（广告传媒）深圳市广告协
会
深圳市广告协会
工 作 简 报
2006年 12月
1、深圳市广告协会 2006年工作报告
2、市工商局、市广告协会关于广告审查培训通知
3、第一期广告审查培训班学员感言
4、中国广告协会 2007年度出国广告考察及培训计划
5、医疗广告高峰论坛观点集萃
6、网络链接新技术：二维码
深圳市广告协会 2006年工作报告
2006年深圳市广告协会在全体会员大力支持下，作了大量工作，尤其
在协调户外广告整改问题上，以及组织参加中国广告节活动等方面，
得到会员一致好评。在中广协组织的评比中，深圳市广告协会获得全
国先进广告协会的称号。
下面是 2006年协会工作报告：
1、建立了“深圳市广告协会”网站、创办协会工作简报。通过网站
和简报，加
强沟通，交流信息，服务会员单位，为会员单位排忧解难。今年 4月
深圳市广
告协会在报业集团深圳新闻网的支持下，建立了自己的独立域名网站。
网站动态反映了深圳市广告行业的整体情况，及时传达了中广协、省
广协、市工商局、市行业协会服务署下达的广告行业相关政策信息，
并与深圳广告从业人员一起分享广告协会各项活动的精彩瞬间。每月
一期的工作简报已成为会员了解协会工作的窗口，它增强了协会的凝
聚力。通过简报转达各级广协及市政府的政令和广告政策，介绍国内
外具有重大影响的广告界信息，评议广告行业的热点话题，报道协会
组织的活动及会员感想。现在会员已习惯浏览自己的网站，并关注协
会工作简报发出的信息。
2、发挥协会的桥梁作用，协调户外广告整改问题。今年户外广告整
改出现一些
矛盾，协会积极向各级政府主管部门为会员反映意见与建议，并得到
政府主管
部门对会员的理解与支持。在今年整改过程中，协会共接待来访 10
余次，随后
协会将会员反映的意见向主管部门递交信函。7月 12日举办了的“户
外广告企
业代表座谈会”，一方面为主管部门与会员提供良好的沟通机会，促
进了主管部
门广告整顿工作的顺利开展，共建和谐社会；一方面也为会员提供合
适的诉求
机会，有利于会员在充分了解现行户外广告政策的基础上，为争取行
业利益，
保留部分符合城市规划的户外广告做出正确抉择。
3、重视人才交流，组织广告行业专场招聘会。6月 17日协会首次尝
试主办广告
行业人才交流会”。此次在市体育馆举行的招聘会是以广告行业专业
人才招聘形
式进行的，这在深圳还是第一次，在与会者的支持与配合下，此次活
动取得不
错的口碑，部分参展会员反映获得较好的招聘效果，协会也在网站上
为参展会
员提供后续的招聘信息服务。
4、发动会员赈灾捐款。去年 7月，广东受台风“碧利斯”的影响，
受灾地区灾
情严重，协会及时发起组织“情系灾区奉献爱心”的捐款赈灾活动，
会员单
位通过各种渠道共捐款 100多万元，为广大受灾群众献出深圳广告界
人士的一
片爱心。此举得到省广协的高度评价。
5、组团赴昆明参加第十三届中国广告节。十月份第 13届中国广告节
在昆明市
隆重召开，协会共组织了 78人参加此次广告节。在协会的周密策划
组织与各会
员单位的大力配合下，活动十分成功，大家收获颇多，参与活动的会
员对协会
认真细致的组织工作给予充分肯定。中广协对深圳团在广告节上的表
现给予了
高度评价，特别为深广协颁发了广告节组织奖。
6、举办广告审查员及广告从业人员培训班。十二月份，协会受市工
商局委托，
举办全市广告从业人员广告审查培训班，各会员单位参与非常踊跃，
目前，协
会已成功举办两期培训班，人数达二百多人。应广大会员单位的热切
要求，此
项工作将在年后继续进行。
由于协会转制后运行时间不长，人手少经验不足，工作上难免存在这
样那样的问题，协会将在认真总结工作的基础上，发扬成绩，克服不
足，进一步加强协会职能，进一步做好沟通服务和协会会员单位的行
业发展工作。同会员单位和全市广告从业人员一起向更高层次的目标
努力。
今年协会将紧紧围绕提高深圳广告业在全国的知名度方面做好工作，
采用作品评选及广告经营综合指标考核，评出深圳本土的品牌广告公
司，通过多种途径在全国大力宣传。通过组织广告会展及商务考察活
动，加强行业间国内国际交流。进一步加强培训工作，继续办好广告
法规培训班，开辟有行业指导意义的相关培训，提高深圳市广告从业
人员的整体水平。（会长：关飞）
深圳市工商局关于广告审查培训的通知
各广告经营单位：
根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告经营单位对其发布的广
告进行审查，是一项基本的法定义务，也是一项法定的制度。为促进
广告经营单位切实履行广告审查责任，提高广告审查人员的法律水平，
从源头上杜绝虚假违法广告的产生，根据《中华人民共和国广告法》、
国家工商总局《关于广告审查员管理工作若干问题的指导意见》的相
关规定，结合我市实际，决定对我市的广告从业人员依法开展培训，
现将有关事项通知如下：
一、培训要求
根据国家工商总局《关于广告审查员管理工作若干问题的指导意见》
的有关规定，在广告经营单位从事广告审查工作的人员，应当取得《广
告审查员培训合格书》，未取得《广告审查员培训合格书》的广告审
查员，应当及时参加法规培训。凡未参加过广告审查员培训，以及在
2005年 12月 31日以前取得《广告审查员培训合格证书》的广告审查
员，都应当参加这次广告审查员培训。
二、培训对象
（一）新闻媒体单位：全部广告接审人员；从事药品、医疗、保健食
品、美容、化妆品和房地产等行业的广告从业人员；广告代理公司及
主要广告客户的相关广告从业人员。
（二）其它广告经营单位：全部广告审查人员；从事药品、医疗、保
健食品、美容、化妆品和房地产等行业的广告从业人员。每家广告经
营单位培训人数原则上不得少于 2人，其中必须有一名本单位负责人
参加。
三、培训方式
（一）市工商局委托深圳市广告协会开展此项培训工作，培训组织、
教学安排和培训教材等全部事项由深圳市广告协会负责。
（二）此次培训分四期进行，第一期培训报业集团的广告从业人员，
第二期培训广电集团的广告从业人员，第三期培训南方都市报、南粤
之声、华夏之声以及各类报刊、杂志、固定形式印刷品广告的广告从
业人员，第四期培训其它广告公司的从业人员。
四、培训内容
（一）广告法及新近出台的相关法律、法规。
（二）国外广告法规及监管方式。
（三）行业广告监管（包括医疗、食品、药品、化妆品等行业的违法
广告案例分析）。
（四）国家广告整治的重点及要求。
（五）当前我市广告市场存在的主要问题。
（六）民营医疗广告重在引导。
具体报名事宜、培训时间和地点安排由深圳市广告协会另行通知。
深圳市广告协会关于广告审查培训的通知
根据深圳市工商局深工商字（2006）18号文件的规定，受市工商局委
托，广告协会将分期分批组织本市媒体广告从业人员和广告公司相关
从业人员进行培训，具体安排如下：
一、报名时间：
元月 29日开始（分批安排授课）
二、报名方式：
深圳市广告协会网站下载报名表，填写盖章后，传真至 83515403、
83517950。
咨询电话：83517950、83517943、83518629
三、培训课教材：
广告法规汇编、深圳广告 26年、讲义（各讲师编写）
四、培训课讲师：
深圳大学传播学院老师，市工商局、市卫生局、市药检局相关领导。
五、培训证书
市工商局颁发《广告审查员培训合格证书》
六、培训费用
每人 220元（含教材费、授课费、考试阅卷费、证书工本费、场地费
等）
七、培训地点
深圳商报大厦 3楼报业集团培训中心
八、培训时间
第一批：报业集团：2006年 12月 27日—29日晚：7：30—9：30
第二批：广电集团及中央、省驻深其他媒体：
2007年元月 9日—11日晚：7：30—9：30
第三批：广告代理公司及广协会员：
2007年元月 15日—17日晚：7：30—9：30
其余尚未参加学习培训的单位春节后将予以安排。
九、付款方式
自备现金或支票到上课地点缴费，协会将开具相应数额发票。
第一期广告审查培训班学员感言
学习心得（特区报学员）
通过三个晚上的培训，使我们对广告刊登的申批程序有了一个全新的
认识，工商局为医疗保健行业的媒体从业人员可以说进行了比较系统
的培训，这次培训，本人最大的感受是觉得从事这份工作，要有强烈
的社会责任感。
广告工作是要为报社创造经济效益，作为特区报的广告人员，我们同
样也面临着完成任务的压力，但这并不意味着我们只追求经济效益。
这几年来，我们始终要求社会效益和经济效益并存，在不能兼顾的情
况下，我们宁可放弃经济利益。
这几年来，医疗保健行业的广告经历了风风雨雨。工商局的监管力度
在不断加大，我们认为政府加强监管是对市民负责的表现，作为从业
人员应该大力支持和配合，希望今后能多组织这样的培训，提高从业
人员的业务水平。
清清楚楚做事明明白白做人
——有感于参加广告接审员培训班（商报学员）
我在深圳商报广告处接审出版部负责广告后期的制作出版工作。由于
岗位分工的不同，以前对广告客户要求刊登广告时所需查验的证明材
料不是特别清楚，广告法中对发布不同类型广告所作出的制约和禁止
条款了解的不够透彻，一是平时对广告审查工作起决定作用的在于终
审，其他岗位无法全面地、完整地掌握广告刊出的实际情况，即便是
出现广告违规现象，也只是局限在和该广告有关联的接审员范围内。
这次在培训班上，主办方把各种类型的广告案例铺展开来，让大家进
行广泛的、深层次的解剖，从而提高广告接审员的综合素质，加强对
于复杂、疑难广告的辨别和纠错能力。其二，是市场经济的激烈竞争
导致各媒体之间产生对广告客户的争夺，为达到广告额度的不断翻新，
刻意顺从广告客户的某些要求，降低对广告的审查标准。
在新的一年即将到来之时，深圳市工商局把广告接审员培训班办到了
报业集团的家门口，这对于 2007年新版的医疗广告管理办法的全面
落实以及各媒体广告接审工作的正常开展无疑是一个好开端，同时也
为广告行业规范、健康的发展注入了新的动力。
广告审查员培训感言（晚报学员）
2006年岁末,由深圳市工商行政管理局、深圳市卫生局、深圳市食品
药品监督管理局联合举办的广告审查员培训班在深圳报业集团开班
了，通过为期三天紧张而卓有成效培训和最后的考核，使晚报的广告
从业人员的确受益匪浅。
一方面，在这次培训中，首先介绍了国外广告行业的历史沿革和监管
管理机制，了解了我市广告行业的发展现状和广告监管情况，拓宽了
我们的广告视野,接下来，深入学习了几个新出台的与广告审查相关
的业务法规，其中对工作中遇到的常见类型广告的审查进行了重点的
学习，使我们的广告审查理论水平得到了很大的提升，对我们今后广
告审查工作的实际操作有着重要的指导意义。
另一方面，经过这此培训，使我们更加明白了作为广告审查人员所肩
负的工作职责和责任。当我们听到不少消费者因虚假违法广告而受到
财产损失和身心重创的一个个案例时，每个人的内心都在经受着道德
法则的拷问：“你们所肩负社会责任呢”？的确对每个人内心触动是
很大的。虚假违法广告不仅损害消费者的切身利益，破坏报纸媒体的
社会公信力，而且极大的危害着整个社会经济的良性运转秩序，更是
构建社会主义和谐社会中极其不和谐的因素。因此，我们每个人都应
该从我做起，强化社会责任意识，努力学习和及时更新与广告审查业
务相关的知识，认真履行自己的工作职责。为建立健康、文明、有序
的报刊广告新秩序尽到自己的一份力量。
总之，在以后的实际工作中，我们将更进一步的积极配合广告管理机
关的各项工作，及时沟通，相互理解，相互信任，为坚持广告宣传的
正确导向，净化报刊广告内容，巩固整治虚假违法广告的工作成果，
构建和谐广告，实现我市广告行业经济效益和社会效益的双赢而共同
努力。
报媒广告的规范还从细节抓起（晶报学员）
2006年 12 月 27日～29日，我参加了由市工商局和深圳大学传播学
院主办的“深圳市广告审查员培训班”，从中学习并把握了许多关于
广告审查现行的法律法规和最新的审查方向，以往在业务操作过程中
容易忽视的问题，在这次学习中也得到了很好的强化，同时增强了对
报纸广告规范化操作的进一步认识。总结三个晚上短短的业务学习和
培训，可用“全、细、新”三个字来概括个人的学习体会。
法规较全。报纸平面广告审查是一项复杂的系统工程，它涵盖的内容
包含社会各个领域，涉及面广。每一项具体的平面广告都承载着不同
的文化和经济信息，而如何让广告正确地传播，最大化地发挥其应有
的效用。为此，深圳大学传播学院的老师从国内外的广告法规与管理
等方面进行了系统的综述，纵观各个行业的广告法律法规，如医药保
健、烟草、房地产等在不同国家和地区的实施现状，使广告传播变得
有法可依，有据可循。我本人作为一名全面接审各类广告的主要审查
员，能系统地了解国内外的广告法律法规，以及深圳本地具体的广告
法规执行情况，在具体的业务操作过程中就能正确、有效地把好广告
审查这一关。
项目较细。这里所说的“项目”是指每一项广告法律法规中具体的法
律条款。由于广告所涉及的行业多，分类细，适用的法律条款也多。
如何针对每一类广告找到相对应的“项目”来进行审核，这是一项细
活儿，也是本次培训的一个重点。当然，在短短的培训过程中要掌握
更多更细的广告法律条款很难做得到，这要靠平时多下工夫。我认为，
每一个广告的传播，尤其是报纸广告的发布，都有其依据的法律法规，
有其具体的、相对应的法律条款，如果在审查一个广告的所有内容时
都能找到相对应的法律条款并最终审核通过，那么，这类广告的发布
就应该是较为规范了。如果每个审查员都能做到这一点，得从各项法
律法规中的“细活儿”干起。
方法更新。由于社会经济的持续发展，各类广告的发布与传播也随之
变化，如房地产广告、医药保健和食品广告等，具体刊播的广告内容
较以往有了很大的变化，而相对应的广告法律法规也相继出台。这就
要求广告审查员更新以往的审查方法，遵循“出台新办法，推行新方
法”的广告审查原则，始终保持鲜活的业务执行力。今年 1月 1日实
施新修订的《医疗广告管理办法》，在审查广告过程中，就要推行新
的审查方法了。
此外，在这次广告审查员培训期间，市工商局广告处、卫生局卫生监
督所和药监局稽查大队等部门，也都对我市近年来广告发布的监督、
管理和执法推出新的管理机制，并推行了不少新的具体的广告传播形
式和具体的处罚方案。通过此次学习，能掌握更多更新的广告审查动
态，从而有效提高广告审查水平。
中国广告协会 2007年度出国广告考察及培训计划
经国家工商行政管理总局批准，2007年，中国广告协会将组织四批广
告考察团及三批培训团赴国外访问学习。计划内容广泛，涉及亚、欧、
美、澳地区的重大国际广告活动，为全国广告从业人员提供了同国际
广告业界人士学习与交流以及进行国际广告培训的难得机会。希望我
国广告业界的从业人员能够积极报名参加。
一、赴泰国参加第 10届亚太广告节代表团
出访时间：2007年 3月 9日—3月 17日，境外 9天
考察地点：泰国、新加坡及马来西亚等地
考察内容：1、参加第 10届亚太广告节；
2、访间新加坡广告协会并参观新加坡电视台；
3、访问马来西亚广告协会并参观马来西亚 BBDO广告公司。
参团人员：国内广告公司创意、设计及管理人员等。
费用：1、注册费：550美元（4400元）；
2、境外费：8200元；
3、合计：12600元。
报名截止日期：2007年 1月 8日。
如报送亚太节参赛作品，请查询
二、赴美国密执安州立大学广告培训
出访时间：2007年 4月 5日—4月 25日，共计 21天
培训地点：美国密执安州立大学美国纽约、华盛顿、洛杉矶等城市
培训内容：1、网络广告与传统广告的关系与竞争；
2、信息时代广告业所面临的挑战与改革。
考察内容：1、访问美国《广告时代》总部，了解美国报刊业发展状
况；
2、访问美国麦肯广告公司总部（McCANN-ERICKSON）,了解其全球运
作模式并观赏其优秀广告作品。
培训对象:广告协会管理人员、广告公司管理及设计创意人员及媒体
相关人员。
培训费用：45000元
报名截止至日期：2007年 1月 10日。
三、赴法国参加第 54届戛纳国际广告节代表团
出访时间：2007年 6月 17日—7月 1日，境外 14天
考察地点：法国、意大利、德国等
考察内容：1、参加 3天法国戛纳国际广告节；
2、访问法国阳狮广告公司（Publicis）总部，了解公司运作管理模
式；
3、访问法国《费加罗报》，与报社广告人员座谈广告市场营销策略；
4、拜访国际广告协会德国分会。
参团人员：广告公司创意人员、媒介单位广告管理人员、广告协会管
理人员。
费用：注册费：900欧元（9000元）；
境外费：26500元；
合计：35500元。
报名截止日期：2007年 4月 5日。
如报送戛纳节参赛作品，请查询
编辑：郭爽洁编校：尹艳责编：王波签审：关飞
