微信“互联网+EMBA商业精英”论坛
策划方案
用“用户思维”做顶级EMBA论坛
这不是微信公开课
公开课目标人群 —— 中层 / 执行层
推行成功率不高
这次，我们聚焦各大商学院的商业精英，
他们每一个都是企业的真正决策者
Who are them ?
影响决策者不应从行为入手，而是改变其思想
他们更不喜欢“听命而行”，喜欢自己想到
他们是决策者
单方面传播微信自家的观点，是很难在短短一个会
议的时间内影响一个具有独立思想的人，因此
我们需要避免“一家之言”
我们需要真正的观点碰撞
他们具有独立思想
商学院是中国商业思想、商业智慧的高地
这是一个适合观点碰撞的地方
而非一个灌输思想的地方
他们在商学院
用“用户思维”思考，我们这次更需要的是
集思
让商业精英们充分表达自己的观点
在观点碰撞中，引导他们对互联网+进行更深刻的思考
从而真正影响决策
微信做的是互联网+生态
生态的核心是互利共赢
广益
这才是微信应该表明的态度
集思 · 广益
论坛主旨立意
2015微信“互联网+EMBA商业精英”论坛
视觉设计
方向一
视觉设计
方向二
活动规划
这个论坛应该是一个观点汇聚碰撞的地方
论坛形式设计原则：微信+N，观点碰撞
微信核心人物 精英企业家
互联网+&
对互联网+和微信+的看法 观点
重点形式
TED演讲形式 产品发布会形式主题宣讲形式
高端访谈形式 议题座谈形式 参与互动形式
根据展现的内容以及技术要求，我们认为，主题宣讲+TED演讲+高端访谈三者的形式组合是本次论坛的主
要表现方式，借鉴产品发布会的的舞台有效互动特性以及参与互动形式的话题针对性，融合形成我们本次论
坛的主要组织架构，贯穿整个议题策划。
这个论坛应该要具备足够的社会影响力
机构背书
【主办机构】
腾讯集团微信事业部
长江商学院、中欧商学院、北大光华商学院、清华经管院、人大商学院
【支持机构】（拟）
中国企业联合会、中国企业家协会、中国商业联合会、首都企业家俱乐部、中国青年企业家协会、中国中
小企业协会
组织机构的权威性某种程度上决定了本次论坛的核心影响力，通过与北京首都的地缘组织合作是强强联合，也是圈
子效应的有力推广。在支持机构一栏，我们建议，与知名企业家协会建立推广渠道，有效拓宽活动的宣传面和权威
性，构造具有行业权威性、专业性、知名度高的顶级盛会。
行业大佬背书
“微信之父”张小龙
著名企业家王石
传媒企业家杨澜
著名媒体人 石述思
【领袖级嘉宾】
邀请领袖级嘉宾进行出席，是增强论坛行业权威性的有效保证，
通过他们的一言一行，足以影响200万+的精英群体，从第三
方层面来说，是给予了技术说明的文化补充，更容易深入人心，
反馈效果明显，有力推动微信产品表达。
权威媒体背书
在此次高峰论坛中，媒体的权威发声起到关键的传播作用，可在巡演邀请嘉宾过程中做到提升。
从认知到深入体验，这一影响过程是一次完整而有效的，通过媒体，在更多高端精英群体中得到二次影响与推广。
这个论坛需要出色的流程管理
确保会议的节奏张弛有度
时间 分项 内容
0900-0930 嘉宾进场
普通嘉宾凭借微信电子邀请函前往签到处签到，安检进入会场
VVIP嘉宾前往贵宾接待室休息，等待通知进场
0930-0950 主持人杨澜
开场视频
主持人杨澜登场
话题引导
介绍来宾
0950-1020 重量级嘉宾开场致辞
1020-1050 杨澜登场主持访谈 《众说互联网+ 》（拟）商业领袖高端访谈
1050-1100 自助茶歇 15分钟的茶歇时间
1100-1140 微信，互联网+的连接器
各关键部门主管发表主题演讲
现场互动提问
1140-1205
Work Shop
分行业探讨
金融行业
房地产行业
制造业
服务业
其他行业
大会流程
重点环节策划
• 微信邀请函，通过二维码或编码识别签到进场；
• 互动展区——微信四大平台展区体验；扫码互动“互联网+”H5页面；
• 矿泉水瓶定制二维码包装，通过扫码可以了解该饮用水所带来的大会信息；
• 会议吸烟处二维码贴牌，通过扫码可以了解微信步数数据，通过步数提供健康建议；
• 微信客户服务人员都佩戴有微信二维码的个人名片，简化实体名片，建立后续联系；
我们如何去进行传播？
强势放声 深度互动 观点传播
预热期传递主旨，首
站论坛媒体集中强势
报道，吸引关注。
名人参与社会化媒体
“互联网+”观点讨
论，引发话题讨论。
将精英企业家对于
“互联网+”的观点
集，进行解读传播。
传播策略
9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月
传播
内容
前期预热 首站
阶段
目的
8月
后续传播
微信朋友圈
广告
腾讯网
专题页报道
直播论坛
门户媒体传播
垂直科技类
媒体传播
微博微信
社会化媒体传
播
第二站 后续传播 第三站 。。。。。。。。 收官总结
H5 观点集
H5
集思广益互动
论坛结束，后续传播跟进，关注度不断提高。
视频回顾
深度稿件
回顾
传播规划
预热期
在论坛开幕前，我们通过朋友圈广告做预热，
传递我们论坛的主旨：集思 · 广益
通过微信朋友圈的定点广告，H5展现，为论坛做预热。前期观点征集可以在外围做，并
从中抽选优秀者作为非商学院学员的听众。
集思广益，说出你的互联网+观点。
“互联网+”教育
领域，依然是本体
加工具。
——俞敏洪
不接受互联网+就
被淘汰。
——王石
集思广益，说出
你的互联网+观点。
后续传播
观点集，汇聚精英企业家的互联网+看法，具有话题性。作为话题传
播源，从门户媒体开始传播，进而引发线下纸媒、垂直科技类媒体的
报道，最后在微博微信社会化媒体引发大范围的扩散和讨论。
#互联网+观点集#
公众号资源
观点集
《微信聚焦顶级(上海、广州、
武汉等)EMBA论坛 跨界“互
联网+”》
《微信助力传统跨界创新》
《互联网+跨界观点碰撞盛会》 《多行业开启互联网+模式》
《集思广益，微信打造顶级
EMBA论坛》
《大家怎么看待微信和互联网+》
《微信携手全国商学院EMBA启
航“互联网+”》
《微信与精英企业家创造新生态》
#互联网+观点集#传统企业应该考虑如
何“+互联网”，否则就会被淘汰：“你
不是被互联网+的企业淘汰了，是被同行
+互联网淘汰掉了”。@俞敏洪
名人在微博分享互联网+的观点，并@下一个名人
形成接力，病毒式传播，引发大家的讨论和关注
#互联网+观点集#“互联网+”教育领域，
依然是本体加工具。@潘石屹
互联网+我看行！
互联网+是趋势，物竞天
择。
支持王石的观点！
互联网+给教育界带来大
变革。
集思广益，微信“互联网
+EMBA商业精英”论坛
微信公众账号
发布深度文章
收官总结
论坛精彩观点
视频回顾
✓ 新闻通稿：《微信平台&全国商学院EMBA高端校友论坛闭幕》
✓ 综述稿：《高端校友论坛完美收官 微信跨界多行业战略打响》
突出重点介绍传统行业在“互联网+”的列车上，借助微信平台成
功模式创新、营销创新等，整合从启动到收官所积累的数据，预期
目标，效果反馈等，深入以及强化论坛的品牌影响力和延展性。
深度稿件
回顾
集思 · 广益
这不是一家之言的宣传会
而是一场互联网+跨界观点碰撞盛会
