三、消费者理论
1、效用(Utility)
2、偏好(Preference)
3、消费者的预算约束(Budget Constraint)
4、消费者选择(Choice)
1、效用（Utility）
A.定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度
的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）。
B.总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal Utility)
总效用：人们从一组物品中得到的总的满足程度。
边际效用：增加一单位的物品的消费所带来的额外
的满足程度（其他条件保持不变）。
消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用
商品数量 总效用 边际效用
0 0 －
1 4 4（＝4－0）
2 9 5（＝9－4）
3 13 4（＝13－9）
4 16 3（＝16－13）
5 18 2（＝18－16）
当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费
量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。
C.边际效用递减规律
TU
MU
Q
U
2、偏好（Preference）
A.表示偏好的无差异曲线
定义: 无差异曲线表示给消费者相同满足程度
的消费组合的一条曲线。
斜率：一条无差异曲线上任意一点的斜率等于
消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率。
这个比率称为边际替代率（Marginal Rate of
Substitution, MRS）。
MRS＝ -ΔQB/ΔQA ，因为物品替代时总效用不变，
MUA*ΔQA ＋MUB *ΔQB ＝ 0
因此 MRS＝-ΔQB/ΔQA ＝MUA / MUB
无差异曲线的斜率可以用 MUA / MUB 来表示,即横轴
上商品（A）的相对边际效用。
1
QB
I1
I2
QA
MRS
B.无差异曲线的特征
(1)斜率为负
通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种
物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变
就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。
(2)离原点越远，效用越大
消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量
少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量
越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。
B.无差异曲线的特征
(3)无差异曲线不相交
●C
● A
●B
假设两条无差异曲线相交。由于A和B在同一条无差异
曲线上，两点的效用相同。B和C也位于同一条无差异
曲线上，因此B和C的效用也相同。这意味着尽管C点
两种物品都比A点多，但A和C具有相同的效用。这显
然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相
矛盾。
B.无差异曲线的特征
（4）无差异曲线凸向原点
由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费
量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量
会越莱越大。
C.两种极端的无差异曲线的例子
（1）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。
QB
QA
（1〕
QA
QB
（2〕
（2）完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。
3.消费者的预算约束
A.预算约束曲线:对消费者可以承受的消费组合的限制。
预算线：Y=PAQA+PBQB，其中Y代表收入，PA、PB分
别为商品A和B的价格，QA和QB分别是购买量。
预算线斜率：PA/PB,横轴上商品（A）的相对价格。
Y=PAQA+PBQB
QA
QB
Y/PB
Y/PA
B.预算约束曲线的变动
收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），
表现为预算约束曲线向外（内）平移。
QB
QA Y1/PA Y2/PA Y3/PA
收入变动
价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为
预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。
B.预算约束曲线的变动
QB
QA Y/P1 Y/P2 Y/P3
价格变动
4.消费者选择
A.选择目标：实现效用最大化。
B.预算约束下的消费者选择
无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效
用。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的
斜率（MUA/MUB）等于预算线的斜率（PA/PB），
或用 MUA / PA ＝ MUB / PB 表示，即消费者选
择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际效
用相等。
QB
QA
最优点
预算约束下的消费者选择
C.需求曲线的导出
当收入和其他商品的价格保持不变时，
对一种商品的最优选择（效用最大化时的选
择）会随着该商品的价格变动而变动。表示
这些价格与选择量变动的曲线就是“需求曲
线”。需求曲线实际上是消费者在各种不同
价格下最优选择变动的轨迹。
需求曲线的导出
P2 P3
需求曲线
Q1 Q2
P1
QB
QA
PA
QA
P1
P2
P3
Q3
