处于活跃高峰期，即时通讯、浏览器在早上
9
点出现一个早高峰，即时通讯用户量全天高于浏览器；午休小高峰以音乐、视频娱乐应用为主；晚
9
点之后各类移动应用再次迎来一个晚高峰。
投放时间策略
— —
营销季节
&
每日时间段
配合产品定位以及调研分析
工作时间，浏览时间较少。
针对学生等群体的应用可多考虑。
睡眠时间
小说阅读类应用可考虑延长投放时间至此
黄金投放时间
加大投放力度与出价。
休闲生活类
娱乐游戏类
O2O
类
加大投放
案例分析
“
手机
APP
推广
”
-
过滤已安装用户
@
定向
android
系统用户
定向
生活人脉、业务辅助、短信工具等媒体
过滤已安装用户
前程无忧
-
iOS
APP
推广
推广策略
推广方式：
点击广告进入
APP Store
下载
APP
定向策略：
操作系统定向：
iOS
媒体定向：生活工具、学习帮助、视频音频等
人群定向：
已安装用户过滤
广告主：
前程无忧
推广目标：
iPhone
版
APP
推广
创意形式：
banner
APP
大小：
6-10M
推广效果
平均新用户激活成本：
7
元
财富人生
-
iPad
APP
推广
推广策略
推广方式：
点击广告进入
APP Store
下载
APP
定向策略：
设备定向：
iPad
媒体定向：游戏、学习帮助、视频音频等
人群定向：
已安装用户过滤
广告主：
要玩游戏
推广目标：
iPad
版游戏推广
创意形式：
banner
APP
大小：
70-80M
推广效果
新用户激活成本：
10-15
元
END
