第5章 完全竞争和垄断
市场结构
完全竞争
垄断
为什么要讨论完全竞争和垄断
市场结构
为什么服装企业不太在意别的企业的产品价格和新产品开发，而汽车、家电、企业对于其他企业的行为十分敏感？
超市的间谍战
企业的定价决策受外部环境的影响 ，竞争性很强的市场上，企业决策者无法影响价格，只能将精力放到生产上；如果企业是唯一的产品提供者，则企业有能力影响价格。
市场结构：市场的组织方式，即市场上厂商之间的竞争和垄断程度
市场结构的划分依据：卖者的数目和规模、买者的数目和规模、产品差异、进入和退出条件
．卖者的数量和规模分布
市场里只有一家处于支配地位的大企业：大企业对价格具有较大影响力
企业数量多且规模十分接近：卖者的影响力小
．市场集中度
市场集中度：大厂商在市场上的控制程度
四厂商集中度：前四家厂商的市场份额占全部市场份额的比例
赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）：市场上50家最大厂商的市场占有份额百分比的平方和
．买者的数目和规模
买者多且规模小：买者支付的价格相同
除小企业外还有一家大企业买者：低价格买入
如果卖者和买者均仅有一家，价格如何决定？
．产品差异
产品差异：与其他企业产品的差异程度
企业产品的差异程度影响到企业的价格影响能力
无差异：购买者根据价格选择
差异大：可以采取高价
．进入和退出条件
从长期来看，进入和退出难易程度决定市场结构
进入容易：竞争激烈，难以定高价
退出难：竞争激烈，只能忍受低价
市场结构的主要类型
完全竞争
完全垄断
垄断竞争
寡头垄断
完全竞争
完全竞争的特点
表5-1完全竞争的特点
卖者的数目和规模分布
许多小的卖者，没有一个卖者对价格施加大的影响
买者的数目和规模分布
许多小的买者，没有一个买者对价格施加大的影响
产品差异
产品无差异。购买决策是根据价格做出的
进入和退出的条件
容易进入和退出。资源在行业之间转移是容易的
均衡价格
供求相互作用决定均衡价格和交易量
在有大量买者和卖者的市场里，单个买者和卖者无法决定价格，只能是价格的接受者
需求曲线
供给曲线
数量
价格
P
Q
短期利润最大化产量（竞争性企业）
在完全竞争的条件下，只要价格高于企业的成本，企业就可以盈利
销售最后一个产品所得到的收入增加量恰好与生产这个单位产品的边际成本相等时的产量为利润最大化产量
每期数量
每单位价格·成本
qm
qc
MC
AC
Pe
0
完全竞争条件下的短期利润最大化产量
亏损和关厂决策
不盈利企业的决策：继续生产和停产
不盈利企业的决策原则：亏损最小化
决策的关键是价格和平均变动成本的比较
价格高于平均变动成本——继续生产
价格低于平均变动成本——停产
表5-2 短期产量与成本（价格为5、4、3时如何决策？）
产量
总固定成本
总变动成本
总成本
边际成本
平均变动成本
平均总成本
0
5
0
5
-
-
-
1
5
5
10
5
5
10
2
5
9
14
4
7
3
5
12
17
3
4
4
5
14
19
2
5
5
17
22
3
6
5
21
26
4
7
5
26
31
5
8
5
32
37
6
4
长期利润最大化产量
长期：所有投入要素可变
价格等于边际成本等于平均成本的最低点时实现长期均衡
从长期来看，经济利润会因企业的进入而消失
我们把股票看作是完全竞争的市场结构，长期来看完全竞争市场的经济利润将消失。那么是否意味股票市场的利润率也会逐渐，最终无法获得经济利润呢？
数量
价格
数量
价格·成本
S
S’
S”
P
P’
P”
Q
Q’
Q”
MC
AC
D
D’
D”
Q”
Q’
Q
0
0
长期利润最大化产量
对完全竞争的评价
政府为什么制定反垄断法？政府为什么要打造竞争的市场环境？
在完全竞争的市场里，自愿交易量最大，最后交换的一个单位产品的价值等于它的机会成本
在完全竞争的市场里，资源在各种用途之间的分配是高效的
从长期来看，企业总是在成本最低处生产
中国市场结构的特征
在进入自由的产业领域，竞争程度异常激烈
摩托车产业：
2001年全国145家企业：产量占世界一半
激烈的价格竞争：本田在华合资企业GL125摩托车1995-2001年价格下降一半；国有企业的同级别产品的价格为本田的60－70％；民营企业同类产品价格仅为本田的30－40%
产品创新：所有企业专注于低端产品生产，没有足够的资金用于研发，缺乏研发和创新能力
2001年全行业亏损
汽车、家电、啤酒、烟草、日化
垄断
2010年《金融时报》公布的全球市值最大五百强中，中国占了3位，中石油名列第一，为什么 中国人没有为此欢欣鼓舞？
垄断的特点
表5-3垄断市场结构的特点
卖者的数目和规模分布
单个卖者
买者的数目和规模分布
无规定
产品差异
无很近的替代品
进入和退出的条件
进入是被禁止的或很困难的
短期利润最大化价格和产量
垄断企业的产量决策和完全竞争有何不同？
垄断企业的产量决策可以影响价格
利润最大化产量：单位产品的收入等于边际成本
与竞争性企业相比，垄断企业的产量少而价格高
q1
q2
p
D
MC
AC
MR
AC
MC
q1
p
D
长期利润最大化价格和产量
企业没有控制稀缺资源：转变为寡头垄断，经济利润逐渐消失
企业可以控制稀缺资源：维持垄断地位和经济利润
垄断的负面后果
消费者剩余的减少
收入的再分配：收入从消费者向垄断企业的转移
技术性低效率：垄断企业会允许低效率经营
原因：管理者不愿付出努力
雇员不愿付出努力
寻租行为：企业将资源用于保护垄断地位
行政垄断问题：“绝对的权力产生绝对的腐败”
为什么要讨论完全竞争和垄断
完全竞争和完全垄断仅是一种理论假设
许多产业有完全竞争和垄断的大多数特征
完全竞争模型适用于制定公共政策
企业必须时刻关注反垄断的政府政策
全球前十强企业市值表
排名 企业 所在国 行业 市值(亿美元) 去年排名
1 中石油 中国 油气开采 3293 2
2 埃克森·美孚 美国 油气开采 3162 1
3 微软 美国 IT 2569 6
4 中国工商银行中国 银行 2464 4
5 苹果 美国 IT 2131 33
6 必和必拓 澳大利亚 矿业 2099 19
7 沃尔玛 美国 零售 2090 3
8 伯克希尔 美国 保险 2006 12
9 通用电气 美国 制造业 1942 23
10 中国移动 中国 通讯 1930 5
