《我 的 父 亲 母 亲》
大型电视公益活动招商策划
都市感恩季——
广西电视台都市频道
活动经营部
“公益”的力量
媒体策略提案
推广活动方案
活动回报
公
益
一个存在已久，但又非常前卫的名词。
一个让商业与艺术完美结合的名词。
公 益 成 功 案 例——公益广告
据了解，2001年央视一则 “帮妈妈洗脚
”的公益片，曾在短时间里，就迅速为
大家所熟知，并在社会刮起一股有关“
孝道”的讨论，许多媒体也纷纷加入其
中，许多学校更是由此举办了“帮妈妈
洗脚”的课外作业。公益片的巨大影响
力和社会效应，由此可见一斑。
《帮妈妈洗脚》（哈药）
《关爱失智老人——打包饺子》
《母亲的勇气》
公益广告也是一盏灯
公 益 成 功 案 例—公益系列片
《广西十大孝心人物评选》
《寻找最美乡村教师》
《寻找最美乡村医生》
据中央电视台目前发布的一组数据显示，2013年春节一支以回家主题的公益系列广告通过中
央电视台播出了538次，吸引了近8亿电视观众收看。同时，收看公益的客户群体覆盖了老中青幼
各个年龄层次。
公 益 的影响力
回家系列片——《老爸的谎言》
公益-企业
关键词：名利双收。
1.顺利时代要求，突出企业社会责任感和使命感。2.树立企业责任公民形象，传播企业文
化，优化品牌理念，提升企业美誉度和知名度，增加企业无形资产。3.差异化公益营销方
式，使受众更易接受。4.提升社会认可度，为未来发展奠定良好的政治基础、文化基础和
认知、消费基础。
公益-社会
公益-个人
关键词：增进和谐。
传承中华优秀美德，树立时代新风，讲述人间真情，传播文明，传递爱心，鞭笞假、恶、
丑，弘扬真、善、美。有助于整个人类社会的和谐、稳定、发展。
关键词：心灵导师。
公益就像一面镜子，她能最真实、最直接、最快速的触动心灵最深处，引起最广泛的共鸣。同时公
益所传递的正能量将成为时下人们最渴求的精神力量和食量 。
媒体策略提案
2012年晚间时段都市频道位列所有可见频道第3名
都市频道优势
2012年晚间时段都市频道位列所有可见频道第3名
X
频
道
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道
都
市
频
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道
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频
道
X
频
道
收
视
率
频道
第三名
优势一：收视率屡创新高，南宁核心
地区名列前茅。 其中2012年2月29日，
都市频道取得历史性突破：全天收视
率名列南宁地区第一名。
优势二：广西覆盖最好的地面频道之一
都市频道优势
优势三：资源丰富。都市频道目前拥有多个
强势民生栏目，《都市汇》《都市多看点》
《超级点子王》《广西历史大讲堂》《广西
房地产》以及以“情动女人心”主打家庭观
众的《都市剧场》和《生活剧场》众多好看
的电视剧。
优势四：执行团队能力强。广西电视台都市
频道拥有一支勤奋刻苦、激情碰撞、创新务
实的团队，是广西最强的大型活动组织者。
都市新主播
中国达人秀
型男耀广西 第一季
型男耀广西 第二季
超级保姆
家装建材团购行动
近年来都市频道优秀活动
都市频道优秀活动案例——《型男耀广西》
关键词：执行力
《型男耀广西》是广西电视史上第一次举办
全区性最大规模的户外海选。两个月内在
14个地市、24个县市举行了30场海选，制
作90多集的连续报道，并在海选结束后举
行4场晋级赛和1场规模宏大的决赛，颁发
10万元现金大奖。
同样，除了超高的社会效益和经济效益，型
男的收视率也是一路攀高，最高收视达到
%，市场份额稳定在%，意味着每
天晚上全区有不少于30万人通过电视收看
“型男耀广西”节目。
都市频道优秀活动案例——《超级保姆》
关键词：影响力
《超级保姆秀》是广西电视台都市频道2012年
为目标客户量身定制的一档全民励志节目。通过节
目，不仅选拔出一批具有良好素质和鲜明个性特点
的“广西保姆”，同时还有效加速了整个家政行业
的健康稳定发展。另外，随着节目的播出，还引起
了社会对从事家政行业弱势群体的关注，节目组更
是通过扶贫基金，帮助部分家政人员解决生活中的
实际困难，此举得到了南宁市家政协会以及广西总
工会的肯定和支持。
节目自去年4月11日开播后，收视率节节攀
升，南宁地区平均收视率稳定在2个点以上，单期
节目最高收视率达到。
我们取得的成绩
《型男耀广西》荣获“2012中国电视民生活动十佳”
广西电视台都市频道报送的《母爱四重奏》，荣获“
幸福家庭行动”全国优秀电视节目二等奖
2010年，广西电视台都市频道《广西房地产》荣获
第四届《综艺》年度节目暨电视人评选“地面频道20
强”荣誉 。
《型男耀广西》荣获“2012中国电视民生活动十佳”
2011年，《广西文化大讲堂》被评为“2011十大
品牌电视”栏目 。
广西电视台《时尚中国》栏目荣获中国电视博
雅奖 。
未完待续……
广西电视台都市频道，被评为“全国广播电视民生
影响力媒体10强”称号。
广西广播
电视报 广西卫视
国际频道（东南亚国家）
各地面频道
广西各大
报纸
移动公交
电视
各驻邕大
学资源
手机媒体
新浪微博
广西
电视网
以广西都市频道为核心，整合多种媒体的立体传播架构
我们的资源
推广活动方案
主办单位
广西区党委宣传部（拟）
广西区精神文明办 （拟）
广西总工会 区妇联
广西电视台都市频道
脑白金(冠名赞助企业)
一、合作单位
协办单位
（其它单位待定）
策划执行
广西电视台都市频道
二、节目选题与策划
（一）《我的父亲母亲》节目背景
• 父爱·母爱，每个人都有各自不同的体会和感受，不管我们身处何种年龄阶
段，成功或是失败、富贵或是贫穷，他们的爱始终如一，不离不弃。《我的父亲
母亲》正是这样一档以讲述真情，内容丰富的电视节目，她将真实反映和展示人
生在不同阶段和时期中，父母们对儿女最无私的奉献和付出，展示人类最真最纯
粹的“舔犊之情、反哺之爱”，给时下忙碌的人们一道最温暖的心灵鸡汤。同时
这势必将掀起新一轮的收视高潮，触动心灵，引发最广泛的共鸣。
• 节目将始终围绕“孝道·大爱”这一主题，重点突出 “百善孝为先、行孝
须尽早”的中心思想和“老吾老以及人之老”的人文关怀。节目将完美融合企业
社会责任与中华传统美德等信息，以积极、向上、细致、真实的表现手法贯穿始
终，力求达到一种和谐之美。
（二）《我的父亲母亲》节目思路
节目将围绕父母“坚韧 勇敢 爱”三个行为思想展开，拍摄对象全部取材于现实生活家庭，通过十
二个平凡人的生活点滴，讲述父母们伟大的爱以及无私的付出。节目将采用原生态跟踪拍摄手法，
真实记录生活中的让人难忘的情动时刻，给观众带来不一样的丰富情感体验和心灵共鸣。
弘扬中华“百善孝为先”传统美德，扶助弱势群体，倡导奋斗、励志、积极向上的精神，让更多
的人通过节目感受到人间温暖，激发新的生活斗志。
（三）《我的父亲母亲》节目目的
本节目的收视人群涵盖各个年龄层人群，适合不
同年龄段以及不同职业的人群收看。
节目以讲述真情为主，传递真爱力量，倡导中华传统美德，是一档以情感类为主的情感纪实类节
目。
（四）《我的父亲母亲》节目定位
（五）《我的父亲母亲》收视定位
（六）《我的父亲母亲》具体选题
选题 一
选题二
选题三
选题四
选题五
选题六
初为人母
我在远方的孩子
重担下的执着
高考下的父母
家有喜事
养儿一世“债”
拍摄一对初为人父人母的年轻夫妻，通过他们在迎接新生命时的焦虑、
喜悦以及不知所措的种种，真实记录初为人父人母这一特殊时期的神圣
记录外出打工父母与留守儿童之间无法阻隔的思念与爱
记录一对在城务工夫妻，在“上有老，下有小”的压力下，如何挥洒
汗水，圆梦未来。
选取一个高考状元，记录父母是如何帮助小孩一路成长。
记录一对新人的父母在这样一个特殊时刻的的喜悦和劳碌。
记录父母为给孩子更好的未来，为小孩买房、买车、找工作，找对象。
选题七
选题八
选题九
选题十
选题十一
选题十二
高墙外的双亲
孩子，常回家看看
家有天使
记忆中的孩子
星爸星妈
我不要孤独的活着
记录一对服刑人员父母用“大爱” 感染、教导犯错误的孩子，
使他们能重归社会。
孩子在外地工作繁忙，造成大量空巢老人的出现。
记录家里患有自闭症或是其他残疾小孩的父母。
失独家庭的父母如何将自己对孩子的爱延伸到对其他小孩身
上。
记录广西名人们的父母是如何培养小孩成名，并且如何助力
孩子们的事业发展。（卓君、胡夏）
记录敬老院里的老人们。题材涉及临终关怀
（六）《我的父亲母亲》具体选题
三、节目效果预估
主题突出
发人深省，印象深刻
冲刺全国奖项，
引起全国性关注！
社会效益突出
感人肺腑，引起共鸣
画面优美，纪实感强
《我的父亲母亲》
活动回报
1、节目跨时3个月，总宣传周期4个月
2、民生新闻节目《都市汇》强大优势资源
节目播出时间： 9月1日——11月30日
节目播出时间：每周日晚22:40首播，白天重播两次
节目时长： 15-20分钟每集
宣传周期：8月15日——12月15日
依托广西电视台都市频道优秀民生新闻节目《都市汇》，面向全区观众征
集有故事的“老照片”、“老物件”，在节目中由主持人进行点评、讲解，并利
用《都市汇》现有的强大微博、微信平台，进行不间断的炒作宣传，引发全区乃
至全国对《我的父亲母亲》的关注以及讨论。
参与广西电视台都市频道传统优秀亲民活动——走进社区，以重大节日为
节点，如中秋节、重阳节、感恩节，与广西各大企业厂矿以及各城区居民点、
街道办合作，举行“《我的父亲母亲》大型广场舞汇演”，通过4-6场户外活动，
拉近节目与市民的距离，深度推广节目，强化节目和企业的社会知名度。
3、强大的线下活动
4、节目宣传片，出现企业名称和LOGO（30秒） 8次∕天X120天
5、节目和活动全程悬挂企业LOGO，节目播出期间出现“本节目由
xx企业赞助播出”的口播+字幕。
6、在节目播出前期，民生新闻节目《都市汇》、《都市多看点
》相关专题配合宣传。
合作效果预估
Ø提升企业品牌形象。
Ø制造城中热话，引发市民讨论。
Ø冲刺新的收视高度，扩大受众群体。。
Ø丰富企业文化。
Ø扩大市场占有率，实现企业经济效益的长足增长。
《我 的 父 亲 母 亲》
大型电视公益活动
都市感恩季——
为期4个月的滚动宣传+12期
优秀纪录片展播+4场大型户
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