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（二零一二年十二月）
2020-2025 年中国企业品牌营销战略
制定与实施策略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家
管理专家
行业专家
……
2020-2025 年中国企业品牌营销战略制定与实施策略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 2
报告目录
第一章 企业品牌营销战略概述 ..................................................................................................................24
第一节 企业品牌营销战略研究报告简介 ..........................................................................................24
第二节 研究企业品牌营销战略的重要性及意义 ..............................................................................25
一、重要性 ....................................................................................................................................25
（一）有利于增强企业的可预见性 ............................................................................................25
（二）有利于明确企业未来发展方向 ........................................................................................25
（三）有利于激发企业员工的积极性 ........................................................................................25
（四）有利于促进企业整合资源 ................................................................................................26
二、企业市场营销的意义 ............................................................................................................26
（一）降低客户对市场价格的敏感度 ........................................................................................26
（二）强化企业竞争手段 ............................................................................................................26
（三）加强市场壁垒的巩固 ........................................................................................................26
（四）有利于实现企业与消费者的双赢 ....................................................................................26
（五）有效提高市场绩效 ............................................................................................................27
三、小结 ........................................................................................................................................27
第二章 企业品牌营销战略的基本类型与选择 ..........................................................................................28
第一节 企业品牌营销战略 ..................................................................................................................28
一、品牌与品牌营销的概念 ........................................................................................................28
一、品牌及品牌营销的含义 ........................................................................................................28
二、中国企业实施品牌营销的必要性 ........................................................................................29
（一）品牌是一种无形的商业资产，成功的品牌营销将带动企业从低端市场走向高端市场
........................................................................................................................................................29
（二）品牌营销是迎合消费者的需要 ........................................................................................29
（三）实施品牌营销可以促进企业的全面发展 ........................................................................30
（四）实施品牌营销可以提高企业在国际市场上的竞争力 ....................................................30
三、实施品牌营销的条件 ............................................................................................................30
（一）实施品牌营销必须具有极高的品牌意识，这是实施品牌营销的重要一环 ................30
（二）实施品牌营销必须生产出优质的产品本体，这是创品牌的物质基础 ........................30
（三）实施品牌营销必须有高超的营销技术相配合 ................................................................31
（四）实施品牌营销必须具有完善的企业内部组织管理体系 ................................................31
四、企业如何实施和推动品牌营销 ............................................................................................31
（一）品牌定位 ............................................................................................................................31
（二）品牌的宣传 ........................................................................................................................31
（三）注重品牌文化 ....................................................................................................................31
五、结语 ........................................................................................................................................32
第二节 品牌营销策略的研究与运用 ..................................................................................................32
一、品牌营销理论基础 ................................................................................................................32
（一）USP 理论............................................................................................................................32
（二）品牌形象理论 ....................................................................................................................32
（三）品牌定位理论 ....................................................................................................................33
（四）品牌延伸理论 ....................................................................................................................33
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（五）品牌资产理论 ....................................................................................................................33
二、品牌营销策略的选择与决策 ................................................................................................33
（一）品牌化决策 ........................................................................................................................33
（二）品牌扩展策略 ....................................................................................................................33
三、品牌营销的战略实施 ............................................................................................................34
（一）外部大环境对企业品牌营销战略实施的影响 ................................................................34
（二）通过品牌战略管理来增强品牌营销的影响力 ................................................................34
四、结语 ........................................................................................................................................34
第三节 我国企业品牌营销中存在的问题及对策研究 ......................................................................34
一、我国企业品牌营销中存在的问题 ........................................................................................35
（一）品牌意识过于薄弱 ............................................................................................................35
（二）品牌缺乏个性特色 ............................................................................................................35
（1）品牌定位过于雷同 ..............................................................................................................35
（2）品牌设计缺乏个性 ..............................................................................................................35
（三）把品牌传播等同于打广告 ................................................................................................36
（四）不注重品牌内部管理 ........................................................................................................36
二、加强品牌营销的具体策略 ....................................................................................................36
（一）强化品牌意识，树立品牌营销观念 ................................................................................36
（二）准确定位，明确品牌核心价值 ........................................................................................37
（1）坚持准确的品牌定位 ..........................................................................................................37
（2）明确品牌的核心价值 ..........................................................................................................37
（3）加强品牌设计 ......................................................................................................................37
（三）推进品牌的传播和宣传 ....................................................................................................37
（四）强化品牌管理 ....................................................................................................................38
三、结论 ........................................................................................................................................38
第三章 企业品牌营销战略影响因素分析 ..................................................................................................39
第一节 品牌营销转向：重视效能 学习为先 ....................................................................................39
第二节 大数据在区域品牌营销中的应用研究 ..................................................................................42
一、大数据营销及区域品牌概述 ................................................................................................42
（一）大数据营销 ........................................................................................................................42
（二）区域品牌 ............................................................................................................................42
二、大数据在区域品牌营销中应用的方式 ................................................................................43
（一）通过动态化的形式监控市场环境 ....................................................................................43
（二）通过改善用户的体验促进区域品牌营销的发展 ............................................................43
（三）利用大数据分析并观察竞争对手 ....................................................................................43
三、结语 ........................................................................................................................................44
第二节 营销策略、品牌认知与消费者溢价支付意愿 ......................................................................44
一、国内外研究综述 ....................................................................................................................44
二、研究假设与模型构建 ............................................................................................................46
三、实证分析 ................................................................................................................................46
（一）指标测量与数据选取 ........................................................................................................47
（二）探索性因子分析 ................................................................................................................47
（三）信效度检验 ........................................................................................................................47
（四）主效应检验 ........................................................................................................................48
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（五）中介效应检验 ....................................................................................................................48
四、结论 ........................................................................................................................................49
第三节 企业文化创新对品牌营销的影响分析 ..................................................................................50
一、企业文化在发展中的战略地位 ............................................................................................50
（一）企业文化的作用 ................................................................................................................50
（二）企业文化创新的必要性 ....................................................................................................51
二、企业文化创新在品牌营销中的作用 ....................................................................................51
（一）创造差异化产品 ................................................................................................................51
（二）增强顾客满意度 ................................................................................................................51
三、企业文化创新对品牌营销的具体影响 ................................................................................51
（一）怀旧文化的应用 ................................................................................................................52
（二）创造用户价值 ....................................................................................................................52
四、企业文化创新的策略 ............................................................................................................52
（一）吸收借鉴优秀企业文化 ....................................................................................................52
（二）跨品牌合作 ........................................................................................................................52
（三）建立企业虚拟品牌社区 ....................................................................................................53
五、结语 ........................................................................................................................................53
第四节 明星效应与社群经济对品牌营销的影响探究 ......................................................................53
一、明星效应与品牌营销 ............................................................................................................54
二、社群经济与品牌营销 ............................................................................................................54
三、结论 ........................................................................................................................................55
（1）精准定位、抓小需求 ..........................................................................................................55
（2）优化管理，提高服务质量 ..................................................................................................55
（3）拒绝虚假宣传，注重产品质量 ..........................................................................................55
第五节 “口红效应”下的消费品品牌营销策略研究...........................................................................55
一、讲好品牌故事，传递品牌文化 ............................................................................................56
二、顺应趋势，整合资源，增强竞争力 ....................................................................................56
三、差别化的竞争战略 ................................................................................................................57
四、进行品牌延伸，发掘潜在消费者 ........................................................................................57
五、积极的营销推广以及多样化的销售渠道 ............................................................................57
第四章 企业品牌营销战略规划制定原则及依据 ......................................................................................58
第一节 企业战略规划管理特点 ..........................................................................................................58
一、长远性 ....................................................................................................................................58
二、竞争性 ....................................................................................................................................58
三、全局性 ....................................................................................................................................58
第二节 企业品牌营销战略规划的制定原则 ......................................................................................58
一、社会性 ....................................................................................................................................59
二、科学性 ....................................................................................................................................59
三、实践性 ....................................................................................................................................59
四、前瞻性 ....................................................................................................................................59
五、创新性 ....................................................................................................................................60
六、全面性 ....................................................................................................................................60
七、动态性 ....................................................................................................................................60
第三节 企业品牌营销战略规划的制定依据 ......................................................................................60
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一、国家产业政策 ........................................................................................................................60
二、行业发展规律 ........................................................................................................................61
三、企业资源与能力 ....................................................................................................................61
四、可预期的战略目标 ................................................................................................................61
第四节 影响品牌营销战略的主要因素 ..............................................................................................62
一、影响品牌营销战略的主要因素 ............................................................................................62
二、诱发企业品牌营销战略失败的因素 ....................................................................................63
三、企业品牌营销战略规划需规避的误区 ................................................................................64
第五章 企业制定品牌营销战略的内容、方法步骤、流程 ......................................................................65
第一节 公司制定品牌营销战略规划要点与准备工作 ......................................................................65
一、公司制定品牌营销战略规划要点 ........................................................................................65
二、规划企业品牌营销战略前的准备工作 ................................................................................65
第二节 公司制定品牌营销战略规划的主要内容 ..............................................................................66
一、公司制定品牌营销战略规划的主要内容 ............................................................................66
二、正确制定企业品牌营销战略的步骤 ....................................................................................67
三、企业品牌营销战略规划包含的不同内容 ............................................................................68
第三节 构建品牌营销战略研究体系 ..................................................................................................68
一、研究体系构建与实施的内涵 ................................................................................................69
二、整合内外部资源做好顶层设计 ............................................................................................69
三、构建闭环的战略研究体系 ....................................................................................................70
四、及时跟踪分析研判内外部形势 ............................................................................................70
（一）外部分析就是寻找机会与威胁 ........................................................................................70
（二）内部分析就是发现优势与劣势 ........................................................................................71
第四节 科学制定品牌营销战略规划 ..................................................................................................71
一、掌握科学的决策方法和程序 ................................................................................................71
二、遵循科学原则，建立竞争优势 ............................................................................................72
三、提高决策者素质 ....................................................................................................................72
四、全面了解企业环境 ................................................................................................................73
五、科学制定品牌营销战略 ........................................................................................................73
六、降低风险 ................................................................................................................................73
第五节 制定品牌营销战略需注意事项 ..............................................................................................74
一、企业品牌营销战略制定需注意的要点 ................................................................................74
二、制定品牌营销战略目标注意事项 ........................................................................................74
三、制定品牌营销战略规划的注意点 ........................................................................................75
四、制定品牌营销战略规划容易犯的错误 ................................................................................76
五、不同阶段企业品牌营销战略的规划 ....................................................................................77
六、制定企业品牌营销战略要考虑的不同方面 ........................................................................77
第七节 目前企业战略规划管理存在的主要问题 ..............................................................................78
一、企业战略规划制定较为随意 ................................................................................................78
二、企业战略规划实施不够到位 ................................................................................................78
三、企业战略规划调整不够及时 ................................................................................................79
第八节 企业实践战略规划管理的具体对策 ......................................................................................79
一、科学设计企业战略规划 ........................................................................................................79
二、明确战略规划重点目标 ........................................................................................................79
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三、加强企业人力资源管理 ........................................................................................................79
四、灵活调整企业战略规划 ........................................................................................................80
五、提升战略规划管理能力 ........................................................................................................80
第六章 2020-2025 年中国企业品牌营销战略探讨与建议........................................................................81
第一节 品牌定位在市场营销战略中的作用和策略 ..........................................................................81
一、品牌定位与市场营销战略的关系概述 ................................................................................81
二、市场营销过程中品牌定位的流程 ........................................................................................81
三、品牌定位在市场营销战略中的地位与作用 ........................................................................82
（一）品牌定位是市场营销策略的决定因素 ............................................................................83
（二）品牌定位决定消费群体 ....................................................................................................83
（三）品牌定位影响着品牌战略的实施 ....................................................................................83
（四）品牌定位能促进企业盈利性与稳定性的提升 ................................................................84
四、企业市场营销战略中品牌定位的途径 ................................................................................84
（一）明确目标消费群体 ............................................................................................................84
（二）充分区分自身产品和竞争产品 ........................................................................................85
（三）注重品牌附加值的实现 ....................................................................................................85
五、品牌定位要注意的几个问题 ................................................................................................85
（一）品牌所针对的消费对象 ....................................................................................................86
（二）品牌较同类品牌的独特性 ................................................................................................86
（三）品牌的附加值 ....................................................................................................................86
六、结束语 ....................................................................................................................................86
第二节 新形势下品牌管理的市场营销策略分析 ..............................................................................87
一、品牌的基本内涵 ....................................................................................................................87
二、品牌管理的市场营销策略选择 ............................................................................................87
三、市场营销策略分析 ................................................................................................................88
四、结束语 ....................................................................................................................................88
第三节 品牌探索：在稀缺背后寻找品牌轨迹 ..................................................................................88
一、基于稀缺背后对品牌建势的错位营销思考 ........................................................................89
二、品牌未来轨迹的四个关键词 ................................................................................................89
三、稀缺，其实也解决了品牌突破的实质 ................................................................................90
第四节 由品牌营销计划延伸到战略、组织、价格战、价值观 ......................................................90
第五节 品牌差异化营销策略 ..............................................................................................................96
一、 品牌差异化营销策略的心理因素 ......................................................................................96
（一）消费价值心理 ....................................................................................................................96
（二）消费规范心理 ....................................................................................................................96
（三）消费习惯心理 ....................................................................................................................96
（四）消费情感与身份心理 ........................................................................................................96
二、品牌差异化营销的实施对策 ................................................................................................97
（一）完善市场调查环节与个性化品牌定位 ............................................................................97
（二）塑造个性化的品牌形象 ....................................................................................................97
（三）选择合理的品牌传播方式 ................................................................................................97
（四）做好企业品牌的风险规避工作 ........................................................................................98
三、总结 ........................................................................................................................................98
第六节 基于消费者怀旧的品牌营销策略 ..........................................................................................98
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一、消费者怀旧种类和品牌复兴 ................................................................................................98
二、品牌怀旧的基本研究机理 ....................................................................................................99
三、基于消费者怀旧的基本品牌营销方法 ..............................................................................100
四、怀旧的品牌营销策略需要关注的问题 ..............................................................................100
五、总结 ......................................................................................................................................101
第七节 跨文化品牌营销评价指标体系构建与实证研究 ................................................................101
一、跨文化品牌营销评价研究的现状 ......................................................................................101
二、跨文化品牌营销评价指标体系的设计 ..............................................................................102
三、案例研究——欧莱雅跨文化品牌营销评价 ......................................................................102
四、结论 ......................................................................................................................................104
第八节 品牌营销手段评价体系的创新研究 ....................................................................................104
一、前言 ......................................................................................................................................104
二、营销击穿模型内容介绍 ......................................................................................................105
三、模型的局限 ..........................................................................................................................107
四、碧桂园品牌营销问题分析-以目标箭靶的选择为例.........................................................107
五、结论 ......................................................................................................................................108
第七章 不同环境背景下企业品牌营销战略 ............................................................................................109
第一节 “互联网＋”时代品牌营销亟待变革.....................................................................................109
第二节 互联网经济下品牌营销的 7 大转变 ....................................................................................111
一、从“更好”到“更快”的转变 ...................................................................................................111
二、从“点-线-面”到“点-面”的转变 ...........................................................................................112
三、从“自我”到“无我”的转变 ...................................................................................................112
四、从“大家爽”到“少数人极爽”的转变 ...................................................................................113
五、从“我说你听”到“你说我做”的转变 ...................................................................................113
六、从“我为人人”到“人人为人人”的转变 ...............................................................................114
七、从“大众品牌”向“专属品牌”的转变 ...................................................................................114
第三节 移动互联下如何做好品牌营销思考 ....................................................................................115
一、建立好的品牌口碑 ..............................................................................................................116
二、打造强大的粉丝团 ..............................................................................................................116
三、懂得玩转创意营销 ..............................................................................................................116
第四节 “互联网+”背景下传统企业转型及品牌营销创新策略研究 ..............................................117
一、电子商务对传统零售行业的影响及其竞争的差异化分析 ..............................................117
二、我国传统企业品牌转型的困境——以“洽洽食品”为例...................................................118
三、“互联网+”背景下传统企业品牌营销创新策略 ................................................................119
四、我国传统企业品牌创新营销具体策略——以洽洽食品为例 ..........................................119
第五节 自媒体背景下的企业品牌营销策略 ....................................................................................120
一、自媒体 ..................................................................................................................................120
（一）自媒体的定义 ..................................................................................................................120
（二）自媒体的特征 ..................................................................................................................121
二、自媒体营销 ..........................................................................................................................121
（一）自媒体营销的影响力 ......................................................................................................122
（二）自媒体营销的价值 ..........................................................................................................122
（1）庞大的用户规模 ................................................................................................................122
（2）品牌传播 ............................................................................................................................122
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（3）舆情监测 ............................................................................................................................122
（4）客户关系管理（CRM） ...................................................................................................122
（三）自媒体营销的发展现状 ..................................................................................................122
（1）国外自媒体营销现状 ........................................................................................................123
（2）国内自媒体营销现状 ........................................................................................................123
（四）自媒体营销面临的问题 ..................................................................................................123
（1）内容同质化严重 ................................................................................................................123
（2）没有准确定位 ....................................................................................................................123
（3）自媒体账号之间缺乏联动 ................................................................................................124
三、企业品牌自媒体营销策略 ..................................................................................................124
（一）定位策略 ..........................................................................................................................124
（二）病毒营销策略 ..................................................................................................................124
（三）整合营销策略：企业品牌自媒体矩阵 ..........................................................................124
四、结语 ......................................................................................................................................125
第六节 新媒体背景下品牌的营销策略 ............................................................................................125
一、新媒体背景下品牌营销策略的特点 ..................................................................................125
（一）精准的客户定位 ..............................................................................................................126
（二）降低了一定的宣传成本 ..................................................................................................126
（三）拉近企业与消费者之间的距离 ......................................................................................126
二、新媒体背景下品牌营销策略的原则 ..................................................................................126
三、新媒体背景下品牌营销的具体实施策略 ..........................................................................126
（一）具体实施流程 ..................................................................................................................126
（二）具体营销策略 ..................................................................................................................127
（1）营销策略需要灵活多变 ....................................................................................................127
（2）在品牌营销宣传中积极运用短视频 ................................................................................127
（3）熟练掌握新媒体传播矩阵 ................................................................................................127
（4）利用大数据进行精准营销 ................................................................................................127
四、结束语 ..................................................................................................................................128
第七节 媒介融合背景下的品牌营销传播研究 ................................................................................128
一、传播关系的变化 ..................................................................................................................130
二、传播形式多样化碎片化 ......................................................................................................130
三、受众细分明显 ......................................................................................................................130
第八节 新零售时代的品牌营销传播 ................................................................................................132
第九节 微博时代的企业品牌营销策略 ............................................................................................134
一、微博营销的优势分析 ..........................................................................................................134
（一）准入门槛非常低 ..............................................................................................................134
（二）即时通讯的原创性 ..........................................................................................................134
（三）互动性更强 ......................................................................................................................134
（四）亲和度更高 ......................................................................................................................134
（五）精准度高 ..........................................................................................................................135
二、企业微博营销存在的弊端 ..................................................................................................135
（一）表现形式单一不全面 ......................................................................................................135
（二）稳定性差 ..........................................................................................................................135
（三）不好定位消费者范围 ......................................................................................................135
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三、企业品牌的微博营销策略 ..................................................................................................136
（一）微博互动塑造品牌 ..........................................................................................................136
（二）微博促销树立品牌 ..........................................................................................................136
（三）博文营销传播品牌 ..........................................................................................................136
（四）微博亲和永保企业品牌魅力 ..........................................................................................136
第十节 碎片化时代的品牌营销传播策略研究 ................................................................................137
一、碎片化時代含义 ..................................................................................................................137
二、品牌营销传播策略 ..............................................................................................................137
（一）精准营销：瞄准并直达目标客户 ..................................................................................137
（二）互动营销：强调消费者的深度参与 ..............................................................................138
（三）口碑营销：产生裂变式传播效应 ..................................................................................138
（四）整合营销：整合品牌碎片化的沟通元素 ......................................................................138
（五）情感营销：以情感打动消费者 ......................................................................................139
三、结论 ......................................................................................................................................139
第十一节 网红经济下的品牌营销与发展 ........................................................................................140
一、网红经济概述 ......................................................................................................................140
（一）网红经济的内涵 ..............................................................................................................140
（二）网红经济的发展现状 ......................................................................................................140
二、网红经济的品牌营销方式 ..................................................................................................140
（一）广告 ..................................................................................................................................140
（二）电商 ..................................................................................................................................141
（三）粉丝打赏与会员定制 ......................................................................................................141
三、网红经济下品牌营销所存在的问题 ..................................................................................141
（一）忽视品牌核心与本质，缺乏产品与服务质量保证 ......................................................141
（二）缺乏严格的监管机制，违法违规风险巨大 ..................................................................142
四、网红经济下促进品牌发展的建议 ......................................................................................142
（一）提高产品与服务质量，精确针对消费者需求 ..............................................................142
（二）推广健康的作品，加强相关监管力度 ..........................................................................142
第八章 中小企业品牌营销战略借鉴 ........................................................................................................144
第一节 我国中小企业品牌营销策略分析 ........................................................................................144
一、缝隙营销策略 ......................................................................................................................144
二、借力打力营销策略 ..............................................................................................................144
三、网络营销策略 ......................................................................................................................145
四、价格策略 ..............................................................................................................................145
五、传播策略 ..............................................................................................................................145
六、定位策略 ..............................................................................................................................146
第二节 小型创业企业品牌营销策略 ................................................................................................146
一、顺应需求，找好市场定位 ..................................................................................................147
二、了解品牌，了解品牌战略意义 ..........................................................................................147
（一）品牌的内涵 ......................................................................................................................147
（二）建立品牌的意义 ..............................................................................................................148
三、循序渐进，制定品牌营销策略 ..........................................................................................148
（一）站在消费者的视角，品牌创建有四个阶段 ..................................................................148
（二）站在企业的角度，建立品牌资产有三个方面 ..............................................................149
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第三节 中小型餐饮企业品牌营销研究 ............................................................................................149
一、中小型餐饮企业品牌营销的必要性 ..................................................................................149
（一）企业自身发展需要 ..........................................................................................................150
（二）迎合消费者需要 ..............................................................................................................150
（三）行业发展需要 ..................................................................................................................150
二、中小型餐饮企业品牌营销中存在的问题 ..........................................................................150
（一）缺乏品牌营销意识 ..........................................................................................................150
（二）目标顾客群不明确，定位模糊 ......................................................................................151
（三）品牌传播方式单一 ..........................................................................................................151
（四）品牌形象弱化，可替代性强 ..........................................................................................151
（五）品牌文化不突出，文化底蕴内涵不深厚 ......................................................................151
三、中小型餐饮企业有效实施品牌营销的建议 ......................................................................152
（一）正确认识品牌营销 ..........................................................................................................152
（二）运用 STP 模型来进行正确品牌定位 .............................................................................152
（三）加强品牌传播 ..................................................................................................................153
（四）强化品牌形象 ..................................................................................................................153
（五）塑造品牌文化 ..................................................................................................................153
四、结语 ......................................................................................................................................153
第九章 跨界——零售快消行业品牌营销战略借鉴 ................................................................................154
第一节 商贸流通业品牌建设结构维度与营销战略的最优选择 ....................................................154
一、商贸流通业品牌建设的结构维度 ......................................................................................154
（一）品牌建设的理论基础 ......................................................................................................154
（二）商贸流通业的企业品牌价值评定 ..................................................................................155
（二）品牌建设评级与营销投入的灰色度分析 ......................................................................157
二、政策建议 ..............................................................................................................................158
第二节 基于新零售背景下的珠宝品牌营销策略分析 ....................................................................158
一、引言 ......................................................................................................................................159
二、珠宝品牌传统营销模式 ......................................................................................................159
三、珠宝品牌营销新零售模式 ..................................................................................................160
四、总结 ......................................................................................................................................161
第三节 空调有限公司品牌营销战略的构建研究 ............................................................................162
一、品牌营销的内容 ..................................................................................................................162
二、空调有限公司品牌营销症结 ..............................................................................................162
（一）目标客户定位不明确 ......................................................................................................162
（二）销售组织架构不合理 ......................................................................................................162
（三）广告投入不足 ..................................................................................................................163
（四）营销人员流失 ..................................................................................................................163
（五）营销监管不到位 ..............................................................................................................163
三、空调有限公司品牌营销战略构建措施 ..............................................................................163
（一）以核心竞争力作为指导思想 ..........................................................................................163
（二）强化全员品牌意识 ..........................................................................................................164
（三）构建重视品牌营销的企业文化 ......................................................................................164
（四）加强与政府间的合作 ......................................................................................................164
四、结论 ......................................................................................................................................164
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第四节 快时尚品牌营销模式研究 ....................................................................................................165
一、UNIQLO 的营销模式..........................................................................................................165
（一）品牌定位 ..........................................................................................................................165
（二）经营模式 ..........................................................................................................................166
二、ZARA 的营销策略 ..............................................................................................................166
（一）ZARA 的品牌全球化 ......................................................................................................166
（二）目标客户的选择 ..............................................................................................................166
（三）供应管理策略 ..................................................................................................................167
三、小结 ......................................................................................................................................167
第五节 基于消费者行为角度谈服装企业品牌营销 ........................................................................167
一、背景 ......................................................................................................................................168
二、现代消费者行为特征和影响购买因素分析 ......................................................................168
三、基于消费者行为角度实施服装品牌营销的策略 ..............................................................169
四、结语 ......................................................................................................................................171
第六节 运动服装品牌营销 PEST 分析与营销策略研究.................................................................171
一、我国运动服装企业品牌建设现状 ......................................................................................171
二、运动服装品牌营销 PEST 分析...........................................................................................172
三、运动服装品牌营销策略 ......................................................................................................174
第七节 新时期体育品牌营销特征及创新策略 ................................................................................175
一、体育品牌营销的作用 ..........................................................................................................175
二、新形势下体育品牌营销特征 ..............................................................................................176
（一）体育品牌营销提升品牌价值 ..........................................................................................176
（二）体育品牌营销的社会公益性 ..........................................................................................176
（三）体育品牌营销的系统性 ..................................................................................................177
（四）体育品牌营销的文化性 ..................................................................................................177
（五）体育产品营销传播范围广泛 ..........................................................................................177
（六）体育品牌营销具有较强的针对性 ..................................................................................178
三、新形势下体育品牌营销创新存在的问题 ..........................................................................178
（一）体育品牌营销战略具有局限性 ......................................................................................178
（二）缺乏产品定位的科学调查 ..............................................................................................178
（三）缺乏先进的品牌营销理念和策略 ..................................................................................179
（四）缺乏产品生产经营和供应的有效合作机制 ..................................................................179
四、体育品牌营销创新策略的优化措施 ..................................................................................179
（一）将品牌营销纳入企业发展战略中 ..................................................................................179
（二）重视体育品牌营销前期的市场调研活动 ......................................................................179
（三）灵活运用现代营销理念和策略 ......................................................................................180
（四）重视整体供应链的品牌营销 ..........................................................................................180
五、结论 ......................................................................................................................................180
第八节 体育市场经营中的品牌营销方式探索 ................................................................................180
一、品牌营销 ..............................................................................................................................181
二、国内体育商品市场营销存在的主要问题 ..........................................................................181
三、体育市场经营中的品牌营销方式 ......................................................................................181
四、结语 ......................................................................................................................................183
第九节 母婴品牌营销，创新+互动是关键 ......................................................................................183
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一、情感营销 引发妈妈共鸣 ....................................................................................................184
二、创新理念&形式 玩出新花样 .............................................................................................184
三、跨界 IP 营销，调动潜在 G 点............................................................................................184
第十节 国内化妆品品牌营销策略 ....................................................................................................185
一、引言 ......................................................................................................................................185
二、品牌的内涵与树立品牌意识 ..............................................................................................186
三、国内化妆品营销现状 ..........................................................................................................186
四、国内化妆品品牌营销存在的问题 ......................................................................................188
五、国内化妆品品牌营销策略 ..................................................................................................189
六、结论 ......................................................................................................................................192
第十一节 基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨 ............................................................192
一、引言 ......................................................................................................................................192
二、网红经济内涵及其形成原因 ..............................................................................................193
三、网红经济的发展趋势 ..........................................................................................................194
四、传统化妆品的营销策略分析及问题 ..................................................................................195
五、网红经济下化妆品营销对策 ..............................................................................................196
六、结语 ......................................................................................................................................196
第十章 跨界——旅游酒店行业品牌营销战略借鉴 ................................................................................198
第一节 基于游客体验的成都古镇品牌营销对策 ............................................................................198
一、根据目标人群及其需求，对古镇品牌进行准确定位 ......................................................198
二、丰富品牌的内涵 ..................................................................................................................199
三、增强品牌影响力，给游客带来丰富的体验和感受 ..........................................................199
四、建立品牌营销意识，优化体验项目设计 ..........................................................................200
五、以体验为核心进行品牌营销推广 ......................................................................................200
（一）营销推广主题与品牌定位相一致 ..................................................................................200
（二）利用节日庆典，开展事件营销 ......................................................................................200
（三）充分利用媒体，传递古镇品牌魅力 ..............................................................................201
第二节 浅谈酒店的品牌营销策略 ....................................................................................................201
一、酒店品牌营销的现状分析 ..................................................................................................201
二、酒店品牌营销的策略分析 ..................................................................................................202
三、结束语 ..................................................................................................................................204
第三节 基于精准营销的酒店品牌营销策略 ....................................................................................204
一、目前中国酒店业面临的现状 ..............................................................................................204
二、精准营销理论 ......................................................................................................................205
三、酒店基于精准营销的品牌营销策略 ..................................................................................206
第十一章 跨界——电商行业品牌营销战略借鉴 ....................................................................................208
第一节 跨境电商企业自主品牌建设与营销战略 ............................................................................208
一、我国跨境电子商务发展现状 ..............................................................................................208
（一）跨境电子商务成为推动对外贸易发展的重要推动力 ..................................................208
（二）跨境电商出口产品种类集中于利润较低行业 ..............................................................208
（三）我国出口跨境电商企业发展模式仍较为传统 ..............................................................208
二、我国跨境电子商务企业进行品牌建设与营销战略的必要性 ..........................................209
（一）国际市场供需严重失衡 ..................................................................................................209
（二）我国经济目前处于新常态且产能过剩内需不足 ..........................................................209
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（三）“中国制造”一直处于全球价值链最低端.......................................................................209
（四）发达国家积极推动本国“制造业回归”战略...................................................................209
三、我国跨境电子商务企业利用跨境电子商务建设自主品牌的可行性 ..............................209
（一）可以有效减少跨境电子商务企业进行自主品牌建设的市场风险 ..............................210
（二）可以降低跨境电子商务企业进行自主品牌建设的成本 ..............................................210
（三）可以使“互联网+”的力量与“中国制造”实现优势互补.................................................210
四、借助跨境电子商务平台开展对外贸易呈现的新特点 ......................................................210
（一）监管宽松易于品牌推广 ..................................................................................................210
（二）蓝海市场潜力大 ..............................................................................................................210
（三）电商平台大大降低成本 ..................................................................................................211
（四）“大数据的力量”助力企业精准定位市场.......................................................................211
（五）政策的大力支持 ..............................................................................................................211
（六）试点城市的辐射力影响 ..................................................................................................211
五、跨境电子商务企业建设自主品牌的制约因素 ..................................................................211
（一）从政府管理角度出发 ......................................................................................................211
（二）从我国跨境电子商务企业自身角度出发 ......................................................................212
（三）从跨境电子商务交易平台角度出发 ..............................................................................212
六、对策建议 ..............................................................................................................................212
（一）从政府管理角度出发 ......................................................................................................212
（二）从我国跨境电子商务企业自身角度出发 ......................................................................212
（三）从跨境电子商务交易平台角度出发 ..............................................................................213
第二节 农村淘宝品牌营销策略探析 ................................................................................................213
一、问题的提出 ..........................................................................................................................213
二、农村淘宝品牌营销策略实施的障碍 ..................................................................................214
三、农村淘宝品牌营销策略实施路径 ......................................................................................215
第三节 生鲜电商的品牌营销策略分析 ............................................................................................216
一、生鲜电商的发展背景 ..........................................................................................................217
二、生鲜电商的发展历程 ..........................................................................................................217
三、生鲜电商的发展现状 ..........................................................................................................217
四、案例分析——本来生活网 ..................................................................................................218
五、结论 ......................................................................................................................................219
第十二章 跨界——农产品行业品牌营销战略借鉴 ................................................................................221
第一节 农产品品牌营销策略分析与研究 ........................................................................................221
一、农产品品牌营销的必要性 ..................................................................................................221
二、农产品品牌营销存在的问题 ..............................................................................................222
三、农产品品牌营销策略分析 ..................................................................................................223
第二节 新媒体时代农产品品牌营销新思维 ....................................................................................224
一、新媒体时代农产品品牌营销现状及其影响 ......................................................................224
（一）我国农产品品牌营销现状 ..............................................................................................224
（二）新媒体对农产品品牌营销的影响 ..................................................................................225
二、新媒体时代我国农产品品牌营销的困境 ..........................................................................225
（一）缺乏对农产品品牌公共资源的深度挖掘 ......................................................................225
（二）品牌价值低且新媒体营销人才匮乏 ..............................................................................226
（三）营销创新与持续性不足 ..................................................................................................226
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三、新媒体时代农产品品牌营销的机遇 ..................................................................................227
（一）区域品牌与企业品牌此消彼长 ......................................................................................227
（二）新媒体时代的品牌化消费需求与农产品品牌商机 ......................................................227
四、新媒体时代农产品品牌营销对策 ......................................................................................227
（一）充分发挥新媒体技术推广农产品品牌 ..........................................................................227
（二）借助新媒体开展多样化营销活动 ..................................................................................228
（三）制定新媒体时代农产品品牌营销战略 ..........................................................................229
第三节 供给侧改革“加减法”视域下农产品品牌营销对策——以黑龙江省哈尔滨市为例.........229
一、哈尔滨市农产品品牌营销现状 ..........................................................................................230
（一）品牌布局广泛 ..................................................................................................................230
（二）价格区间范围大 ..............................................................................................................230
（三）品牌价值参差不齐 ..........................................................................................................230
（四）品牌营销模式多元 ..........................................................................................................230
二、哈尔滨市农产品品牌营销发展中存在的不足 ..................................................................231
（一）品牌定位不准确 ..............................................................................................................231
（二）品牌传播效果不理想 ......................................................................................................231
（三）品牌渠道设计不科学 ......................................................................................................232
（四）品牌管理不全面 ..............................................................................................................232
三、哈尔滨市农产品品牌营销策略 ..........................................................................................233
（一）打造区域品牌 ..................................................................................................................233
（二）构建全媒体宣传格局 ......................................................................................................233
（三）坚持绿色营销理念 ..........................................................................................................234
第四节 广西农产品品牌营销的现状与对策研究 ............................................................................234
一、广西农产品市场品牌营销的必要性 ..................................................................................235
二、广西农产品品牌营销现状分析 ..........................................................................................236
三、促进广西农产品品牌营销的具体措施 ..............................................................................237
第五节 襄阳家庭农场农产品品牌营销策略研究 ............................................................................239
一、背景 ......................................................................................................................................239
二、襄阳市家庭农场农产品品牌营销现状 ..............................................................................239
三、家庭农场农产品品牌营销建议 ..........................................................................................241
四、结束语 ..................................................................................................................................242
第六节 新媒体下我国农产品品牌营销研究 ....................................................................................242
一、我国农产品品牌现状 ..........................................................................................................243
二、新媒体的概念及特点 ..........................................................................................................243
（一）新媒体的概念 ..................................................................................................................244
（二）新媒体的特点 ..................................................................................................................244
（三）新媒体营销效用 ..............................................................................................................244
三、新媒体下我国农产品品牌营销存在的问题 ......................................................................244
（一）人才的缺失和硬件设施的落后 ......................................................................................244
（二）物流配送及储存技术限制 ..............................................................................................244
（三）营销创新和持续性效用欠缺 ..........................................................................................245
四、新媒体下我国农产品品牌营销的策略 ..............................................................................245
（一）利用新媒体推广农产品品牌 ..........................................................................................245
（二）借助新媒体对农产品品牌进行营销 ..............................................................................245
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（三）调动人才积极性，及时配套设备 ..................................................................................246
（四）推广先进储存技术，配套物流设施 ..............................................................................246
（五）加大宣传与扶持力度，引导农产品品牌化发展 ..........................................................246
五、结论 ......................................................................................................................................246
第七节 生态农产品的集群品牌营销策略实施研究 ........................................................................246
一、生态农产品的集群化品牌营销策略 ..................................................................................247
（一）健全生态农产品的集群化营销信息系统 ......................................................................247
（二）推动生态农产品的集群化销售渠道建设 ......................................................................247
（三）完善生态农产品的集群化共同促销体系 ......................................................................248
二、生态农产品集群化品牌战略支撑体系 ..............................................................................248
（一）政府政策支撑生态农产品集群品牌营销 ......................................................................248
（二）行业协会支撑生态农产品集群品牌营销 ......................................................................249
（三）生产基地支撑生态农产品集群品牌营销 ......................................................................250
第八节 中国饲料企业品牌营销的策略分析 ....................................................................................250
一、饲料品牌特点 ......................................................................................................................250
（一）品牌个性不鲜明 ..............................................................................................................250
（二）品牌建设手段单一化 ......................................................................................................251
（三）品牌识别规范化程度低 ..................................................................................................251
二、中国饲料企业加强品牌营销的必要性 ..............................................................................251
（一）有助于满足养殖户的需求 ..............................................................................................251
（二）有助于饲料企业的健康发展 ..........................................................................................252
三、中国饲料企业品牌营销策略的实施 ..................................................................................252
（一）品牌定位 ..........................................................................................................................252
（1）市场细分 ............................................................................................................................252
（2）市场定位 ............................................................................................................................252
（3）品牌定位 ............................................................................................................................252
（二）品牌推广 ..........................................................................................................................253
（三）品牌维护 ..........................................................................................................................253
（四）品牌创新 ..........................................................................................................................254
四、结论 ......................................................................................................................................254
第十三章 跨界——其他行业品牌营销战略借鉴 ....................................................................................255
第一节 网络经济时代下的商业地产品牌营销思考 ........................................................................255
一、商业地产品牌发展现状及不足 ..........................................................................................255
二、网络经济对商业地产品牌的发展意义 ..............................................................................256
三、商业地产品牌的营销策略 ..................................................................................................257
四、结语 ......................................................................................................................................258
第二节 浅析如何做好工业品品牌营销 ............................................................................................258
一、从故事中学智慧 ..................................................................................................................258
二、高处站远处看深处挖 ..........................................................................................................259
第三节 差异化战略下煤炭企业品牌营销策略探究 ........................................................................260
一、前 言 ....................................................................................................................................260
二、当前煤炭企业在品牌营销方面存在的主要问题 ..............................................................261
（一）营销内容难以满足用户的需求 ......................................................................................261
（二）营销方式过于老套，影响企业的营销力度 ..................................................................261
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（三）营销的整体思路更新缓慢 ..............................................................................................261
三、差异化战略下的品牌营销 ..................................................................................................261
（一）做好市场调研和品牌定位 ..............................................................................................261
（二）塑造品牌形象和品牌个性 ..............................................................................................262
（三）加强品牌的知名度和信誉度 ..........................................................................................263
（四）做好信息反馈和策略的调整 ..........................................................................................263
（五）充分利用“互联网+”的大好形势拓展市场 ....................................................................264
（六）全力打造企业特色 ..........................................................................................................264
四、结论 ......................................................................................................................................264
第四节 市场竞争激烈 陶瓷品牌营销网络布局很重要 ..................................................................264
一、陶瓷企业寻找优质经销商进行合作 ..................................................................................265
二、打造卖点制定适宜的招商政策 ..........................................................................................265
三、有针对地解决招商难问题 ..................................................................................................265
第五节 药品营销中的品牌营销策略探讨 ........................................................................................266
一、药品营销的导向 ..................................................................................................................266
二、品牌营销策略对制药企业的重要性 ..................................................................................267
（一）品牌可以体现号召购买力 ..............................................................................................267
（二）品牌可以提升企业核心竞争力 ......................................................................................267
三、制药企业品牌营销面临的问题 ..........................................................................................267
（一）医药市场的营销策略缺乏规范性 ..................................................................................267
（二）市场存在不正当竞争 ......................................................................................................267
（三）缺乏药品营销人才 ..........................................................................................................268
（四）药品营销观念仍然比较保守 ..........................................................................................268
四、药品营销中的品牌营销策略 ..............................................................................................268
（一）通过精确的定位和合理规划，构建药品的营销渠道 ..................................................268
（二）发展医药物流系统 ..........................................................................................................268
（三）建立全国性的药品营销网络，建立渠道战略联盟 ......................................................268
（四）提高技术含量，促进药品知识的营销 ..........................................................................269
（五）扩大行业认知度，提高行业声誉，加大药品的宣传力度 ..........................................269
（六）确定正确的药品目标市场 ..............................................................................................269
五、结语 ......................................................................................................................................269
第十四章 案例——企业品牌营销战略借鉴 ............................................................................................270
第一节 李宁品牌营销策略研究 ........................................................................................................270
一、引言 ......................................................................................................................................270
二、李宁品牌 4P 策略分析 ........................................................................................................270
（一）产品分析 ..........................................................................................................................270
（二）价格分析 ..........................................................................................................................270
（三）渠道分析 ..........................................................................................................................271
（四）促销分析 ..........................................................................................................................271
三、李宁品牌营销问卷调查 ......................................................................................................271
（一）受访者基本情况 ..............................................................................................................271
（二）消费者对运动品牌的需求偏好分析 ..............................................................................271
（三）消费者对李宁品牌的需求分析 ......................................................................................272
四、营销策略建议 ......................................................................................................................273
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（一）了解消费者需求，重视创新 ..........................................................................................273
（二）依据品牌定位，合理定价 ..............................................................................................273
（三）加强情感体验，夯实品牌文化 ......................................................................................273
五、结语 ......................................................................................................................................273
第二节 宝洁公司的多品牌营销战略探析 ........................................................................................274
一、宝洁公司——日用化学消费品巨头 ..................................................................................274
二、宝洁的多品牌战略 ..............................................................................................................274
三、宝洁多品牌战略成功的原因 ..............................................................................................275
（一）差异化的品牌营销与精准的市场细分 ..........................................................................275
（二）对创新和市场调研的重视 ..............................................................................................275
（三）独特的品牌管理体系 ......................................................................................................277
四、宝洁公司的品牌营销战略对中国企业的借鉴意义 ..........................................................278
第三节 无印良品：以无品牌之名打造品牌 ....................................................................................279
一、品牌创立 ..............................................................................................................................279
二、营销定义 ..............................................................................................................................280
三、产品开发 ..............................................................................................................................281
四、业务手册▪MUJIGRAM .......................................................................................................281
五、转变姿态，降价策略 ..........................................................................................................282
六、突破瓶颈，跨界经营 ..........................................................................................................283
第四节 品牌营销在酒店管理中的应用研究——以嘉兴华美达酒店为例 ....................................284
一、品牌营销相关理论基础 ......................................................................................................284
二、嘉兴华美达酒店简介与品牌管理现状 ..............................................................................285
三、嘉兴华美达酒店品牌营销存在问题分析 ..........................................................................285
四、嘉兴华美达酒店提升品牌营销的策略 ..............................................................................286
五、结语 ......................................................................................................................................287
第五节 国外特色水果品牌营销经验与启示——以美国“新奇士”柑橘和新西兰“佳沛”奇异果为
例 ..........................................................................................................................................................287
一、品牌简介与营销经验 ..........................................................................................................288
（一）基本情况 ..........................................................................................................................288
（1）“新奇士”.............................................................................................................................288
（2）“佳沛”.................................................................................................................................288
（二）主要营销经验 ..................................................................................................................288
（1）严格的质量把关与品质保障 ............................................................................................289
（2）以消费者需求为导向，进行有效的市场细分 ................................................................289
（3）注重宣传推广，提升品牌价值 ........................................................................................290
（4）品牌授权 ............................................................................................................................291
（5）推崇绿色生态、环境友好的生产方式 ............................................................................292
三、中国水果市场营销的基本现状及存在的问题 ..................................................................293
（一）基本现状 ..........................................................................................................................293
（二）存在的主要问题 ..............................................................................................................293
（1）缺少有竞争力的商业品牌 ................................................................................................293
（2）果品标准化程度低，品质难以保证 ................................................................................293
（3）不能满足消费者多样化需求 ............................................................................................294
（4）宣传推广力度不够 ............................................................................................................294
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（5）不注重生态环境的可持续发展 ........................................................................................294
四、启示 ......................................................................................................................................294
（一）加强商业品牌建设 ..........................................................................................................294
（二）保障果品质量 ..................................................................................................................295
（三）关注消费者需求 ..............................................................................................................295
（四）加大宣传推广力度 ..........................................................................................................295
（五）发展可持续生态农业 ......................................................................................................295
第六节 农夫山泉品牌营销策略 ........................................................................................................295
一、品牌营销及品牌 ..................................................................................................................296
二、品牌精神理念 ......................................................................................................................296
三、品牌形象规划 ......................................................................................................................297
四、品牌传播策略 ......................................................................................................................297
五、品牌渠道策略 ......................................................................................................................298
第七节 韩都衣舍品牌营销策略探讨 ................................................................................................299
一、韩都衣舍品牌营销的意义 ..................................................................................................299
二、韩都衣舍品牌营销问题 ......................................................................................................300
三、韩都衣舍品牌营销策略 ......................................................................................................301
第八节 江小白品牌营销策略的成功之处分析 ................................................................................302
一、明确的市场定位 ..................................................................................................................302
二、新颖的产品策划 ..................................................................................................................302
（一）多种产品规格 ..................................................................................................................302
（二）独特的产品包装 ..............................................................................................................303
三、精准的营销模式 ..................................................................................................................303
（一）拟人化营销 ......................................................................................................................303
（二）社会化营销 ......................................................................................................................303
（三）内容营销 ..........................................................................................................................304
四、简单的分销渠道 ..................................................................................................................304
五、结语 ......................................................................................................................................304
第九节 小米手机的品牌营销策略研究 ............................................................................................304
一、小米手机品牌现状 ..............................................................................................................305
二、小米手机品牌营销策略 ......................................................................................................305
（一）网络营销 ..........................................................................................................................305
（二）饥饿营销 ..........................................................................................................................306
三、未来小米品牌营销对策 ......................................................................................................306
（一）完善工作奖励制度 ..........................................................................................................306
（二）提升员工的业务素质和能力 ..........................................................................................306
（三）增加研发、人才投入力度 ..............................................................................................307
（四）增加与客户之间的诚信度 ..............................................................................................307
（五）增进与合作企业的了解 ..................................................................................................307
四、结语 ......................................................................................................................................307
第十节 招商银行的品牌营销策略分析及发展对策 ........................................................................308
一、招商银行发展概况 ..............................................................................................................308
（一）招商银行发展现状 ..........................................................................................................308
（三）品牌营销理论 ..................................................................................................................309
2020-2025 年中国企业品牌营销战略制定与实施策略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 19
二、招商银行品牌营销环境 SWOT 分析.................................................................................309
（一）内部环境优势分析 ..........................................................................................................309
（二）内部环境劣势分析 ..........................................................................................................310
（三）外部环境机会分析 ..........................................................................................................310
（四）外部环境威胁分析 ..........................................................................................................311
三、招商银行品牌营销策略制定 ..............................................................................................311
（一）增长型战略 ......................................................................................................................311
（二）多元化战略 ......................................................................................................................311
（三）扭转型战略 ......................................................................................................................311
四、结语 ......................................................................................................................................312
第十四节 欧莱雅化妆品市场品牌营销策略研究 ............................................................................312
一、中国市场化妆品在品牌经营过程中存在的问题 ..............................................................312
二、欧莱雅化妆品市场品牌营销策略案例分析及启示 ..........................................................313
三、加强我国化妆品行业市场品牌营销策略的对策 ..............................................................313
第十五节 地方酒品牌营销策略分析——以顺府酒业为例 ............................................................314
一、顺府酒业的发展现状及目标 ..............................................................................................315
（一）顺府酒业的发展现状 ......................................................................................................315
（二）顺府酒业的品牌发展目标 ..............................................................................................315
二、顺府酒业的品牌发展优势 ..................................................................................................315
（一）品牌历史优势 ..................................................................................................................315
（二）产品品质优势 ..................................................................................................................316
（三）地域优势 ..........................................................................................................................316
三、顺府酒业的品牌营销问题 ..................................................................................................316
（一）顾客群体主次与发展先后不分 ......................................................................................316
（二）其次附加价值低 ..............................................................................................................316
（三）公共关系传播环节薄弱 ..................................................................................................317
四、顺府酒业的品牌营销策略 ..................................................................................................317
（一）建立以普通消费者为主的企业发展思路 ......................................................................317
（二）营造产品附加值 ..............................................................................................................317
（1）注重产品创新 ....................................................................................................................317
（2）使顾客让渡价值最大化，培养消费者忠诚 ....................................................................318
（三）抓住当地公共事件，提高品牌知名度 ..........................................................................318
（1）即时抓住社会重大事件 ....................................................................................................318
（2）关注甚至解决社会问题 ....................................................................................................318
第十五章 2020-2025 年中国企业全方位推进“品牌营销战略”及实施路径探讨 ..................................319
第一节 企业战略规划执行体系研究 ................................................................................................319
一、国内战略执行管理研究情况 ..............................................................................................319
二、全周期战略闭环管理体系及其构建 ..................................................................................320
（一）依托战略变革，推动组织变革 ......................................................................................320
（二）落实战略分解，提升企业执行力 ..................................................................................320
（三）实施动态监控，强化战略纠偏 ......................................................................................321
（四）建立战略复盘机制，实现战略闭环管理 ......................................................................321
三、结束语 ..................................................................................................................................322
第二节 构建品牌营销战略推进体系：稳准推进公司品牌营销战略实施 ....................................322
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让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 20
一、结合实际、精心制定工作实施方案 ..................................................................................322
二、加强组织领导、建立动态督导督办机制 ..........................................................................322
三、营造全员全链条参与环境 ..................................................................................................322
第三节 产业结构层面 ........................................................................................................................323
一、认识规律特征指导产业发展 ..............................................................................................323
二、夯实产业基础促进产业健康 ..............................................................................................323
三、优化产业结构，加强技术创新 ..........................................................................................323
四、完善企业供应价值链 ..........................................................................................................324
五、积极促进企业的集约化建设 ..............................................................................................324
六、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力 ......................................................................324
七、提升产业战略竞争力 ..........................................................................................................324
第四节 市场运营层面 ........................................................................................................................325
一、必须把做强做优放在更加突出的地位 ..............................................................................325
二、大力实施精品名牌战略，推进市场竞争 ..........................................................................325
三、以客户为导向，满足客户需求 ..........................................................................................325
四、创新经营模式 ......................................................................................................................326
五、价值创新开拓战略蓝海 ......................................................................................................326
六、紧跟市场发展 ......................................................................................................................327
七、实施“走出去”战略...............................................................................................................327
八、坚持“五化”发展举措...........................................................................................................327
第五节 技术创新层面 ........................................................................................................................328
一、实施技术创新战略 ..............................................................................................................328
二、大力增强科技创新能力 ......................................................................................................329
三、明确技术创新工作目标 ......................................................................................................329
四、构建高效的技术创新管理体系 ..........................................................................................329
第六节 产品开发与竞争层面 ............................................................................................................330
一、积极进行产品开发 ..............................................................................................................330
二、产品式样竞争策略 ..............................................................................................................330
三、产品大类竞争策略 ..............................................................................................................331
四、产品使用价值竞争策略 ......................................................................................................332
第七节 营销推广层面 ........................................................................................................................332
一、坚持营销的正确定位策略 ..................................................................................................332
二、注重实施营销中的品牌策略 ..............................................................................................333
三、选择实施多元化营销手段的策略 ......................................................................................334
四、基于消费观念和文化导向的营销 ......................................................................................335
第八节 客户服务层面 ........................................................................................................................336
一、服务将成为核心 ..................................................................................................................336
二、以顾客满意为核心 ..............................................................................................................336
三、提高企业服务水平 ..............................................................................................................336
四、与用户建立战略合作关系 ..................................................................................................336
五、“服务竞争”最有效的竞争策略...........................................................................................337
第九节 企业管理层面 ........................................................................................................................337
一、建立完善的企业管理体系 ..................................................................................................337
二、深化现代企业制度改革，打造全新形象 ..........................................................................337
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三、积极探索信息化网络化时代的管理模式 ..........................................................................338
四、大力提高企业集团管控的能力 ..........................................................................................338
五、提高人员素质，提高管理水平 ..........................................................................................339
六、加强资金管理，提高企业融资能力 ..................................................................................339
七、开放式创新与组织学习 ......................................................................................................340
八、强化安全法制化建设 ..........................................................................................................340
九、大力提升国际化经营管理水平 ..........................................................................................340
第十节 企业文化建设层面 ................................................................................................................341
一、企业文化的层次 .......................................................................................
