中国广播听众与电台收听率调查报告
赛立信媒介研究有限公司
二○○四年七月
关于本项调查
调研地区：北京、沈阳、上海、武汉、成都、广州。
调研对象：调查城市的常住人口。其中收听广播情况针对广播听众进行，受访者条件——
在调研地区居住/生活1年以上
年龄介于10-69岁
每周收听广播一次以上
符合市场研究要求之一般条件
样本量：
单位
北京
上海
沈阳
武汉
成都
广州
合计
接触样本（约）
个
1000
1000
1000
1000
1000
1000
6000
听众有效样本
个
300
300
300
300
300
300
1800
抽样方法：多阶段随机抽样（PPS法）。
数据采集方法：入户问卷式访问，留置《收听广播情况日记表》记录一周。
调研执行：本项目由赛立信媒介研究公司负责项目设计、分析、组织与质量监控工作，赛立信运作中心及各城市现场执行部负责运作执行工作。
调研时间：2004年3月17-31日，其中日记表填写时间是3月21日-27日。
重要声明
本报告所涉及的数据全部来源于本项调研的直接结果或分析结果；
本报告未经赛立信公司授权，任何单位或个人不得对外发布或交给第三方使用；
任何单位或个人不得利用本报告的数据或调研结果进行公开宣传或有任何诋毁第三方之行为；
本报告及其所涉及数据结果的版权及解释权属赛立信媒介研究有限公司。
赛立信媒介研究有限公司
地址：广州市环市东路450号华信中心15楼
邮编：510080
联系人：李蔷小姐、冼国康先生、刘苏秦先生
电话：（020）87609353，87609348
传真：（020）87770505
邮箱：media@
网址：
目 录
4媒体接触情况及广播听众规模
4六城市受众接触各类媒体的情况
4六城市广播听众规模
5北京地区听众收听广播的情况
5北京地区主要电台的到达率
5北京地区广播听众经常收听的电台
5北京地区听众对各主要电台的满意度评价
6北京地区主要电台的收听率
7北京地区主要电台的听众占有率
8沈阳地区听众收听广播的情况
8沈阳地区主要电台的到达率
8沈阳地区广播听众经常收听的电台
8沈阳地区听众对各主要电台的满意度评价
9沈阳地区主要电台的收听率
10沈阳地区主要电台的听众占有率
11上海地区听众收听广播的情况
11上海地区主要电台的到达率
11上海地区广播听众经常收听的电台
11上海地区听众对各主要电台的满意度评价
12上海地区主要电台的收听率
13上海地区主要电台的听众占有率
14武汉地区听众收听广播的情况
14武汉地区主要电台的到达率
14武汉地区广播听众经常收听的电台
14武汉地区听众对主要电台的满意度评价
15武汉地区主要电台的收听率
16武汉地区主要电台的听众占有率
17成都地区听众收听广播的情况
17成都地区主要电台的到达率
17成都地区广播听众经常收听的电台
17成都地区听众对主要电台的满意度评价
18成都地区主要电台的收听率
19成都地区主要电台的听众占有率
20广州地区听众收听广播的情况
20广州地区主要电台的到达率
20广州地区广播听众经常收听的电台
20广州地区听众对主要电台的满意度评价
21广州地区主要电台的收听率
22广州地区主要电台的听众占有率
媒体接触情况及广播听众规模
六城市受众接触各类媒体的情况
调研地区
电视
电台
报纸
杂志
互联网
曾经接触
最常接触
曾经接触
最常接触
曾经接触
最常接触
曾经接触
最常接触
曾经接触
最常接触
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电台名称
周到达率
排名
日到达率
排名
中央电台中国之声
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中央电台经济之声
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8
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6
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4
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7
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3
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北京文艺广播
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2
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2
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10
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9
北京经济广播
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11
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11
中国国际广播电台
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12
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12
北京地区广播听众经常收听的电台
北京地区听众对各主要电台的满意度评价
北京地区主要电台的收听率
时间
中央电台中国之声
中央电台经济之声
中央电台音乐之声
中央电台都市之声
北京新闻广播
北京交通广播
北京体育广播
北京音乐广播
北京文艺广播
首都生活广播
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5
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沈阳电台体育健康台
沈阳电台交通台
沈阳电台文艺台
沈阳电台新闻台
辽宁电台新闻台
辽宁电台交通台
辽宁电台文艺台
辽宁电台经济台
辽宁电台生活娱乐台
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上海地区主要电台的收听率
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上海电台交通频率
上海电台文艺频率
上海电台戏剧频率
上海东广新闻台
上海东广都市792
上海东广流行音乐频率
上海东广经典音乐频率
上海东广财经频率
浦江之声广播电台（FM97）
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武汉人民广播电台
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湖北电台中波卫星频道
湖北电台经济频道
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湖北电台交通音乐频道
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珠江经济台
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城市之声
健康之声
交通之声
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财经927
广州调频广播
广州金曲广播
经济环保广播
佛山千色频道
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聚焦广播电台的最新收听动态
赛立信—中国广播收听率调查网
最具价值的调查数据，来自具有6年60个城市的媒介研究经验——赛立信市场研究公司之中国广播收听率调查网，全情聚焦于国内广播电台，用专业的调研技术、科学的调研方法、公正严谨的服务精神，网罗全国各地最新的电台及广播节目收听动态，独家提供权威的收听率调查数据！
中国广播收听率调查网，全面锁定北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京、杭州、西安、深圳等国内大中城市，密切跟踪各地区所能接受的电台收听动态；
中国广播收听率调查网，视时效为生命，一年四季准时出击，逢3、6、9、12月开展调研，当月底或次月初即出数据；
中国广播收听率调查网，从广播接触率、电台（节目）收听率、电台（节目）听众占有率到加权收听率，从广告到达率到广告千人成本， 全程调研，专业分析，权威指导！
中国广播收听率调查数据，是全国或各地广播电台评估和提高广播节目传播效果，加强电台内部管理，以及提升电台广告服务营销的有效依据，也是广告公司和广告客户确定产品广告媒体选择的有效依据。
通过赛立信媒介研究·中国广播收听率调查网，客户可定期获得包括《全国（或某地区）广播收听率调查数据报告》、电子版《全国（或某地区）广播收听率调查数据》、《全国（或某地区）广播收听率调查分析报告》等调研成果。欢迎垂询！
赛立信媒介研究有限公司
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图表2
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潜在听众
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单位：万人
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潜在听众 广播听众
北京 860
上海 940
广州 960 495
沈阳 430
武汉 410
成都 540
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