消费者理论
(consumer theory)
第 三 章
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新问题新问题
1. 如何描述消费者行为？（偏好、选择）
2. 消费者如何选择？（最优消费组合：为什么消费者
选择我们的产品）
3. 消费者行为的变化
4. 消费者从交换中获得了多少好处？（规范分析、消
费者剩余）
5.
2
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一、描述消费者行为一、描述消费者行为
1. 选择对象：市场篮子，指消费品的种类与数量
2. 选择机会：拥有一定量资源的消费者所能选择的市
场篮子
3. 效用：满足感
4. 偏好：所有市场篮子分别给消费者带来的效用大小
关系；
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4
• 例子：
A（5斤鱼，6斤肉，、、、），
B（8斤鱼，９斤肉，、、、）
市场篮子市场篮子
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选择机会选择机会
• 如两个消费者甲、乙各有50元、100元
钱，仅四个市场篮子A、B、C和D，
分别花费40、45、60、180元
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• 免费时，甲、乙的选择机会包括哪些篮子？
1）甲的选择机会：A、B、C和D
2）乙的选择机会：A、B、C和D
• 需要付费时，甲、乙的选择机会分别是？
1）甲的选择机会：A和B
2）乙的选择机会：A、B和C
选择机会选择机会
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• 假设仅鱼和肉两种消费品，价格分别为10元每斤、
20元每斤，请问分别拥有50元钱的甲的选择机会是
什么？
• 一般情况: P1, P2,…,I
选择机会选择机会
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甲的选择机会（预算集合）：
• 预算方程（预算线）：10x+20y=50
（x斤鱼、y斤肉）：10x+20y≤50
选择机会选择机会
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鱼的数量
肉的数量
预算线
预算集合
选择机会图示选择机会图示
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预算预算集、预算线集、预算线
• 预算集合：拥有一定量资源的消费者的选择机会的
数学表示。
• 预算线：预算集合的边界，即所有正好把消费者收
入（资源）花费完的市场篮子构成的集合。
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11
3
2 310
(I/PY) = 6
4 = (I/PX)
YY
XX
A
C
D
E
B
预算预算集、预算线集、预算线
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预算线的变动预算线的变动
肉的数量
鱼的数量 鱼的数量
肉的数量
收入变化 价格变化
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效用效用
• 四个市场篮子：A（5，其他），B（8，其他），
C（11，其他），D（ 14，其他）
• 四个个市场篮子给你带来的满足感分别是多少？
• 四个市场篮子给你带来的满足感大小关系如何？
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效用效用
• 总效用（TU）：某个市场篮子给某个消费者带来的
满足感大小。
• 边际效用（MU）：市场篮子中其他消费品数量不
变，某种消费品增加一单位，效用的增加量即该消
费品的边际效用。
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偏好偏好
• 两种方法：
1. 给所有市场篮子一个实数，表示效用大小；（基数
效用理论）
2. 仅仅把所有市场篮子按照效用相对关系排一个顺序；
（序数效用理论）
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你认为一般消费者的偏好具备哪些特征？你认为一般消费者的偏好具备哪些特征？
1. 单调性：越多越好
2. 边际效用递减
3. 替代性
4. 边际替代率递减
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单调性单调性&&边际效用递减边际效用递减
其他消
费品消
费数量
不变
每星期
鱼的消
费数量
0 1 2 3 4 5 6 7
TU 0 10 18 24 28 30 30 28
MU — 10 8 6 4 2 0 -2
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替代性替代性&&边际替代率递减边际替代率递减
• 比如由鱼和肉两种商品构成的市场篮子：
（1）（10千克鱼，8千克肉）、（5千克鱼，3千克
肉）、（2千克鱼，3千克肉）、（2千克鱼，2千克
肉）
（2） A（5千克鱼，3千克肉） 、B（4千克鱼，4千
克肉）、C（3千克鱼，5千克肉）
• 消费者甲认为第（2）组中的市场篮子具有相同的
效用
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替代性替代性&&边际替代率递减边际替代率递减
• 无差异曲线：由能带来相同效用的不同市场篮子构
成的曲线。
2 3 4 51
1
2
3
4
5
0
肉肉鱼鱼
●A
●B
●C
甲的一条无差
异曲线U1
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Y
O X
B
M
E
N
F
A
UU11
C
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21
替代性替代性&&边际替代率递减边际替代率递减
0
UU
肉肉
鱼鱼
C
D
替代关系：消费者消费的市场篮子由C变
成D，或由D变成C，效用不变。这表
示了鱼和肉之间具有替代关系。
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22
替代性替代性&&边际替代率递减边际替代率递减
0
UU
肉肉
鱼鱼
C
D
边际替代率（MRS）：一
单位某种消费品能够
替代另一种消费品的
数量即该消费品替代
另一种消费品的边际
替代率。
肉替代鱼的边际替代率为：
△y/ △x
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23
边际替代率边际替代率((MRS)MRS)的定的定义义
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24
替代性替代性&&边际替代率递减边际替代率递减
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16
0
UU
XX
YY
A
B
-6
1
C
1
-4
D
1
-2
E
1
-1
边际替代率递减：
一般情况下，一种消费品
替代另一种消费品的MRS
随着这种消费品的消费数
量增加而减少。
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25
边际替代率递减规律边际替代率递减规律
• 与边际效用递减规律的区别：
边际效用递减的前提是其他物品的消费量维持
不变，边际替代率递减的前提是效用水平维持
不变；
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替代性替代性&&边际替代率递减边际替代率递减
（3）（10千克鱼，6千克肉）、（8千克鱼，8千克肉）
、（6千克鱼，10千克肉）
• 甲认为第（3）组市场篮子也具有相同的效用。且
比第（2）组市场篮子效用大。
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替代性替代性&&边际替代率递减边际替代率递减
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16
0
肉肉鱼鱼
甲的另一条无差
异曲线U2，
且U2﹥U1
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替代性替代性&&边际替代率递减边际替代率递减
• 无差异曲线图：由无数条无差异曲线构成的图形。
表示了所有市场篮子的效用大小关系，从而表示了
某个消费者的偏好，是某个消费者偏好的图示。
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无差异曲线图无差异曲线图
U2
U3
Y
U1
XO
U3>U2>U1
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特殊的偏好类型特殊的偏好类型
• 嗜好品
• 厌恶品
• 固定比例消费偏好
• 完全替代偏好
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31
• 嗜好品：吸毒
每星期毒
品的消费
数量
0 1 2 3 4 5 6
TU 0 150 350 550 1050 2000 6000
MU — 150 200 200 500 950 4000
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32
0 XX
YY
X、Y都是嗜好品
C
1
-4
D
1
-2
E
1
-1
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33
0
UU
XX
YY
A
●
B
●
X与Y中有一种商品是
厌恶品，如x为
污染物，Y为食物。
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34
0
UU
XX
YY
A
●B
●
固定比例偏好
如：家庭消费的
汽车与汽油。
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35
0 XX
YY
完全替代偏好：
MRS等于常数，它
不随X或Y的增减而
变化。也就是，某
种商品越少，它对
其他商品的替代能
力不变，如，不同
品牌的矿泉水。
A
●
B
●
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描述消费者行为总结描述消费者行为总结
• 市场篮子
• 选择机会，预算线
• 效用与偏好
• 边际效用
• 无差异曲线与无差异曲线图
• 一般偏好与特殊类型偏好
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二、消费者如何选择二、消费者如何选择
• 消费者为什么选择特定的市场篮子消费？会选择我
们的产品吗？ （静态分析）
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效用分析的一个实例效用分析的一个实例
例子：设鱼的价格P鱼=2，肉的价格P肉=1，
消费者收入M= 12
Q 1 2 3 4 5 6 7 8
MU鱼 16 14 12 10 8 6 4 2
MU肉 11 10 9 8 7 6 5 4
• 你会选择哪个市场篮子？
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例子（续）例子（续）
第1、2单位钱，用来购买第1、2单位肉，
可得效用11+10=21；
第3、4单位钱，用来购买第3、4单位肉，
可得效用9+8=17；
Q 1 2 3 4 5 6 7 8
MU鱼 16 14 12 10 8 6 4 2
MU肉 11 10 9 8 7 6 5 4
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例子（续）例子（续）
第5、6单位钱，用来购买第1单位鱼，可得效
用16；
第7、8单位钱，用来购买第2单位鱼，可得效
用14；
Q 1 2 3 4 5 6 7 8
MU鱼 16 14 12 10 8 6 4 2
MU肉 11 10 9 8 7 6 5 4
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例子（续）例子（续）
第9、10单位钱，用来购买第5、6单位肉，可得
效用 7+6=13；
第11、12单位钱，用来购买第3单位鱼，可得效
用12。
这样，最好的篮子为（3单位鱼，6单位肉），
一共可得效用93。
Q 1 2 3 4 5 6 7 8
MU鱼 16 14 12 10 8 6 4 2
MU肉 11 10 9 8 7 6 5 4
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实例的总结实例的总结
• 消费者的理性行为：消费时，消费者会把有限的收
入分配到各种消费品的购买支出中以获得最大的总
效用。
• 机会成本：资源用于某一用途而放弃的可能的最大
收益就是这一资源的机会成本。
• 消费者的行为规则：每单位资源的使用得到的好处
大于或等于资源的机会成本。
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消费者均衡消费者均衡
• 消费者均衡的定义：
消费者已选择最佳的市场篮子，不再改变自己的
行为的状态。
• 理性消费者均衡的条件：
（1）总收入用完；（2）获得最大效用；
• 最后一单位资源使用：机会成本小于或等于收益。
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44
等边际原理等边际原理
• 等边际原理概括了影响消费者行为的以下因素：
1）偏好；
2）所有商品的价格；
3）消费者的收入；
4）消费者预期；
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45
无差异曲线分析无差异曲线分析
• 影响消费者行为的因素？
1）生活环境：（I，Px，Py）
2）一般消费者：一般偏好
• 消费者行为的确定与变化：
1）为什么选择某种消费模式？（静态）
2）消费者的行为如何改变？（比较静态）
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46
找出均衡找出均衡————静态分析静态分析
AA
BB X
Y
O
U3
C
U1
M
N
当消费者的选择
是M、N或C市场
篮子时，是否达
到均衡？
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47
消费者均衡
AA
BB X
Y
O
U3
C
U1
M
N
U2
E
XX00
YY00
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48
均衡条件均衡条件
• 当消费者选择某个市场篮子时，以下条件之一成立
则说明该选择不是最佳选择：
1）该市场篮子在消费者预算空间之外；
2）该市场篮子在消费者预算空间之内，但不在预
算线上；
3）该市场篮子在预算线上，但此时，没有一条无
差异曲线在该点与预算线相切。
• 一个市场篮子是最佳选择的条件：该市场篮子是预
算线与无差异曲线的切点。
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49
消费者均衡
AA
BB X
Y
O
U3
C
U1
M
N
U2
E
XX00
YY00
均衡条件的图示：
预算线与其中一条
无差异曲线相切。
切点表示均衡选择。
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50
均衡条件的代数表示均衡条件的代数表示
• 消费者选择任何市场篮子时，消费品之间都存在替
代关系MRS ，它由过该点的无差异曲线切线斜率的
绝对值-dY/dX来表示。
• 当消费者选择由预算线和无差异曲线相切的切点表
示的市场篮子时，消费者达到均衡。
• 此时，消费品之间的MRS，-dY/dX等于预算线的斜
率-Px/Py，即均衡条件为：
-dY/dX= -Px/Py
其中 -dY/dX由消费者偏好决定， -Px/Py由商品的
价格决定。因此，前者常被称为主观替代率；后者
常被称为客观替代率。
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51
三、消费者行为的改变三、消费者行为的改变————比较静态分析比较静态分析
• 财富效应（收入效应）：商品相对价格不变，收入
变动（或所有商品价格同比例变动）时，消费者行
为的变动；
• 价格变动的效应：收入不变，商品价格变动而导致
的消费者行为的变动；
• 替代效应：当价格变化时，设法保持效用水平不变，
消费者行为的变动。
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收入消费曲线（收入消费曲线（ICCICC）与恩格尔曲线（）与恩格尔曲线（ECEC））————回顾回顾预算线的变动预算线的变动
肉的数量
鱼的数量 鱼的数量
肉的数量
收入变化 价格变化
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53
A3
B3
A2
B2I
XO
ICCICC
X2
II22 EE22
EE11
X1
II11
II33
X3
EE33
A1
B1
Y
X
O
UU11
EE11YY11
XX11
UU22
EE22YY22
XX22
UU33
EE33YY33
XX33
收入消费曲线（收入消费曲线（ICCICC）与恩格尔曲线（）与恩格尔曲线（ECEC））
ECEC
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54
收入效应：正常品与低劣品收入效应：正常品与低劣品
ECEC
I
XO
ECEC
I
XO
正常品：人们收入增加
时，消费量也增加的商
品；恩格尔曲线正斜率。
低劣品：人们收入增加时，
消费量减少；恩格尔曲线
负斜率。
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55
收入效应：必收入效应：必需品与奢侈品需品与奢侈品
ECECI
XO
ECEC
I
XO
必需品：人们收入增加时，
消费量增加较少的商品；
奢侈品：人们收入增加时，
消费量增加更多的商品；
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56
– 恩格尔系数：
反映居民消费特征的重要指标
– 恩格尔法则 ：
由经验可以得到： 食物是必需品，因此随
着人们收入的增加，食物支出占收入的比重
是下降的；
越富有的人、家庭和国家，恩格尔系数越低；
EngelEngel系数和系数和EngelEngel法则法则
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57
价格变动的效应价格变动的效应
食品
服装
4
5
6
U2
U3
A
B
DU1
4 12 20
三条无差异曲线分别与
预算线相切
假定:
•I = $20
•PC = $2
•PF = $2, $1, $.50
10
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58
价格—消费曲线
价格变动的效应价格变动的效应
食品
服装
4
5
6
U2
U3
A
B
DU1
4 12 20
价格—消费曲线源自各种价格水平下
消费者效用最大化状态
观察食品价格
变化对服装需
求量的影响。
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59
替代品与互补品替代品与互补品
• 替代品：A商品的需求量随着B商品的价格上升（下
降）而上升（下降），那么A就是B的替代品；
• 互补品： A商品的需求量随着B商品的价格上升
（下降）而下降（上升），那么A就是B的互补品；
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60
需求法则的基础需求法则的基础
• 需求法则：其他条件不变时，某商品的价格与需求
量反方向变动；其他条件变动时，需求曲线变动；
• 个别需求曲线：单个消费者的需求曲线；
• 市场需求曲线：由很多消费者构成的市场的需求曲
线；
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61
其他条件不变：偏好不变其他条件不变：偏好不变
食品
服装
4
5
6
U2
U3
A
B
DU1
4 12 20
无差异曲线图不
变
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62
其他条件不变：收入不变，其他商品价格不变其他条件不变：收入不变，其他商品价格不变
食品
服装
假定:
•I = $20，不变
•PC = $2，不变
•PF = $2, $1, $.50
10
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63
某商品的价格与该商品的需求量（最优消费数量）某商品的价格与该商品的需求量（最优消费数量）
食品
服装
4
5
6
U2
U3
A
B
DU1
4 12 20
三条无差异曲线分别与
预算线相切，切点告诉
我们食物的最佳消费量
仅食物价格变动：
•PF = $2, $1, $.50
10
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64
个别需求曲线个别需求曲线((函数函数))
需求曲线
需求法则成立：其他条件不变时，
单个消费者的需求量与价格反方向
变动。
食品数量
食品价格
H
E
G
$
4 12 20
$
$.50
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65
需求法则成立的条件需求法则成立的条件
• 价格效应（TE）的分解：其他条件不变，仅该商品
价格变动对该商品的需求量的影响可以分解成两个
部分，财富效应（IE）和替代效应（SE）。
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66
替代效应：越便宜消费越多替代效应：越便宜消费越多
A
B
XO
Y
A′
B′
E1
E3
E2
A′’
B′’
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67
价格效应的分解价格效应的分解
A
B
XO
Y
A′
B′
E1
E2
E3
X1 X3X2
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68
需求法则成立的条件需求法则成立的条件
• 分析：由于替代效应总是使得商品的消费量随着该
商品价格下降（上升）而增加（减少），价格与需
求量之间的关系取决于收入效应。
• 条件：
（1）当商品是正常品时，需求法则成立。
（2）当商品是低劣品时，需求法则不一定成立。
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69
实例实例————土豆土豆
• R. Giffen发现，在爱尔兰土豆市场上，随价格上升，
市场对土豆的需求量也上升；市场上土豆价格下降
时，市场对土豆的需求量下降。
• 原因？
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70
低劣品的价格效应低劣品的价格效应
XO
Y
X1
Y1
A
B1
E1
U1
Y3
X3 B2
U2
E3
X2
E2Y2
A′
B′
价格效应
替代效应
收入效应
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71
低劣品（吉芬商品）的价格效应低劣品（吉芬商品）的价格效应
XO
Y
X2
E2Y2
A′
B′X1
Y1
A
B1
E1
U1
X3
Y3
B2
U2
E3
• 收入效应较大，
抵消了替代效应，
使得需求量与价格
同向变动。这种商品
被称为吉芬商品.
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72
需求法则成立的条件需求法则成立的条件
• 条件：商品不是吉芬商品。
商品类别 ＳＥ ＩＥ ＴＥ（需求函数）
正常品 － － － （法则成立）
一般低劣品 － ＋ － （法则成立）
吉芬品（超
级低劣品）
－ ＋ ＋ （不成立）
注：正负号表示dX/dPx的符号．
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73
从个体需求曲线到市场需求曲线从个体需求曲线到市场需求曲线
XO
P
D
P1
P2
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四、消费者剩余四、消费者剩余（（consumer surplusconsumer surplus））
• 规范分析：比较不同资源配置方式的效率；
• 效率：是判断资源有没有被充分利用以满足人们需
要的一个标准。
• 消费者从交换中获得好处了吗？好处是多少？
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75
反需求曲线反需求曲线((函数函数))
• P=F(Qd)
• 经济含义: 当某种商品最佳消费数量(需求量)为Qd
时,消费者为得到(放弃)一单位该商品所愿意支付(得
到)的最高(最低)代价的货币价格.
• 解释: 在E点 (Qd)时, 消费者为得到(放弃)一单位X
商品所愿意支付(得到)的最高(最低)代价为
MRSe(=dy/dx)单位的Y商品,其货币价格为
Py*MRSe=Py*Px/Py=Px
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76
反需求曲线反需求曲线((函数函数))
反需求曲线
随着食品消费数量增加,消费者为一单位
食品所愿意支付的最高价格降低.
食品数量
食品价格
H
E
G
$
4 12 20
$
$.50
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77
消费者剩余消费者剩余————离散商品离散商品
鸡腿１ ２ ３ ４ ５
７
５
３
２
１
市场价格为４
ＣＳ＝（７－４）＋（５－４）＝４
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78
消费者剩余消费者剩余————连续商品连续商品
食品数量
食品价格
Ｑ
Ｂ
市场价格Ｐ
Ａ
ＣＳ＝ＳＡＢＣ
Ｃ
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79
消费者剩余消费者剩余————总剩余总剩余
XO
P
d1
XO
P
D
S
A
B
P
个体CS=S⊿ABP
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80
总消总消费者剩余费者剩余
XO
P
D
S
A
B
C
总CS=S⊿ABC
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81
其他初级内容其他初级内容
• 特殊偏好或特殊经济环境的静态和比较静态分析．
• 显示偏好理论
• 跨期决策
• 闲暇的需求曲线（劳动力供给曲线）
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82
本章回顾本章回顾
• 必须用市场篮子来概括完整的消费行为。
• 消费者购买行为背后的影响因素有偏好、收入、价格、
预期。
• 对消费者偏好的解释分为基数效用理论和序数效用理
论两种。
• 偏好有不同的类型，如何用图形表示？一般偏好具有
哪四个特征？
• 什么是边际效用递减和边际替代率递减规律？两者的
区别是什么？
• 消费者购买行为什么时候达到稳定，消费者均衡的条
件的如何用语言、数学公式及图形来表示？
• 需求法则总是成立的吗？
• 消费者从交换中获得好处，消费者剩余是度量这个好
处大小的工具
