定向政策矩阵
定向政策矩阵（DPM）是由荷兰皇家壳牌集团开发的一个业务
组合计划工具，用于多业务公司的总体战略制定。与通用矩阵相比，
它选取的量化指标不同，定向政策矩阵更直接细化业务组合，并采取
星级评定的方式确定可能的量化指标，以达到业务分区的真实性。
如图所示，该矩阵是一个三乘三的矩阵，描绘了各项业务的前景
和公司竞争力；每一项业务的定位都采用了一些变量，方法类似于通
用电气公司的竞争地位—市场吸引力矩阵。壳牌集团采用的技术细节
专门适用于石油化工行业，但这一模型也广泛适用于任何多元化企业。
当可以界定某一特定地域时，对于大多数化工产品来说，把经济共同
定向政策矩阵
剥离 阶段性退出 加倍或放弃
阶段性退出 保护 更加努力
产生现金 成长 领导者
无吸引力 平均水平 强吸引力
较
弱
平
均
较
强
业务部门发展前景
公
司
竞
争
能
力
体作为市场是非常有利的，因为化学产品在集团内部的流转要远多于
集团之间的流转，投资的目标跨度视为有效地预测标准，它是以业务
增长率以及新增投产的提前时间为基础的。
