SNS发展历史盘点与后SNS时代剖析
成王败寇-社区成长之路
上半节 社区成长之路
名词解释
SNS 社区
具有关系型的社区类网站。简单描述就是：具体人与人关系的社区，统称之为SNS。
名词解释
论坛
以内容为主导的，电子公告板类的社区
名词解释
群组
团体、群 、分组 、群组 、小组
名词解释
主要看重用户UGC，“用户创造内容”时代的网站
名词解释
网民普及率达到一定的绝对值，增长率低于20%。网民新用户增长率，进入成熟期。达到这个数字后，互联网进入全民时代，即
名词解释
SNS
人与人的互联网
Feeds或Feed
Friendster(创建于2002年，SNS网站鼻祖)
MySpace(创建于2003年，后被新闻集团收购)
Orkut (创建于2004年，GOOGLE公司的实验性产品)
Wallop(创建于2004年，微软公司的实验性作品，早期的大型富媒体产品，很遗憾它已经关闭)
Facebook(创建于2004年，集大成者)
SNS发展历史上的英雄
MSN Space 死在重日志、相册等，门槛较高的UGC上
被概念害死的准SNS网站
胜者为王,败者为寇--内容为王？
重内容
重关系
8年前的SNS社区- Friendster
开放式注册
开放式注册
5年前的SNS社区- Orkut
4年前的SNS社区- Wallop
现在的SNS架构
人人网
门槛决定市场广度
重关系→轻内容→重互动→门槛低→用户基数大
轻关系→重内容→轻交互→门槛 ?→用户基数 ?
真实关系
弱真实关系
Twitter-创新
创新点
落地方式
低成本关系
关注
低成本UGC
一段话
低成本传播
转发
低成本接收信息
个人中心feeds
总结：低成本
总结：相对易学
FaceBook VS Twitter
Twitter
FaceBook
优点
但是
缺点
缺点
但是
优点
内容易创造
但是
优质内容较少
爆炸性内容少
但是
好友的内容再小，也是优质内容
关系易搭建
但是
但是关系不具依赖性
关系难建
但是
一旦建成极具依赖性
内容为王
但是
需要不断产生爆炸性内容，运营较难，政策有风险
成长较慢
但是
一旦建成极具依赖性
成长迅速
但是
消退也快
有隐私
但是
好友之间可以查看隐私内容
无隐私
但是
用户基数小 APP扩展差
游戏、交友、电子商务等APP扩展性好
未来：媒体性牛B社区
未来：网络操作系统
用户调研： 相传白居易作诗先读给老妇听，懂则定稿，不懂则修改
结果： 白诗对后世文学影响巨大，在日本人的心中白居易才是中国唐代诗歌的巅峰人物
成熟期-门槛绝定广度
白居易
中唐著名诗人
家用游戏机之战
复杂的事情简单化=创新
VS
N64
PS
TAG：儿童、专业、难度、容量小
TAG：成人、时尚、刺激、大片
小众
大众
家用游戏机之战
复杂的事情简单化=创新
VS
WII
PS3
TAG：运动、健康、易学、互动、体感
TAG：成人、刺激、大片、难学
全民
玩家
得关系得天下，得天下方得成功
高市场成熟度，必须复杂的事情变简单
但是，专业化市场必然有存在的价值
社区总结
下半节 前进中的淘江湖
原生派：开心、校内
延伸派：淘江湖、白社会、139、UCHOME
巨鳄派：QQ
中国SNS市场流派之争
毒奶粉
食品添加剂
媒体失声
网民多，声音多
IM软件成熟，方便沟通
IWOM=网络口碑
《中国消费者报告 2010》
如何做好电子商务社区-入口决定用户群
电子商务社区的另一种做法-DIGG
购物经验搜索
隐私偷窥心理
购买=投票
快速口碑传播
符合用户入口场景
淘分享
购物经验搜索
淘分享
好友关系促进体验
快速传播
淘分享
分享门槛低
分享自身即带宝贝属性、价格、购买时间、卖家信息
买家只需要分享感受
淘分享
相册、日志、其它分享、个人资料信息披露，佐证真实性
淘分享
数据
理论与实践相结合
Q&A
Blog space 日志 都是这个时代的产品
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中国网民达到亿
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优质的SNS市场，吸引用户的必然是他的关系粘性
交流和沟通是人性基础需求之一
现在的FACEBOOK QQ 未必就是未来霸主级的产品，但是都是历史长河中有贡献的一位
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关系没建立好，互动成本高
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技术上最大的区别来自APP、FEEDS的利用
运营上，不再内容为王，以真实的好友关系加弱UGC完善社区
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打开新浪微博做演示
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提到行为和文化的差别
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下一篇，家用游戏机启示
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全民性社区，例如QQ，facebook，拥有难以匹敌的用户粘性，市场扩展相对较易
市场化经济，就是
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开心与校内，校内早期抄Myspace的运营,facebook的校园关系。
开心直接用社区游戏打动白领阶层。现在走社区与电子商务结合的道路，举步为艰
早期最 困难的织网期都打下了良好的基础。
但由于各自是模仿的不同时期的SNS模式，其未来发展道路相当不明朗。
校内自己早期走 Myspace UGC的路子，让用户产生大量的内容。
但他有真实关系。所以，走的也算顺理成章。
直到现在，步步紧抄facebook。抄的原汁原味，少有创新，运营手段 上，中国化的运营手段也少。
开心，成也游戏，败也游戏。现在向电子商务靠拢，走的艰难
QQ农场真正 让中国人民知道了偷菜，有关系网，接豆瓣，接游戏，
成为SNS原生派最大的障碍，也是最具网络操作系统相的公司
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毒奶粉、食添加剂、
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淘宝自身就有评价体系
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