H L A 2 0 1 9 春 夏 新 品 推 广 方 案
葛优瘫
蓝瘦香菇
我劝你善良
充斥负能量的社会大环境
这是个需要英雄的时代
迷 思 之 下 ， 人 们 追 寻 着 一 种 情 感 寄 托 与 信 仰
独居
MARVEL
国外超级英雄
聊天、观影、娱乐、情怀……
入侵我们日常的方方面面
收割大批中国粉丝
漫威十年，,这宇宙很酷
“此生无悔入漫威”
复联3票房破19亿 “I am Iron Man！”
雷神一锤八十
孙悟空大闹天宫、哪吒闹海、沉香救母…
国民英雄
渐渐淡忘
经典重生
国民品牌海澜之家将国漫经典重新带入人们的生活中
唤醒每个人心里沉睡着的那位属于我们自己的超级英雄——
当现代化的设计灵感注入经久不衰的文化创意能量，骄傲上身，穿上属于国人的经典文化，尽情地——
国民品牌 国漫骄傲
2 0 1 9
重塑骄傲
消费者
国民经典完美重生，中国文化再次流行
国漫元素-孙悟空
曾经深入人心的文化形象IP
也是今日引领新潮的
头条人物
黑眼睛黑头发黄皮肤
中国的色彩始终如此经典
国民元素-黄皮肤
QUESTION:
消失多年的经典IP如何再次回归大众视野
触动国人心灵，唤醒国魂？
C
H
IN
A
R
e
b
o
rn
有计划的逐步打入消费者心
中，连接经典国漫和国民品牌
与消费者之间的吸引力
精准击中用户兴趣点，引发
共鸣，激发参与，强化品牌
声量，燃烧国魂！
O U R T H I N K I N G
H5投票前期预热
铺设悬念，吸引关注
微话题、号外、信息流硬广资源全程打通，形成长线传播
今 日 头 条 助 力 海 澜 之 家 打 造 立 体 化 营 销
大咖领衔揭秘&展示
HLA新品真相，收割声量
黄皮时装周引爆全民热议，
提升品牌及产品知名度与美誉度
国民心中的国漫究竟是？
发布会揭晓投票结果，首度公布新品，达人引
领大圣范er
全民参与大圣系妆容及穿搭，沉淀真实有趣的
用户UGC内容，积聚品牌资产
燃向总结视频整合精华点，回顾
全程，形成长尾效应
”
3/1~3/14 预热期
Part1
趣味互动投票H5
召唤好友为经典国漫打call
点燃情怀，吸引关注，触发参与
活 动 预 热
活动前期预热，吸引关注
互动投票H5
发起H5互动投票，全民参与，裂变式传播促进热度延续
机 制 简 单 易 互 动 ， 参 与 门 槛 低
进入H5页，观看童年回忆杀，
根据引导自行选择喜爱的国漫作品投票，
即可完成互动
内 容 吸 睛 引 共 鸣 ， 满 足 情 感 诉 求
将海澜之家代表性的衣柜元素
创意拟化成穿越童年的时光机器，
集结多部童年经典国漫，
瞬间勾起美好回忆
刺 激 分 享 ， 扩 散 影 响 力
趣味结果海报刺激分享欲，
增强用户自主讨论和传播的积极性
一 键 分 享 ， 二 次 发 酵
可及时分享至社交平台，
话题发酵， 引发社交关注
Loading页中植入海澜之家（logo）衣
柜，根据提示输入昵称，推开海澜之家
神奇的衣柜
输入昵称
《经典国漫C位回归，你Pick谁？》主题互动USER FLOW
点击
广告位
输入昵称
点击进入
海澜之家衣柜里放着4~5件印有不同经典
国漫形象的T恤，选择任意感兴趣的图案
的T恤，穿越童年时光机，回到怀旧感十
足的过去
点选印着喜欢
图案的T恤
T恤图案逐渐放大，特效转场，一下穿越回到小时
候的场景，童年的你正坐在老电视机前，电视机里
正在放映相应T恤图案上的国漫片段
T恤图案作为转场
穿越童年回忆杀
*该页内容仅做demo效果示意，具体以执行为准
根据所选结果自动生成趣味海报，
分享好友一起来为国漫经典打call
《经典国漫C位回归，你Pick谁？》主题互动USER FLOW
T恤图案作为转场
穿越童年回忆杀
点选投票
生成分享海报
用户自主点选查看不同T恤图案，穿越时光，
具有代表性的怀旧复古老电视画面展示放映
能够勾起大家回忆的经典国漫元素，如《大
闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、
《天书奇谈》等
（需沟通上影厂形象授权）
观看完经典回忆
进入投票页
选择你认为最经典的国漫作品
进行投票
《大闹天宫》
《哪吒闹海》
《宝莲灯》
《天书奇谭》
Pick你心目中最经典的国漫之作
*该页内容仅做demo效果示意，具体以执行为准
”
3/15~3/31 造势期
Part2
线上虚拟发布会
达人领衔，制造话题，进一步扩散影响力
线上品牌快闪店预售
实现商品实时更新售卖，形成站内转化
预 售 造 势
发布会时长：10mins
发布会风格：契合年轻群体喜好，在经典苹果发布会风格基础上植入有梗
有料的内容
线上虚拟创意发布会
一 场 令 全 宇 宙 沸 腾 的 发 布 会
预 售 造 势 ， 扩 散 影 响
发布会形式：伪直播
发布会亮点：人气投票结果公开 | 海澜之家x经典人气国漫联名款产品首曝光
达人现场展示大圣系时尚（悟空桃花妆/大圣系舞蹈+T恤穿搭演
绎）
这 是 一 场 看 点 密 集 、 思 路 清 奇 的 趣 味 发 布 会 … …
女性视角，男装解读 奇葩观点，引发热议 穿搭教学，实用走心
拟邀国风/时尚大拿空降发布会
自带流量，话题炒作轰炸时尚圈层
联名款产品首度曝光
模拟苹果发布会风格趣味解析
设计灵感与新品亮点
Slay全场就是你！！
童年经典有得聊~
达人引领大圣系潮流
达人以妆容舞蹈和大圣t恤亮相，
现场展示创意穿搭，发起大圣
范儿挑战赛
人气投票结果公开
承接预热期互动H5投票，营造
氛围，公布投票结果
品牌快闪店
预 售 曝 光 ， 转 化 带 货
HLA2019大闹天宫联名T恤预售中
海澜之家x大闹天宫2019联名款
燃烧吧！国魂
燃 情 预 售 中
新品预售期间，利用在头条信息流广告导流到
快闪店页面，通过有质感的商品展示和新颖有
趣的玩法吸引人气，实现品牌和用户的在线互
动，达到好的品牌/新品宣传的目的。
多种展示组件全面承载品牌价值主张，实现价值渗透
店 铺 介 绍 产 品 展 示
沉浸体验
品牌快闪店营销价值解析
海澜之家限时快闪店
海澜之家X大闹天宫合作款
海澜之家X大闹天宫合作款
倒计时组件 购 买 链 接 表 单 组 件
激发互动
品牌快闪店营销价值解析 激发互动：突出互动功能，激发用户互动意愿，提升参与度
”
4/1 Big Day 引爆期
Part3
搜索彩蛋
自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度
开屏
开机第一入口，受众全量覆盖
上 线 引 爆
搜索彩蛋
增 强 体 验 ， 收 获 好 感
4月1日big day当日，海澜之家燃情上线
在头条搜索“海澜之家”即出现经典的孙悟空挥舞金箍棒动态特效
搜索彩蛋特效案例展示
全意呈现，天降惊喜，一秒勾起内心深处满满的情怀
自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度
动态开屏4s
K F C | 开 屏
国美 | 开屏九宫格
开 机 第 一 入 口 受 众 全 量 覆 盖
动 静 态 全 屏 展 示 视 觉 冲 击 强 无 干 扰
广告强曝光
第 一 眼 直 接 吸 引 用 户 眼 球
面向今日头条海量受众强势曝光
”
4/2~ 延续期
Part4
黄皮时装周
UGC内容沉淀
燃剪视频
深化品牌形象，持续传播
延 续 扩 散
黄皮时装周
内容沉淀，助力后续传播
颜社交中的众生相
同样的妆容 同样的肤色同样的穿搭
唯有经典，不会过时
属于黄皮肤的中国人的经典，最燃最美最有范儿！
活动同步在微话题实时讨论传播，
以海澜之家优惠券作为奖励机制，
激励用户参与互动，最终所有用户
真人秀均可沉淀为品牌资产，可用
于更加广泛持续的传播。
品牌联合达人发起#大圣系fashion挑战赛#，邀请网友一起燃出范儿
Faceu人脸自动机器识别上妆
玩转趣味多变的大圣贴纸
整 合 F a c e u 上 精 华 U G C ， 发 布 《 黄 皮 时 装 周 》 ， 优 质 内 容 二 度 传 播 扩 散
整合Faceu优质有趣的UGC创作以及
邀请的达人制作的PGC内容打造春夏最in时尚指南
《黄皮时装周》
大圣系fashion
挑战赛攻略
大圣妆逻辑：
1.进入Faceu拍照页面，选择大
圣妆滤镜效果
2.自动识别脸部特征，在用户脸
上出现特别的大圣妆容
大圣贴纸呈现：
Faceu贴纸区上线全新系列大圣
形象贴纸，用户可自由使用贴纸
作为耳环、纹身、衣服印花等进
行创意搭配，最终分享出去
燃剪视频
深化品牌形象，持续扩散影响力
1. 发布会精彩内容剪辑
2. 黄皮时装周收录的优质UGC内容混剪
海澜之家x大闹天宫做了如此多有趣又有
意义的事，通过一段振奋人心的视频快速
回顾品牌与真实用户们最燃的精彩瞬间
形式：短视频
时长：30s~60s
风格：燃
内容：快剪精华内容
微话题
全民持续微话题，热度持续滚雪球，形成聚众效应
微话题贯穿活动全程，
在不同阶段，官方与达人联
合引导话题内容热议方向，
同时以抽送优惠券的有奖互
动形式增加粉丝参与积极性
微头条底部Tab+微头条频道
#燃烧吧！国魂#
话题搭建+热榜推荐
聚合互动内容动态
引发社交关注
注：仅做示意，以具体执行为准
#燃烧吧！国魂#
#燃烧吧！国魂#海澜之家X大闹天宫联
名款T恤预售发布！国潮归来，骄傲上
身！
晒出你的大圣范儿穿搭照，抽取10为大
圣er送海澜之家超值优惠券~#燃烧吧！
国魂#
#燃烧吧！国魂#
号外
深 度 内 容 持 续 发 酵
各领域头条号内容创作，引发全网热议
动 漫 时 尚 国 风 文 化 亲 子 … …
头条号选择与海澜之家受
众相契合及感兴趣的领域
内容标题及方向示意
动漫 | 经典国漫冲破次元壁，海澜之家把你最爱的孙大圣印在衣服上了！
时尚 | 这部诞生于1964年的老作品，终于火进时尚界了
国风 | 我们国家的那些经典，比你想象中的还要潮
原生触达 – 原生信息流
自然融入阅读过程 高效渗透品牌信息
利用全站高曝光资源推广活动，保障活动长期热度
广告强曝光
覆盖用户行为路径，嵌入更深度的阅读体验场景
广告 无标签
号外展示样式和自然推荐样式相同
平均CTR高于常规广告
曝光
效果
互动
持续
精准投放
营销闭环
搜索彩蛋
线上虚拟发布会
号外
集中曝光，定向投放
品牌快闪店
开屏、信息流
触达用户点击转化
互动投票H5
Faceu全民大圣范
微话题
引发关注，建立口碑
黄皮时装周
燃剪视频
长尾效应 持续曝光
建立口碑与精准的营销闭环，实现品效合一
传播策略整体回顾
C
H
IN
A
R
e
b
o
rn
建议推广节奏
搜索彩蛋H5 线上虚拟发布会 黄皮时装周
头条快闪店
活 动 预 热 期
3 / 1 ~ 3 / 1 4
预 售 造 势 期
3 / 1 5 ~ 3 / 3 1
上 线 引 爆
4 / 1 b i g d a y
开屏 燃剪视频
信息流
微话题
号外
长 尾 延 续 期
4 / 2 ~
所
谓
经
典
正
是
跨
越
时
光
洪
流
而
来
引
领
着
永
不
过
气
的
时
代
潮
流
海
澜
之
家&
大
闹
天
宫&
今
日
头
条
燃
烧
13
亿
国
民
内
心
不
灭
的—
—
国
魂
IN
A
R
e
b
o
rn
