第一次课 网络工作坊
林书兵
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背景
电子杂志的出现是人类传播方式和文
明传播媒介的又一次大的改变
减少了对传统媒体的依赖性，编的更
加低成本、高容量、传输迅捷
出版资源的相互转化更加容易，出版
业以出版物形态划分产业界限的格局
正在被打破，网络出版通吃其他出版
物内容的趋势正在加强。
什么是电子杂志
传统杂志的电子化、网络化，即把已经出版
的印刷媒体做成电子版
XPLUS平台上的《南方人物周刊》
QQ网络杂志平台
网络媒体的杂志化
一些网站从海量的互联网信息中筛选出精彩的
内容经过编辑整理后定期以电子邮件的形式发
给订阅用户
天极网的各种周刊
网络杂志订阅
订阅网站
电子书、电子杂志制作工具大全
全新的电子杂志
通过互联网进行出版，使用计算机设备阅读，
采用多媒体技术制作的电子杂志
综合了动画、声音、视频、超链接以及网络
交互等表现手段，犹如在计算机屏幕上翻
开的杂志
内容丰富生动，再加上为读者提供了便捷的
电子索引、随即注释等。
电子杂志的类别
以flash技术为基础的，这种杂志的优点是将文字、
图片、影视和音乐集于一体，成为一种具有十分
强大表达力的媒体，被称为“富媒体”，国内市
场上开发的大多为这些，缺点是只支持PC机，在
苹果机上无法打开；
国外大多以PDF格式的电子杂志，没有计算机平台
限制，但无法添加声音，动画等元素，图文表达
为主，需要adobe reader来打开。
其他
以电子邮件方式发送到读者的电子邮箱中的
定期邮件
将网页资料集成例如视觉中国
电子杂志的特点
传播空间大
传播时间长
成本和价格低廉
表现效果丰富灵活
电子杂志设计的渊源
印刷杂志的数字化表现
不同行业不同地区的电子杂志各有特点，欧
洲的电子杂志风格比较随意轻松简洁，中
国地区的电子杂志比较商业化，华丽多彩；
总体风格上来说比较倾向于时尚和年轻化，
以年轻读者为主
国内电子杂志的发展历程
poco
poco是国内最大的原创图片互动社区，03年由idg投资成立。公司总
部位于广州，并设有北京、上海分公司。“MyPOCO个人空间”，是
POCO旗下的核心产品。超过一个亿的注册用户聚集在这里分享摄影、
美食、宠物、旅游、达物、汽车、时尚、女性等原创图文。
poco的特色
poco电子杂志，是poco旗下另一个优势产品，并且在行业处于领跑地位。
pocozine和interphoto2本原创杂志自04年创刊至今，得到了大部分网络
电子杂志用户的喜爱。pocomaker这个杂志制作工具也已经成为成千上万
的杂志diy用户的首选。
优质用户的原创分享打造的精彩社区
POCO图片分享社区，目前最为活跃的版块是摄影社区，美食社区，旅游
社区，宠物社区，达物社区，汽车社区，以及手机拍客社区以及电子杂
志社区。超越4000多万高活跃，高黏着的高品质网络用户，在这里用镜
头记录生活，分享心情，以图会友，形成了国内最大的以原创图片兴趣
分享的网络达人的聚集地。
POCO品牌电子杂志
《 POCOZINE 》（月刊）
05 年 1 月 25 日 面市的 POCO 第一本电子杂志，中国地区第一本“
高端、时尚、互动”的白领休闲杂志。 iResearch艾瑞市场咨询调
查结果显示，在网民最常看的数字杂志中,《POCOZINE》在内容量、版面
风格、多媒体元素、互动元素、广告满意度调查中，均位居第一。
《POCOZINE》为中国地区下载量第一的原创电子杂志,第十六期月下载量
高达690万册。 内容以女性、摄影、美食、影视、音乐五个部分构
成，互联网上唯一定位于以网友原创为主的“时尚多媒体月刊， 陆续获
得了欧莱雅、麦当劳、宝洁、佳能、三星、Moto、Nike、优派、箭牌、
统一、日产、大众等重量级的广告客户的投放，并获得了多家 4A 广告
公司的认可。
《印象》（月刊）
05 年 4 月 25 日， POCO 推出了第二本电子杂志，这是国内第一本
创意视觉时尚电子杂志，推出一年后，单月下载量已经超过 350 万册。
《印象》杂志是国内发行量最大的创意视觉时尚杂志，为广东、广西、
江西、湖北等十多个省级摄影协会指定电子杂志。
内容以影像视觉、 旅游、名人专访、城市建筑、创意领域为核心， 以
影像视觉传播为内容，开创了互联网时段最举创意和视觉冲击力的原创
电子杂志， 陆续获得了上百个世界五百强产品广告客户的投放，并获得
了多家 4A 广告公司的认可。
数字媒体发行平台――Xplus
X = 无限创意可能 plus = 平台和服务
的加值
作为新数通盛世科技（北京）有限公司旗下网
站，Xplus成立于2003年，领先全球开发出“网
络杂志”内容表现形式，并以独创的Xplus客户
端软件，通过互联网完成派送、订阅机制。
2006年，基于日臻完美的Xplus平台，新数通公
司还成功推出业内领先的MagA个人网络杂志制
作软件。2006年底，基于全球领先的报纸数字
化软件Np Maker，Xplus推出电子报产品，继而
成为国内最大的数字媒体发行平台。
电子杂志页面构成
电子杂志设计
设计原则
封面与内容要贴切
视觉冲击力
统一的品牌形象塑造
突出多媒体性
电子杂志制作软件
模板集成软件(zinemaker)
以flash技术为主的软件（new web pick)
二者的结合
主要界面操作的统一和杂志个性品牌塑造的
辩证统一
电子杂志输出的主要格式
Exe格式（阅读方便，制作便捷）
上网发布
电子杂志设计主要趋势
服务化
人性化
交互性
视觉设计师（产品外观的设计创意，看起来如何，要
传达给用户什么样的视觉美感）
交互设计师（产品行为的设计与和创意，用户如何与
产品交互，以及产品如何响应用户的操作）
程序设计师（产品功能的实现和创业已，产品的运行
机制是怎样的，如何使产品的运行更有效率）
电子杂志案例赏析
国内知名电子杂志名称
国内知名电子杂志发行平台
电子杂志产业产业的未来
数字化的设计教育平台
数字化设计语言的掌握
创造性的方法和理念
一个新兴朝阳行业——电子杂志设计师
懂得传统版式设计、书籍装帧等视觉传达设
计的知识
懂得平面设计的基本理论
熟练掌握
photoshop,illustrator,flash,zinemaker
等软件
掌握电子杂志的不同设计手法，从主题理念，
栏目策划等方面全面的设计策划能力
