报告人： 王娟
安 娜 苏 品 牌 分 析 报 告
产品的形象分析及DNA
品牌的推广
品牌的理念及VI分析
品牌的创始
品牌发源地：美国
品牌创始人：安娜苏 (Anna Sui)
品牌历史：身为第三代华裔移民的安娜苏(Anna Sui)
1955年 8月4日生于美国密歇根州。 1973年～1990年 美国帕森斯设计学院毕业后，
为摄影 师史蒂文．密歇尔工作。职业是自
由设计师和造型师。
1980年 Anna Suik以一系列摇滚酷妹+魔堡公主的作
品，奠定了“古典+摩登”的魔女混合体形象。
1983年 在美国纽约建立自己的时装公司。 1991年 纽约举办第一次发布会，系列感觉“嬉皮风格”
1992年 在纽约开设第一家专卖店，发布男士系列。 1995年 用自己的二线品牌“Sui”打入欧洲市场。
1996年 Anna Sui在日本掀起紫色旋风
1998年 香水“ANNA Sui”问世。
1999年—推出第一瓶以品牌命名的香水：安娜苏魔镜香水
2001年—推出第二款香水：Sui Dreams甜蜜梦境 2002年—推出第三款香水：Sui Love蝶之恋
2003年— 推出第四款香水：Dolly Girl洋娃娃
2004年—推出了限量版Dolly Girl Ooh La Love我爱洋
娃娃淡香水
2005年—推出第五款香水：Secret Wish许愿精灵
2006年—推出了限量版：Dolly Girl On the Beach度
假洋娃娃
2007年—推出了Flight of Fancy逐梦翎雀 巴 黎恋爱洋
娃娃
2008年—推出了Lil Starlet EDT安娜苏明星洋娃娃
香水 Night of Fancy迷夜翎雀
2009年—Anna Sui10周年特别推出了梦镜成真
LIVE YOUR DREAM EDT
2010年—推出了Rock Me摇滚淡香水
品牌的创始
安娜苏 (Anna Sui)
品牌的理念
要比其他所有品牌都要更加女性化 。
行业本质精神，是追求独创自我风格。
在崇尚简约主义的今天，安娜苏 (Anna Sui) 逆潮流而上
她的设计总能 保持一种激情和活力,设计中充满浓浓的复古色彩
和绚丽奢华的气息。大胆而略带叛逆 ，浓厚的洋娃娃气息 , 设计
时尚 、张扬、展现独特的个性魅力。
基本的款式轻巧、简洁、个性、自我，蔷薇花为主题，造型独特，
但是并不喜欢极简主义，色彩神秘、魔幻，搭配的出人意料、丰
富，有奇异的和谐性，注重细节，喜欢装饰。
定位：
个性:
特征：
摇滚乐的大胆生命力加上颓废气质，大胆设计带有不在意世
俗的眼光，充分展现叛逆的性格
略带幽默、摇滚风格、反怀旧感觉，倡导玩乐主义和自由精
神
追求色彩抢眼、近乎妖艳的震撼，更会迷醉于她独特的风
格，蕴涵巫女般迷幻魔力的GLAMROCK风格之中。
设计风格：
品牌风格:
输入文本内容
标志紧扣着安娜苏的理念，运用神秘的紫色为底色 ，黑色字母ANNA SUI运用本人的英文名，黑与紫的搭配充分体现了神秘 、魔幻色彩，尤其大胆紫色的运用，令走时尚个性张扬的女性，尤为爱戴，从整体简约艳丽的色彩，无论到哪都能都识别色彩独特的安娜苏标志。
VI分析
品牌的推广
在产品推出之前先进行全面彻底的市场调查，及消费群体的确定，在产品即将上市时，进行产品的发布会及海报宣传，大众媒体和网络媒体的环境下，缩短了品牌的形成和塑造时间。
广告欣赏 分析
海报欣赏 分析
整个广告由一个男孩作为主线索，男孩从小就在追逐一个梦，他希望能够找到属于自己的小精灵，长大后他成为了一名摄影师，游走在城市各个角落，试图寻找着什么。女孩的出现，由很多片段式镜头组接起来，节奏快，制造出梦幻朦胧的感觉。
创意与安娜苏许愿精灵的产品定位紧紧相扣，主要突出一个词——梦幻。女主角身穿粉色纱裙与许愿精灵香水的外观包装相似，具有很强烈的代表性。
广告意义是想让这款梦幻香水不仅吸引广大女生，而且要吸引更多的男生，使他们成为许愿精灵的强大购买群。每个男生心中都渴望浪漫爱情，这个广告让他们相信，他们的另一半在用了这款香水以后，会成为他们心中完美的精灵。因此他们会购买，来送给他们的另一半。而女生更是渴望能有一段梦幻般的恋爱，而安娜苏许愿精灵就是这样一个可以帮助她们实现梦想的小精灵
广告分析
1999魔镜香水
2001Sui Dream
甜蜜梦境
2002蝶之恋
2007Flight of Fancy
逐梦翎雀
2008Night of Fancy
迷夜翎雀
2003DOLLY GIRL
洋娃娃
2004我爱洋娃娃
2007巴黎恋爱
洋娃娃
2008明星洋娃娃
2010摇滚甜心
2010Rock Me
摇滚天后
2006度假洋娃娃
度假洋娃娃
2009LIVE YOUR DREAM
梦镜成真
2005Secret Wish许愿精灵
2006Secret Wish Magic Romance
魔恋精灵
海报分析
‘Flight of Fancy逐梦翎雀’的全新广告中，世界顶尖名模Jessica Stam(洁西卡·史丹) 化身翎雀仙子，穿戴着充满魔法的孔雀羽毛帽子，准备踏上自我蜕变之旅。
‘Flight of Fancy逐梦翎雀’除了维持一贯的甜美气息，以及充满乐趣、令人神魂颠倒的ANNA SUI品牌精髓外，亦散发着某种说不出口的神秘感，广告中呈现的薄纱帽檐，更散发了独特的魔力，带领她往更美好的魔幻梦境。
意义：在广告的背景中，夺目耀眼的日出围绕着她，宛如被浓郁香氛绕着，前方的梦幻高塔指引着她前往高处走，灿烂生命所闪耀的黄金曙光，是她所追寻的方向。
在下个梦想的出口，只要你愿意踏出昂然的步伐，崭新的一天，崭新的旅程，崭新的 Flight of Fancy。
Flight of Fancy逐梦翎雀
安娜苏全新推出Live Your Dream梦境成真香氛，以独特木质花香，赠予那些勇于追梦的现代女性！
为了庆祝这款新香水上市，Anna特别邀请了她最喜爱的模特之一 Karen Elson呈现她心中那位闪耀着梦想光辉的女性，同时也带出回归新艺术时期的复古浪漫感觉。
广告的设计灵感来源于新艺术时期著名的海报设计师阿尔方斯穆夏（Alfons Mucha）的作品，画面中各处绽放着蔷薇花，Karen身着玫瑰色雪纺长裙，胸前飘荡着浪漫的长卷发，倚坐在雕刻着繁复花纹的黑色圆形镜框中，宛如从穆夏海报中的女神一般，充满了复古又摩登的艺术家气息。
2009LIVE YOU DREAM
梦镜成真
“摇滚是如此贴近我的生活写照，也是最吸引我的元素。它蕴含着无限活力和独立自主的个性，还有自得其乐的满足，我希望每个小魔女都拥有这样一款香水，成为独树一格的摇滚天后！”—— From Anna
海报为ANNA SUI品牌推出的第10瓶香水—— Rock Me。
产品定位上，安娜苏(Anna Sui)摇滚天后，主张魔女们可以藉由这瓶香水，展现热情 奔放、自由自在的玩乐摇滚心情，并向全世界绽放属于自己的摇滚风格。
代言人Anna Sui最喜爱的模特之一，阿格妮丝·迪恩(Agyness Deyn) 以一身狂野闪亮的装扮，性感代言ANNA SUI全新香水Rock Me！
在妆效上，Agyness特意强调色烟熏，手部是黑色美甲戴上皮手套，同时搭配黑色皮件背心，装扮出ANNASUI独有的野性美。金属项链、爱心图样、造型别针，再加上Agyness手搭艳红色吉他，展现她蓄势待发，准备好好玩乐一场的心境。蝴蝶在渐层深紫色的背景中飞舞，前景则以舞台般的光效由下往上投射Agynes与香水瓶身，光芒透过瓶身，散发出光晕，清楚地衬出瓶身的蝴蝶、爱心与星星点缀，让整体视觉除了狂野摇滚，更透露出ANNA SUI一点点淘气的女孩味。
广告词就是“我摇滚，我可爱”。
2010Rock Me摇滚天后
产品的形象分析
外观
象征
意义
色彩
包装
自ANNA SUI香水上市以来共推出七个系列的香水
蝶之恋
系列
甜蜜梦
境系列
娃娃
系列
精灵
系列
摇滚
系列
魔镜与梦
境系列
翎雀
系列
外观: 魔镜香水 造型，反持是一面中国古代仕女使用的镜子瓶身设计别致摆脱了
传统的模式，独创了别具时尚气息的维多利亚瓶身，透着神秘的
古色古香；又像是一个窗口充满 着对窗外世界的幻想。外瓶设计
形似魔镜。
梦镜成真 香水瓶身是根据ANNA SUI同名香水去延 伸，以黑色的镜缘装饰
围绕瓶身四周，创造出如镜子般的设计，柔化黑色瓶盖瓶身，呈现
女性优雅的身段，深深吸引着魔女们的目光
梦镜成真
魔镜香水
色彩: 魔镜香水 古典迷幻的黑色雕花和幽幽紫色令整个设计充满怀旧风格
梦镜成真 粉色瓶身，呈现女性优雅的身段，深深吸引着消费者的目光
魔镜系列分析
包装：魔镜香水从包装盒到瓶身都是纯正的紫色 ,简洁的
盒装加上黑色的标志ANNA SUI 深深吸引
消费者
梦镜成真外盒包装灵感来自慕夏（AlfonsMucha)感
性流畅的艺术旋转线条，图案，以新艺术派
( Art Nouveau)中的花样图案及装饰围边作主
导,以图框设计发展出缀满蔷薇的炫丽盒装
意义：魔镜香水是一款体现ANNA SUI品牌精神的香
水－古典浪漫，高贵时髦，传达着女性揉合摩
登与怀旧的特质。
梦镜成真整体设计融合花香，产生成熟、自信、
魅力的迷人感觉，真实感受活在当下的幸福感
外观：松蓝色的磨砂椭圆瓶上，有着浮雕的莲花及 莲叶
雕纹，圆形的手提把挽配着旧银的银光，而松蓝
色的磨砂椭圆瓶上，有着浮雕的莲花及莲叶雕
纹，即是结合中华传统的设计表现。别称，手提
袋-女人性感的配件
Sui Dream 甜蜜梦境
色彩：蓝色为主要基调以体现女性的独特魅力
包装：包装盒运用由松蓝色，依次往
上渐变，运用莲花及莲叶雕
纹，柔美的环绕标志，深刻
体现了内在香水瓶的意义。
意义：将香水瓶设计成手提包，强调实现梦想的香水最引
人注目之处，像似一面镜子透露着神秘的古色古
香，又像一个窗口充满着对窗外世界的幻想。让时
尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，随
心所欲自由组合，展现她们的独特魅力。
甜蜜梦境系列分析
Sui Love 蝶之恋
外观：瓶身即是一只玻璃蝴蝶，佐以花间的游
戏。花的嬉戏，是淡淡甜甜的橙橘色，
渐渐向上反射动人的粉桃红。金质的
瓶盖，就是长着小触角的蝴蝶冠冕。
色彩：淡淡甜甜的橙橘色、粉桃红色的渐变。
意义：令人瞩目的玻璃蝴蝶，它是爱的承诺。它背着
爱的故事，从古代飞入现代。展示着爱是生命快
乐的源泉，蝴蝶是爱的使者，传递爱的讯息，象
征着我们对享受爱与拥抱生命的热情。
包装：运用香水瓶的主色调淡淡甜甜的橙橘色，向
粉桃红反射，加上银色的标志ANNASUI，深
刻的反应了香水的寓意。
蝶之恋系列分析
明星洋娃
度假洋娃娃
洋娃娃
我爱洋娃娃
巴黎恋爱洋娃娃
外观：娃娃头瓶子是Anna Sui著名的人体模型的复制品，在小巧
的颈项上佩戴着洋娃娃最爱的ANNA SUI标志的心型坠饰项链
色彩：洋娃娃又名粉娃娃运用表达女性魅力极致的粉红色，充分体现出无
忧无虑又优雅的洋娃娃释放了隐藏在我们内心的所有小小的神奇想象力。
巴黎恋爱洋娃娃又名紫娃娃 运用了ANANA SUI主色调紫色，充分体现沉
浸在巴黎恋爱中的洋娃娃展现出摩登迷人、又娇俏可爱的模样
我爱洋娃娃又名白娃娃 ，度假洋娃娃又名蓝娃娃， 明星洋娃银色的装扮
魔镜系列分析
意义：洋洋娃无忧无虑又优雅的洋娃娃释放了隐藏在我们内心的所有小小的
神奇想象力。 “洋娃娃”是一个无邪与调情的故事。
巴黎恋爱洋娃娃 Anna Sui Lil’ Starlet好莱坞巨星洋娃娃有如梦幻星光
般的超炫闪耀，所到之处都成为瞩目焦点！
度假洋娃娃众所瞩目的焦点，身为完美的海滩电眼美女，正在享受海
滨渡假中的美丽邂逅。
明星洋娃诠释好莱坞巨星娃娃梦幻星光 、超炫闪耀。
外观：晶莹剔透，特殊三面体的水晶瓶顶端，有一位姿态娇
美、闪烁着梦幻般微光的精灵温柔地坐在精巧的雾面
水晶球上。神秘面纱般的雾面水晶与纯真清透的亮面
水晶结合，深刻体现了造型的精致 。
Secret Wish Magic Romance许愿精灵
Secret Wish Magic Romance魔恋精灵
色彩：许愿精灵运用象征森林的粉雾绿色
魔恋精灵粉色的运用清新明亮，性感魅惑，活泼天真。
包装：许愿精灵香水外包盒的正反两面各有一个可爱的
小仙女，意味让女孩在拥有香水的同时，许下最
美丽的愿望，一边期待愿望实现，一边享受着精
灵们带来的芬芳气息与幸福感。
魔恋精灵 ：魔恋精灵的外盒包装上被无数的星星及
爱心包围，意味着邀请被她爱情魔法吸引而渴望
一 吻的你实现梦想。
魔镜系列分析
意义：从许愿精灵到魔恋精灵 恋爱了！ 2005年的「Secret Wish
许愿精灵」是献给每个人心中那个对于魔幻力量深信不疑的
小女孩；愉悦且纯真的相信所有的好事都可能发生；一年后，
恋爱版的「Secret Wish Magic Romance魔恋精灵」正是为
了庆祝深信真爱魔力的女性而设计-依然天真浪漫、甚爱玩耍嬉
戏的个性；却又向往美丽浪漫的爱情；还是愿意相信美丽的童
话故事，积极寻求那幸福快乐的浪漫结局。
「Secret Wish Magic Romance魔恋精灵」仍然保持着「Secret
Wish许愿精灵」的愉悦与纯真，并将乐观的梦想转化成爱情的
愿望。
Flight of Fancy逐梦翎雀
Night of Fancy迷夜翎雀
外观、色彩 ：逐梦翎雀瓶身设计 ，华丽 、优雅，造型采用
了简洁的方形，独特之处在于瓶盖上的设计，晶莹剔透的
孔雀身形，突显了蜕变的意涵,雕刻栖息于香水上方，华美
的异域风情尽现，瓶身面的银色刻花透射到正面的银色安
娜苏 LOGO以及花体字印刻的Flight Of Fancy上，典雅别
致又不失甜美可爱，琥珀色的香水如同宝石，打开它，就
放飞一个纯真甜美的梦。
迷夜翎雀钝角的长方形瓶身，加上迷人的立体孔雀瓶盖，
与逐梦翎雀相同，不同的是，瓶盖透出了深紫色，
并系以光亮的红色绳索花纹环，它是诱人的、具有魅力
及异国风情的。瓶身都呈现深紫色的魅惑光泽，唯有瓶
盖下的扣环是明亮的红色，让整体包装的诱惑力及异国
情调更甚以往，瓶身上所刻画的花纹是夜间盛开的繁
花，搭配上犹如熏衣草紫般星空的香水颜色， 神秘的氛
围正能满足年轻女性所有感官上的幻想。
翎雀系列分析
包装：逐梦翎雀 光芒四射的表面上，闪 烁着盛开的花纹 以及银色的线条，
搭配着难以抗拒的产品包装带领你进入魔幻梦境之旅。
包装诉求明亮，希望呈现出一种积极乐观的情绪力量
迷夜翎雀紫色与黑色的混合，是 ANNA SUI产品的传统色调，亦是品
牌的必要素。一只紫色的翎雀在银色的月光下展翅开屏，被夜空
中闪烁的繁星，隐身在月光阴影里的茂盛枝干，以及在黑夜里神
秘盛开的花园团团包围，绝对华丽而神秘。
想要创 造的是深沉的、黑暗的以及更为成熟世故的印象。
意义：逐梦翎雀 意义是唤醒每位女性的独特特质 迈向蜕变的梦想之旅。 每
位女性都有属于自己的转变期，总有一天她们会勇敢地展开一场
场华丽冒险，体验一个个发掘自我的转折点。只要凭着本能与直
觉大胆逐梦，每位女性都能体验到自我的蜕变与成长。
迷夜翎雀 意义是希望藉由塑造日与夜(Day & Night)、知性幻想与摇
滚狂想(Fantasy & Rock)两种相异又互补的特质，诉说一种更完
整的梦想精神，鼓励年轻女性勇敢冒险、展现狂放、完成自我探
索的神奇魔法旅程。它就像是一样具有多种魔法与诱惑力量，邀
请每位年轻女性尽情探索夜的神秘与魔力。
外观、色彩：利用摇滚吉他，形状细长的琴弦、性
感的吉他圆弧曲线，再辅以浮雕的蝴蝶、星星、
爱心与花最后吉他弦与琴格变化为深紫色与粉色
的瓶盖，传递着这首曲子等待被拨弄、这瓶香水
等待被开启的讯息。
Rock Me摇滚天后香水
Rock Me Summer of Love摇滚甜心
摇滚系列分析
包装：摇滚天后香水外盒包装以图样绘制而成，象征和
平的爱心，以银边洒满盒身，Anna特有的蝴蝶
图样，则如 同跳上舞台般地展现自我。
摇滚甜心全新的包装也别具心思，印有展翅飞翔
的蝴蝶包装盒，闪亮耀眼，象征着Anna Sui一
向追随自由奔放的精神。为了贯彻Rock Me!
的主题，瓶身也特别设计为其他形状，并且
保留蝴蝶图案的玻璃浮雕，尽情表现出现代
女性可爱、充满着幻想的一面。
意义：摇滚天后香水 Rock Me主张魔女们可以藉由这瓶香水，
展现热情奔放、自由自在的玩乐摇滚心情，并向全世
界绽放属于自己的摇滚风格。
摇滚甜心相比起较早前推出的Rock Me，这支摇滚甜心
(Rock Me Summer of Love) 淡香水增添了点点的夏
日气息：流露出少女的玩味。
总结
在包装设计上：忠于品牌“占典、精美、艺术”的要求，以蔷薇、蝴蝶的立体浮雕标记、洋娃娃的可爱包装混合了怀旧浪漫与摩登摇滚，令产品本身极富装饰美，深受年轻女孩迷恋。
产品包装、香水瓶型和图案也会吸引消费者对产品的兴趣,并强化产品理念，这就是Anna Sui香水瓶的设计理念。
外盒精致到无以复加，配上小亮片又加上安娜苏经典的蔷薇香。
在装饰上：明显的安娜苏特色，黑紫色的搭配，花纹细节的包装，用它可爱的瓶子、绚丽的包装、美丽的故事，强烈的吸引着消费者。女人是感性动物，女孩更是如此，安娜苏利用这一特点，把它的外在发挥到淋漓尽致。这也正是安娜苏的品牌诉求。
在风格上：一直走甜美路线的安娜苏香水，各个系列之间一点不雷同
综合所诉安娜苏的一句话：设计师要成功，必须有自己的个性
色彩：品牌的标准色－紫色和黑色混搭,自于ANNA SUI正统的品牌DNA
装饰：主要以蔷薇花为主题，Sui安娜苏推出第一款香水紫色安娜苏女性
淡香水开始，香水系列商品便受到人们的喜爱，每一款都极富安
娜苏充满魔幻气息的特色！
设计均有明显的共性：摇滚乐派的古怪与颓废气质。品牌的不只是小
女生，而是包括了从十来岁到六十多岁的女性消费者这就是一个
奇迹，最女性化的安娜苏是品牌三角形中唯一横跨不同年龄层的
品牌。
造型独特：有梦幻气质是ANNA SUI的代表.时尚设
计感很重的Anna Sui，以往推出的香水，外瓶设计总
是让人眼睛为之一亮。
玫瑰花是ANNA SUI的代表
DNA
The End………
