（物流管理）看直营模式下
韩经理的物流经如何念
“当时，我们是肩扛手抬，用几辆车于全上海跑来跑去地送货！”、“天热时根本顾不过来，只
有先送近的、量大点的！”当下已经是知名饮料 L 品牌华东区销售总监的韩宝庆从 2002 年开
始于上海做销售，从最基层的业务员做到今天的管理岗位，期间的艰辛和汗水历历于目，而
真正让他深有感触的是公司物流配送体系的高效变革让他和他的伙伴们已经不用再像往年
壹样走街串巷为终端要货而疲于奔走。
该品牌华东区的销售额从 2003年的不到 3000万增长到当下的 亿，上海公司的物流配送
人员不仅没有增加，反而精减到目前只有 2人的物流协调小组，市场整体配送效率却很高，
如今韩宝庆坐于办公司就能清楚的知道所辖区域终端门店的进销情况，而未来壹周的要货需
求预测曲线则让韩宝庆对达成市场业绩目标成竹于胸！这是怎么回事呢？
这壹切的改变均来自于 05年开始导入的“门店管理和物流配送集成”物流模式。
仍是让我们从韩宝庆的销售经历说起吧——
该品牌根据南北市场的不同特征采用了不同的销售模式，壹直以来，于长江以北大部分地区
均采用代理制销售，而于长江以南地区就采取面向终端的直销方式。“终端规模庞大”韩宝
庆这样概括上海市场的特点，“只有增加人手来应付”，他说。当时上海分公司的销售人员
少的时候有 70多个人，多的时候壹度达到壹、二百号人。人数的增多，不仅没有带来销售
的同比增长，运营成本却大大攀升了。
“当时卖出的饮料货款和我们的运营成本相当”韩宝庆说。换言之，于相当长的壹段时间里，
由于物流成本的居高使得该品牌于上海市场运营处于亏损状态。尽管于韩宝庆和同事们异常
辛苦的市场拓展中，情况得到了壹定的改观，到 04年中的时候，该品牌的身影已经开始于
上海各零售终端出现。但随着终端数量的日益增多，门店的管理和物流配送的难度变得更大，
韩宝庆也于这个关键时刻荣升为上海公司的销售总监，市场维护难度更是让他头疼不已。为
此，韩宝庆不止壹次向公司申请物流支持，希望总部帮助上海公司建立物流信息管理系统且
增加物流硬件配备，但遗憾的是申请迟迟没有得到批复。
“送货不及时，订单的拖拉”使韩宝庆忍无可忍。“天使和魔鬼均蕴藏于细节当中”韩宝庆
心里清楚，能否取胜于华东市场，将决定于对终端的把握程度，而终端配送是该品牌直营模
式的核心环节，因此，如何改善目前物流成本高、配送效率低的现状成为摆于韩宝庆面前的
壹道重大难题。尽管韩宝庆向公司提交的申请仍没有得到批复，但韩宝庆且没有放弃改革的
念头，于召开完周壹上午的销售周会后，韩宝庆乘坐下午的航班飞回总部，他要请见分管营
销的张副总，希望领导能帮助他解决当前面临的难题。
“你来得正好，我正准备打电话给你呢！”韩宝庆刚迈入张副总的办公司门口，张副总壹脸
笑容的迎了上来，对风尘仆仆的韩宝庆说。原来总部也壹直于关注着华东地区的市场形势，
尽管头几年市场运营处于亏损状态，没有为公司创造相应利润，但其巨大的市场潜力和发展
空间是不可低估的，华东市场势必成为公司未来业绩的重点支撑。于这壹点上公司高层是壹
直认同的。于直营模式引导下的上海市场，壹直以来困扰韩宝庆的物流配送难题也同时让总
部高层格外关注，早于接到韩宝庆递交的物流支持申请之前，总部就组织召开了好几次研讨
会专门研究之上海城市直营市场为代表的物流配送问题，张副总仍亲自到上海市场深入考察
且接触了当地物流企业和连锁零售企业。最后确定了采用“门店管理和物流配送集成”这壹
全新的物流运营模式于上海市场推广施行。
张副总让韩宝庆坐下来，详细的给韩宝庆讲解了“门店管理和物流配送集成”这壹物流运营
模式的要点和细则，且鼓励韩宝庆要以创新务实的精神将这壹物流模式于上海市场贯彻落实
好。
想不到，于韩宝庆新官上任之际，也恰逢公司于华东地区推行“门店管理和物流配送集成”
这壹全新的物流运营模式。这对韩宝庆来讲，既是机遇也面临挑战！不过后来的实践证明，
该系统的实施从根本上改变了 L品牌上海市场的配送现状，困扰韩宝庆多年的配送难题也得
以迎刃而解。
从张副总办公室出来，韩宝庆仍领到壹个任务，要求回上海和当地的壹家物流公司老板
——“前景物流”王总进行接洽联合。
王恒是前景物流公司的总经理，于创办物流公司前是乐百氏上海分公司总经理，当韩宝庆坐
于他面前讲述其“门店管理和物流配送集成”物流运营模式计划时，王恒会心的笑了，十多
年的快速消费品销售经验使他壹下子把住了韩宝庆的脉……
“我和韩宝庆对于快消品终端销售和物流配送的思路非常壹致！”王恒如是说。前景物流完
善的物流能力和终端解决方案以及强有力的执行力使得双方壹拍即合——前景物流接手 L品
牌华东区域配送业务且提供销售网络支持。至此，总部张副总提出的“门店管理和物流配送
集成”这壹物流运营模式正式于上海市场拉开帷幕！
门店管理和物流配送集成不是简单的物流外包。早于 03年，上海公司就尝试把配送业务外
包给当地的壹家物流公司，尽管这样做使得公司的运输成本得到了降低，但效率却且没有提
高，由于信息传递的滞后和管理不规范，业务人员操作起来更加繁琐，不到半年这种配送模
式就终止了。“简单的物流外包不能解决根本问题”“物流配送和终端管理是壹个整体的系
统，需要巧妙的配合，不可完全割裂”，韩宝庆对物流和门店管理的壹些弊端有着切肤之痛。
根据总部的规划，“门店管理和物流配送集成”需要解决的不仅仅是单纯的配送问题，而是
要于满足门店基本要货需求的基础上，保证门店合理库存及最优的品项组合。为此，韩宝庆
和王恒制定了“能够随时掌握到门店的实际需求，同时保证了门店产品结构的合理搭配，于
保障门店不断货的同时提高订单准时交付率”这壹共同目标。
高的交付率关键于于对 L品牌终端网络管理，该部分主要分俩大模块——门店管理系统和
货物配送系统。门店管理系统主要是进行门店数据收集和信息分析，货物配送系统则是围绕
门店信息生成配送计划。韩宝庆的团队主要负责门店管理，前景物流负责货物配送且提供信
息反馈；而将门店信息有效转化为配送单及配送路线的是前景物流的数据处理中心。这是“门
店管理和物流配送集成”的核心。
以往，韩宝庆要知道终端信息需要靠自己的业务员手工操作，层层上报，往往信息滞后，数
据也不够准确。而当下，所有接收到的订单能够直接到达前景物流的数据处理中心，数据中
心经过分析后自动生成模块配送单，前景物流的送货员就根据配送单到仓库提货，且根据系
统数据库里事先确定好的路线将产品第壹时间送到终端。和此同时，数据处理中心会根据当
天的发货情况自动生成各终端网点进销存信息，且根据上壹个周期的发货数据预测下壹周的
要货预测，这些科学而完整的信息对韩宝庆而言是重要的，当韩宝庆早上坐于办公桌边，这
些报表已经整齐的摆放于他眼前。
“如果我们能准确掌握客户终端销售表现情况，就能更好地调动资源。”韩宝庆说这样做的
直接好处是加快了货物周转速度，降低存货，更重要的是“我们能够腾出更多时间和精力放
于策划活动进行市场开拓上面”。韩宝庆将上海全市划分为 26个片区，每个片区由网络主
管负责，且下属 3-4个理货员。理
货员把每个店里配送商品的进店时间、库有、陈列、货架、订单等填入格式固定的表格
——很多商品只是填入货品代码就能够了，及时汇总到设立于前景的数据处理中心。据此，
数据处理中心根据所有的信息分析出每壹种商品当天的订货和销售情况，且根据不同门店的
销售情况及时于系统当中生成调整配送路线的模块。当配送单打出的时候，路线调整方案也
同时于旁边注明了。更重要的是，这些信息均是经过授权共享的，韩宝庆的业务团队随时能
够掌握自己管辖区域的门店销售动态，经过系统处理分析的这些终端情况，仍能够产生某种
商品的终端方案，及时提供给总部参考，以便 L品牌调整生产，避免积压和产量不足。
新的物流模式启用不久，L品牌得到的好处已经体现出来了。通常，L品牌货物到达上海港
口后通常要滞留 4-5天，而当下只需要 2-3天就可进入到正常的配送流程。因为数据的及时
和准确，L品牌调整了和门店的订货频率，订单准时交货率达 100％。尤其令韩宝庆欣喜的
是，L品牌于终端的销售周期也缩短了 5天－10天左右。
“至于和其他饮料厂商的配送模式相比，我们更关注信息的及时变化和对变化信息的分析。”
韩宝庆的这番话似乎对“门店管理和物流配送集成”的意义做出了最好的诠释！
