CIS之道
CIS是什么？
英文意义：Corporation Identity System的缩写
中文意义：品牌形象识别管理系统
完整意义的CIS包括三大部分：
MI（Mind Identity）企业经营理念……………...思维
BI（Behavior Identity)企业（员工）行为模式…行动
VI（Visual Identity）视觉识别………………….视觉
CIS沟通策略——
理念系统
MI
1、企业远景
2、企业定位
3、企业经营理念
4、组织气候
5、经营特征
行为沟通系统 BI
对内 对外
公共关系
大型活动
公益活动
产品发表
经销商大会
理念教育
技能训练
团队训练
小组研讨
行为准则
人事奖惩
VI 视觉沟通系统
基本系统 应用系统
产品包装
事务用品
建筑物及环境
室 外、户外招牌
交通工具、制服
广告、POP及展示
企业及品牌的
名称、标志、
标准字及色彩
指定字体
象征图案、造型
宣传标志
心相行一体化识别
心相行一体化识别
对品牌而言可解释为：
使品牌人的思想意识,心态和体现在外的公司品牌形象同一化的状况。
识别 = 自我同一性
自我认识
他人认识
Identity
心
相
行
CI发展的历史
设计角度的发展
第一阶段（50-70年代前半期）—— VIS和标准化
第二阶段（70年代后半期） —— 企业理念的设计
第三阶段（80年代前半期） —— 意识改革和素质改善
第四阶段（80年代后半期） —— 进入品牌识别和品牌管理
未 来 （2000年后） —— 新的变革与转型、新的学习型组织
成功CI的关键(时机)
意识方面 企业由于事业的扩大和业种变化，为使在机遇中
避免失去自我，必须进行认识的重新构筑。
开拓新的商环境
1、新公司的设立
2、扩大生意，多元化经营等引起对新市场的渗透
3、股票上市和新旧经营者的交替
4、对国际化的适应
沟通方面 信息资源的不注重和缺乏统一管理下的混乱，引至
对提高沟通效率和效果的需要。
成功CI的关键(基础公式)
形象上
认知 好感 信赖
购买行为
引发注意 产生兴趣 萌发欲望
强迫记忆 采取行动
沟通成功基础公式
可利用情报的品质（VI设计，广告的品质）
X 数量（VI系统完整性，广告投放量）
= 效果实现
成功CI的关键(全情参与)
理念、视觉、行为 行动才是重心！
古人云：“思而悟，悟而行，行必高远”
CI导入进程是由调研、方针确定、设计、制定手册到内部发表、外部发表，推进至旅行管理的全过程，手册形成只是开端，CIS导入后培育发展才能引向成功。
从全球实践来看
CIS识别管理是一个企业成长的基础
何谓VIS
VIS就是视觉识别系统，CIS的一部分。
这里有两个重要部分：
一是视觉管理
二是识别
为什么仅仅是VIS？
做CIS所牵涉的范围广、周期长、成本极高。
国内大部分企业不具备做长期MI规划的可能性。
所以，我们的VIS是以基础MI为核心的视觉管理和识别系统。
在今天的市场，
我们不仅仅是做企业内部的VIS，
而是做一个从内到外的品牌识别系统。
范例列举
范例一
GE通用电气是世界最大、最优秀的企业。
其商标体现出企业最根源：电灯灯丝
（因为GE是爱迪生创办的）
范例二
IBM的商标设计对IT业影响深远，尤其是其蓝色和线条感。
当IBM需要新的形象时，它没有更改原商标，但是创造了新的副品牌：
范例三
当台湾的宏基要改变其本土化的、个人化的企业形象，彻底向国际化、现代化的大企业进发时，它将英文名称和商标都改了。
范例四
的商标体现出其冒险、迅速扩张和企图无所不包的企业理念，其成功和危机都蕴含在这个商标里面。
范例五
当它叫做NORTHERN TELECOM时，它只是一家加拿大的电讯设备制造商。
当它叫做NORTEL时，它成为全球性企业。
后来，它将新的企业理念定为“我们建设网络” 。
为了新的飞跃，它收购了BAY NETWORKS，再把自己的名字改成现在的NORTEL NETWORKS。
范例六
左上角是旧的商标， 比较复杂。
右下角是新的商标，非常简单，就是CA两个字母的造型，而且有焕然一新的感觉。
VIS的意义
不只是视觉的统一和规范，而是一个企业的形象立了起来。
VIS是品牌的基础，而品牌是市场致胜和长远发展的旗帜。
在企业VIS中，充分体现了这家企业的性格，它的历史根源，甚至它的发展潜力。
VIS的发布和管理
VIS在企业内由专人、专门的部门负责发布，实施完毕至少半年。
VIS需要坚持，需要严格的监管，需要大家的理解。
VIS能为贵公司带来新的气象。
谢谢大家！
