关于少儿课外读物
现状的调查
组员：
赵 兰
樊淑贞
胥 婷
张 玉
刘 岑
胡 芮
少儿课外读物现状
调查目的
目前我国少儿图书：
1、品种多
2、占整体图书市场比重大
3、在图书市场的销售上成逐年增长的趋势
• 从家长的角度对少儿课外读物进行分析
• 重点调查目前的少儿（主要为3到10岁）
• 以及家长对图书的希望
目的：
1、分析当前市场上少儿课外读物的优势、
机遇以及挑战，为出版社的策划编辑以及
市场零售商对于图书的销售方面提供建议
和参考资料，制订适宜的市场价格定位及
宣传、销售策略，以适应和激发少儿的阅
读兴趣。
2、了解现在家长对于少儿课外读物的重视
度，引起社会以及家长对少儿课外阅读的
重视，满足少儿时期的阅读特性。
调研过程：
• 经过商榷，拟出《关于少儿读物的现状调查表。
• 12月19日去光谷广场进行调查。
– 小组六个人随机分成三组，展开调研。
– 三组分别在光谷书城、光谷广场、家乐福进行现场调
研。
– 三组在广场汇合，合力完成未完调查表。
– 调查表完成，组员一起进光谷书城调查少儿读物投放
现状。
• 组员交流调研情况，回校。
• 12月26日整理统计调查表，合作完成调查报告。
• 综合各组信息，制作ppt教案，准备演讲
调查场所照片
对问卷的分析
• 少儿图书购买者：在调查的家庭中有%的家庭都是妈妈负责
给孩子买书，且购买频率较高。
• 图书利用率：在调查过程中，%家长表示孩子经常看书。其
中，男孩子的图书利用率比女孩子高的%.
• 家长经常购书种类：%的家长会考虑孩子的兴趣，%的
家长尊重孩子的选择，但仍然有%的孩子不满意家长给自己
买的书。在家长购书中，考虑到孩子年龄比较小，漫画类图书家
长的首选，其次是科普/百科类的，智力开发类位居第三。在智
力开发类，男孩子比女孩子接触的更多。其中，没进前三名的手
工/游戏类在女孩中占据第三名。
• 孩子感兴趣的书：跟孩子天真烂漫有关，孩子最感兴趣的书是漫
画类图书，第二名是科普/百科类，第三名是手工/游戏类。前两
名可能与家长经常给他们买这类书友关系。有趣的是，女孩子比
男孩子更喜欢科普/百科类的书。
• 书籍载体选择：在这方面，%家长选择纸质图书。
• 出版社选择：90%的家长不考虑出版社，只会考虑书籍内容。
• 希望看到的书：在被问到希望市场上增加哪类少儿图书时，
%的家长希望可以看到更多智力开发类图书，%的家长
希望看到更多的故事类图书。其中有一人提到小人书。
调研结果
二手资料分析：
根据开卷图书网、图书试用网的资料显示，由
游戏改编成的少儿图书成为新宠，11月榜单上
前两名都是此类图书，且销售势头不减。
调查结论
通过这次市场调研，我们总结出以下几点：
（1）家长愿意购买且儿童乐意阅读的书大多是图画类书，家长
购书目的更注重发展孩子的智力及动手能力。
（2）家长购书不关注出版社，甚至不知道较出名的儿童类出版
社，只是根据图书内容进行选择。这对于出版社来说，有利有
弊。有利的是一些年轻优秀的出版社更容易进入图书市场，丰
富图书内容，不利的是出版社没能很好的凭借其名气进行品牌
营销，增加营销难度。
（3）家长中购书的一方多为女性，因此少儿类图书的销售点可
以设置在超市，商场，服装店旁等女性经常光顾的地方，方便
营销。
（4）女孩比男孩更加对科普类图书感兴趣，出版社应该设计出
适合女孩阅读的科普读物。
（5）一些家长有怀旧情结，希望再看到小人类图书，出版社应
抓住这一需求，新瓶装旧酒，采用一些怀旧的设计风格，勾起
父母的回忆，使父母与孩子交流更加有趣。
（6）根据二手资料，游戏类改编漫画图书热销，出版社应追踪
儿童热衷的游戏，选择健康合适的内容出版。
不足：
• 调查表的设计—没有儿童的年龄和
性别
• 有些问题比较重复
• 地点的选择方面—没有考虑到一些
外在因素的影响（图书馆管理员的
干涉）
• 找被调查者—不应该看着一个人就
上去问
意见：
• 在问卷上面设计应更细致一点
• 尽量用最少的问题得到最多的信息
• 在选择调查地点和被调查的家长的时候要
细心
• 请别人帮忙回答问卷的时候要客气，用礼
貌用语
• 要衷心的感谢家长的配合，这更有助于问
卷的准确率，以及最后调查结果的真实性
问卷调查中遇到的问题：
• 去的时间有点早，书城的人不算多，调查对象就比较少，刚
开始调查的进度有点慢
• 在书城做调查的时候，管理人员就以我们扰乱书城的秩序为
借口，不让我们在书城做问卷调查
• 我们转移阵地，在光谷步行街做调查，人又太多，找不准目
标，确切的说，调查对象很明确，但是很难找到合适又愿意
配合的人。
• 找准了目标对象，犹豫不绝，错失了机会。
• 我们两人一组，共三组，但三个组的速度不一致，有的组遇
到的问题比较多，有的组很顺利，最终导致进度很慢。
• 调查范围比较小，虽然在光谷书城，步行街，家乐福都有去
做调查，还是不可避免的找到了相同的人做同一份问卷。
• 我们的心理素质不够强，遭到很多人的白眼，还有不理解，
心情就特郁闷，调整情绪，浪费了时间。
