《
乾
隆
南
巡》
IP
方
案
專
案
書
《
乾
隆
南
巡》
IP
方
案
專
案
書
目
錄
背
景
分
析
为
什
么
要
做“
乾
隆
南
巡”
项
目
？
项
目
可
行
性
分
析
文
化
类I
P
在
中
国
的
前
景
？
项
目
解
析
“
乾
隆
南
巡”
项
目
将
会
怎
么
做
？
传
播
方
式
“
乾
隆
南
巡”
项
目
将
会
如
何
传
播
？
品
牌
计
划
“
乾
隆
南
巡”
项
目
如
何
实
现
品
牌
战
略
合
作
？
组
织
架
构
“
乾
隆
南
巡”
项
目
如
何
实
现
执
行
？
陆 壹贰叁肆伍
壹·
背
景
分
析
为
何
要
做
“
乾
隆
南
巡
”
项
目
围绕“乾隆南巡”这一宏大IP，站在促进
民族交流，地域交融，文化自信的高度，
从不同的角度深入挖掘乾隆南巡这一重大
历史事件在推动新时代文化繁荣兴盛中的
意义。
采用先进的文化理念，通过文化创新，汇
聚多方面优势资源，构建新型文化业态，
探索文化新经济模式，为实现新时代文化
建设的目标，推动中国文化繁荣兴盛贡献
力量。
·中国特色社会主义进入新时代。
·我国社会主要矛盾已经转化为人民
日益增长的美好生活需要和不平衡不
充分的发展之间的矛盾。
·当代中国人的需求已经由满足物质
需求，转化为主要满足精神需求，文
化建设的核心就是满足人的精神需求，
满足文化需求是满足人民日益增长的
美好生活需求的重要内容。
壹 · 背 景 分 析
十
九
大
报
告
故
宫
贰·
项
目
可
行
性
分
析
文
化
类
I
P
在
中
国
的
前
景
贰·项目可行性分析
市
场
大
势 消费升级
新技术
（ VR/AR、直播等）
文化+
泛文化潮流的
渗透与融合
文学
动漫
电影
电视剧
音乐 综艺
明星游戏
演出
贰·项目可行性分析
文化产业蓄势待爆发
的最好时期。
关键词：
消费升级
新技术（AR\VR）
文化+
泛文化
市
场
大
势
政
府
支
持
自
身
优
势
国家政策对于文化产
业有相当大的扶持和
倾斜。
关键词：
十七大报告
十八大报告
十九大报告
国内文化产业的标杆。
关键词：
故宫
工匠精神
贰·项目可行性分析
市场大势
文化产业蓄势待爆发的最好时期。
关键词：消费升级、新技术、文化+
政策支持
国家政策对于文化产业有相当
大的扶持和倾斜。
关键词：十七大~十九大报告
“乾隆南巡”
IP开发
自身优势
国内文化产业的标杆。
关键词：故宫、工匠精神
叁·
项
目
解
析
“
乾
隆
南
巡
”
项
目
将
会
怎
么
做
叁 · 项 目 解 析
项目阐述
“乾隆南巡”项目是一个在中国历史上体现民族地域融合，文化繁荣昌盛的宏大IP项目。通过
不同的形式和角度来全方位的诠释“乾隆南巡”这一重大历史事件，不仅是文化自信的表现，
更是新时代文化建设的着力点。
叁 · 项 目 解 析
实现方式
此次对于《乾隆南巡》将采用
先进的文化理念，通过孵化，
传播，文旅等多种业态模式实
现IP＋共创新经济发展。
综艺节目
非遗保护
纪录片
影视剧
叁 · 项 目 解 析
孵 化
呈 现
I P
拍摄系列纪录片，以乾隆南巡路上的某个角度、
事件、人物为内容，故宫博物院保存的珍贵历史
资料和文物为介质，通过影像方式来呈现“乾隆
南巡”这一重大历史事件。
纪录片
与《百家讲坛》《晓说》等宣讲类节目合作推出
“乾隆南巡”系列解说节目，以故宫博物院的专
家为讲述“乾隆南巡”始末。
综艺节目
“乾隆南巡”线路申请
非物质文化遗产保护。
非遗保护
展览
出版
戏剧
叁 · 项 目 解 析
呈
现
传
播
叁 · 项 目 解 析
出版
出版故宫收藏的有关乾隆南巡
的研究书籍；
邀请擅长通俗讲述历史的作家
根据史实、史料趣味讲述乾隆
南巡的景况，通过打造这一爆
款畅销书，让更多读者了解这
段历史。
叁 · 项 目 解 析
戏剧
根据故宫保存资料打造独一
无二的“皇家剧场”巡演，
演出当年乾隆南巡期间在各
地观看的曲艺戏剧，弘扬中
国传统戏曲文化。
以乾隆南巡为内容原创剧目
进行独家演出，类似于《印
象》。
叁 · 项 目 解 析
由故宫发起，召集历史学者、名人开展一次关于乾隆南巡的
与会者畅所欲言发表自己的看法，分享各自的独到见解，可
采用直播的方式对外界呈现此次
如：“中国皇家标准与工业”皇家的佛缘”织造府的前世
今生”南巡对历史走势的影响”帝的孝行善举”
特色小镇
文创产品
复原
旅游
叁 · 项 目 解 析
呈
现
文
旅
叁 · 项 目 解 析
复原：
对乾隆南巡经过的各地行宫居所、南巡使用的龙舟等按照故宫保存的珍贵图纸进行精细的复原修复，修复后对民众开放，
让受众身临其境的体验传统文化的精妙。
旅游
与旅游公司、旅游网站合作，推出“乾隆南巡”皇家旅游项目或旅游攻略，为更多对“乾隆南巡”感兴趣的受众提供实
用性服务。
如：“乾隆南巡水路游” 、“乾隆南巡江南游”等。
叁 · 项 目 解 析
特色小镇
以复原后的行宫为中心进行射，打造文化旅游的特色小镇，让受众感受“乾隆南巡”这场盛世之旅的同时也通过特色小镇的
打造制造年度文化大事件。
如：最广为人知的江宁行宫，复原之后可以在附近打造“江宁一条街”，进而开拓成为“江宁小镇”，成为国内知名的特色
旅游景点的同时还可以出售独特的“乾隆南巡”相关文创产品。晚上在镇的河上可以有龙舟载着戏曲演员进行表演，重现乾
隆南巡期间的盛况。
叁 · 项 目 解 析
文创产品：
A. 对“乾隆南巡”中皇家使用过的随行小器物进行复原并制成衍生文创产品进行发售。
如：仿造当年乾隆南巡期间使用过的皇帝妃子整套随行餐具、仿造当年江宁织造制作的皇家生活用品、乾隆南巡图贴纸等
B. 对“乾隆南巡”路上皇家御膳进行还原，可采用网络摇号的方式每日邀请若干名民众品尝南巡路上的皇家美食。
C. 与电商平台合作，出售乾隆南巡期间品尝过的江南美食。
如：乌米饭和乌米粽、锅巴汤、梅花糕、樱桃肉等
肆·
传
播
方
式
“
乾
隆
南
巡
”
项
目
将
会
如
何
传
播
肆 · 传 播 方 式
新
媒
体
呈
现
通过微博、平台等新媒体手段360度全景式宣传“乾隆南巡”项目。同时通过新媒体
手段将这一历史事件宣出新意，让当代年轻人对历史产生兴趣，将乾隆帝塑造成一个
孝顺“萌”帝的新形象，让大众对这个一代皇帝有全新正确的认识。
A. 微博：通过全景图片、趣味小视频、历史类名人科普互动等形式带受众走进“乾
隆南巡”事件；
B. 隆南巡趣味动态H5，让乾隆和历史人物们重现这次伟大的旅程；
C. 直播：与旅行类红人合作，让他们在直播自己重游“乾隆南巡”路线的情景，为
受众呈现历史和现代碰撞的一幕；
D. 游戏：与耀等当红游戏结合，推出“乾隆南巡”专属战斗路线，吸引游戏类玩家
关注“乾隆南巡”项目；
E. 如懿传》《还珠格格》等热剧、经典剧，为受众解析影视剧中的“乾隆南巡”到
底是怎么回事；
F. B站：将影视剧中表现“乾隆南巡”的片段做符合历史形象的混剪视频，兼具趣味
性和科普性，成为传播爆款；
肆 · 传 播 方 式
传
统
呈
现
A. 网络媒体、平面媒体、电视台新闻报道及专访；
B. 传播、营销、文化、娱乐等行业类自媒体对“乾隆南巡项目”进行详细剖析；
C. 举办“乾隆南巡”项目发布会，吸引行业内和大众的关注，同时用强大的影响力吸引更多战略合
作伙伴；
D. 在各大商场布置“乾隆南巡”展台，让“皇家”概念深入人心；
E. 与《极限挑战》《奇葩说》等节目合作，推出主题为“乾隆南巡”的一期节目，对乾隆南巡这一历
史事件进行重新演绎、评价它的历史意义，同时扭转大众对于南巡“骄奢淫逸”的印象，更关注乾隆
南巡在政治文化、民族融合之间的积极影响。
伍·
品
牌
计
划
“
乾
隆
南
巡
”
项
目
如
何
实
现
品
牌
战
略
合
作
？
伍 · 品 牌 计 划
“乾隆南巡”历经中某
省市市，可与地方政府
企业联手打造这一历史
IP，尤其是乾隆帝曾居
住过的南京、南巡路上
发生过大事的杭州、南
京等地，可重点合作。
关键词：
IP授权、IP打造、土地
使用、引导资金
政
府
合
作
机
构
合
作
文
化P
P
P
模
式
在将“乾隆南巡”路上御
膳、用品复原的同时，可
和餐饮企业、科技企业、
制造企业及其他相关企业
联手打造“乾隆南巡”这
一历史大IP下面的小分类，
让专业企业介入，将各专
业类别做到极致。
关键词：
投资、捐助、赞助、授权
通过乾隆南巡的IP，地
方政府提供用地，企业
机构配资实现PPP模式
关键词：
PPP模式、特资控股公司
陆·
组
织
架
构
“
乾
隆
南
巡
”
项
目
如
何
实
现
执
行
？
陆 · 组 织 架 构
故宫与其他机构共同成
立项目公司，搭建股权
结构实现组织架构，通
过各个板块的内容经营，
实现盈利；
项
目
公
司
盈
利
模
式
非
营
利
机
构
成立项目组委会（或故宫
里美育中心），建立非营
利组织架构，通过商业运
营以及捐助等方式，实现
盈利
盈利模式：授权、商业
赞助、票务、旅游线路
等实现盈利。
待
续
