时尚领航 破冰中原
SHISHANGLINGHANG POBINGZHONGYUAN
欧炫雅2011流行趋势发布会
FROM：欧炫雅
IN：项目管理中心+客户中心
START：2011-04-05
OK：2011-04-11
礼之舞TM&拥有本方案创意所有权及解释权｜未经授权请勿使用
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对追求品质和苛求细节的人而言，
我们是最理想的活动服务商。
2010 ceremony of dance, improve service quality overall, more effective marketing planning, creative expression and
more effective, more efficient implementation of activities.
High-end client resources horizontal alliance, cross-border integration of elements of commercial art and sincere
intentions, dance 10!
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破冰,本次新品发布会的战略目的；
冰，与羽绒服产品的思维关联认同；
冰雪，给人纯净、雅致、浪漫的情感联想……
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因此，“冰”即作为本次发布会的创意元素。
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活动创意篇
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活动创意篇
一、主题视觉 > 主题形象画面
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二、环境布置 > 黄河渔村（发布会区域）
活动创意篇
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2号厅入口及通道 指示立架、吊旗、签到背景、签到桌、蓝色地毯
吊旗设计 异型立体指示立架设计
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三、走秀主题> 背景画面
活动创意篇
根据已经确定的主题——时尚约会，我们设计了独具创意的视觉表现形式。
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注：若使用LED，画面中，雪花、羽毛做飘落动作，其他元素静止状态；这样画面内容不会太炫，导致喧宾夺主。
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现有舞台，T台以白色地毯与
白单布铺垫，T台周围铺设深
灰色地毯，衬托白色T台，大
跨度TRUSS设置，避免遮挡，
精工细节，体现品质。
活动创意篇
四、T台设计
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灯光架要高于主背景，避免
灯光架影响视觉效果。
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五、秀场创意 >暖场形式
活动创意篇
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在嘉宾入场之后至服装秀表演之前，嘉宾有一定的等候过程，在等候过程中既要解决嘉宾的无聊，内容又要能更好的为品
牌服务。因此在等候期间我们推荐——沙画表演。
1. 表演内容一：纷纷扬扬的雪天，融巴黎铁塔下、杭州西湖断桥上的浪漫约会……既与产品环境相呼应，又与本次发布会
主题相呼应；
2. 表演内容二：在以上内容中融入品牌发展史……（以上内容需要提前设计脚本与幅画面，由沙画师练习）
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五、秀场创意 > 开场形式
活动创意篇
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1. 沙画表演节束之后，通过字幕及主持人告知“时尚领航，破冰中原，欧炫雅潮流发布会正式开始”……暗场
2. LED屏静态夜晚雪景画面，舞台上纷纷扬扬的下着雪……然后两只企鹅走上舞台……一圈之后退场……
3. LED屏播放开场VCR，壮美的冰川、磅礴的音效、铿锵的旁白……将全场气氛凝聚，为整个发布会建立激昂振奋的基调。
VCR示意画面 VCR示意画面 VCR示意画面
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五、秀场创意 > 开场形式
活动创意篇
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4. 随着VCR音效、画面进入高潮；接近尾声时，将“冰山装置”牵引至舞台中央……干冰机效果、雪花机效果缓缓开
启。
5. 随即，伴随冰山裂开的音效，“冰山装置”裂开（或旋转180度），从背后走出之前隐藏在“冰山”背后的五名模
特，干冰机，激光灯等特效渲染；五名模特走向T台，走秀正式上演！
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主题篇章，让服装特质更鲜明。
情景走秀，让服装展示更生动。
活动创意篇
五、秀场创意 > 走秀编导>主题思路
以既定的“时尚约会”走秀主题为线，以本次要发布的产品为基础，可以考虑将走秀分为
三个篇章分别展示，让各类的服装特质更加鲜明，更好的传播！
分类时可以从羽绒服的色彩、风格、款式、面料等多个方面分类，然后提炼升华为篇章主
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题；结合升华后的主题营造主同的情景走秀，展现不同类别的服装魅力。
在不同的走秀篇章，正常走秀里加入些变化，演绎欧炫雅品牌内涵，让整个秀场更加生动，
加深经销商对欧炫雅的印象与认同。
并根据不同篇章情景特点，制定不同的VCR开篇、走秀音乐、走秀风格、配饰、道具、特
效渲染等，以烘托服装的独特魅力。
比如，以“时尚约会”为主题，从羽绒服的色彩、款式方面分为“偶、萌、欢”三个篇章，
分别对应不同色彩和款式的服装，情感逐渐升华……
细节创意待详细沟通、了解后，礼之舞制定详细创意细节。
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好花还需绿叶配！一切以更加突出产品为目的。
适合产品的妆颜和配饰，就像绿叶一样将产品衬托得更加动人。
因此根据欧炫雅服装品牌的风格和设计款式、结合模特本身的脸型和
个性妆颜，更能突现品牌魅力。
恰当配饰，更加突出产品本身。
活动创意篇
五、秀场创意 > 走秀编导>妆颜与配饰
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气质定做一款合适的妆面及发型，可以更好突出服装的效果。
而恰当的配饰，突显服装的特质，更能展现整个发布会的细节魅力。
并不是配饰越多越好，通过观察发现郑州更多的服装发布会都没有突
出产品，看不出到底是在秀什么产品！（配饰太多、太杂）
有关现场的妆颜与配饰，在确定后总创意思路指导下，由专业人士进
行详细设计执行。
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活动创意篇
五、秀场创意 > 走秀谢幕
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1. 所有模特从冰山侧背景而出，全体模特配带统一围巾、棉手套，拿雪人、雪球、大雪花、气球等道具。
2. 干冰机、雪花机，营造冰雾缭绕、雪花飞舞的浪漫氛围，LED显示雪景视频，与音效配合渲染愉快情绪。
3. 模特随音乐节奏活跃起来，可将道具扔向台下，依次2排沿T台，面向两侧观众，鼓掌，设计师出场，谢幕。
4. 雪球、雪花、气球等缓缓飘向观众，让人随手可得，大家似乎又回到童年。
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活动流程篇
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时间 5月6日下午 5月7日上午 5月7日下午 5月8日
事件 迎宾接待、入住 发布会 订货会 离开酒店
1. 下午代理商拿邀请函
陆续到达指定地点集
合（如：银基广场）；
1. 地点：大河渔村2号厅、
3号厅
2. 指定时间嘉宾入场，安
1. 地点：大河渔村2号、3
号厅
2. 下午2：00嘉宾入场，
1. 在7号下午的订货会没
有及时选到合适产品的
代理商，在8号的上午
一、嘉宾行程
活动流程篇
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具体
内容
若有需要到机场、车
站接人的提前安排；
2. 嘉宾集中乘大巴车到
达丰乐农庄；
3. 发放住宿安排表，嘉
宾根据安排凭身份证
登记入住（专人接
待）；
4. 嘉宾入住后自由用餐
排人员引导接待；
3. 嘉宾候场期间进行暖场
表演；
4. 上午8:30进行欧炫雅新
品发布会；经销商提问
答疑。
5. 嘉宾退场管理……
参加订货会（创意震撼
的入场仪式）
3. 进行订货会。代理商可
以和公司进行进货，签
订合约（具体的流程内
容待定）。
4. 未订货经销商先行退房
离开。
仍然可以进行选购签约。
2. 中午，嘉宾退房，乘车
离开酒店；
3. 统一安排大巴车分别送
至机场、火车站、汽车
站……
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时间 4月25日前 4月26日-5月4日 5月5-6日 5月6日晚上 5月7日 5月8日
事件 前期准备 执行分解 装场 彩排 发布会、订货会 善后撤场
具体
内容
1. 方案确定
2. 设备前期
准备沟通
1. 物料制作、视
频制作、音效
制作
1. 外场布置
2. T台搭建
3. 背景安装
1. 模特试服装
2. 模特现场场
执行编导、
1. 上午新品发布
会
2. 发布会结束后
1. 订货续签和后
续沟通
2. 安排车辆，嘉
二、执行排期
活动流程篇
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3. 整合资源、
确定沟通
时间
2. 模特面试、试
镜、试妆、定
妆
3. 流程分解、人
员安排职责分
工；现场推演，
制定详细执行
台本……
4. 音响、灯光
安装调试，
与流程对接
5. 6日下午，
模特到达
彩排
3. 灯光音响彩
排调试
进行订货会现
场布置（展品、
橱窗……）
3. 下午订货会
宾欢送
3. 设备撤场
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时间 主题 内容说明 备注
7:30~ 入口迎宾 在大门口安排礼仪及工作人员迎宾
8:15~ 暖场表演 沙画表演或宣传片
8:30~ 开场表演 破冰之旅 运用雪花机，风雪音效
8:35~ 时装秀 根据总主题，分为三个篇章进行情景表演 LED、舞美配合
三、发布会台面流程
活动流程篇
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9:20~ 设计师谢场 所有模特出场，欢迎服装设计师为时装秀谢幕
9:23~ 主持人出场 介绍到场领导
9:25~ 领导致辞
以上方案为初步的创意思路，更详细的方案待双方达成合作意向之后再作详细规划。
我们做到的永远比承诺的多。
不管是对员工、还是对客户。
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more effective, more efficient implementation of activities.
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现场实证篇
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时尚新品发布会
现场实证篇
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现场实证篇
活动设计图和执行实景对比
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