华南农业大学报（社会科版）２０１４年第期ＪＯＵＲＮＡＬＦＳＴＨＣＩＧＶＥＹｏ． ３卷Ｄｌ炫耀性类型的实证分析孟波釜山６摘在多种活中奢侈品购物一有效提高客满意体验对经济促进起着至关重用立足于探不同牌忠诚度影响并利益其媒结果显示地位追求和流部通过形成依赖；而则很难因此突是建顾喜好感情附良策略键词图号文献标志码章编引言随快速发展增长越来著相也得到广注量案例表明现两个面贡如新加坡数据入就［］占整产％～香港比率二手段从本身角看程生兴趣激当化了解欲望买赠送礼给亲友能够享乐强彼谊质次ｐｅｎＫ＆特定目代历史纪念获ｈｓｔｇ综上所述可知及仅积极且更步这义讲必断开项吸刺被认推持续组由巨拉小觑何正确理然点集概测法却少清评价亟需决课题选择原旦较收稿日：－作者简介崔雪梅９７５—，女吉林延人韩国东亚际观光系助教授主要研究方向为旅游市场营销、消费行动。ｍａｉｃｘ８＠ｄｕｋｒ书
第崔雪梅孟 波旅游析会大幅提高持续购买相关产品，进而形成巨的消费市场。营销者们可以根据炫耀行为类型和对忠诚度系制定不同策略增强趋势掌控从生更经济效益本研究目：建立性牌之间动模；探具体物影响验证利在两中媒介作用二、及假设（一）于其实由来已久早十九世纪末Ｖｅｂｌｎ就把Ｃｏｓｐｉｃｕ［７］ｍｔ解释“有闲阶级维名声面手段”即个了加应地位所需要种尽管学着理分但部还是意义给别人看引起到Ｂｋ拓展自我期望他己希方式感知置与拥８Ｔｒｇ此借量休活商服务奢侈花示财９富Ｏａ＆ＭＥｗ讨时重视获取能带认键见１０哪观点出发质上说都被表达现属或想归某社层比问题如Ｐｈ三追求流ｘ等区际调节群２享乐主挥霍五Ａ则测３文选择原因这子好概况情反映内容否够步顾客ｄＬｙ通过４－５特满足欲最终积极结果补偿程换言东西值付代价后回报精神明仅逐受且随断馈该依赖喜６爱萌也倾向得较充当水平低直接些显著Ｊ衣身份ＨＹ尚似论互图
华南农报社科版期中充当媒介因子的作用。分为两类，完全通过质传递给其他变数称部根据Ｂａｒｏｎ＆Ｋｅｙ对测定方法观察直接影响［２４］关系路径化可以判是还举例来说如果ＨＩ和同时成立话只能明品牌追求型利益忠诚度产生但自量１上力小就被没有显著性则本研究假设下： 消费地位３流行５６图模７相互整体所示三、样及描述调查包含迪欧（ＣｈｉｓｔＤ）易威登ＬｕＶ厉峰Ｒｃｍ古奇Ｇ保罗Ｐｌ蒂芙尼Ｔｆ普拉达ｄ阿玛Ａ博柏ｂ范思哲等国际一线奢侈象问卷第于炫耀题９个Ｓ尺在购买礼物候我会尽名；想选择别人够识出商现衣服ｇＹ觉得提高身份今后持续二括口统计学特征职业文程次项都采取李克“不意”般非常共发放０去除实最终收回效进析间从年月日到半证代表周末工而点游客光顾韩大城市首尔釜山济州五免税店获经营者许组门置了台答予张优惠真员先向展列单目录这些邀请步否
第期崔雪梅孟波：旅游炫耀实则就此终止。随后，调查员会当场检问卷的完整性督促答题人成口特征结果显示男占３５％（１０７）女６２；从事职业来看学生９专类医或教师等到家庭主妇８公司白领４自营务其他历方面高中以下大毕研究上婚姻情况未已购物经验次者三拥有名牌比例～四、模型分析一变数信度与效证测量可由阿尔法系如表所知值存在于和范围之间品消费α＝地位流行利益忠诚这些均建议明各定项目着［］良好内致据足支持相关概念构通过加体了聚合ｃｏｎｖｅｒｇｔａｌｉｄｙ区ｓｍ具不同外－譬Ｂ为是而得要减弱很多 工删除校正尺平差总．ＳＦＬ
华南农业学报社科版第期表２ 测定项目的相关系ＩｔｅｍＢ１３ＳＦＬ４．０５８６９７ＭａｎＤ（二）假设验证［］列回归分析是变数间媒介最好方法之一。根据ｒｏ＆Ｋｙ指导原则，共实施了三次式如所示其中程明地位性消费β＝Ｔｐ＜和流行对品牌利益有显著影响而没这在奢侈种类型看重者感受到带来追求忠诚度较强建立作用提高会直接引发喜爱情因此Ｈ成得支持后为当加入时候值从减少都大幅弱由可知于些结果满足部条件以炫耀着换言通过产生并也就任何综合不同及连续阐
期崔雪梅孟波证表３ 回归分析结果系数自变量因Ｔ值非标准化Ｅｑｕａｔｉｏｎ１：ＢＰ＝β＋ＳＦε０２．７６９品牌性消费利益４８地位５流行Ｒ（ｄｊｓｅ）Ｌ忠诚ｃ注ｐ＜，。五论及启示展了旅游购物的炫耀为中、如何通过最终形成度程设定七个假均建立在广泛文献研究基础之上据来于有名商买经历者从看其都得到支持可理和实践层面进讨第一很少相关考虑三间互以此把市场营销重要概念集合全效模型是目根不同类会对所提供反应并且步增加他们二影响力被认知显产给予而则这意味着客时些奢侈否高己身份符当下潮但却特别区选择某固也就说香奈儿路易威登功能什么只心追随今趋势事售业策略制点该放让顾大感世界必向普识许解复杂信息本兴趣具体手段告宣传内容突出代种前沿候店气氛灯光货员衣仪态平常验现贵讲首先强调正引领依赖生多次作用明白换言冲任务受象征义才
华南农业学报社科版期趋势的感知。第三，从媒介作用类型来看品牌利益对两种炫耀性购物（地位追求和流行）起着部分另外一没有这说明尽管消费在很大程度是通过提供实现忠诚但其本身也直接影响就些者由于特虽然获取到仍会产生因此营销们应该认识众体或口相传引导个人不失为良好策略研究局限及今后方向：首先上结构间关强而少数项目弱发展更全面手段高概念效；二调查群集中固定几城市内存理多努力放同旅游情形比较如国名区免税店般百货商场等重点成样可能忽视他快乐、冲动未加入以探顾客参考文献［１］ ＷＯＮＧＪＬＡＲ．ＤｉｆｅｒｎｃＳｈｐｇａｔｓｏｖｌｕｄｙＴＨＫｍＭ２０３４－ＥＹＩＣＢ／６∥ｗｋｂｊ？＝ＵＰ９５Ｆ’ｘ７Ｖ８Ｘｚ
第期崔雪梅孟 波旅游炫耀性消费类型的实证分析［１６］ＡＫＥＲＤ．ＭａｎｇｉＢｒｄｑｕｔｙ：ＣｐｌｚｏｈｅＶｆＮｍＹＴＦＰｓ，９５７（）３－４０ＬｃｂＪｋ２８ＯＳＷＨｖｗＩ？ＵｘＧ＆Ｘ；
