车企品牌战 营销先出招
随着车市的持续升温，汽车企业的营销传播手段已经进入多样化的发展阶段。从近期上海汽车、广汽本田、比亚迪、东风日产等汽车企业营销手段的运用中可以发现，品牌传播中的不拘一格，开始体现出汽车企业“内功”的深浅。
比亚迪渠道营销A3网落户津城
比亚迪汽车在营销方面又有新的动作，为配合G3等一系列高端车型，比亚迪在已建立起A1和A2两个销售网络的基础上，进一步打造全新A3销售网络。比亚迪汽车A3销售网络泰迪4S店近日正式落户天津，目前以新上市的G3为主打车型，今后将陆续有M6等新车销售。
比亚迪相关人士表示，“今年汽车市场行情火爆，比亚迪业绩突出，不少投资者都看好比亚迪的前景，目前主要大中城市的经销商都已签约。”此前比亚迪方面曾表示：“按照计划，比亚迪每年将推出五款全新车型。A1、A2和A3每个网络里将保证有8款以上新车销售。”
点评：作为产品销售的通路和形象展示的窗口，渠道建设已经成为车企决胜市场的重中之重。今年以来，比亚迪的渠道拓展速度十分迅猛，从无到有，从有到多。
东风日产玩转网络营销
善于营销手段创新的东风日产在新骊威家族上市时曾采用全新“秒杀”活动，以3元价格“秒杀”新骊威家族成员的五年使用权，掀起网络营销风潮。一场上市会，线上实时转播，引发千万网友抢夺，这也许让人觉得不可思议，但新骊威家族上市的“骊威连连抢秒杀活动”，不仅使上市传播影响力扩大化，而且能够将信息传递给目标受众。特别是线下专营店活动，与消费者离得更近，系列营销手段吸引了消费者的关注。
点评：“秒杀”是网络上最流行的活动，这种最IN形式本身就有着吸引力，再加上东风日产给出了3元的秒杀价，使其更具诱惑力。
上海汽车搭建时尚与公益平台
由中国红十字基金会主办、上海汽车荣威550支持的“博爱中国仁爱传递”荣威80、70、550全时数字演唱会5月8日唱响北京工人体育场，而多数观众是通过参加慈善助学活动获得的门票。
做品牌演唱会，上海汽车已经不是第一次了，这次演唱会在形式上延续了2009年的“荣威550全时数字演唱会”，但不同的是，在占据数字音乐时尚前沿的同时，又为其赋予了慈善捐助的全新内涵。通过分析数据可知，80后、70后族群成为社会捐助的主体人群。上海汽车荣威品牌不仅呼吁这些社会中坚力量慷慨解囊，为玉树、汶川灾区的长期教育建设出力，还将演唱会作为特别献礼，对奉献爱心的人们表达敬意。
点评：其实，很多汽车企业都投身到各种形式的公益事业活动，这既是一种体现企业社会责任的表现，也是提升品牌形象的重要途径。但关键的问题是上海汽车很“聪明”，抓住了当前的社会中坚力量——80后、70后族群，他们主导社会主流认知、热心公益事业，又乐于站在时尚与科技的前沿。这次品牌传播形式以时尚与公益的融合为亮点，演绎荣威550所倡导的品位生活的文化内涵，是为80后、70后族群搭建时尚与公益共享的专属平台，推动社会主流生活风尚的创举。
广汽本田“绿色营销”传递低碳思维
广汽本田形成了具有自己特色的低碳思维——全产业链引入环境保护，而且投身绿色环保公益事业。早在2001年广汽本田通过ISO14000环境管理体系至今荣获近20项环保类奖项。为了将绿色环保理念延伸，播种一片绿色希望，广汽本田天津区域协会4家特约销售服务店5月1日联手组织车主进行绿色畅行植树活动，100辆由雅阁、锋范、奥德赛、飞度组成的车队与整齐的绿色畅行标志格外引人关注，向沿途车辆及行人传递着绿色环保倡议，车主们在体验广汽本田绿色环保理念的同时也为改善天津环境做出贡献。
点评：低碳是发展的潮流，这一趋势不仅表现在口号上，更体现在行动上。生态环境是人类生存和社会发展的基本条件，建设和保护生态环境，是当今国际社会共同关注的课题。
