目录
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行业双微
竞品分析
CONT ENT
自身分析
运营规划
行业双微
双微作为国内流量最大的社交媒体阵地，良好、成熟、
有规划的双微运营是提升品牌潜在影响力的重要工具
国内众多运动营养品牌早已布局双微运营，加以传播和引流
01 行业双微
但是运动营养品牌的运营现状存在普遍现象
同质化的内容与表现方式
干硬的知识科普、单调的内容版块
杂乱的内容布局现象
缺少统一风格
内容传达不出品牌调性
品牌跟公众号形象不搭
01 行业双微
风格
单调单一
干硬
调性
不搭
02CONT ENT 肌肉科技、康比特、ON奥普帝蒙竞品分析
02 竞品分析
内容单调
欠缺参与互动性
• 内容部分配图采用较为生动、趣味的图片
来解析健身动作及饮食科普
• 内容围绕线下活动赛事资讯为主
• 缺少互动性的内容
02 竞品分析
缺少方向规划
风格与品牌不贴切
• 内容没有统一规划的写作方向，产品的植入
方式过于生硬
• 排版风格变化不一，与自身品牌调性不符合
02 竞品分析
简单转发粉丝微博，曝光品牌口碑
同步活动赛事资讯内容
迎合电商节热点，进行促销
02 竞品分析
签约达人，扩大品牌健身KOL资源
节日福利，产品赠送
内容单一，多为资讯内容
02 竞品分析
内容围绕单一的互动转发为主，对象多为运动人
士、国家运动员、职业健身人士
TVC品牌视频，宣传分发
02 竞品分析
2018年只停留在3月份的内容推送，以品牌报道事件为主
2017年，围绕SNS运动营养学院、干货知识、粉丝福利为
主，但内容方向与推送日期之间缺少规划
02 竞品分析
从TVC、品牌活动、互动转发等内容，确立欧美
人群为题材，以欧美健身调性为主
打造官方话题#金点瞬间#，征集运动达人内容，
但话题传播力度低
02 竞品分析
小结
✓ 品牌植入方式没有很好地结合内容，缺少互动
✓ 内容单一化，多为报道活动赛事及干货科普
✓ 内容排版没有统一的风格，与品牌调性不符
03CONT ENT 自身分析
03 自身分析
内容
• 内容上缺少创新，干货知识大体上跟竞品处于同质化
• 双微内容上缺乏统一的规划，内容推送的方向存在不确定性
03 自身分析
视觉
• 公众号整体形象给予用户的感觉仍然是不清晰的，视觉风格上缺少
品牌调性及独有特点的排版风格
• 美瑞队长的IP形象不够立体生动，只停留在简单的内容互动
03 自身分析
互动
• 奖励方式薄弱，与粉丝之间欠缺互动参与
• 缺少跟电商旗舰店的打通转化
03 自身分析
小结
✓ 视觉：缺少品牌调性，
IP形象无活用运营
互动：粉丝的参与性低，奖
励方式薄弱，电商转化低
✓ 内容：缺少统一的规划 ✓
与创新
面对三点问题，有什么解决方法？
开拓新的内容板块，丰富升级常规内容，
用更为多样的形式表现文章内容
蛋白粉的美食制作内容
视觉
互动
Gif图、短视频、海报体
活用美瑞队长的IP形象，结合品牌调性风 基于品牌的红黑白主色调
欧美风、美漫画风格对内容视觉进行改进
设置奖励，增加互动，引流电商，提高品
牌号跟粉丝用户的互动频率
问答互动、H5活动
二维码、淘口令
04CONT ENT 运营规划
在众多运动营养品牌的双微运
营夹击下，想要脱颖而出，就
要有属于自身独特的、有温度
的品牌辨识形象
04 运营规划
熊本熊
日本第一位吉祥物公务员
熊本县可爱呆萌的形象大使
诞生于
野生内容官/网易新闻主编
年龄：27 岁
特点：丧、萌、贱
出生地：王三三来自盛产魔幻主义文学的南美
性格：满怀新闻热情，渴求新知
职位：负责网易新闻多档原创策划栏目
箴言：幽默解构严肃，多元消除偏见
栏目： 《戏精宿舍》 《三三有梗》
那美瑞克斯自身拥有着什么样的品牌特征
围绕品牌特征进行运营规划，让消费者在万军从中
记住与选择美瑞克斯
04 运营规划
美瑞队长是美瑞克斯品牌的
形象人物
具有鲜明个性的人物特征
04 运营规划
人物特征
背景：美瑞健身联盟
姓名：美瑞队长
年龄：31岁
星座：狮子座
人种：美国白种人 小麦色肌肤
身高：188cm
体重：108公斤
眼睛：蓝色
头发：黑色
性格：活跃外向、风趣幽默；自信、坚韧不服输；有目标有追求；
人物特点：有行动力、喜欢有挑战的事物、有强大的领导力。
偶尔会有孩子气。
职业：营养学教授博导&体能教练
座右铭：
兴趣爱好：健身、运动（橄榄球、篮球、搏击、攀岩登山） 喜欢自做料
理；喜欢看美剧。知乎大v，喜欢海淘，喜欢晒自拍。喜欢摇滚。
着装：时尚简约风
家庭关系： (女朋友)
说话风格:诙谐幽默，有点小污。不失条理。专业权威却不枯燥。
特殊技能：喝完蛋白粉后，耐力速度力量翻倍。
运营方向
美瑞队长所刻画的形象是有特征、有生命力的，将美瑞队
长的鲜明形象、人物特征活用延伸到品牌公众号上，将品牌
IP贯通到品牌号运营中
打造一个具备独属形象的品牌标签，与其它运动
营养品牌号划分差异，让粉丝形成阅读印记
04 运营规划
#马克一下##学员晒肌#
内容板块
#队长日常# #健身厨房#
#高颜值肌地##肌佬说#
04 运营规划
专业有趣的健身干货，了解一下?!
#马克一下#
美瑞队长爱好健身举铁，此刻化身职业教练，输
出内容教学
进行知识讲解，包括健身动作的科普、健身系统
训练规划教育、健身中的误区、健身增肌的原理
知识、健身界中的励志故事科普、健身器材的使
用说明
代入产品：高强度的健身需要美瑞克斯适时补充
04 运营规划
*美瑞队长告诉你什么动作可以更加
练出肌肉纹理，线条完美展现出来
*你真的会举哑铃吗？哑铃有很多举
法，但一不小心就会酿成大错
04 运营规划
*美瑞队长联合美瑞克斯品牌健美大使姜熹，面
对各位进阶健身人士的疑问，向职业健美专家
了解更多健身冷门技巧！
04 运营规划
秒速完成的蛋白粉健身餐
#健身厨房#
美瑞队长喜爱调制各样健身料理
化身营养师，简单粗暴制作蛋白粉美食、健身餐
推送健身的定制菜单食谱，为不同类型、不同体质的
男女群体分享健身餐，对健身餐进行更多元化的改动
蛋白粉
代入产品：美瑞克斯蛋白粉美味变身甜品
04 运营规划
*这次美瑞队长请到了国家认证运动营养师韩旭，
为各位美食强迫症健身人群合理调配营养满分、
美味可口的健身餐
04 运营规划
抖音短视频
用时下最热门的抖音形式拍摄，输出#健身厨房#
美食制作短视频
04 运营规划
队长充满抖的日常生活
#队长日常#
日常生活中，美瑞队长出现在不同的场所里：公园、
健身房、办公室、咖啡馆等等，风趣幽默的美瑞队长
会做些什么呢？
04 运营规划
抖音短视频
用抖音形式拍摄，美瑞队长专属头套现身不同
场所：公园、健身房……
*休息日，美瑞队长开撩健身房小姐姐
*公园散步时，随时开启各种徒手健身
04 运营规划
再性感的肉体也要时尚搭配
#高颜值肌地#
打造健身与时尚的结合话题，从各个角度
如穿搭、服装、鞋款等，结合健身话题及
产品植入，吸引不同领域关注人群
04 运营规划
内容示例
① 标题：健身潮搭，如何将运动风穿得更潮
美瑞克斯致力于为每个健身爱好者提供最全面的营养物质，补充
身体蛋白需要，打造完美体形；美好的肉体除了自虐式的健身运
动外，同样地在装备打扮上也要对得起一身完美身材
② 标题：块头太大，衬衫穿不下又不好看？！
美瑞克斯丰富高营养的蛋白价值，滋润着每个男性健硕的身躯。
但庞大的身躯穿起衣服却显得生硬难看？衬衫不难穿，美瑞教你
完美打扮
③ 标题：美瑞队长教你摒弃Low运动装的束缚
在脑海印象中，是不是对传统运动装感到低俗、老化，似乎运动
装就是这么一直缺少美观？教你简单DIY运动装，打造健身房靓丽
的风景线
04 运营规划
追踪事件热点，同步发起
互动征集#肌佬说#
追踪事件热点：
根据品牌活动事件、每月重大节日、新热点事件，结合品
牌信息撰写内容，设计海报体
例：
母亲节——带上妈妈一起健身，给予美瑞克斯蛋白粉，强化补充营养蛋白
世界杯——4年的足球狂潮再次来临，背上美瑞克斯跑上一圈
(“你的名字”热点
“七夕节”——璀璨数字海报体作品)
04 运营规划
同步发起互动征集：
以发布的事件热点为基础，同步匹配相关的话题，
发起话题征集网友回答、投票，并有相关奖励
例：母亲节——你有跟妈妈一起做过运动吗？
儿童节——如何安全有效跟孩子一起做运动
04 运营规划
一波美好的舔屏照来袭！
#学员晒肌#
制作“美瑞克斯学员晒肌”H5，以美瑞队长的号召
力发布H5活动，征集学员粉丝的肌肉照，参与转发
投票（可获电商券、摇摇杯··· ），最高点赞投票数可
获得更丰厚奖品（美瑞克斯产品系列）
04 运营规划
H5流程形式
姓名：
健身时长：
网友互动（点赞投票美瑞队长素人出镜，
号召健身达人参与
上传肌肉照+信息填写， 投票排行榜实时更新
+评论转发）转发拉票
04 运营规划
视觉风格
细节内容
电商引流
04 运营规划
视觉风格
✓ 美瑞克斯主Logo
✓ 品牌系列产品
✓ 专业进口大牌的形象
确定调性风格：以欧美风、红黑白
为主
04 运营规划
美瑞队长内容板块
运用黑白欧美漫画风格，更符合
IP人物调性和突显内容差异
04 运营规划
微博频率：
20条原创/月,10条转发/月
同 步 微 信 内 容 热 点 事 件 传 播 其 他 互 动 性 内 容
互动转发
#马克一下#
#健身厨房#
#队长日常#
节日热点海报 热点话题转发：运动热点•
• 明星互动转发：明星运动
私照、品牌大使青年节、汶川地震10周年、
高考日、世界杯…… • 品牌粉丝转发：健身爱好
者、忠实人群内容板块
#高颜值肌地#
#肌佬说#
品牌事件报道
促销热卖告知
粉丝问题答复
粉丝参与活动留言转发
#学院晒肌#
04 运营规划
#肌佬说#炎炎夏日来临，
健身季新一波露肉卖照同 步 微 信 内 容
品牌主阵地
吸粉互动
以微信栏目#肌佬说#为例，将内容、图片
提炼化，并引流至微信公众号及品牌活动 #肌佬说#健身季又再次来临，赶紧甩掉身上的脂肪，露出完美的肌肉线
条马甲线。而时时刻刻Keep住健身的男神女神，身体随时在线！小编抽
取投票前3的达人们，好好欣赏这身可口的肉体！！！关注公众号美瑞克
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