报纸广告设计
报花广告
• 报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊
登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、
6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些
分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中；
医药类放在哪几版中等等。广告版块很小，
但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很
多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象
深入人心。
⒉ 报眼广告
• 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。
• 版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如
果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。
这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，
并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。
• 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广
告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。
应特别予以注意的是：
• ⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方
面赋予其新闻性。
• ⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标
题类型。
• ⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用
理性诉求方式。
• ⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风
格。
• ⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，
尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形
式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
广告文案写作注意：
赋予其新闻性；
广告标题要醒目；
广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用
理性诉求方式。
广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的
风格。
广告文案需简短凝炼。
⒊半通栏广告
约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排
列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独
特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。
⒋ 单通栏广告
• 单通栏广告
• 规格：100mm×350mm，650mm×235mm。
是广告中最常见的一种版面，从版面面积
看，单通栏是半通栏的2倍：
•
⒋ 单通栏广告
• 文案写作要点：
• ⑴文案写作可以作为广告的核心部分。
• ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理
性述求的长标题形式；最好用单标题。
• ⑶正文字数不可多于500个汉字。
• ⑷文案的结构可以从一到五个部分的构成。
50年大庆平面广告
世上本无路 走中国人自己的路
⒌ 双通栏广告
• 双通栏广告
• 规格：200mm×350mm；130mm×235mm。
• 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。
中国网通平面广告
• 其文案写作应特别注意以下几点：
• ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。
• ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。
• ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来
达到引发受众阅读的目的。
• ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上
靠广告文案来完成。
• ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注
重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。
⒌ 双通栏广告
• 作业：双通栏广告
• 1）内容：山东商务职业学院
• 2）规格： 235mm×130mm，300像素
⒍ 半版广告
• 半版广告
• 规格：250mm×350mm和170mm×235mm。
• 半版与整版和跨版广告，均被称之为大版
面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。
写作注意：
• ⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，
努力拓宽画面的视觉效果。
• ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。
• ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，
突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。
⒍ 半版广告
⒎整版广告
• 整版广告
• 规格：500mm×350mm；340mm×235mm
两种类型。
• 是我国单版广告中最大的版面，给人以视
野开阔，气势恢宏的感觉。
• 整版广告的运用：
• ⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。
• ⑵以图为主，辅之以文。√
• ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提
升企业的形象。
• 实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版
广告越来越多。
⒎整版广告
吉
化
水
泥
厂
平
面
广
告
⒏ 跨版广告
• 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上
的报纸版面上。
• 一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版
等几种形式。跨版广告很能体现企业的大
气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐
于采用的。
广州城建集团广告
• “久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上
方，并列三个黑体小标题（三段文案）：“用实力写下这
一笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。
• 2000年第十届广州日报奖铜奖。
• 图片来自：（《国际广告》2001年第4期第74页～75页）
报纸广告术语
• 1.广告形式
• 2.版面规格
• 3.版面形式
• 4.版 位
• 5.版 色
报纸广告术语
• 1.广告形式：
• 1）常规广告：按照报纸的出刊日期结合企
业本身的日常宣传所投放的广告。
• 2）非常规广告：指企业投放在报社或企业
或双方一道策划的活动，或者针对在重大
节日、专门行业报社出的特定用以吸引读
者的专辑，通常叫特刊、专刊等投放的广
告。
报纸广告术语
• 2.版面规格：
• 全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、
半通栏、还有的分类为广告形式里面，比
如，上辟栏，中辟栏、下辟栏、中缝，版
花等其它规格的“异形广告”。
报纸广告术语
• 3.版面形式：
• 硬广就是以企业名义发布的标明为广告的
广告的图片和文字组合的纯广告。
• 软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方
式发布的看起来不像广告的广告。
报纸广告术语
4.版 位：
• 有特殊版位和普通版位之分。
• 特殊版位比如；头版（第一版）、底版
（最后一版）通常二版、三版、中跨（整
叠报纸最中最的两版相连）也是特殊版，
• 普通版是除特殊版以外的版面。
报纸广告术语
5.版色：
报纸用以刊登广告的版面颜色。一般分，
彩色、套红、黑白。
• 套红:一张刊头为红色的报纸，先把黑色印上去，然后再印红色。
版面术语
• 1.版心
• 2.基本栏
• 3.报头
• 4.报眼
• 5.报眼内容
• 6.报线
• 7.报眉
• 8.中缝
• 9.头条
• 10.双头条
• 11.倒头条
• 12.假头条
• 13.版次
版面术语
• 1.版心——除去周围留的空白，一块版面
上真正容纳文字与图片的区域。对开报纸
的版心，一般为35（宽）×49（高）
• 2.基本栏——横排报纸的版心纵向等分为
若干栏，称基本栏。
• 3.报头——报纸第一版刊登报名与其他内
容的区域，多数在第一版左上角，四开报
多数在第一版上方通栏排列。
3.报 头
1.版
心 2.
基
本
栏
基本栏---宽度
• 一个版面的宽度，用栏
数来计算。以横排报纸
为例，版面纵向几等分，
就叫几栏。
• 对开报一般为8栏，每
栏13个新五号字；四开
报分7栏，每栏11个六
号字。
基本栏—高度
• 版面的高度是用行数来计算的。
横排报纸，横向几等分就称几
行。对开报的高度约新五号
120行，四开报约六号字98行。
• 一个版的字数是这样计算的：
对 开 报 ， 120×8栏 ×13字 ＝
12480字 ;四开报， 98行 ×7栏
×11字＝7546字。这就是一个
版面的基本容量。
版面术语
• 4.报眼——又称报耳，指横排报纸报头右边的版面
• 5.报眼内容：可刊登新闻、广告，也可与其他部分相连使用
• 6.报线——版心的边线，分“天线”（又称“眉线”）、“
地线”
版面术语
• 7.报眉——眉线上方所印的文
字，一般刊登该版名称、版序、
出版日期、版面内容标识等。
• 8.中缝——一张报纸相邻两块
版之间的空隙，可空，也可刊
登广告、转文等。
版面术语
• 9.头条——横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置，
通常用来刊登最重要的稿件。
• 10.双头条——在报眼或版面右下方刊登一条与头条
同样重要的稿件。双头条的特点是两篇头条的标题
同样突出，在图片使用、围框等强化行的编辑方法
上也同样突出。
双头条
报纸的版面构成
• 报纸幅面主要有对开、四开两种。
• 对开报纸幅面为780mm×550mm, 版心尺寸为350mm×490mm×2，通
常分8栏，每栏13个字、120行，版心字数13,320字，横排与直排所
占比例约8：2。
• 四开报纸幅面尺寸为540mm×390mm，版心尺寸为490mm×350mm,
版心字数为（小五号）86行×71字（6106字），中缝（小五号）86行
×12字（1032字）。
• 版面从最少四版到数百版不等。
报纸的版面构成
• 报纸版面主要由正文、标题、
线条、照片和图画等五种元
素构成。
• 大多数对开报纸以横排为主，
垂直分栏，竖排报纸水平分
栏。
报纸的印刷材料
报纸使用新闻纸进行印刷，熟称百报纸，其特
现是纸质松软多孔，对油墨的吸附渗透性好，有一
定的机械强度，能使油墨在短时间内渗透固着，折
叠不污，适用于高速轮转机上印刷
报 型
指报纸的外形，包括报纸的平面面积和长宽比例。
传统报型:对开报、四开报。
黄金报型:即在传统的对开或4开报纸基础上加长、缩窄，
使报纸在外形上显得更加苗条挺拔，更加合乎美学中的
“黄金分割”比例（1∶）。
字体字号的意义
(1)强势不同：大字比小字更有强势，同一字号中笔
画粗的比细的更有强势；
(2)风格特点不同：宋体庄重大方，黑体严肃沉重，
楷体活泼生动，仿宋体清丽细巧，隶书体雅观醇
厚，魏碑体刚毅遒劲。
报纸印刷的分辨率
. 因为用于印刷，所以需要图像的分辨率要求较
高，300像素/ 英寸左右。
版面编排
. 报纸广告设计时，应尽量添加一定文字，从而
对主体进行介绍，使大众便于理解，但文字必须精炼
以及有表述的侧重点
. 编排分为
图片式---图片为主，少量文字，标题醒目印象深刻。
图文并茂式---图像与文字各占一定比例。
报纸印刷
在报纸印刷之前，必须指定一个标准的参数
数值范围，即CMYK色彩设置。
• 作业2：整版广告
• 1）内容：公益广告
• 2）规格： 500mm×350mm ，350像素
谢谢欣赏
谢 谢
四月-
2108:57:1708:570
8:57四月-21四月-
2108:57
08:5708:57:
17四月-21四
月-
2108:57:17
2021/4/18 8:57:17
