标
题
《月度营销策划报告》编制（暂行）
编 号
YY—011
页 码
共4页
受控范围
地产集团各项目
发布部门
营销中心
发布日期
2010/07/23
为了统一规范项目月度营销策划报告的格式与内容，增强营销策划的沟通效果，提高工作效率，特制订《月度营销策划报告》编制指引。
使用说明：
请按照本指引的编制机构和内容要求完成每月营销策划报告，保持报告结构、内容的完整性。若某项内容未涉及或某些内容暂缺，须注明：本项目不涉及或此内容暂缺。
编制人可就项目特殊情况另作补充。
正式提交月度营销策划报告以“powerpoint”演示文档为主。
月度营销策划报告
目录
第一部分：上月营销策划工作总结
第二部分：上月市场动态调查、分析
第三部分：下月营销计划
第四部分：下月度营销费用预算
第三部分：下月营销计划
营销任务目标
主要内容包括：
营销推广目标
客户积累数量、认购目标
销售合同额、回款额目标
营销难点问题的解决
其它相关营销目标
营销工作安排
主要内容包括：对相关营销策划工作内容进行时间排期。
营销策略
主要内容包括：
推广主题
媒体组合及具体时间安排
公关活动
促销手段
广告设计方案
营销物料准备
现场包装
蓄客方式
营销活动
提出阶段性营销活动方案，方案内容主要包括：
活动目的
活动主题
活动时间
活动地点
活动参加人员数量（客户、嘉宾、主持人、政府领导、公司领导、合作单位领导、媒体人员等）
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