2009 医院总经理会议之广告营销
前 言
社会在变、市场在变、行业在变、媒体在变
我们必须重新认识医疗广告营销
交流—提升
广告界的名言
“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道 浪费掉的是哪一半”
问题更严重的是有效在哪不知道
无效在哪也不知道
分 析
高度重视与广告营销的核心问题
统一该医院定位、战略、媒体的显著整体整广告及合营销方案
提高公共关系力度，明确公关目的
企划队伍的建设特别是营销人才
分 析
成也广告 败也广告的今天
医疗广告营销怎么提升
分 析
媒体的整合营销
报纸、电视、电台、户外、网络
玩转媒体
分 析
08的重点是整合社会资源开拓营销渠道
医疗体系资源
医疗点资源.医生资源
社区资源.高校资源
企业资源.商业资源
社会资源
分 析
广告管理
砍掉广告的浪费来自有效的广告投放后效果的评估统计和成本核算
媒体统计.科室统计.病种统计.区域统计.消费统计.成本核算.
目标管理来计划广告
院内宣传与营销
客服营销的建立
内营销
总结与体会
广告需要是第一责任人自身的投入与提升.更多的是方式方法和信息、沟通与交流.
凭自信----因为了解过程的细节.知道将来的结果
凭执着----用心去投入去专研去体会去取的成果
总结与体会
介绍公司企划部将为医院提供服务
公司的企划部的性质是服务各医院
配合各个医院制订市场定位.媒体整合营销.
整体对个医院的广告计划及制作把关
建立一个沟通交流互动的网络平台
多做些基本标准化的内外营销广告素材供大家参考
谢 谢
