쳔놦튵톧쫵퓓횾뗪数据研究Research Data2010中国高端女性及商务人士调查■ CTR市场研究中国高端女性调查（CTLS） 据权威调研机构调查显示，中国富裕人群的绝对数量正在以每年16%的速度增长，且其中一半左右是在过去四年内获得的财富。在这个新兴的富裕群体中，女性具有非常特殊的地位。富裕女性的特殊之处在于，她们的收入不一定比男性高，但在消费市场上却具有无穷的潜力，尤其是在时尚与奢侈品消费领域。了解这个群体的生活方式、 网络购物方兴未艾，服务消费区分社会阶层消费特征和价值观念，对商家制定有的放矢的市场策略具 信息化大潮下，互联网购物的热潮一浪高过一浪，有重要价值。CTR中国高端女性调查（CTLS）即是针对高端女性在网上购物的比例也逐年攀升。2010年参与网购收入处在最顶端的女性群体而推出的研究。的高端女性达到%，其中年龄在20-34岁之间的女性 根据最新的中国高端女性调查（CTLS）的研究表参与热情最高，46-50岁之间的女性虽然参与网购比例相明，中国高端女性个人月平均收入达到10666元，家庭年对较低，但其网购花费金额却比较高，达5203元，仅次于收入达到43万元。从收入来看，高端女性是当之无愧的社35-39岁的女性。虽然不同年龄高端女性在网络上花钱的会消费主力军和引领者。如果能够对这个群体的消费进行热情是一致的，但是不同收入阶层的女性消费行为还是有有效影响，必然能带来巨大的收益。那么如何有效影响这很大差异的，尤其在对服务的消费层面上。以护肤消费为类消费者的消费观念呢？例，据CTLS调查显示，收入越高的高端女性去美容院护 媒体接触注重互动和自我展示肤的比例越高，收入相对低的高端女性则对高档化妆品比 高端女性接触最多的媒体是电视和互联网。但是高端较青睐。女性在接触这些媒体的时候并不是作为一个旁观者被动地接受媒体传播的信息，而是主动地参与到与媒体的互动和内容的制作中来。以电视为例，有近20%的高端女性以各种方式参与过电视节目，近一半的高端女性希望能有机会参与电视节目，越是年轻的高端女性参与热情越高。在20-24岁的年轻高端女性中，更是有高达%的人希望能有机会参加选秀活动。高度信息化的社会和日新月异的技术，不仅带来了丰富的信息内容，更是为受众提供了自我表露的机会。在信息社会里成长起来的高端女性，更是有条件、有兴趣去追求个性和自我展示。图1 中国高端女性五大媒介日到达率（%） 更多女性放眼海外 实现财富的增长是所有人群追求的目标，高端女性家庭对此尤为关注。据CTLS调查发现，在进行投资和家庭 2010 CTR 市场研究 数据来源：CTR中国高端女性调查长远规划时，高端女性家庭更多地放眼海外，收入越高对创意传播
쳔놦튵톧쫵퓓횾뗪数据研究 Research Data海外的倾向度越高。其中家庭年收入在100万以上的高端速的增长势头，超过了15-34岁的年轻、高学历人群。同女性在海外购置房产的比例高达%，在海外创办公司的时，社会化媒体的兴起深入影响了人们的生活方式和沟通比例也达到了%。不仅如此，高端女性家庭对子女海外理念，并成为商界名人彰显其社会影响力的平台，商务人留学的计划比例更高，收入在100万以上的家庭有一半以士对其使用率也逐年上升，2010年达到%。上有送孩子去海外留学的计划，家庭年收入在30-100万之 生活消费：享受型、奢侈消费、重视休闲娱乐间的家庭也达到了%。 在社会财富持续积累的大背景下，商务人士的消费实力也在同步增强，其生活消费方式已由以往的发展型升级为享受型，这主要表现在以下三个方面：中国商务人士调查（CBES） CTR的中国商务人士调查（CBES）顺应市场趋势， 汽车、数码设备等消费品的升级换代。据CBES调查一直跟踪调查中国商务人士的消费行为和生活方式，并于显示，2010年有新增、换购汽车计划的商务人士更多地选近期发布了2010年中国商务人士调查的最新结果。择进口车、高档车；预购数码设备的类型也更多选择专业 CBES按照商务人士职位高低，将其分为初、中、化方向，其中预购单反相机的比例高达58%，超过2009年高级商务人士。不同性别商务人士的占比显示，商务女55%的水平，更远高于2008年34%的比例。士的规模正逐渐与商务男士的规模接近，2010年占比达 时尚奢侈消费倾向增强。CBES发现商务人士正在一%。并且，中国商务人士年轻化趋势日渐明显，80后改以往传统严肃的形象，转向注重外表、有活力的都市青商务人士迅速崛起，70后为中坚力量，在媒介接触和生活年。他们推崇最新款的手机，手机更新频率比大众要快消费方面也表现出了其独特的时代特征。个百分点，高级商务人士对手表的需求由计时改为身份的 媒介接触：移动多样、接触率高、热衷社会化媒体象征，拥有率和预购率分别达到50%和%，明显高于其 商务人群的职业特征，决定了其活动半径、出行频率它人群，预购价格也高达平均万元人民币。都高于一般大众，活动空间也更广阔。移动化的生活方式 休闲娱乐增加。CBES的调查同样发现商务人士对生使他们的媒介接触表现出很强的伴随性特征。机场的户外活、工作的态度发生了很大变化，其重心开始由工作转向广告和赠阅读物，写字楼、公寓楼或酒店的楼宇液晶广生活，更加注意生活的质量。数据显示，与工作相比，更告，城市户外广告和移动广播以及餐厅、咖啡厅等场所的愿意把时间花费在享受生活上的商务人士的比例由去年的广告和赠阅读物都可能会纳入他们的眼球。%上升到今年的66%。且其享受生活的方式开始回归传 不仅媒介接触种类较多，而且媒体的接触率也较高。统化，对书法/绘画、品茶、钓鱼等传统的休闲活动更加他们对报纸、杂志、广播、户外、互联网媒体的接触均青睐，尤其是高级商务人士更加明显。明显高于大众，而且不同职位的商务人士对各种媒体的接触率也有不同。其中高级商务人士对报纸、广播、楼 数据背景说明：宇液晶和电梯海报的接触率都高过初、中级商务人士，分 1. 高端女性是按照其个人和家庭收入来界定的，别达到%、%、%、%；而中级商务人士则个人收入和家庭收入的条件满足其一即可；对杂志、互联网媒体的接触较多，接触率分别为%和 2. 高端女性调查样本是从20-50岁的女性，一级城%。市的女性个人月收入在8000元以上或者家庭月收入在 商务人士的高端性和广泛的社交圈使其不仅是互联15000元以上，二级城市的女性个人月收入在5000元以网、无线/新媒体的高频使用者，还是社会化媒体的最大上或者家庭月收入在10000元以上的都属于高端女性的受益者。据CBES的数据显示，近年来商务人士对互联网范畴。的日到达率逐年上升，甚至超过了报纸媒体，且对手机上网、手机电视、手机报等无线/新媒体的应用也呈现快116广告大观综合版
