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2013-2014 婚庆消费市场流行趋势 关键词：浮华 解 读： 爱情， 自古以来都是人们口中亘古不变的话题。 为了将人生中这一最重要的环节变 得完满，不留遗憾，许多新人都会一掷千金。现在，婚礼的举办不单是一个仪式性的活动， 更是新人的个人品味和个人价值的一种体现。 如今， 本应以 “承诺” 为宗旨的婚事随着都市生活而呈现出更丰富的桥段， 鲜花秀、 情景剧、舞台剧，甚至更多标新立异的形式被新人们推崇，不过不论形式如何演变，新人们 为此投入的花费一直水涨船高。在一片浮华背后，许多新人忽视了伦理因素、情感交流，甚 至办理婚事的初衷，虽然如此，更多的新人在服从父母和从众的社会通行准则的制约中，将 婚事消费指向了花费高、追求个性和多元化。 背 景： 近年来，婚庆行业已成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄 影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、 家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等 40 多个关联行业，逐步形成令人 瞩目的婚庆产业链，充满了巨大的潜在商机。 据商务部统计，2011 年，全国大型婚纱摄影企业营业额在 2000 万元以上，中型企 业为 800-2000 万元，部分特大型企业年营业额达到 5000 万元以上。 据 2011 年《中国婚庆市场发展与走向》中的数据显示，全国每对新人消费结构为 ——影楼婚纱照 3526 元，结婚珠宝首饰 5659 元，婚纱礼服 2008 元，婚庆礼仪 7464 元，喜 宴水平（不含酒水）1030 元/桌，新居装修 万元，蜜月旅游 9304 元，家用电器 16533 元，家具 17263 元；这些新婚消费已达 138646 元。 而且，国家民政部的统计数据显示，2011 年，我国因婚礼当日而产生的消费接近 3000 亿元,预计到 2013 年将上升到 5000 亿元。 据国家统计局调查资料显示，我国目前正进入新的婚育高峰期，全国每年有超过 1000 万对新人结婚。粗略计算，全国每年婚庆产生的消费总额超过 3000 亿元，全国每对新 人的加权平均消费金额达到 万元。同时，未来 5 年中国婚庆消费额将在此基础上还要 再翻一番，因此婚庆市场被业内人士称为“甜蜜金矿” 。
趋势 婚前心理咨询培训受到推崇 裸婚、毕婚（毕业结婚） 、双城婚、闪婚、淘婚、素婚、瘦婚等各种新生名词在近 些年慢慢地进入了社会大众的视野。 在这个快节奏的时代，越来越多的人以“闪婚”的方式完成终身大事。由于婚后不 确定性因素较多， “闪婚”族同样也是“闪离”的主力军。有调查显示，10 对“闪婚”情侣 近 7 对可能要离婚。 一代青年对于繁衍后代的轻视和快餐式的消费生活， 将快餐式的爱情和婚姻家庭也 推入了非理性的旋涡。 一项网络调查显示， 有超过六成的网友表示身边有认识不久就结婚的 “闪婚”族。结、离婚登记手续的简化，也给闪婚者提供了很大方便。由于彼此了解不够， 闪婚有可能留下婚姻关系不稳定、离婚率高等后患。
普通新人闪婚无人关注， 明星闪婚却总能引起舆论和众人的注目。 相对于越来越多 “闪婚族”的崛起，婚前咨询将成为应对“闪结”后遗症——“闪离”的良方妙药。对即将 步入婚姻殿堂的新人们来说，进行婚前体检：询问病史和体格检查，已不是什么新鲜事，而 婚前“性格体检”也许还比较陌生。自己和“另一半”在心理上的健康指数是多少？性格上 的和谐程度又是怎样？也许婚前新人之间不能很好的认识对方，也疏于学习如何彼此沟通， 如何解决矛盾，如何避免对配偶怀有错误的期望，这都是婚前咨询给新人们上的最好一课。 这一现象的出现，对于降低离婚率、提高婚姻质量肯定是有好处的。新人们在婚前进行心理 咨询，说明人们注重婚姻质量，关注人的内心世界，是自我意识的提高，也是人们生活水平 提高的一种体现。不过，虽然通过咨询可以降低离婚率、提高婚姻质量，但是新人们也不能 对此过分依赖。 同较为抽象的婚前咨询相比，婚前培训班在未来几年内也会受到更多新人的青睐。 准媳妇如何适应婚后与婆婆共处一室的生活？面对婚后的情感变故， 准婚族是否掌握了化险 为夷的沟通技巧？婚姻心理学、家庭关系学、家庭危机案例分析与处理、家庭教育、两性心 理学、婚姻家庭理财等，这些科目将涵盖婚姻生活方方面面，对准婚族、新婚族、恐婚族如 何适应将来的婚姻生活有很实用的帮助。 对于越来越注重追求生活质量的年轻人来说， 婚前咨询和婚前培训班等婚前消费势 必成为未来婚庆消费的重要前奏。 个性化主题婚礼频出新题材 提到婚礼，人们总会联想到奢华的仪式，满堂的宾客，酒桌上的觥筹交错??统一 的模式来自于家庭和公众舆论。今天，更多的年轻人选择离开家乡和父母，这也意味着逃离 了他们的监督，结婚“成本”的高低也将由自己决定， “丰俭由人”或许是最好的代名词。 没有房子、没有车子、没有钻戒、没有浪漫蜜月之旅，准新人只领取一张结婚证，选择“裸 婚” ；大部分新人不断追求着奢侈婚礼，大把花钱的时候，另外一部分新人选择了“素婚” ； 准新人们不再周旋于各大商场讨价还价，大包拎小包，而是坐在家里悠哉上网“淘”结婚用 品，选择理性消费的“淘婚” ；当然，一掷千金，名车开道，星级酒店宴客的新人选择“豪 婚”是源于有个富爸爸?? 结婚的花费除了与不同地方的经济水平发展有关， 也与新人的观念有关。 不论是贫 穷还是富有，可以肯定的是，许多年轻人更加追求婚礼的时尚、健康、文明与个性化。 不少新人都希望自己的婚礼可以更具新意， 独一无二， 所以不同风格的主题婚礼更 受年轻人的青睐。在都市街道上，新郎骑马，新娘坐轿，一行迎亲队伍吹吹打打招摇过市并 不鲜见。相比奢华的排场，老式婚礼重新登台更吸引眼球，可并不低廉的价格，使得老式婚 礼的文化含量自降，它更像满足新人们的想象力。 也许新人们会选择旅行结婚，没有繁复的仪式，只是共同用心见证一段经历，并享 受甜蜜二人世界；也许会是集体婚礼，将自己的幸福与别人的幸福叠加，让更多人分享他们 的快乐；也许会在动物园举办，让可爱的动物为自己的婚姻做见证；也许会在城堡中，每位 来宾都乔装打扮，似宫廷盛会，圆新娘一个公主梦；也许在深海潜水中求爱；也许在高空跳 伞中互换戒指?? 总之， 个性鲜明的主题婚礼不仅是婚庆公司主打的卖点， 也将成为未来准新人们选 择的一大流行趋势。 婚恋网站势必逐渐走向衰败 根据《中国人口和就业统计年鉴 2010》显示，2011 年，全国处于 18-34 岁间的非 婚人口达到 亿，城市中非婚人口约 6000 万。在 亿的单身人群中，60%以上的单身者
都有求助于婚恋服务的计划或经验。庞大的单身人群以及强烈的婚恋需求使得择偶“产业 化” 。 根据 iResearch 智囊机构日前的一份评估， 中国网上约会的用户数量不久将突破 亿。然而，网络相亲在人们享受低成本、快捷的婚恋服务时，金钱诈骗、感情欺骗和个人信 息被骗取等现象也日益严重。 相关的法律法规保障、行业监管措施、网站审核规则、社会公众心理等没有跟上婚 恋网站快速发展的脚步， 婚恋网站本是专为谈婚论嫁的男男女女搭建的社交平台， 方便未婚 人士谈情说爱， 但现在许多婚恋网站正在不同程度滋生出变异的种子， 背离了婚姻是建设在 爱和家庭基础上的本质， 成为了仅为满足某些欲望的渠道和工具。 婚恋网站是社交网站的一 种， 为结婚而登录婚恋网站并于最后成功牵手的人数到底有多少？数字很难准确估计。 对于 很多轻视婚姻的年青人来说，婚恋网站仅仅是指向性模糊的社交网站。 此外，微博、人人网、开心网、天涯等社交网站从功能上来说，也完全具备婚恋交 友的条件。 这些都对传统婚恋网站造成了一定的冲击， 由于社交手段和渠道已经越来越多样 化，传统意义上单纯的婚恋网站注定很难再有所作为，未来，传统婚恋网站或将逐渐被行业 网站的社交功能所取代。 离婚仪式打破低调分手传统 求婚仪式， 在西方已经延续多年， 但注重私人空间和隐私的西方人对于求婚的理解 并非追求超大场面。近几年，求婚越来越被国内年轻人所重视，以前在电影里屡见不鲜的求 婚场面，在现实生活中早已随处可见，求婚的场地和形式也是逐年花样翻新。 近几年， 一线城市的年轻人对求婚的形式和规格要求越来越高， 为其所投入的成本 也在逐年升高。据了解，曾在鸟巢上演的求婚仪式，其成本难以计算。而对于这些投以高成 本的求婚者来说，他们认为结婚一生只有一次，从求婚到结婚，每一个环节都应该有纪念意 义。 如今的求婚大战愈演愈烈， 未来也将会呈现更加新颖和个性化路线， 流行指数可见一斑。 相比求婚仪式以及结婚仪式的高调， 离婚仪式的举办则低调很多， 不过低调并不代 表没有市场。 “咱们散买卖不散交情，离了还是好朋友。 ”悄然流行的“离婚仪式”从日本传到 中国，从冯氏幽默的电影里被搬到了普通人的现实生活。如今，大大小小的离婚典礼服务公 司在网络和现实生活中都可以找到。腾讯网披露，河南的“好合好散婚姻服务网”开通一个 月，访问者已经超过 6500 人，最多一天的访问量近千人，并已有离婚仪式举办的案例。而 在日本， “离婚典礼”的净利润率高达 45%，其成熟的运作已然发展为一种商业模式。 2011 年，国内几大城市的离婚率都超过了 35%，位居全国前三名的分别是北京、 上海和深圳，其中北京离婚率 39%； 上海离婚率 38%；深圳离婚率 %。此外，根据 2011 年一季度全国民政事业统计数据显示，2011 年一季度，我国共有 万对夫妻办理 了结婚登记， 万对夫妻办理了离婚登记，这意味着每天平均有 5166 个家庭解体，离婚 率达 ％，我国离婚率连续 7 年递增。 离婚仪式的意义对于分手者而言，重点不在于挥别过去，更重要的是期望未来。通 过击碎婚戒，好像有些重物从身体里面移除了，感觉解脱了，这种前卫的思想更能为 80 后 一族所接受。有需求就会有市场，未来离婚典礼服务公司也许会步入正轨，成为继结婚典礼 后的又一个新的消费领域。 （执笔 王 洋）
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