市场供求分析
2C H A P T E R
维熙财务：wieeie@
本章重点
需求与需求曲线、需求定理
供给与供给曲线、供给定理
供求均衡
维熙财务：wieeie@
案例导入
近日，有网友在微博上求助，称侄子得了幼儿痉挛，想
买一种名叫“注射用促皮质素”（ACTH）的廉价药。然
而，各大医院都无药可卖，在黑市却被炒到数千元每盒。
在南昌，该药是什么情况？
9月22日，记者采访多家医院了解到，由于断货，目前
患者从正规渠道无法购买到该药，各大医院不得不用其
它次效药来替代。
就上述案例，进行市场供求分析。
维熙财务：wieeie@
需求
1.定义：
市场主体在某一特定时期内，在每一
价格水平上愿意并能够购买的某种商品的数量
的对应关系。
2.重点理解：
购买动机+购买能力
维熙财务：wieeie@
需要
欲望
需要、欲望、需求？
维熙财务：wieeie@
【请思考】
1966年，教皇允许天主教徒在星期
五可以吃肉，当时很可能会导致什么
情况发生？
维熙财务：wieeie@
维熙财务：wieeie@
需求影响因素
A.商品的价格
B.收入
C.市场上消费者数量
D.相关商品的价格
E.偏好
F.预期
请想想，什么会影响你买苹果？
维熙财务：wieeie@
影响需求因素：商品本身价格和收入
价格
需求
维熙财务：wieeie@
影响需求因素：相关商品的价格
互补品——共同满足一种欲望的两种商品，相互补充的。
替代品——互相代替来满足同一种欲望的两种商品，相互替
代的。
维熙财务：wieeie@
影响需求因素：偏好
偏好——对某种事物的追求和喜好程度，因人而异。
维熙财务：wieeie@
影响需求因素：预期
————事先的期望，是
对未来情况的估计。
——最早提出：马歇尔：
“等待”
————适应性预期和理性预期
维熙财务：wieeie@
【延伸】适应性预期和理性预期
适应性预期就是运用某经济变量的过去记录去预测
未来，反复检验和修订，采取错了再试的方式，使
预期逐渐符合客观的过程。例如，如果过去的通货
膨胀是高的，那么人们就会预期它在将来仍然会高。
理性预期是指人们预先充分掌握了一切可以利用的
信息做出的预期。这种预期之所以称为 “ 理性的
” ，因为它是人们参照过去历史提供的所有知识，
对这种知识加以最有效利用，并经过周密的思考之
后，才做出的一种预期。
维熙财务：wieeie@
需求表
定义：
在其他条件
相同时，价
格与需求量
的对应关系。
维熙财务：wieeie@
需求曲线
5
4
3
2
11
0 5 10 15 20
P
D
D
薯
片
的
价
格
（
元
/盒
）
薯片需求量（百万盒/年）
A
B
C
D
E
Q
定义：商品的需求量及其价
格之间的函数关系的图像。
维熙财务：wieeie@
请动动手，画出猪肉的需求图
维熙财务：wieeie@
猪肉的需求图
15
14
13
12
11
0 4 6 8 10
P
D
D
猪
肉
的
价
格
（
元
/斤
）
猪肉需求量（元/斤）
A
B
C
D
E
Q
维熙财务：wieeie@
需求定理
当一种商品的价格上升时（同时保持其
他条件不变），购买者便会趋向于购买
更少的数量。
同理，当价格下降、其他条件不变时，
需求量会增加。
P↑ → QD↓
维熙财务：wieeie@
【现实】计算机价格下降使计算机需求数量惊人增长
计
算
机
的
价
格
（
1996=1
）
维熙财务：wieeie@
需求量变动 VS 需求变动
前天菜市场粉蕉3元/斤，我买了2斤；今天如果价格变成元
/斤，我将要买4斤。
——需求量需求量变化（价格因素所引起变化）
菜市场粉蕉价格很稳定，3元/斤，我每次都买3斤；这
个月国家实行新的个税征收办法，我月少缴个人所得
税好几百元，从本月开始每次买粉蕉，价格还是3元/
斤，但我每次都将买5斤。
——需需求求的变化[除价格以外的其他（多种）因素]引
起
维熙财务：wieeie@
需求量的变动与需求的变动之区别
需求的变动是整个需求曲线的移动。
需求量的变动是沿着同一条需求曲线的
移动。
区分这两个概念的简单方法：
若消费者购买量的变化是由商品价格变化引起的，这是需求量的变动。
如果消费者购买的变化是由商品价格以外的因素（如消费者收入的变化）引起的，那么这
是需求的变动。
维熙财务：wieeie@
维熙财务：wieeie@
14
12
10
8
6
4
2
0 4 8 12 16 20 24 Q
P
D
D
D’
汽
车
的
价
格
（
千
美
元
/ 辆
）
汽车的需求量（百万辆 / 年）
D’
维熙财务：wieeie@
需求定理的特例
（1）吉芬物品Giffen’s Goods ：
需求量与价格成同向变动的特殊商品 P→Q
英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但
需求量却反而增加。
在当时被称为“吉芬难题”。
原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的
土豆，而不是买得更少
维熙财务：wieeie@
2）炫耀性物品。 Conspicuous goods
由凡勃伦提出。炫耀性消费：
如果完全用价格来衡量需求程度，在价格低时买得少，价格高时买得多。
P→Q
0
P
Q
D
需求定理的特例
维熙财务：wieeie@
炫耀性消费
80后
手饰中的黄金与钻石
高档茅台酒
这 种 商 品 为 定 位 性 物 品
（Positional Goods），这类商
品具有显示财富的效应
维熙财务：wieeie@
80%E5%90%
80%E5%90%
80%E5%90%
3）表面上的“例外”
在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价
少买。“买涨不买落”。
在经济波动时，收入发生变化，价格高多买，价格低少
买。如黑白电视价格下降买的人少
价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌商
品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来对待
需求定理的特例
维熙财务：wieeie@
二、供给与供给原理
维熙财务：wieeie@
（一）供给
定义
在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意
并能够出售的某种商品的数量的对应关系。
重点理解
出售欲望+出售能力
维熙财务：wieeie@
（二）供给影响因素
假设：你要生产茶叶蛋，什么会影响你的生产
呢？
请选择：
A.自身价格
B.相关商品价格
C.生产要素价格
D.技术
E.政策
F.预期
维熙财务：wieeie@
%E5%8C%97%E4%BA%AC-%E5%A4%A7%E5%A7%90%E5%8D%96%E8%8C%B6%E5%8F%B6%E8%9B%8B%20%E5%B9%B4%E6%94%B6%E5%85%A540%E5%A4%9A%E4%B8%87_%E9%AB%98%E6%B8%
影响供给因素：生产要素的价格
生产要素——也称投入品，是指在生产产品过程中使用或添加
的物质。
投入品价格 供给
维熙财务：wieeie@
影响供给因素：技术
【请思考】技术的提高会带来什么影响？
技术提高 供给
维熙财务：wieeie@
影响供给因素：预期
预期未来价格 供给
维熙财务：wieeie@
【请思考】
自身价格
相关商品价格
政策
这三个因素分别对某产品的供给（量）
带来何种影响？
维熙财务：wieeie@
【现实经济】政策的影响
房产税对于楼市的的影响
维熙财务：wieeie@
%E5%90%B4%E6%99%93%E6%B3%
（三）供给表
【定义】
在其他条件相
同时，价格与
供应量的对应
关系。
维熙财务：wieeie@
（四）供给曲线
薯
片
的
价
格
（
元
/ 盒
）
薯片的供给量（百万盒 / 年）
15
14
13
12
11
0 5 10 15 20
P
Q
S
S
E
D
C
B
A
维熙财务：wieeie@
【请动手】汇出猪肉的供给曲线
维熙财务：wieeie@
猪肉的供给图
15
14
13
12
11
0 4 6 8 10
P
D
猪
肉
的
价
格
（
元
/斤
）
猪肉供给量（元/斤）
A
B
C
E
Q
维熙财务：wieeie@
（五）供给定理
假定其他条件不变，当价格上升，
商品供给量上升；价格下降，商品
供给量下降。
供给量与价格的变化成正向关系。
P↑→ QS↑
维熙财务：wieeie@
（六）供给VS供给量的变动
汽车的供给量（百万辆 / 年）
汽
车
的
价
格
（
千
美
元
/ 辆
）
4 8 12 16 20 24
14
12
10
8
6
4
2
0 Q
P
S
S
S
’
S’
维熙财务：wieeie@
【练习题】
家用旅行车市场的需求或供给受影响？
分别考虑以下因素所带来的影响：
A.人们决定多生孩子
B.钢铁工人罢工，致使钢材价格上涨
C.工程师开发出用于家用旅行车生产的新的自动化机器
D.客货两用车价格上升
E.股市崩溃减少了人们的财产
以上只是在家用旅行车价格不变的情况下作的判断。
维熙财务：wieeie@
%E3%80%90%E7%BB%83%E4%B9%A0%E9%A2%98%E3%80%91%E5%AE%B6%E7%94%A8%E6%97%85%E8%A1%8C%E8%BD%A6%E5%B8%82%E5%9C%
%E3%80%90%E7%BB%83%E4%B9%A0%E9%A2%98%E3%80%91%E5%AE%B6%E7%94%A8%E6%97%85%E8%A1%8C%E8%BD%A6%E5%B8%82%E5%9C%
三、供求均衡
供求均衡：市场均衡
在某种价格上，供给量等于需求量相等
需求曲线与供给曲线存在交点，即均衡点
市场出清价格 ：市场上，供给量与需
求量相等时的价格
维熙财务：wieeie@
维熙财务：wieeie@
供给曲线与需求曲线的均衡
15
14
12
11
0 5 10 15 20
均衡
点
13
过
剩
短
缺
D
D
S
S
P
Q
数量（百万盒 / 年）
价
格
（
元
/ 盒
）
维熙财务：wieeie@
小 结
一、关于需求
何为需求？怎么画需求曲线？
影响需求的因素
需求VS需求量的变动
二、关于供给
供给、供给曲线
影响供给的因素
供给VS供给量的变动
三、供求均衡
维熙财务：wieeie@
下图中的点表示的是单个买方对打印机的需求曲线
上的点。下列哪个选项对这一点的表述是正确的？
a. 这个点表明了单个买方每个月会花费125美元购买
5个打印机
b. 如果一个打印机的价格是125美元，单个买方每个
月会买5个。
c. 如果五个打印机的总价是125美元，那么单个买方
每月会一次性购买5个。
d. 当打印机的价格为125美元时，供给等于需求。
价格
数量
维熙财务：wieeie@
下图中的点表示的是单个买方对打印机的需求曲线
上的点。下列哪个选项对这一点的表述是正确的？
a. 这个点表明了单个买方每个月会花费125美元购买
5个打印机
b. 如果一个打印机的价格是125美元，单个买方每个
月会买5个。
c. 如果五个打印机的总价是125美元，那么单个买方
每月会一次性购买5个。
d. 当打印机的价格为125美元时，供给等于需求。
价格
数量
维熙财务：wieeie@
若市场上存在3个消费者，我们如何
得到市场需求？
a.在给定供给量下，将消费者愿意支付的价格加总。
b.给定不同的价格水平，将消费者愿意购买的数量分
别加总。
c. c.分别将消费者愿意支付的价格和愿意购买的数量进
行加总
d. d.将总需求量除以3
维熙财务：wieeie@
若市场上存在3个消费者，我们如何
得到市场需求？
a.在给定供给量下，将消费者愿意支付的价格加总。
b.给定不同的价格水平，将消费者愿意购买的数量分
别加总。
c. c.分别将消费者愿意支付的价格和愿意购买的数量进
行加总
d. d.将总需求量除以3
维熙财务：wieeie@
以下哪个选项是对产品价格和数量之间的
反向关系的描述？
a. 替代效应.
b. 收入效应.
c. 需求法则
d. 价格效应
维熙财务：wieeie@
以下哪个选项是对产品价格和数量之间的
反向关系的描述？
a. 替代效应.
b. 收入效应.
c. 需求法则
d. 价格效应
维熙财务：wieeie@
存在两种物品X与Y，且X与Y是互补品，
下列哪种情况将发生？
a. 物品X价格的上涨会带动物品Y的价格上涨
b. 物品X价格的上涨会导致对物品Y的需求下降
c. 物品X价格的上涨对物品Y的需求不产生影响
d. 物品X价格的上涨会导致对物品Y的需求的上升
维熙财务：wieeie@
存在两种物品X与Y，且X与Y是互补品，
下列哪种情况将发生？
a. 物品X价格的上涨会带动物品Y的价格上涨
b. 物品X价格的上涨会导致对物品Y的需求下降
c. 物品X价格的上涨对物品Y的需求不产生影响
d. 物品X价格的上涨会导致对物品Y的需求的上升
维熙财务：wieeie@
当打印机的价格变化引起打印机需求的变化时，
会发生以下哪种形式的移动？
a. 从A 移动到 B.
b. 从A移动到C.
c. 从A 移动到 B或者从A移动到C.
d. 以上都不对
维熙财务：wieeie@
当打印机的价格变化引起打印机需求的变化时，
会发生以下哪种形式的移动？
a. 从A 移动到 B.
b. 从A移动到C.
c. 从A 移动到 B或者从A移动到C.
d. 以上都不对
维熙财务：wieeie@
下列哪个选项定义了供给表？
a. a. 在给定价格下企业愿意供给的产品或者服
务的数量
b. 显示产品价格和这种产品的供给量之间
关系的表格
c. 显示产品价格和这种产品的供给量之间
关系的曲线
d. 以上都不对
维熙财务：wieeie@
下列哪个选项定义了供给表？
a. a. 在给定价格下企业愿意供给的产品或者服
务的数量
b. 显示产品价格和这种产品的供给量之间
关系的表格
c. 显示产品价格和这种产品的供给量之间
关系的曲线
d. 以上都不对
维熙财务：wieeie@
以下哪个过程是正确的？
A. a.单个供给曲线可以从市场供给曲线中得出
b. 为了得到市场供给曲线，我们可以把生产
者为了生产某一给定产量而索要的价格加总
c. 我们可以通过加总个体供给曲线得出市
场供给曲线
d. 上述说法都正确
维熙财务：wieeie@
以下哪个过程是正确的？
A. a.单个供给曲线可以从市场供给曲线中得出
b. 为了得到市场供给曲线，我们可以把生产
者为了生产某一给定产量而索要的价格加总
c. 我们可以通过加总个体供给曲线得出市
场供给曲线
d. 上述说法都正确
维熙财务：wieeie@
看下面打印机的供给曲线。请问哪个选项描述了生产
率提高所带来的影响？
a. 左图.
b. 右图.
c. 两者都可以.
d. 两者都不对.
价格
（美元/台）
价格
(美元/台
)
供给量
（100万 台/月）
供给量
（100万 台/月）
维熙财务：wieeie@
看下面打印机的供给曲线。请问哪个选项描述了生产
率提高所带来的影响？
a. 左图.
b. 右图.
c. 两者都可以.
d. 两者都部队.
价格
（美元/台）
价格
(美元/台
)
供给量
（100万 台/月）
供给量
（100万 台/月）
维熙财务：wieeie@
