网络时代新闻传播论文
一、充分利用微博平台
利用微博发布体育新闻资讯不失为一个好的传播方式。在这里，人们可以不受时间和地域限制地发布信
息，用户也可以通过微博及时接收、查看，传播效率可见一斑。记者可以利用微博将撰写的体育信息或
者拍摄图片发到网上，不用因为编辑、校稿和排版问题耽误发布时间。由于微博具有很强的互动性，将
体育新闻发布在微博上，用户可以随时随地用微博看新闻。在浏览时，还可以对新闻进行及时评论、转
发，让更多的人以更快的速度参与进来。这就是网络时代体育新闻传播无可比拟的优势。另外，不少体
育明星以微博引导体育舆论，他们因为高知名度而被人们所重视，并且对体育事件的言论会带来广泛而
深刻的社会反响，让更多人参与、交流，让体育舆论朝着更健康的方向发展。
二、通过规范标题提高网络新闻报道
深度和传统媒体不一样，网络新闻的读者需要先点击标题才能进行资讯阅读，而传统媒体则恰好相反。
所以，网络新闻标题的好坏直接影响新闻点击率，进而影响传播范围。也正是因为如此，很多体育网站
的新闻传播对标题很重视，往往出现了言辞浮夸、标题深奥的报道。这是在损害新闻的真实性，对体育
网站的信誉度是一种玷污。而国外诸如天空体育之类的体育网站的新闻标题都是很规范的、不带夸张与
渲染的陈述式，大众一眼就能够从题目中了解到自己感兴趣的内容。网络时代的体育资讯异常丰富，大
众对新闻传播中的信息有着更高的欣赏水平与审美品位。他们想要了解的不仅是体育赛事，也更加希望
了解某支球队、某个体育明星的信息。这就需要新闻传播中的报道要具有深度，才能满足大众的多元化
需求。通过深度报道，人们会对某个球队及明星的过去、现在、未来、逸闻趣事等有全面了解。所以，
体育新闻的传播要注重视野拓展，认真做好深度报道，在丰富报道内容的同时，提高其可读性，以特色
化的深度报道为新闻信息的广泛传播奠定基础。
三、以精品栏目塑造特色品牌
在网络时代的体育新闻传播中，媒体需要重点加强质量模式革新，着力打造与众不同的精品栏目，以特
色品牌为发展目标。这方面我国的网络体育媒体做得不如国外网络体育媒体好，因而需要不断通过借
鉴、融合、创新的方式打造自身的精品栏目。例如 ESPN作为全世界最大的体育电视网，其经营方式和
理念都独树一帜。该电视网的“NBA世界”、“英超联赛专栏”等精品栏目在世界上有为数不少的受
众，传播效果很好，也正是这些精品栏目成就了今天的 ESPN。相比我国，不少网络体育媒体都缺乏特
色化的精品栏目。原因在于我国体育网站运营还不成熟，缺乏资金和实力，更缺少奔赴各个体育赛场的
专业记者，尤其是国际足球频道、NBA频道，尽管有众多的观众，却缺少独家新闻，很多消息都是通过
国外体育网站转载，信息同质化现象突出。所以，要想走出这个尴尬的境地，就一定要长期坚持特色化
品牌塑造。网络媒体的竞争极为激烈，要想从中脱颖而出，就一定要做出别人没有或者比别人更具创新
实力的精品栏目。品牌特色、个性化发展固然重要，但是在体育新闻传播中，各个媒体也必须找准自身
的发展方向，不能随波逐流。
四、结语
网络时代，网络媒体渐成主流，网络体育媒体参与的重大体育新闻报道越来越多，随之而来的影响力和
覆盖面已经能够和传统媒体进行对抗。体育媒体必须依靠网络的的超强信息整合能力，抓住网络时代体
育新闻传播的新特点、新途径，通过独特的传播方式加强体育新闻的影响力与关注度。谁能够在重大体
育新闻报道中占据优势，谁就能在网络时代的体育新闻传播中获益匪浅。尽管我国已经有一批比较成功
的专业体育新闻网站，相互之间在通过竞争强化自身的优势，但是也需认真借鉴和学习国外的先进经
验，打造出影响力广泛的品牌，在网络时代的体育新闻传播中独树一帜，为我国的体育新闻传播事业作
出突出的贡献。
作者：邸静单位：榆林学院
