2021年11月
OTT大屏用户行为月报
OTT大屏用户行为月报包含三大模块数据
【全部数据来源：奥维互娱OTT大数据平台（TV Video Compass_TVC）】
数据源：智能电视+OTT盒子
用户行为数据：
• 开机数据（智能电视+盒子）
• 媒体综合榜
• 剧集媒体榜（Launcher）
• 垂直应用数据
数据源：智能电视
用户行为数据：
• 开机数据：智能电视开机
• 媒体排行榜（直播+点播、点播、直播）
• 剧集排行榜（Launcher）
• 垂直应用数据
数据源：OTT盒子
用户行为数据：
• 开机数据：盒子开机
• 视频媒体排行榜
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月报概念解释
备注：银河奇异果（爱奇艺）、CIBN酷喵影视（优酷）、云视听极光（腾讯），报告中根据情况以爱优腾，或银河奇异果、
CIBN酷喵影视、云视听极光表示，不做单独说明
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名词 定义
OTT 包含智能电视及OTT盒子
点播 通过OTT的Launcher或APK去查看视频的行为
直播 通过智能电视收看央视或省级卫视直播节目的行为
垂直类应用 专注于某一特定领域的应用，如游戏类、购物类应用等
Launcher 智能电视开机桌面推荐位
APK 为application package的缩写，即应用软件包
2021年11月OTT大屏用户行为月报
大盘数据
TVC平台网址：
2021年11月OTT大盘数据
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开机率、开机时长有所下降，分别为%，小时/天；开机20天以上占比涨幅个百分点。
注：开机率、直播端占比、点播端占比（纯视频节目）、应用日活占比（垂直类应用）环比变化，为环比变化绝对值；其他指标的环比
变化，为环比变化幅度
指标
智能电视+盒子 智能电视
2021年11月 环比变化 2021年11月 环比变化
开机率 % % % %
日均活跃终端数（万台） 10583 % 9514 %
累积开机20天及以上占比 % % % %
直播端日活占比 — — % %
点播端日活占比（纯视频节目） % % % %
应用日活占比 % % % %
TVC平台网址：
-6-
9293 9503
10076
10699
9873 9733 9831 9959
10557 10803
9533 9566 9514
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
2020/11 2020/12 2021/01 2021/02 2021/03 2021/04 2021/05 2021/06 2021/07 2021/08 2021/09 2021/10 2021/11
智能电视终端使用情况
日均活跃规模（万台） 日均使用时长（小时）
智能电视终端使用情况
2021年11月日活规模环比下降%，同比增长%；日均使用时长为小时
2021年11月OTT大屏用户行为月报
媒体排行榜
TVC平台网址： -8-
点播媒体综合排行榜
2021年11月点播媒体排行榜
OTT端（智能电视+盒子） 智能电视 OTT盒子
排名 名称
本月日活
（万台）
环比 排名 名称
本月日活
（万台）
环比 排名 名称
本月日活
（万台）
环比
1 银河奇异果 3541 % 1 银河奇异果 3144 % 1 CIBN酷喵 416 %
2 CIBN酷喵 3372 % 2 CIBN酷喵 2956 % 2 银河奇异果 397 %
3 云视听极光 2327 % 3 云视听极光 2215 % 3 云视听极光 112 %
4 华数鲜时光 686 % 4 华数鲜时光 644 % 4 BesTV橙子视频 47 %
5 云视听小电视 589 % 5 云视听小电视 561 % 5 华数鲜时光 42 %
6 芒果TV 576 % 6 芒果TV 535 % 6 芒果TV 41 %
7 BesTV橙子视频 289 % 7 BesTV橙子视频 242 % 7 云视听小电视 28 %
8 华影时光 97 % 8 华影时光 97 % 8 CIBN微视听 24 %
9 云视听快TV 82 % 9 云视听快TV 76 % 9 云视听电视猫 9 %
10 云视听电视猫 81 % 10 云视听电视猫 72 % 10 云视听快TV 7 %
注：CIBN酷喵影视更名为CIBN酷喵；CIBN超级影视更名为华影时光。
CIBN微视听、BesTV橙子视频为奥维互娱的“全量应用计量监测”统计数据
TVC平台网址： -9-
点播媒体长视频排行榜
注： CIBN酷喵影视更名为CIBN酷喵；CIBN超级影视更名为华影时光。
CIBN微视听为奥维互娱的“全量应用计量监测”统计数据
2021年11月长视频媒体排行榜
OTT端（智能电视+盒子） 智能电视 OTT盒子
排名 名称
本月日活
（万台）
环比 排名 名称
本月日活
（万台）
环比 排名 名称
本月日活
（万台）
环比
1 银河奇异果 3541 % 1 银河奇异果 3144 % 1 CIBN酷喵 416 %
2 CIBN酷喵 3372 % 2 CIBN酷喵 2956 % 2 银河奇异果 397 %
3 云视听极光 2327 % 3 云视听极光 2215 % 3 云视听极光 112 %
4 云视听小电视 589 % 4 云视听小电视 561 % 4 芒果TV 41 %
5 芒果TV 576 % 5 芒果TV 535 % 5 云视听小电视 28 %
6 华影时光 97 % 6 华影时光 97 % 6 CIBN微视听 24 %
7 云视听电视猫 81 % 7 云视听电视猫 72 % 7 云视听电视猫 9 %
8 CIBN聚精彩 59 % 8 CIBN聚精彩 59 % 8 CIBN南瓜电影 2 %
9 CIBN微视听 55 % 9 CIBN首发影院 43 % 9 CCTV.新视听 2 %
10 CIBN首发影院 43 % 10 CIBN聚体育 41 % 10 BesTV优视猫 0 %
TVC平台网址： -10-
媒体阵营图智能电视端：直播+点播媒体混合榜
排名
2021年11月用户规模-日均活跃终端数TOP20
名称 本月日活（万台） 环比 排名变化
1 银河奇异果 3144 % -
2 CIBN酷喵 2956 % -
3 云视听极光 2215 % -
4 CCTV-1 772 % -
5 CCTV-4 755 % -
6 CCTV-6 707 % ↑1位
7 华数鲜时光 644 % ↓1位
8 CCTV-13 624 % -
9 云视听小电视 561 % ↑1位
10 芒果TV 535 % ↓1位
11 CCTV-8 486 % -
12 CCTV-3 462 % -
13 CCTV-2 423 % -
14 湖南卫视 395 % ↑1位
15 CCTV-5 387 % ↓1位
16 CCTV-7 363 % -
17 浙江卫视 358 % -
18 上海东方卫视 330 % -
19 CCTV-10 286 % -
20 CCTV-9 280 % -
TVC平台网址： -11-
排名
2021年11月用户规模-日均活跃终端数TOP20
名称 本月日活（万台） 环比 排名变化
1 CCTV-1 772 % -
2 CCTV-4 755 % -
3 CCTV-6 707 % -
4 CCTV-13 624 % -
5 CCTV-8 486 % -
6 CCTV-3 462 % -
7 CCTV-2 423 % -
8 湖南卫视 395 % ↑1位
9 CCTV-5 387 % ↓1位
10 CCTV-7 363 % -
11 浙江卫视 358 % -
12 上海东方卫视 330 % -
13 CCTV-10 286 % -
14 CCTV-9 280 % -
15 CCTV-12 273 % -
16 北京卫视 245 % ↑2位
17 江苏卫视 243 % -
18 广东卫视 240 % ↓2位
19 CCTV-14 217 % -
20 CCTV-11 212 % -
媒体阵营图智能电视端：直播媒体排行榜
2021年11月OTT大屏用户行为月报
剧集排行榜
TVC平台网址：
电视剧榜
11月电视剧排行榜，TOP10热剧中，现代剧占
比半数以上。
《突围》本月位居电视剧节目热度排行榜榜
首。
排行 电视剧节目名称 热度得分
1 突围
2 星辰大海
3 嘉南传
4 当家主母
5 斛珠夫人
6 前行者
7 不惑之旅
8 斗罗大陆
9 百战天狼
10 只是结婚的关系
11 霞光
12 红旗渠
13 刀尖
14 真相
15 扫黑风暴
16 皎若云间月
17 国子监来了个女弟子
18 功勋
19 铁道风云
20 君九龄
2021年11月智能电视端电视剧节目热度排行榜
（launcher）
注：剧集表现不包含独立APK数据；
热度得分是综合剧集点播率、平均收看时长、累计vv三个维度指标核算
的综合得分
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TVC平台网址：
电影榜
院线电影登录OTT平台后，保持较高的热度。
电影《完美世界》登录OTT平台，热度显著，
位居电影榜榜首。
2021年11月智能电视端电影节目热度排行榜
（launcher）
注：剧集表现不包含独立APK数据；
热度得分是综合剧集点播率、平均收看时长、累计vv三个维度指标核算
的综合得分
排行 电影节目名称 热度得分
1 完美世界
2 怒火·重案
3 峰爆
4 图兰朵:魔咒缘起
5 哪吒之魔童降世
6 不速来客
7 唐人街探案3
8 中国医生
9 明日之战
10 黄皮幽冢
11 白蛇2:青蛇劫起
12 牧野诡事之寻龙
13 汪汪队立大功之超能救援
14 四大名捕
15 悬崖之上
16 哥斯拉大战金刚
17 昆仑神宫
18 八佰
19 扫黑·决战
20 海绵宝宝
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TVC平台网址：
综艺榜
在综艺节目方面，TOP10综艺节目类型差异
度高，覆盖竞技、情感、喜剧、音乐元素为
主题各类综艺节目。
《奔跑吧·黄河篇2》位居综艺榜首位，热
度评分达到，《王牌对王牌6》仅次于
《奔跑吧·黄河篇2》，位居第二位。
注：剧集表现不包含独立APK数据；
热度得分是综合剧集点播率、平均收看时长、累计vv三个维度指标核算
的综合得分
2021年11月智能电视端综艺节目热度排行榜
（launcher）
排行 综艺节目名称 热度得分
1 奔跑吧·黄河篇2
2 王牌对王牌6
3 青春环游记3
4 德云斗笑社2
5 奔跑吧5
6 脱口秀大会4
7 2021中国好声音
8 我们的歌3
9 哈哈哈哈哈2
10 极限挑战7
11 奔跑吧4
12 王牌对王牌5
13 爱情保卫战
14 哈哈哈哈哈
15 德云斗笑社
16 我们恋爱吧3
17 心动的信号4
18 王牌对王牌4
19 极限挑战宝藏行2
20 奔跑吧·黄河篇
-15-
TVC平台网址：
少儿榜
《超级宝贝jojo》本月跃居榜首，热度得
分；除此之外， “小猪佩奇系列”
“熊出没系列”“汪汪队立大功系列”以
及“开心锤锤” 都获得较高的点击量。
少儿类节目中，受小朋友喜爱的节目不仅
是动画片，像儿歌、玩具视频、益智节目
等同样有着很高的点播热度。
2021年11月智能电视端少儿节目热度排行榜
（launcher）
排行 少儿节目名称 热度得分
1 超级宝贝jojo
2 开心锤锤
3 小猪佩奇1
4 宝贝赳赳3
5 宝宝巴士启蒙音乐剧
6 贝乐虎儿歌
7 汪汪队立大功2
8 小猪佩奇8
9 小猪佩奇全集
10 汪汪队立大功
11 小品一家人
12 汪汪队立大功6
13 枫枫玩具
14 小猪佩奇2
15 汪汪队立大功1
16 萌鸡小队3
17 益智宝贝
18 小猪佩奇6
19 熊出没之怪兽计划
20 名侦探柯南
注：剧集表现不包含独立APK数据；
热度得分是综合剧集点播率、平均收看时长、累计vv三个维度指标核算
的综合得分
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2021年11月OTT大屏用户行为月报
应用排行榜
TVC平台网址：
2021年11月音乐类APK月活排行榜
音乐类
音乐类应用
智能电视+盒子端，QQ音乐月活显著高于其他
音乐类APK。
智能电视端，QQ音乐月活显著高于其他音乐类
APK，其他APK排名保持不变。
排名
OTT端音乐类top10 智能电视音乐类top10
名称
月活
（万台）
排名变化 名称
月活
（万台）
排名变化
1 QQ音乐 848 - QQ音乐 838 -
2 当贝酷狗音乐 432 - 当贝酷狗音乐 415 -
3 咪咕爱唱 181 - 咪咕爱唱 136 -
4 歌友汇 112 - 歌友汇 112 -
5 酷狗音乐 89 - 酷狗音乐 85 -
6 唱吧 60 - 唱吧 58 -
7 全民K歌 35 - 全民K歌 32 -
8 虾米音乐 17 - 虾米音乐 13 -
9 金麦客专业K歌 11 - 金麦客专业K歌 11 -
10 酷我音乐 9 - 彩虹音乐 8 -
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备注：音乐类APK指可供用户下载后直接打开播放音乐或K歌的APP；
TVC平台网址：
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游戏类应用
游戏类
OTT端，JJ斗地主排名保持不变，位居。
智能电视端，JJ斗地主位列，奥特曼超
人（暴击小怪兽）上升1位，跃居第3位。
2021年11月游戏类APK月活排行榜
排名
OTT端游戏类top10 智能电视游戏类top10
名称
月活
（万台）
排名变化 名称
月活
（万台）
排名变
化
1 JJ斗地主 61 - JJ斗地主 44 -
2 有乐斗地主 32 - 有乐斗地主 29 -
3
奥特曼超人（暴击小
怪兽）
18 -
奥特曼超人（暴击小
怪兽）
14 ↑1位
4 新斗罗大陆 16 - 新斗罗大陆 14 ↓1位
5 酷跑奥特曼急速超人 14 - 奥特曼英雄归来 12 ↑1位
6
奥特曼联盟之百变超
人
13 - 奥特曼 11 ↓1位
7 全民贪吃蛇 12 ↑1位 酷跑奥特曼急速超人 10 -
8 奥特曼英雄归来 12 ↑1位
奥特曼联盟之百变超
人
10 -
9 奥特曼 12 ↓2位 天天象棋电视版 9 ↑1位
10 球球大作战 10 - 全民贪吃蛇 9 ↓1位
备注：游戏类APK指可供用户下载后直接打开玩游戏的APP；
TVC平台网址：
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购物类应用
购物类APK格局相对稳定， 电视淘宝月活
显著高于其他购物类APK，京东商城排名第
二。
厂商购物平台不列入排行榜
2021年11月购物类APK月活排行榜
排名
OTT端购物类top10 智能电视购物类top10
名称
月活
（万台）
排名变化 名称
月活
（万台）
排名变化
1 电视淘宝 104 - 电视淘宝 18 -
2 京东商城 5 - 京东商城 5 -
3 易购 - 易购 -
4 苏宁易购 - 苏宁易购 -
5 CIBN全球购 - CIBN全球购 -
6 电视家全球购 - 零售云货架 -
7 零售云货架 - 家吉铺 ↑7位
8 购好东西 ↑2位 电视家全球购 ↑5位
9 东方购物 - 购好东西 -
10 家吉铺 ↑4位 东方购物 ↓2位
购物类
备注：购物类APK指可供用户下载后直接打开进行浏览购物行为的APP；
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