BDI 和 CDI
BDI
品牌发展指数（Brand Development Index):
品牌在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。
用以评估品牌在该地区的相对发展状况。
以100为基准，就可评估品牌在各地区市场的发展状况：
当BDI为100左右时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场（如全国市场）的平均水平
当BDI>100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之上；
当BDI<100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之下，市场发展潜力小。
CDI
品类发展指数(Category Development Index) ：
品类在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。
用以评估品类在该地区的相对发展状况。
当人口占有率与品类销售量比率基本相符，即CDI为100左右时，表示此品类在特定的地区市场处于整体市场(全国市场）平均水平；
当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI＞100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之上；
当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI＜100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之下。
Brandy: 白兰地酒
Whisky: 威士忌酒
练习题：
1、在对CDI数据进行评估时，如果CDI高于100，它的含义是什么?
A．品类在这个地区的发展在平均水平
B．品类在这个地区的发展在平均水平之上
C．品类在这个地区的发展在平均水平之下
D．无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系
B
2、在对BDI数据进行评估时，如果BDI低于100，它的含义是什么?
A．品牌在这个地区的发展在平均水平
B．品牌在这个地区的发展在平均水平之上
C．品牌在这个地区的发展在平均水平之下
D．无法确定品牌的发展与这个地区的平均水平的关系
C
CDI与BDI的交叉检视
CDI
高CDI 高CDI
低BDI 高BDI
BDI
低CDI 低CDI
低BDI 高BDI
3、在媒体作业中，引入指数指标主要是出于以下哪个目的?
A．为了更清楚地进行比较
B．为了增强媒体作业的科学性
C．为了与国际接轨
D．为了提高媒体作业的数据质量
A
4、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“高CDI和低BDI”的象限内，它的意义怎样?
A．品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报
B．品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间
C．品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值
D．品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低
B
5、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“低CDI和高BDI”的象限内，它的意义怎样?
A．品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报
B．品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间
C．品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值
D．品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低
C
6、
根据表格数据计算CDI，并分析不同地区品类发展情况。
地区
人口
（千人）
比率
（%）
牛奶销量
（千盒）
比率
（%）
CDI
A
3000
4500
B
2800
3600
C
3200
4000
D
5000
5000
E
4500
4800
总计
地区
人口
（千人）
比率
（%）
牛奶销量
（千盒）
比率
（%）
CDI
A
3000
4500
B
2800
3600
C
3200
4000
D
5000
5000
E
4500
4800
总计
18500
21900
地区
人口
（千人）
比率
（%）
牛奶销量
（千盒）
比率
（%）
CDI
A
3000
4500
B
2800
3600
C
3200
4000
D
5000
5000
E
4500
4800
总计
18500
21900
地区
人口
（千人）
比率
（%）
牛奶销量
（千盒）
比率
（%）
CDI
A
3000
4500
B
2800
3600
C
3200
4000
D
5000
5000
E
4500
4800
总计
18500
1
21900
1
6、
根据表格数据计算BDI，并分析不同地区X品牌发展情况。
地区
人口
（千人）
比率
（%）
X品牌牛奶销量
（千盒）
比率
（%）
BDI
A
3000
1500
B
2800
1600
C
3200
2000
D
5000
2100
E
4500
1300
总计
地区
人口
（千人）
比率
（%）
X品牌牛奶销量
（千盒）
比率
（%）
BDI
A
3000
1500
B
2800
1600
C
3200
2000
D
5000
2100
E
4500
1300
总计
18500
8500
地区
人口
（千人）
比率
（%）
X品牌牛奶销量
（千盒）
比率
（%）
BDI
A
3000
1500
B
2800
1600
C
3200
2000
D
5000
2100
E
4500
1300
总计
18500
1
8500
1
附表：代入伊利品牌的假设销量；并按07年各地区人口的真实数据，代入地区名称：
地区
人口
（千人）
比率
（%）
伊利牛奶销量
（千盒）
比率
（%）
BDI
安康
3000
1500
秦皇岛
2800
1600
长治
3200
2000
泰州
5000
2100
赤峰
4500
1300
总计
