富媒体互动营销助力品牌升值深挖互联网的特点，使品牌与网民达到顺畅的沟通，真正做到针对不同品牌的特点和目标群进行个性化品牌推广，这些优势让互动营销成为如今企业投身互联网广告的终极目标。008^年，中国经济及市场环境呈现出越来越大的不确定，性，起伏中充满悬念。伴随着后奥运时代的到来，以-及国际金融市场动荡的影响，互联网的“过冬论”成为了今年的主题。如今，行业走势的不甚明朗以及媒介环境的日益复杂，正加剧着广告主在进行广告投放策略选择时面临的不确定性，而选择性价比高的广告策略则显得异常重要。作为专业的广告人，如何提高客户的需求度，如何为广告主带来更好的营销效果，是应该深入思考的问题。过去一个品牌与消费者的互动环节集中在购买、售后以及体验上，但网络互动营销却实现了围绕品牌内涵、品牌文化的全方位渗透。如今的富媒体广告在互动性方面表现出了极大的优势，从根本上牢牢抓住了网民的眼球并把选择的权图2力交回给网民，真正做到了尊重消费者，理解消费者。位通过用户的交互连接起来，形成贯穿的弄堂，并占据了整园嬲：个网页的大部分空间一，个简单的网络游戏立即呈现(见图=：：：：嚣：：：：嚣：嚣：器：嚣：：=：器：：=2)。浏览者的鼠标控制着篮球，虽然没有绚丽的画面，没有震撼的音效，没有耀眼的明星，但整个广告的主角就是你，相信任何一个浏览者都不会错过点击的机会。互动通成熟完善的富媒体技术，真正体现了网络广告的“双向互动”：帮助耐克既实现了曝光率与点击率的提高，同时也吸引了受众亲身投人其中，加强了用户与品牌的互动。以上扩展的形式把控了广告的互动，而由互动通研发的图1这是互动通为耐克打造的街头蓝头系列的富媒体广告(见图1)，可以说它将互动的特点体现地淋漓尽致。传统的通栏广告和画中画广告只是长时间体现在网页的黄金版位，而加上互动的元素后会达到怎样不同反响的效果昵?在浏览者的鼠标触动通栏和画中画的瞬间，两者立即扩展开来成为一个整体，原本看似没有任何联系的两个广告82《互联网周匍'200811．2(
三者、分享者。(见图4)这样的广告不会像传统广告那村．a：：@熙嬲．曼．二．曼二．=¨：f¨：：I=H：l=’I：I=_：I=-：l=_：’I=Hi=-：生厌，相反，它们是一种主动式的体验和分享，是消费I=¨=：I=_：I竺u：I=B：I=-：I嚣‘‘Ri=-i嚣‘Mi=_：I=*一HH__卿|．·品牌间的互动，而同时又通过互动的方式巧妙的把士≯JUU_嘲mm№m■wⅧ“__¨●d∞￡l岫＆tjⅡnLⅢ＆H_《品牌内涵体现到一种极致。■n_Hi■●n啦■■●_■柚-．1●l■●‘H·柚H一■●t■●岫●t■t■：●■●Ⅲ■、}人们每天见到的网络广告很多，只有艺术表现力珀●_■_}●■■■一_■峒Ⅷ㈨*-MH户充分参与体验的广告，才会更加吸引受众关注，进币●蕾．t，．话■黄对广告品牌的印象。网络广告的艺术性是为互动性服奎i卫正旦呈互!互曼瑾王玉!!卫受众通过艺术性的刺激、吸引，来观看广告所传播的隹—万一一通过互动性进一步自主的了解产品的性能，从而达到童I；；n11盯L!!■牌，刺激消费的目的。图在网络经济不断高速发展，网络营销成为时尚的今3网络广告艺术性与互动性的结合是其发展的趋势。下厦其他形式的iCast富媒体网络广告解决方案同样可以通过整合的视频、音频、动画图像等实现双向信息的沟通以及用户交互功能。下面是士力架的iTouch广告(见图3)，它特有的礼貌的播放方式更加人性化：广告与页面有效结合，在不影响页面内容的前提下灵活运用合适的广告位呈现内容。当用户拖动滚动条上下移动时，广告也会随之移动，长时间的停留效果让该广告获得非常高的关注度。可以看到“，开始游戏”字样显著的显现在网页下方，鼠标点击瞬间，整个广告画面便得以展示，画面中的人物随着鼠标移动“；操作说明”和“Power指数”也体现出网络游戏的特点，当鼠标控制的运动员补充了士力架的能量后，便可以将足球潇洒的射门。整个广告让消费者无不参与其中。图5以上的案例中，广告与内容的临界点是模糊的，与传统普达的富媒体浮层的广告。(见图5)网络营销模式中用户是旁观者相比，互动营销中用户是参与该款手机的亮点，在富媒体浮层的完美演绎下逼真示在受众面前。绚丽的画面播放完后，回收位依旧是手外形，而且可以伸缩的回收位能够吸引用户主动点击。广告可以说是一个将富媒体广告的艺术性与互动性完美图6、图7互动营销能够深挖互联网的特点，使得品牌与网民达到顺畅的沟通，真正做到针对不同品牌的特点和目标群进行个性化品牌推广。从网络营销的发展历程来看，互动营销正是企业投身互联网广告图4的终极目标。I曩图6、72008．1】20《珏联网周f
