博客与知识管理
本讲提纲
博客的历史与发展
博客的价值
博客蓬勃兴起的根本原因
明星博客与话语权
博客经济分析
博客的未来发展趋势
什么是博客（BLOG）？
中文“博客”一词，源于英文单词Blog，它是
Weblog的简称。
Weblog，其实是Web和Log的组合词。Web，指
World Wide Web，当然是指互联网了；Log的
原义则是“航海日志”，后指任何类型的流水记
录。合在一起来理解，Weblog就是在网络上的一
种流水记录形式或者简称“网络日志”。
一个博客就是一个或若干个网页，通常由简短且
经常更新的贴子（Post）组成，这些贴子一般都
按年份和日期有序排列。
玻璃屋
1 博客的历史与发展
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博客的起源
德拉吉（Drudge）报道
911事件
伊拉克战争：雷德在何方？
Salam Pax开设博客网站
（）
博客中国：方兴东
2002年8月，方兴东开通博客中国网站。
木子美的博客
老徐：徐静蕾的博客
赵薇的博客
博客在中国
2002年开始引入中国，数量不足1万人。
2002年7月， BLOG的中文“博客”由方兴东、
王俊秀正式命名。
2002年8月，方兴东、王俊秀开通博客中国
（BLOGCHINA）网站。2003年是中国博客发展
年，用户达到20万。
2003年3月，南开大学百合BLOG系统开通，博客
在高校开始迅速发展。
博客在中国
2005年博客大众化元年。
2005年5月，中国博客研究中心
（）创建。
2005年6月，“博客中国”图片博客正式开通。
2005年7月，国内第一部博客电影诞生。(半月谈-
手册2006年第1期)
2006年，中国博客继续告诉增长，用户数超过
6000万，门户网站纷纷开通博客
博客调查报告（搜狐）
用户特征：
男性 30岁以下 大学本科学历 职业为学
生 熟练使用计算机 4年以上网龄 收入
在2000元及以下（含无收入） 在已经开始博
客写作群体中占主要地位.
区域分布：
以北京、上海、广东最多，分别占% 、
% 、 %；
学历分布图示
职业分布图示
收入分布图示
2 博客的价值
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分组讨论：博客究竟有什么价值？
个人表达
每一个人都有表达的欲望
博客代表着“新闻媒体”：
旧媒体（old media）→
新媒体（new media）→
自媒体（we media）
所有人对所有人的传播
自媒体与长尾理论
大教堂与市集
封闭 垂直 集中
代表：Windows
开放 并行 动态
代表：Linux
开源软件与博客比较
层次 软件（Open Source） 媒体（Open Source Media）
传统专有软
件
开放源代码
软件 传统媒体 博客
作者 企业内部程序员 任何程序员 职业作者 任何网民
内容 源代码不公开 源代码公开 传统文档 超链接文档
受众 用户只能运行
用户可以修
改
读者“只读
”
读者交互讨
论
软件开放源代码与媒体开放源代码的价值链比较
情感交流
个人
性
交互
性
情感
交流
沙发族
有研究显示：
评论文章内容只
占%，
抒发自己对于抢
到沙发后的快感
占%
表达对于偶像的
喜爱之情占
%
明星与粉丝
知识管理
所谓知识管理，就是如何最大限度地调用组织或
个人本来已经拥有但可能不被察觉甚至彻底遗忘
的知识资源。
• ——Thomas H. Davenport & Laurence Prusak
知识管理过程
隐性
知识
隐性
知识
显性
知识
显性
知识
博客与知识管理
撰写博客→ 隐性知识到显性知识→知识积累
访问博客→ 知识共用
BLOG的个人性→思想共用
教育博客
记录教学点滴
反思教学行为
促进教师专业
发展
为了不重复自己
桂毅老师曾经讲过的那样，我们如果在时代快速发展的今
天依然故我，日复一日的重复着自我，或将论文写给了柜
子，而不是将理念用于教学实践并在实践中反思得失。
其实，我们每一位教师，从心底出发，都是对教育事业怀
着满腔的热情的。只是许多有热情、有上进心的教师苦于
找不到一条适合自己的发展之路。有的教师在网络里努力
着，但总感觉学到了不少，但也丢掉了很多。问题就在于
这种学习的方式不科学。
这提醒我们是否要在网络技术里专门为教师打造一件趁手
的“兵刃”。让教师的一身本领充分的展示出来。博客作
为这个领域的一次尝试，看来已经在显示出它非同一般的
魅力与魔力来。或许博客什么也不是，它的作用取决于用
他的人。博客或许天生就是为教师量身定做的也未可知。
企业博客
利用博客促进知识管理
IBM、波音公司博客
利用博客进行公关
Google利用博客化解李开复危机
利用博客进行营销
企业博客的网络营销功能
企业博客是有效信息传递方式之一；
企业博客对品牌营销的价值；
与顾客的沟通，促进顾客关系；
建立媒体关系及公共关系；
用不同的形式对产品和服务的推广；
对网站推广的价值，增加网站忠诚访问者。
企业博客是企业文化的组成部分。
3 博客蓬勃兴起的根本原因
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讨论
博客为什么会流行起
来？
它与个人主页有什么
本质不同？
究竟为什么要撰写博
客？
四零条件
零技术
零成本
零编辑
零形式
草根文化
超女：想唱就唱 博客：想写就写
标准化
标准化
好听的
名字
成功
博客动机分析（搜狐）
“表达情感的一个很好的方式”，占77％；
“想与别人分享自己一些资源”，占54％；
“与其他Bloggers进行交流”、“希望自己的观
点获得别人的支持”、“备份自己的资料”，分
别占48％、44％和43％；
“通过Blog辅助研究/工作/学习”，占32％。
4 名人博客与话语权
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名人博客的兴起
精英博客与草根博客之争
徐静蕾在短短的112天创造了1000万点击率
赵薇在25天创造了1000万点击
叶永烈的博客点击率每天超5000，而他以孙女名
义注册的博客平均每天只有一位访客
精英博客与草根博客之争
天然的草根性决定了它属于草根文化, 如今越来越
多的名人到网上开博客, 获得了越来越多的点击率
, 这气势必将会把绝无仅有的草根连根拔起, 取而
代之的是博客的精英文化, 这不能不说是一种悲哀。
——网民在《博客时代的悲哀》中感叹
所谓精英与草根之间的界限最终落在话语权上。
那些倡导博客草根性的人, 无非是强调要给平民以
话语权。· · · · ·一个名人博客可以动辄几百万的点
击量, 其实基本上不是博客的功劳, 而是名人效应
的一种映射,
——彭兰
新浪博客TOP100（2006-9-23）
职业身份 数量
演艺人员 36
媒介人员 29
作家 9
专家学者 6
企业名人 5
团体 4
草根 11
娱乐远远大于时政
形象远远高于理想
——丁未
草根明星还是草根吗？
思考
既然如此，为什么博
客还如此受草根拥护
呢？
5 博客经济分析
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天下熙熙，皆为利来
天下攘攘，皆为利往
博客能赚钱吗？
博客的盈利模式
……
内容
广告
博客分帐系统发布
2006年8月，博客分帐系统——“博客金行”推出
新浪博客分成系统
博客商业模式的两大基本原则
真正的博客商业模式不可能基于互联网时代的
营销模式，也不可能基于少数精英博客的炒作，
而是必须遵循两大基本原则：
长尾理论：必须基于每一个博客，不分精英草根，
是基于千万级用户的
分享利益：体现博客自主、参与和分享的三大博
客精神
博客网
-你我的网络
讨论：如何开办一个盈利的博客
6 博客的未来发展趋势
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博客连续五年上《新周刊》新锐榜
2002年底：候选没有入选
2003年底：“博客”入选“2003中国年度新锐榜
候选时尚榜”；“博客中国”入选“2003中国年
度新锐榜候选传媒榜”；“方兴东”入选“2003
中国年度新锐榜候选网络风云人物榜”
2004年底：候选没有入选
2005年底：飘一代代言人：方兴东
2006年：“博客营销”上榜
博客网
-你我的网络
博客发展过程中的问题
门户博客和专门博客网站
高端博客与草根博客
博客未来的几大趋势
博客商业化
博客平台与手机平台结合
博客对民主化进程的推动
博客对媒体业的推动
博客对教育产业的推动
我的体会
博客不就是个人主页吗？
博客与个人主页的区别，不再强调技术
博客会不会成为垃圾的代名词，就像出书
参考文献
方兴东, 王俊秀. 博客——E时代的盗火者[M]. 北京：中国方正出版社, 2003.
[美]休·休伊特. 杨竹山, 潘浩 译. 博客：信息革命最前沿的定位[M]. 北京：中
国铁道出版社，2006.
丁未.从博客传播看中国话语权的再分配——以新浪博客排行榜为个案[J].同
济大学学报（社会科学版）. 2006, 17(6): 53-58.
谢谢大家
