奥克斯空调推广细案
AUX Air-Conditioning Promotion plan
活动概况
活动概况：活动主题
FUN出界▪享生活
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
主题释义：FUN是代替“时尚”“年轻”的一个名词，是Fit、Unify、Nutrition的缩写。分别代表了健康、和谐、营养， “FUN”代表的是一种乐观、自信、积极的生活态度，喜欢用创意来制造生活中一些出人意料的乐趣，并且享乐在其中，便是“FUN”式生活。
对品牌而言，我们可以将“FUN”定义为一种为年轻人所追求的生活理念，而这一理念也正是我们想要给奥克斯空调注入的新鲜DNA。
活动概况：活动构成
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
：FUN享站
空调公交车站
：FUN享集
创意集装箱
：FUN享绘
跨界涂鸦
活动内容
活动概况：活动内容
：FUN享站
空调公交车站
▪ 活动落地
时间：待定
地点：和义路公交站
▪ 宣传推广
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
活动概况：活动内容
：FUN享站
空调公交车站
▪ 活动落地
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
悬挂电视机
电视机循环播放奥克斯空调品牌数据化内容及详
细产品信息
内部装饰
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
X系列空调展示
用一台X系列空调制冷，同时X其他系列空调进行展示
内部装饰
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
好声音“大乐透”
电视机间接播放2015中国好声音视频，乘客扫描二维码即可参与“大乐透”互动
互动设置
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
互动抱抱机
将抱抱机包装成立式空调的外形，正面有“I‘m AUX,Hug Me ”字样，路人拥抱机器，即可获得一瓶贴有奥克斯标签条的矿泉水。限投放前3天，每日50瓶水。
互动设置
活动概况：活动细化
：FUN享站
空调公交车站
▪ 活动宣传
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
前期预热
标题：XXX街头惊现土豪公交站
时间：T1
平台：（XXX等自媒体平台）
内容概要：在XXX街头竟然第一次出现如此形状的公交车站，仔细对比其外形，酷似迪拜土豪公交车站。但外部并没有展露任何品牌LOGO及元素，这公交车站有何不同，又有什么特别的用处，出于哪家公司，尚不知晓。
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
落地推广
标题：奥克斯搭空调公交车站送“夏末清凉”
时间：D1
平台：纸媒（XXX日报、现代金报）XXX电视台1套新闻
内容概要：作为XXX本土的空调品牌，奥克斯一改传统形象，摇身一变玩起了跨界，在XXX的街头为候车的乘客搭建了一个空调公交站，在炎热未退的夏末为甬城可谓是带来了一股前所未有的清凉感。
：FUN享站
空调公交车站
▪ 活动宣传
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
事件发酵
标题：空调公交站引市民体验
时间：D5
平台：（XXX等自媒体平台）
内容概要：自奥克斯空调公交站出现在XXX街头后，引起了诸多市民的围观和体验，不少路人也纷纷拍下照片，奥克斯空调此举引发了热点。
：FUN享站
空调公交车站
▪ 活动宣传
活动内容
活动概况：活动内容
：FUN享集
创意集装箱
▪ 活动落地
时间：10月1日-10月3日
地点：XXX广场、XXX万达、XXX万达
▪ 宣传推广
时间：9月29日、9月30日、10月1日
10月4日
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
活动概况：活动细化
：FUN享集
创意集装箱
▪ 活动落地
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
外部装饰
外部休息区
集装箱外部社休闲区，该区域对任何人开放，遮阳伞印有AUX的LOGO，台卡有奥克斯微信二维码
台卡文案：放慢你的步伐，FUN享你的生活——奥克斯
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
外部装饰
AUX立体字
在集装箱入口出，放置3个不同颜色的AUX立体字
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
内部装饰
吧台
吧台提供酒饮、咖啡及分子冰激凌，安排2位吧台操作员和一位服务员
合作品牌：嘉士伯啤酒、木凡咖啡、分子冰激凌
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
内部装饰
样板房1
针对不同的广场进行不同的布置，主要摆放柜子、自行车、黑板（结合奥克斯）等物件为主。
产品展示
在样板间各区域摆放奥克斯空调展示柜，展示奥克斯空调全线产品。每个产品附有一个二维码，参观者扫描二维码即可登入H5活动界面获取该产品的详细信息，将信息分享至朋友圈还可获得对应优惠券
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
内部装饰
书吧
在集装箱壁上用木板装钉出AUX3个镂空的英文字母
在字母里摆放书籍
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
内部装饰
关注奥克斯微信，免费领取冰激凌
在吧台旁的集装箱上开设一个窗口，当面扫描奥克斯二维码即可向工作人员领取一份免费冰激凌。
冰激凌制作机制作成空调外机的样式。外部休息区设置奥克斯空调样式的垃圾桶。
时间：10:30-11:30,18:00-19:00
数量：每时段50个
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
互动设置
拍摄奥克斯LOGO，免费换取酒饮等
吧台提供嘉士伯啤酒，木凡咖啡，关注奥克斯微信公众号，扫描二维码并关注奥克斯微信公众号转发H5活动页面，即可免费获得酒饮或者咖啡。
在集装箱内只要拍摄奥克斯LOGO分享之朋友圈进行截图便可以获得免费分子冰激凌。
时间：10:30-12:30、15:30-17:30、18:30-20:30
数量：每时段各品牌20个
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
互动设置
奥克斯摇奖箱
参观者开启蓝牙，通过微信摇一摇，幸运者将收到获奖提示，根据提示抢到奥克斯空调礼包码，在集装箱里面设置自动提取礼包装置（类似自动存包装置），输入礼包码即有机会获得弹出的礼品。
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
互动设置
XXX广场奥克斯摇滚夜
10月1日晚在天一广场的创意集装箱上上演热力四射的摇滚乐表演。
演出人员：主持人1名、2支乐队、男歌手1名、女歌手1名
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
演出内容
活动流程
18:30-19:00 暖场
19:00 活动开始
19:00-19:05 主持人开场
19:05-19:20 乐队1演唱
19:20-19:30 男歌手演唱
19:30-19:40 女歌手演唱
19:40-20:00 乐队2演唱
20:00 活动结束
XXX万达奥克斯民谣夜
10月2日晚在XXX万达的创意集装箱表演清新舒缓的演的民谣表演。
演出人员：主持人1名、民谣歌手4名
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
演出内容
活动流程
18:30-19:00 暖场
19:00 活动开始
19:00-19:05 主持人开场
19:05-19:15 歌手1演唱
19:15-19:25 歌手2演唱
19:25-19:35 互动猜歌名
19:35-19:45 歌手3演唱
19:45-19:55 歌手4演唱
19:55-20:00 合唱
20:00 活动结束
鄞州万达奥克斯电音夜
10月3日晚在XXX万达的创意集装箱举行酷炫无比的DJ电音和街舞表演。
演出人员：主持人1名、DJ一名、街舞2组
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
演出内容
活动流程
18:30-19:00 暖场
19:00 活动开始
19:00-19:05 主持人开场
19:05-19:25 电音表演
19:25-19:30 街舞秀1
19:30-19:35 街舞秀2
19:35-19:45 电音表演
19:45-19:50 街舞 battle
19:50-20:00 电音表演
20:00 活动结束
活动概况：活动细化
：FUN享集
创意集装箱
▪ 活动宣传
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
前期预热
标题：XXX3大广场同时出现AUX神秘集装箱
时间：T1
平台：XXX
内容概要：3大广场为什么会突然同时出现集装箱？
集装箱里到底有什么？每个集装箱外围由二维码和问号包裹
集装箱外部写：想知道里面有什么样吗？扫我就知道了。
活动概况：活动细化
：FUN享集
创意集装箱
▪ 活动宣传
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
前期预热
标题：AUX集装箱游玩攻略
时间：T1
平台：XXX
内容概要：AUX集装箱里有什么？该怎么进去？又该怎么玩？
有咖啡、有冰激凌、还有民谣、摇滚、电音三大主题演出嗨翻全场！
活动概况：活动细化
：FUN享集
创意集装箱
▪ 活动宣传
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
前期预热
标题：AUX创意集装箱现场体验
时间：D1
平台：XXXX
内容概要：免费的酒饮、咖啡、分子冰激凌，当然也并非是轻而易举就能获得，奥克斯创意集装通过与其他品牌跨界合作的
形式来为自身品牌注入更多新鲜年轻的动力。
活动概况：活动细化
：FUN享集
创意集装箱
▪ 活动宣传
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
前期预热
标题：AUX创意集装箱上带来3场音乐夜
时间：D4
平台：XXXX
内容概要：奥克斯创意集装箱除了观赏体验外在3个晚上分别上演了摇滚、民谣、电音夜，使得奥克斯品牌更多有年轻、时尚的特质。
活动内容
活动概况：活动内容
：FUN享绘
涂鸦大赛
▪ 活动落地
时间：10月3日
地点：XXXX广场
▪ 宣传推广
时间：9月23日、10月3日
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
活动概况：活动细化
：FUN享绘
涂鸦大赛
▪ 活动落地
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
涂鸦展示
XXX地标元素涂鸦
在XXX广场集装箱顶上用空调外机搭建3m*5m的背景，由
专业的涂鸦人员在正面涂上“Air-Conditioning”每个字母上再涂鸦XXX标志性的建筑、路等元素 。背面直接涂上“AUX”字母
活动概况：活动细化
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
涂鸦大赛
9月25日-9月30日，通过看XXX等新媒体以及奥克斯微信线上征集涂鸦参赛者，共征集二十个名额，10月3日在XXX广场进行空调涂鸦比赛。
评比方式：所有的现场涂鸦作品将会通过奥克斯微信平台进行网络投票，看XXX同时进行推广。截止10月7日23:59，通过最后投票数评选前三名。
第一名：奖金5000元 第二名：奖金3000元 第三名：1000奖金
活动概况：活动细化
：FUN享绘
涂鸦大赛
▪ 活动宣传
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
前期预热
标题：奥克斯致经典系列图及涂鸦大赛参赛者征集
时间：T7
平台：XXX及奥克斯微信平台
内容概要：XXX，奥克斯向经典致敬，在致敬经典的同时为发掘更多的精彩和可能。活动前一周通过推送以空调为背景XXX的图片，其一是强调奥斯卡空调在致敬经典，其二是借力推广力号召大家参与涂鸦大赛。
活动概况：活动细化
：FUN享绘
涂鸦大赛
▪ 活动宣传
健康空调奥克斯
Health Air-Conditioning AUX
前期预热
标题：奥克斯涂鸦大赛在天一广场举行
时间：D1
平台：XXX及奥克斯微信平台
内容概要：国庆期间奥克斯不但大玩跨界在XXX3个广场放置了3个主题集装箱，更在3日当天玩起了涂鸦大赛，向XXX致敬，向经典致敬。
合作品牌
Thank you
