樱花
每年的3月底到4月初（共5天左右）是樱花检索高峰
搜索最相关的词汇有守护、甜心、公主，这些相关词中，小说、动漫排行最靠前。具有利用价值的词汇有动漫、游戏。
对于樱花相关概念的把握和延伸要从消费者的意识形态出发，了解消费者对于樱花的认知，紧密联系樱花相关联的词汇和场景。
以樱花为主题的文创品牌在产品衍生上面还存在较大不足，品类不够丰富，产品单一，衍生概念比较浅显。
所以樱花为主题的衍生品，从产品角度而言具有较大的市场空间。
标杆企业分析
Line Friends
LINE FRIENDS 是全球代表性的人气卡通，在2011年LINE FRIENDS以移动通信软件“LINE”的贴纸角色诞生，LINE FRIENDS诞生以来都比较亲民，LINE FRIENDS主题的内容有动画片、电影、游戏、教育、出版等。
Line friends的构成
IP原创
网络壁纸
线下门店
电商
Line Friends 壁纸
购物+咖啡
京东+天猫+微信商城
完善的供应链+IP版权+创意体系+消费者口碑
自媒体
微信+微博
合作关系维护
整合营销
合作跨界
媒体补充
Line friends 的粉丝构成
Line friends的粉丝总数为168304，其中女性占比%，80/90/95后占比最多，90后为最。
注：统计样本为新浪微博已开放部分
E
如果你喜欢LINE的布朗熊，那很有必要认识一下它的妹妹，腾讯科技
LINE上市成今年最大IPO，你要了解的四件事都在这儿，
天下网商
LINE大小眼？ 送贴图跳过台湾，
中时电子报
F
萌物大进击 LINE FRIENDS“宁”聚尖叫分贝，
荔枝网
南京首家LINE FRIENDS门店今日正式开业，
联商资讯
Line friends的平均指数为4000，搜索强度较高，最高峰为8000，品牌表现比较平稳。
搜索强度的大小和新闻媒体的报道存在着必然联系，所以通过网络媒体的传播作用提高用户主动搜索很有必要。
主动与被动的信息接触渠道建设是市场成功的关键。
Line friends 的品牌表现
Line friends 的传播表现
微信
微博
EPR
电商
其他
微信文章3071篇，其中阅读量最大为9394，点赞量19，为原创内容，为合作方微信大号发布。微信总阅读量为30000+。微信内容主要为促销、最新动态。
Line friends 的传播表现
微信
微博
EPR
电商
其他
微博内容评论最高为1912，为话题衍生内容，其评论参与率为%。转发率为6%。微博参与较高
Line friends 的传播表现
微信
微博
EPR
电商
其他
百度新闻收录line friends关键词的新闻为327，360搜索收录为300篇时期跨度为2015-2016，平均每天就有一篇软文报道，高峰期一天有20篇。
Line friends 的传播表现
微信
微博
EPR
电商
其他
Line friends京东店铺搜索结果有将近350个产品类目，有毛绒、布艺、手机壳、布朗熊等。
天猫店铺有近400个品类，有背包、毛绒、水杯、卡牌挂件，以动漫主题为主。
Line friends 的传播表现
微信
微博
EPR
电商
其他
Line friends在豆瓣、百度知道、贴吧等渠道也有传播，但是传播效果没有其他平台显著，但是也不能放弃对于免费平台的投入。
熊本熊
熊本熊（日语：くまモン，英语：Kumamon），官方翻译为酷ma萌，是日本熊本县的官方萌物 ，本身是日本九州新干线全线通车后，用以推广熊本县而设计的吉祥物。
熊本熊现已经和多数电视台、商家合作推广各种品类。
熊本熊的构成
IP原创
表情包
线下专卖店
电商
熊本熊表情包
旗舰店铺+慢扩张
京东+天猫+淘宝
供应链+创意体系+消费者口碑
自媒体
微信+微博
合作关系维护
整合营销
合作跨界
媒体补充
熊本熊的粉丝构成
熊本熊最大的微博粉丝号为熊本熊表情包，粉丝50万，其中女性粉丝占比%高于男性的%，95后占比最大，90后仅次之。
注：统计样本为新浪微博已开放信息部分
A
我和熊本熊做了一次【仿谈】：日本公务员究竟如何为人民服务？（界面）
扬言要打败熊本熊的鹿儿岛「帅熊」来袭！（搜狐公众平台）
熊本熊將於香港國際授權展亮相（大公资讯）
C
日本九州大地震 熊本熊实力一波呆萌表情包（驱动之家）
家乡遭强震，熊本熊的亲人还好吗（信息时报）
熊本熊的家受伤了 （网易新闻）
熊本熊的平均指数为6000，搜索强度较高，最高峰为32000，品牌表现比较平稳。
熊本熊的消费者搜索量，伴随着国内对于其在国外的表现报道而起，从2015年底到现在都比较抢眼。其中2015年4月份，伴随日本地震的报道增加，熊本熊的指向性报道对搜索量的增幅起到了比较大的作用。
熊本熊的品牌表现
熊本熊的传播表现
微信
微博
EPR
电商
其他
微信文章6567篇，其中阅读量最大为3028，点赞量213，为转载内容，标题为（熊本熊加油），是一篇报告日本地震的文章。微信总阅读量为351万+。微信内容主要为表情包、最新动态。
熊本熊的传播表现
微信
微博
EPR
电商
其他
微博内容评论最高为3198，为话题衍生内容，其评论参与率不到1%。转发率大于1%。微博参与较高。
熊本熊的传播表现
微信
微博
EPR
电商
其他
百度新闻收录熊本熊关键词的新闻为1810，360搜索收录为220篇时期跨度为2015-2016，平均每天就有3篇软文报道，高峰期一天有20篇以上。
熊本熊的传播表现
微信
微博
EPR
电商
其他
熊本熊京东店铺搜索结果有将近86个产品类目，有美琪、创意熊、安吉宝贝、小黄人等。
熊本熊天猫店铺有近400个品类，有美琪、创意熊、安吉宝贝、小黄人，主要为动漫卡通主题。
熊本熊的传播表现
微信
微博
EPR
电商
其他
熊本熊在豆瓣、百度知道、贴吧等渠道也有传播，但是传播效果没有其他平台显著，但是也不能放弃对于免费平台的投入。
文创IP分析总结
文创IP产品，在品牌方面要注重内涵。
文创IP产品，重要的产品创新方式为跨界合作。
文创IP产品在营销上要重视粉丝的培养。
文创IP产品对于整合营销传播应该把握后发优势。
文创IP产品的起步最好有和网络用户行为紧密相关的内容或者网络用户熟悉范畴为切入点（如熊本熊表情包、line friends贴纸）。
樱花文创产品可以从“高需求产品+樱花概念” 、“创新产品+樱花概念”出发，避免单纯樱花产品存在的较大市场风险。
Thanks
