周 大 生 - 情 景 珠 宝
品牌推广策划方案
CHOW TAI SENG
塑造情景珠宝品牌形象
全面传播，提升产品转化率
Brief Recap
Right thing at the right time
珠宝行业迎来市场新风口
钻石类产品将占据最重要地位
消费群体向新一代转换、消费偏好向品牌故事和卓越设计变迁
珠 宝 行 业 发 展 趋 势
TREND OF JEWELRY INDUSTRY
珠宝零售业中高端消费需求情况分析——品质消费指数：年龄
市场针对品类的未来预测与期待
脱 颖 而 出 ？
珠宝品牌在市场主要竞争力
品牌知名度
体验式服务
丰富的产品款式
Major Competitiveness
市场针对品类的未来预测与期待
产品销售主导因素
品牌推广新趋势
互联网广告新浪潮
向Z时代精准定位
热衷于体验式经济
流量明星的强吸引力
内容与产品的市场联通
NEW TREND
逐年递增，2018突破新高度
第三季度、第四季度-第一季度最为活跃
线下推广远高于互联网推广
多个时尚品牌向互联网推广转型
COMMON CHARACTERISTICS
OF MEDIA PROMOTION
同行品牌的媒体推广共性
情 景 风 格 珠 宝
品牌“新符号”
多维艺术之作
自带情感语言
对“美”最高的诠释，对“自我”最高维的表达
SITUATION STYLE JEWELRY
具有一定的品牌基础
多系列产品，迎合较广的人群
产品自带情感语境
性价比高
品牌新“符合”，大众认知度较低
品牌创意推广较弱
钻石产品最具市场潜力
消费心理的转化
消费偏好的变迁
推广渠道多元化，更具转化率
同级别品牌竞争激烈
老字号品牌占居较大的市场
塑造情景珠宝独特的气质
内在却时刻与目标受众深度交流
给予受众清晰的行动转化力
实现品牌转化率与气质塑造双重目标
品效
合一
品 牌 建 设 策 略
B R A N D B U I L D I N G S T R AT E GY
“情景珠宝”概念突出重围
“新符号”成为“新热语”
塑 造
客群感知品牌差异化
冲出同品类重围
对“情景珠宝”形成认知
深入客群生活，产品亮点发大化
体验式增值服务，增加产品曝光
持续巩固，积攒品牌印象和资产
让产品（超级符号）侵入内心
链 接
锁定客群 价值链接
将“形”与“心”的价值再度升华
占 踞
聚焦爆炸
占领心智
信息聚焦，资源集中
紧握关键节点，撬起一股股“冲击波”
占据客群心智，成为一种习惯，一种新效”
美于形 · 悦于心
C O M C E P T S L O G A N
不同产品系列 不同推广策略
甜 蜜 星 人
产品系列推广策略
S W E E T S T R A
赋予产品情感语境，青春期“爱”的表达式
DEMANDS
打造“甜蜜星人”IP ，实现更高转化率
CORE
新一代
00年-95年
单纯、阳光、能动性强、最Swag
随心、独立且具有个性
对生活充满好奇与激情
对爱情富有幻想、憧憬，渴望的梦幻甜蜜式爱情
对“自我”情感的诉求高
它是萌动期里的小心意
它是热恋期里爱意的表达
它是甜蜜期里的主权宣示
它是恋人之间的甜蜜心语，爱的“表达式”
让客群感知“甜蜜星人”的语意？
让甜蜜星人IP成为客群的甜蜜恋爱里新符号？
让“甜蜜星人”成为爱意表达的习惯方式？
是移动互联网的原住民
拥有二次元里守护与正义的信仰
主要接收信息来源：微信、抖音/快手、游戏等
青睐于社交、潮流、个性，自导性强的产品
T
消费洞察
A
CONSUMPTION INSIGHT
认识千禧世代/Z世代/00后
受二次元文化影响，00后均带有较深的网络印记
社交和互动性强是最大特征
网络社交类品牌渗透率
直播、短视频类 — 品牌渗透率与集中度
甜 蜜 星 人
互联网
自我
情感
二次元
游戏
爱
社交
潮流 创意
Swag
爱的表达式
以“星”诉爱 · 抵达“心”的彼岸
去往甜蜜星球 开启甜蜜之旅
爱的萌芽初生于TA懵懂的心
爱情是什么模样？
我要怎么表达我对他爱意？
我要如何向全世界宣告我们的爱？
…
似近似远、时甜时淡
些许苦恼、些许期待
我们将构建一个全球新的二次元星球—甜蜜星球
TA星属于甜蜜星球，在甜蜜星球里，可以肆无忌惮的释放自己对爱的宣言
让“甜蜜星人”成为他们抵达恋人内心的唯一表达式
以“星”诉爱，抵达“心”的彼岸
构建星球
打造“甜蜜星球”以及“XX”星人的具象化概念
形成产品的超级“符号”
激发客群对产品的探索欲
让客群对产品形成一定的认知
超甜爱之旅
以在甜蜜星球开启超甜爱之旅为主题
引入动漫IP，与产品的情感语境高度融合
实行线上+线下全面推广和传播
构建甜蜜星球社交圈，沉淀粉丝
让客群对产品有所感知
抵达彼岸
以抵达幸福为话题，粉丝互动
让“星”到“心”实现情感转化
将抵达心得彼岸—收获幸福再度传播，推向高潮
整体品牌共同引爆
COMMUNICTION STRATEGY
传播策略
以“星”诉爱 · 抵达“心”的彼岸
以H5形式构建甜蜜星球，运用情感测试题
测试“你”隶属那个星系的人，号称“xx星人”
构建“甜蜜星球圈”
运用微信、微博等推文形式
将为“甜蜜星球”与“甜蜜星人”概念推出
STAGE 1
1.方案类型包括：最新4A方案
2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案
a.每天更新2-5份最新4A公司方案
b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案
c.全年社群更新4A方案超80G
3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列
4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的
广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、
品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平
面文件、历年精选案例的说明等）
5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】
6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案（本图作于2019年）
从成为到现在的4A方案合集，合计：12637份,
7.现在加入，再赠全套品牌资源合集（涵盖品牌战
略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/
品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）
8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取
9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告
【4A方案圈】会员9大权益
运用H5设计通关小游戏 — “如何俘获隶属XX星系得TA？”
输出甜蜜度（指数）评分，产品推荐
关注公众号，获取礼券
STAGE
2
以甜蜜星球为主题，将二次元动漫（IP）化为“XX星人”代表
并与产品（产品情感）结合，打造视觉新IP
运用短视频的形式，通过互联网渠道（微信，微博、抖音/快手)进行线上推广，引爆话题
以二次元动漫和产品结合得视效和话题，开启超甜爱之旅
线上多种内容形式多渠道推广—微信推文、微博等
线下活动（快闪店、展会）— 体验活动、优惠活动，节日礼券活动
线下广告—广告牌、公交车站、地铁广告
设计产品周边—多维营销
管理线上甜蜜星球圈，实现线上互动（积攒甜蜜值）与传播
在甜蜜星球圈分享“甜蜜星语（故事）”—积攒甜蜜值，获得小礼品、节日礼券等
节日主题（七夕）+甜蜜星球之超甜爱之旅主题营销(快闪店、事件营销）
线上线下持续加温
以“超甜爱之旅”为话题设计—
“晒幸福”大赛，赢“甜蜜星人”神秘大奖
积攒甜蜜值，换取代金券、周边等
线上多种内容形式、多渠道推广—短视频、微信推文、直播平台
线下活动（快闪店、展会）— 体验活动、优惠活动，节日礼券活动
运用以“星”诉爱的话题和营销节日（双11和双12等）相结合，线上营销
STAGE
3
二次元动漫、产品和圣诞主题相结合（海报、推文、短视频），再次引爆
线上预售节日主题礼盒 — 甜蜜圣诞礼盒
设计产品周边—多维营销
以“抵达幸福彼岸”的话题与春节主题相结合
线下活动（快闪店、门店）— 体验活动、优惠活动，节日礼券活动
预售新年套装
甜 蜜 星 人
影 视 策 划方案
T h e P l a n n i n g
S c h e m e O f
S w e e t S t a r
手 书
人 力
S
打造品牌自我IP
IP与产品价值融合度更高
制作成本较低
认知度较低
传播为期较长
W
S
自带粉丝吸引力
传播速度较快、范围较广
W
削弱自我品牌推广度
制作成本较高M A D
V O C A L O I D
手书MAD — 参考样片
人力VOCALOID— 参考样片
URBAN
MONOLOGUE
都市独白
L
I
N
G
V
I
S
I
O
N
L
I
N
G
V
I
S
I
O
N
何为「 都市独白 」 ？
都市
都市女性
城市元素+都市女性独白
不同时刻的美、不同时刻的内心独白
独白
URBAN MONOLOGUE
如何通过一支影片的力量
更好的展现都市独白的“形”与“心”？
贴近她们的生活 解读她们的内心世界
Close to Their Life and Interpret Their Inner World
因为生存，忘记了自己，成为世界眼中的“你”
因为梦想，奔波于城市的条条街道，时常与夜为伴
因为家庭，放弃梦想，选择了“舒适区”
因为爱情，以泪洗面，开始怀疑自己，开始小心翼翼
...
开始陷入矛盾与迷茫
不服输、不放弃
正视自己、发现自己、追寻自我
自我的追光者，活出自己想要的美
她
都市独白
情感聚焦
情感“符号”
产品价值
情感释放
品牌力量
沁入内心，为自我发声
一场“情感”与“情感”漫谈
更好的呈现产品的价值与力量
创 意 阐 述
创意形式：视觉错位手法
自我的成就不在于思考自己、看见自己，而是追寻自己
将都市女性共同生活聚焦于影片三个女性的故事当中
以他们迷失自我、思考自我到追寻自我的历程构建为影片故事情节
将“迷失”、“看见”以及“追寻”的演变，运用视觉错位的手法，加以视觉表现
让观者通过影片从视觉到内心产生更加剧烈的情感带入和情感升级
从而，对产品价值形成更为深入的感知，对品牌价值再度升温
C RE AT IVE E L A B ORAT ION
角色介绍
R0LE INTRODUCTION
女主播
梦想·超级主播
广告策划
梦想·成为卓越者
全职妈妈
梦想·旅拍达人
1.方案类型包括：最新4A方案
2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案
a.每天更新2-5份最新4A公司方案
b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案
c.全年社群更新4A方案超80G
3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列
4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的
广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、
品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平
面文件、历年精选案例的说明等）
5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】
6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案（本图作于2019年）
从成为到现在的4A方案合集，合计：12637份,
7.现在加入，再赠全套品牌资源合集（涵盖品牌战
略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/
品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）
8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取
9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告
【4A方案圈】会员9大权益
