中国科技论文在线 龙头企业牵头合作经济组织行为意向的实证分析# 陈楠，郝庆升*5 （吉林农业大学经济管理学院） 摘要：基于TPB理论和吉林省101家龙头企业微观调查数据，利用因子分析和结构方程模型，系统分析了龙头企业牵头合作经济组织行为意向的影响因素。研究表明，TPB理论能够很好地解释龙头企业牵头合作经济组织的行为意愿，企业的行为态度、主观规范和感知行10 为控制与行为意愿呈显著性正相关；龙头企业缺乏牵头合作经济组织的直接行为动力；政府行为在龙头企业的经济决策中影响很大；龙头企业由于资源禀赋不足表现出较弱的行为控制认知。 关键词：农龙头企业；合作经济组织；行为意向 中图分类号： 15 An Empirical study on behavior intention of leading enterprises driving farmer's organization Chen Nan1, Hao Qingsheng2 (1. Economics and Management school, Jilin Agricultural University, Changchun 130118; 20 2. Economics and Management school, Jilin Agricultural University,Changchun 130118) Abstract: Based on TPB theory and micro survey data from 101 leading enterprises in Jilin province, the paper systematically analyzes the factors influencing behavior intention of leading enterprise’s driving cooperative economic organization by using factor analysis and structural equation model.(SEM) The research shows that, TPB theory explains leading enterprise’s 25 behavior intention very well, and there is a positive correlation between enterprise’s behavior intention and behavior attitude, subjective norm and behavior control awareness. Leading enterprises lack direct power of driving farmer’s organizations. Government policy plays an important role in leading enterprises’ decision making. Leading enterprises show weak behavior control awareness for resources shortage 30 Key words: Leading enterprise; cooperative economic organization; behavior intention 0 引言 农民组织化被视为提高农民进入市场能力的关键因素，农民组织化程度的高低首先反映为农民合作经济组织的发育和成熟程度。据农业部统计，截至2009年底，我国农民专业合作35 经济组织数量已超过15万，带动成员数量超过3486万户，占全国农户比例%。但总体来说，我国的农民合作经济组织仍处于发展的初级阶段，与发达国家相比，在发展规模、经营实力、组织内部机制、外部环境建设等方面均存在不足。龙头企业是农民合作经济组织重要的外部供给主体，其行为决策直接关系到合作经济组织的建立。企业的经济行为是理性的，激励机制将影响和改变经济个体的行为。为此，探讨如何建立有效的激励机制调动龙头企业40 牵头合作经济组织的积极性十分重要。 基金项目：高校博士点专项科研基金联合资助项目（20092223110005） 作者简介：陈楠（1981-），女，讲师，主要研究方向：农业产业化经营. E-mail: zaishuiyifang713@ - 1 -
中国科技论文在线 本文以计划行为理论为基础，集中研究龙头企业的行为态度、主观规范、行为控制认知对其行为意向的影响效应，在借鉴已有研究成果的基础上，提出相关假说，构建龙头行为意向动力因素模型，并利用实地调研数据，运用结构方程模型对本文提出的假说进行验证。 1 数据说明及模型构建 45 数据来源 本次调查发放问卷110份，受研究条件的限制，调查范围选择了吉林省；调查对象为2010年吉林省市级以上重点农产品加工企业（从产业链的角度讲，加工在农业产业化经营中居于主导地位，最适宜做龙头企业，本文只对农产品加工企业进行分析）；调查表由政府部门随通知形式发放，从2010年12月开始至2011年2月完成。由于政府部门的支持，问50 卷的填写质量和回收率也得到了保证。共回收101份，回收率达%，有效问卷92份，有效问卷率为%。 在问卷中共设计了四个潜变量（行为态度、主观规范、行为控制认知和行为意愿）和14个可观测变量。在设计问卷时采用李克特五级量表法，即1代表“不同意”，2代表“有点不同意”，3代表“一般”，4代表“有点同意”，5代表“同意”。问卷的具体可观测变量设55 计如表1所示。由于在此方面的可借鉴的研究相当有限，本研究调查表的主要设计是在不影响企业填写困难的前提下，在参考前人研究中适用的调查题项的基础上，通过与其他研究人员、企业相关人士的讨论、修改最终形成的。在数据检验的过程中对样本数据通过效度与信度分析来确定最终模型所使用的题项。 模型假设和结构方程模型(SEM)构建 60 根据上述分析，结合计划行为理论的内容，本文提出结构方程模型分析假设。 假设1：企业态度越积极，其牵头合作经济组织的意愿越高 假设2：企业积极的主观规范与牵头合作经济组织的行为意愿显著正相关 假设3：企业强感知行为控制与牵头合作经济组织的行为意愿显著正相关 根据上述假设，首先，构建如图1所示的影响因素结构方程理论模型。共设计了四个潜65 变量（行为态度、主观规范、行为控制认知和行为意愿）和14个可观测变量。用椭圆形表示企业的行为意愿、行为态度、主观规范、行为控制认知，这些变量不能直接准确度量，均为潜变量，无法直接观测，只能通过相关指标进行评价；可观测变量设计如表1所示；各因素之间的相互影响是否成立以及影响程度的大小和方向将通过结构方程模型进行检验。 其次，建立测量各潜变量之间因果关系的模型——结构模型（或称内部模型）。该模型70 的一般形式为η=γξ+βη+ζ[1]。式中，ξ为外生潜变量；η为内生潜变量；γ和β为结构系数矩阵；分别表示外生潜变量ξ对内生潜变量η的影响和η之间的相互影响；ζ为残差项。 最后，构建龙头行为意向影响因素结构方程分析模型，具体形式为： y1 =γ11x 12+γ12x 13 +γ13x14 +ζ1 - 2 -
中国科技论文在线 75 y2 =β21y1+γ21x1+γ22x2+γ23x3+γ24x4+γ25x5+γ26x6+ζ2 y3 =β31y1+γ31x7+γ32x8+ζ3 y4 =β41y1+γ41x9+γ42x10 +γ43x11+ζ4 其中，y1、y2、y3、y4分别代表潜变量行为意愿、行为态度、主观规范、行为控制认知，x1 - x14代表14个可观测变量，β代表潜变量之间的路径系数，γ为各潜变量与可观测变量之80 间的载荷系数（见图1），ζ代表残差项。 可观测变量 潜变量 潜变量 可观测变量 行为信念（x1-x3） 85 行为结果评价（x4-x6）行为态度 规范信念（建立关系的意愿(x12-x13) x7） 90 主 观规范 行为意向 遵从动机（x8） 维持关系的承诺（x14） 95 直接控制（x9） 可观测变量 控制认知 潜变量 间 接 控 制 （ x 1 0 -x 1 1 ） 因果关系 100 图1 龙头企业行为意向影响因素理论模型 Theoretical model of the influential factors of leading enterprise’s behavior intention 行为意向 在判断企业行为意向时，企业是否具有牵头合作经济组织的意愿是一个重要指标，此外，Anderson指出，承诺是合作双方对维持彼此长期稳定合作关系的信心，愿意牺牲自己的短期利益以维持长期合作关系的意愿，是希望协作关系稳定发展的一种意向[2]。105 本文从建立关系的意愿和维持关系的承诺二个方面来考察企业的行为意愿。 态度 态度的测量涉及到2个概念，即行为信念和行为结果评价 [3]。行为信念是指行为主体对行为本身持有的态度，如龙头企业对牵头合作经济组织行为的评价；行为结果评价是指行为主体对标的物持有的态度，如龙头企业对牵头合作经济组织的结果的评价。行为信念与行为的发生有直接关系，换言之，衡量个体对行为的态度，可以预测他执行该行为的意向；110 而行为结果评价与行为的发生有一定关系。本文所衡量的企业行为态度，包括行为信念和行为结果评价两方面内容。 主观规范 主观规范由规范信念和遵从动机两个概念组成。前者指对行为主体有重要影响的人对其行为的期望，后者指行为主体服从于这种期望的动机。萧乃沂等认为，主观规范分为行为规范和社会规范两个方面，前者是行为人的父母、家人、朋友等重要人物的影响；115 后者是指能够提供行为规范与价值观的群体对行为人的影响[4]。对于龙头企业来说，在其决策过程中面临的规范信念主要是政府对企业牵头合作经济组织的支持与鼓励，而政府制度倾斜的压力，会影响到企业的决策，从而产生遵从的动机。 - 3 -
中国科技论文在线 控制认知 计划行为理论将许多通过态度和主观规范所无法解释的因素都归为行为控制认知，使计划的行为和实际发生的行为之间的差异性可以得到更多的考虑[5]。此时，即使行120 为主体对该行为持有正面的态度并且重要相关他人支持该行为（即主观规范为正向），他也不会有很强的意向去执行该行为。Pellino认为行为控制认知是由直接控制（内部因素）和间接控制（外部因素）两者共同构成[6]。前者指行为主体对内部影响因素的控制力；后者指对行为主体对外部影响因素的控制力。对于龙头企业来说，直接控制是企业在综合考虑企业禀赋和管理成本后对是否具备牵头合作经济组织能力的认识；而间接控制包括企业在决策中对125 牵头合作经济组织可预知风险的承担能力，以及对国家扶持龙头企业政策的满意度。 2 模型检验及数据分析 信度、效度检验以及探索性因子分析(EFA) 笔者选取了14个问题进行测度，但这只是笔者主观判断，没有数据支持，因此，有必要确定问卷中设置问题的可靠性和有效性。首先，利用软件，采用内部一致性信130 度（Cronbach’s Alpha系数）对行为意愿、行为态度、主观规范和行为控制认知四个潜变量的14个可观测变量进行信度的测算分析(见表1)。分析结果显示Cronbach’α值在之间，问卷整体Cronbach’ α值为，因此，问卷具有较好的内部一致性。通过计算发现，X1变量因子负荷较低为，因此未被选入，此外除有两个可观测变量的载荷系数接近，可观测变量的标准因子载荷系数都在左右，因此各潜变量的结构效度良好，笔者事135 先对可观测变量的分层是比较合理的。 接下来分析探索性因子（Exploratory Factor Analysis，EFA），第一步，计算相关系数矩阵，结果显示大部分的为大部分系数值大于，检验值都小于。第二步，笔者对所选问题进行KMO和Bartlett’s球形检验，以确定调查样本是否适合进行因素分析。结果显示，KMO值为，大于，Bartlett球体检验-Square统计值为1832..5，显著性140 概率为。因此，满足因子分析的条件。 表1变量信度、效度及因子分析结果 Reliability, validity analysis result of variables 潜变量 可观测变量 标准因子载荷 Cronbach’α X1 合作经济组织是连结农户、企业和政府的桥梁 * X2 与农民建立战略伙伴关系很重要 X3 创新现有的供应链模式是企业进一步发展所必须 行为态度 X4 牵头合作经济组织能保证稳定的原料来源 X5 牵头合作经济组织能降低企业的市场采购成本 X6 牵头合作经济组织能获得更多政治上的支持 X7 政府鼓励龙头企业牵头建立合作经济组织 - 4 -
中国科技论文在线 主观规范 X8 政府的农业政策会影响到企业的决策 X9 企业自身具备牵头合作经济组织的能力 控制认知 X10 企业能承担与合作经济组织对接可预见的风险 x11 国家有很好的龙头企业的扶持政策 X12 总体上看，企业愿意与合作经济组织对接 行为意向 X13 企业愿意对合作经济组织的运作提供支持 X14 愿意在合作中维持企业的承诺和信誉 注：*所有标准化的因子载荷应大于且达到显著水平, 所以在以后的模型分析中此变量被删除 结构方程模型拟合 145 根据结构方程模型的分析步骤和要求，对经过载荷系数显著性检验的模型再进行模型拟合评价以观测模型的优劣，以确定构建的模型是否合理。模型拟合评价通过选择绝对拟合指数、相对拟合指数和信息指数进行, 其结果见表2。从模型拟合评价的结果看，除了GFI和CFI这两个指标和建议值比较接近（分别为和）外，各指数指标值都符合建议值的要求。可以说，笔者经调研所获的观测资料与所建结构方程模型有着比较理想的拟合优度。 150 表2 模型拟合指数 Model simulation index 指数 指标 标准值 模型估计值 X2/df < 2 绝对拟合指数 GFI > 0. 90 RMR < RMSEA < 0. 031 NFI > 0. 90 相对拟合指数 TLI > 0. 90 CFI > 0. 90 信息指数 AIC 越小越好 CAIC 越小越好 验证性因子分析(CFA) 通过利用对粮食加工企业行为意愿影响因素理论模型进行验证性因子分析（Confirmatory Factor Analysis，CFA）得到的结果如表3所示。各可观测变量的值都大于155 2（只要大于2, 则表明估计值与0存在显著差异），且都在99%的置信度下显著，说明潜变量与可观测变量之间的载荷系数估计具有显著性。行为态度、主观规范、行为控制认知三个潜变量对行为意愿的路径系数值分别为、和，且分别在10%、1%和5%的置信度下显著，说明效应是显著的。 - 5 -
中国科技论文在线 表3 路径载荷系数估计结果 160 Path load coefficient estimates result 潜变量/ 路径/ 潜变量 未标准化路径/ 值 P 标准化路径/ 可观测变量 载荷系数 载荷系数 载荷系数 行为意愿 β21< — 行为态度 * 行为意愿 β31< — 主观规范 *** 行为意愿 β41< — 行为控制 ** X2 γ21< — 行为态度 X3 γ22< — 行为态度 *** X4 γ24< — 行为态度 *** X5 γ25< — 行为态度 *** X6 γ26< — 行为态度 *** X8 γ31< — 主观规范 *** X7 γ32< — 主观规范 X11 γ43< — 行为控制 X10 γ42< — 行为控制 *** X9 γ41< — 行为控制 *** X12 γ11< — 行为意愿 X13 γ12< — 行为意愿 *** X14 γ13< — 行为意愿 *** 注：*、**和***分别表示在10%、5%和1%的水平上显著 结构方程模型分析 行为态度 * *** 165 主观规范 行为意向 ** 行为控制认知 注：*、**和***分别表示路径系数值通过10%、5%*和1%的显著性检验 170 图2 结构方程路径图 Structural equation path 对结构方程模型分析的目的是验证模型假设。图2中箭头上方数字表示标准化的路径系数。可以看出，行为态度对行为意愿路径系数值为, 呈现出正相关关系，这和假设1以及以往学者在研究行为意愿影响因素时的结论相同。 175 从表1中进一步得知，行为结果评价（x4-x6）变量标准因子载荷系数值都大于，分别为，和，对行为态度影响效应显著且较大，行为信念（x2-x3）变量标准因子- 6 -
中国科技论文在线 载荷系数值分别为，，对行为态度影响效应较显著，x1变量标准载荷系数值为，远小于，没有显著性。笔者认为原因可能是目前合作经济组织发展尚不完善，运行质量总体上较低，粮食加工企业对合作经济组织在市场交易中的功能发挥并不看好。以上180 分析表明，当前粮食加工企业能够认识到创新现有的供应链模式，与合作经济组织对接可以为企业带来更多好处，如稳定的粮源、节省交易成本和获得政府支持的可能，但企业对牵头建立合作经济组织行为本身的评价不高。行为信念与行为的发生有直接关系，也就是说衡量个体对行为的态度，可以预测他执行该行为的意向。所以，即使粮食加工企业认为与合作经济组织对接有利可图，但面对很不确定的外部环境（自然风险、市场风险等）时，出于维持185 生存和稳定收入考虑，不敢冒险牵头粮农建立合作经济组织。 主观规范对行为意愿的路径系数值为，且在1%水平上显著，这表明假设2被证实。这说明粮食加工企业在做经济决策时更多参考了政府的农业政策（x7和x8载荷系数分别为和)。这也证明，政府对合作经济组织的重视，对农业产业龙头企业牵头建立合作经济组织在政策上的扶持，会在很大程度上影响到粮食加工企业的行为决策。 190 行为控制认知对行为意愿的路径系数为且在5%水平上显著, 两者之间呈现正相关关系，假设3被证实。说明高行为控制认知能力可直接引发行为意愿的产生。另外，从表6-1中可以看出，x9变量标准载荷系数值小于（），对行为控制认知变量影响效应不显著，说明粮食加工企业考虑企业禀赋和管理成本后对自身所具备的能力不自信，x10变量标准载荷系数值为，x11变量标准载荷系数值为，表明粮食加工企业对对国家扶持龙195 头企业的政策较满意，但对牵头合作经济组织可能发生的风险表示担忧。 关于从龙头企业牵头合作经济组织的行为意向，结果显示，龙头企业客观上存在与合作经济组织对接的潜在需求（x12，x13变量的标准因子载荷系数值分别为和），x14变量的标准载荷系数值为，这说明，假如能够与合作经济组织对接，企业愿意为与农民合作经济组织长期稳定的关系付出努力，维持企业在合作中的承诺和信誉。 200 3 结论及政策建议 研究结论 通过对行为态度、主观规范、行为控制认知三个潜变量的14个可观测变量进行因子分析，以及三个潜变量对行为意愿变量的结构方程模型分析得出如下研究结论：（1）计划行为理论对于分析龙头企业行为意愿影响因素是适用的。行为态度、主观规范和行为控制认知对行205 为意愿影响效应较大，TPB模型的解释力很好。（2）龙头企业的行为态度可区分为行为信念与行为结果评价，研究发现龙头企业对于牵头合作经济组织的行为信念不高，也就是说由龙头企业带动农民实现组织化缺乏行为的直接动力。（3）政府行为在龙头企业的经济决策中影响很大，这其中体现的政策含义十分明显；同时龙头企业没有由资源禀赋优势而表现出的较强的行为控制认知。 - 7 -
中国科技论文在线 210 政策建议 政策推动龙头企业带动农民组织化的行为要从多个层面、多个角度，利用多种手段影响龙头企业的行为态度，提高其主观规范和控制认知，引导和激励龙头企业带动农民建立合作经济组织。具体包括，一是要扶持龙头企业成长。目前，龙头企业普遍存在着水平低、规模小、竞争力和带动力不强等问题，无论在企业规模、投入力度，还是在网络农户和基地的覆215 盖面上，远达不到拉动区域农业发展、增加农民收入的要求。须从多个方面制定扶持龙头企业发展的政策，特别是地方政府应根据各地实际情况，制定一系列有利促进龙头企业发展的金融政策、财税政策、技术政策等，以推进企业迅速成长，壮大企业实力。二是要积极鼓励龙头企业牵头合作经济组织。为提高龙头企业牵头合作经济组织的意愿，政府应该加快农业经济体制改革、市场体系完善、营造好的农业产业化外部环境，确立牵头合作经济组织的龙220 头企业在农业生产各个环节上的优势；加强对龙头企业合作经济信息、政策宣传以及培训力度，以此来引导龙头企业的行为选择；不断完善农业产业化服务体系，增强龙头企业抵抗自然风险和市场风险的行为控制能力；对龙头企业与分散的农民形成的有益对接进行支持鼓励，鼓励龙头企业发展规模化、标准化、集约化种植基地。三是要加大合作经济组织法律宣传和监督。合作经济组织的运行质量与规范化程度影响着龙头企业对牵头合作经济组织的行225 为态度和行为控制能力认知。发达国家在推进合作社模式时，都在法制及扶持、配套建设方面先行一步。目前我国发展合作经济的制度体系很不完善。首先是合作经营重要的外部供给者——龙头企业力量薄弱、带动能力不强。其次，有关合作的法律法规建设滞后，缺乏对农户合作的引导和组织的规范，农民组织化和产业化经营稳定发展缺乏制度保障。要加强对法律的宣传，提高依法行政水平，引导和促进合作经济组织健康发展；建立健全社会监督机制，230 监督合作经济组织是否按照国家的法律、法规从事经营及社会活动。 [参考文献] (References)[1] 荣泰生.AMOS与研究方法[M].重庆：重庆大学出版社，2009 [2] Anderson,J and Narus model of distributor firm and manufacturer firm working partnerships[J].Journal of marketing,1990,(54):42-58 235 [3] AJZEN I, behavior and human decesion process[M],Chicago:Dorsey Press,1991,(50):179-211 [4] 萧乃沂，虞志山，赵文彬等.民众使用网络报税的评估：计划行为理论观点的初探[J].公共卫生学报，1991,3(6):67-86 [5] Conner, the theory of planned behavior:A review and avenue for further 240 research[J].Journal of applied social psycology,1998(18):1429-1464 [6] ..Relationships between patioent attitudes,subjectives norms,perceived control,and analgesic use following elective orthopedic surgery[J].Res. Nurse Health,1997,20(9):97-105 - 8 -
