01
《短视频电商品牌社媒营销专题》系列
《 2023年食品健康市场电商趋势报告 》（已发布）
《 2023年内衣品类线上消费趋势洞察 》（已发布）
《 2023年食品健康市场电商趋势报告 》（已发布）
《 2023年生活用纸电商消费趋势洞察 》（已发布）
《 2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 》（已发布）
《 2024年美白市场线上消费与行业洞察 》（已发布）
《 2024年Q1酒类线上消费趋势洞察 》（已发布）
《 2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察 》（已发布）
《 2024年咖啡品类线上消费与行业洞察 》（已发布）
《 2024年大家电品类线上消费与行业洞察 》（已发布）
《 2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察 》（已发布）
《 2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察 》（已发布）
《 2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察 》（已发布）
《 2025年婴童用品线上消费与行业洞察 》（已发布）
《 2025年休闲零食线上消费与行业洞察 》（已发布）
《 2025年银发市场线上消费与广告投放报告 》（已发布）
《 2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察 》（已发布）
《 2025年抖音调味品线上消费市场洞察 》（已发布）
《 2025年抖音电子教育品类线上消费市场洞察 》（已发布）
《 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察 》（本期报告）
更多行业报告，敬请期待……
02
统计周期
2021年1月-2026年2月
研究对象
1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）
2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、
直播数据）
数据来源
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的
营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关
的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐
私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。
品牌自营定义
特指有蓝V认证的品牌自运营账号
品牌店定义
特指品牌自运营或已授权的抖音小店
账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）
头部红人：粉丝量在500万以上的达人
肩部达人：粉丝量在100万-500万的达人
腰部达人：粉丝量在10万-100万的达人
潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
特别说明
基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌
数据仅统计头腰部品牌。
若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据
本报告数据涉及的美妆品类摘录
美容护肤
面部精华：液态精华、安瓶/原液、粉状精华、次抛精华
面膜：贴片面膜、涂抹面膜、法令纹贴/膜、挂耳式颈膜、次抛面膜
乳液面霜：面霜、面部按摩霜、乳液
化妆水类：化妆水/爽肤水、喷雾、精华水
眼部护理：眼霜、眼膜、眼部护理精华、眼部护理套装、眼胶/啫喱
洁面：洁面乳/膏/凝露、面部磨砂去角质、洁颜蜜、界面泡沫、洁面皂
防晒：防晒霜、防晒喷雾、防晒泥/防晒膏、防晒素颜霜
男士护肤：男士护理套装、男士洁面、男士面部乳霜、男士面部精华……
唇部护理：唇部精华、有色润唇膏、唇膜、唇部护理套装、润唇啫喱
T区护理：鼻贴、黑头导出液、T区护理套装、鼻膜
面部护理套装、面部精油芳疗、颈部护理、旅行装/体验装……
03
面部彩妆：粉底液/膏、气垫、粉饼、隔离/妆前、卸妆产品、素颜霜、蜜粉/散
粉、定妆喷雾、遮瑕、腮红/胭脂、修容/阴影、高光、BB霜…
唇部彩妆：唇彩/唇蜜/唇釉、有色唇膏/口红、唇笔/唇线笔、有色唇部精华
眼部彩妆：眼影、睫毛膏/睫毛底膏、眉笔/眉粉/眉膏、眼线、卧蚕笔……
香水/香膏、男士香水/香膏、男士彩妆、彩妆套装、美甲产品、美妆工具、面
部美容工具、美体工具、体验装、纹身贴、身体彩妆
电子美容仪、LED美容仪、美容
喷雾机/蒸脸器、黑头仪、睫毛卷
翘器、鼻梁增高器、多功能美容
仪、美体仪器
彩色隐形眼镜、隐形眼镜、护理
液、眼部保健、脱毛仪
彩妆/香水
美容美体医疗器械 美护仪器
04
美妆市场概览
美妆消费者洞察
美妆品类分析
核心重点品类探索
05
06 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
市场现状分析
化妆品市场规模持续攀升，政策为行业高质量筑牢根基
热度
数据说明：化妆品类限上单位商品零售类值数据来自国家统计局，美妆相关政策内容由飞瓜整理自网络公开内容，飞瓜数据
2016-2025年化妆品类限上单位商品零售类值
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500
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2500
3000
3500
4000
4500
5000
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
近年关于“美妆”相关政策节选
时间 政策 相关内容
2021年1月 《化妆品监督管理条例》正式实施
2021年5月
《化妆品注册备案管理办法》
《化妆品新原料注册备案资料管理规定》
《化妆品分类规则和分类目录》
《化妆品功效宣称评价规范》
《化妆品安全评估技术导则》
2023年4月 《化妆品网络经营监督管理办法》
2025年2月 《支持化妆品原料创新若干规定》
2025年11月
《关于深化化妆品监管改革促进产业高
质量发展的意见》
近年来，化妆品类限上单位商品零售额逐年稳步提升，2025年已达亿元。与此同时，美妆政策的演进围绕 “安全与发展” 平衡，一方面通过严格
监管肃清市场、保障消费安全，另一方面通过制度优化释放创新活力，推动行业从合规生存向高质量创新升级，为化妆品市场长期增长提供制度保障。
07 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
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100
150
200
250
300
350
400
450
抖音市场分析
内容与电商联动效应显著，大促节点有效加速品类转化
热度
数据说明：选取2024-2025年美妆品类营销视频及销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
2025年抖音美妆品类热度月趋势图
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300
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
广告投放热度
0
5E+09
1E+10
+10
2E+10
+10
3E+10
+10
4E+10
+10
5E+10
电商销售热度 营销曝光热度
2025年抖音美妆品类的关键数据
销售热度
↑%
关联达人
↑%
成交热度
↑ %
关联舆情
↑%
转化率
↑%
关联品牌
↑%
* 同比2024年品类相关数据
2025年抖音美妆品类关键数据同比2024年全面攀升，体现出内容种草、达人传播与品牌运营的协同发力。从月度热度趋势看，广告投放、电商销售、
营销曝光三大热度呈现波动共振，在5月、8月、10月形成明显峰值，反映出大促节点与营销事件对流量的显著拉动作用。全域营销与电商场景的深度
融合，为抖音美妆品类带来高效增长动力。
08
09 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
消费者洞察
年龄分层驱动品类分化，熟龄抗衰与年轻妆效形成两大主战场
2025年美妆品类消费者性别及年龄分布
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据分析，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
男性
%
女性
%
2025年美妆细分品类消费者年龄段分布
9%
29%
13%
7%
26%
36%
27%
21%
42%
27%
39%
38%
15%
5%
14%
19%
9%
3%
8%
15%美容护肤
彩妆/香水
美容美体
医疗器械
美护仪器
18-23岁 41-50岁 >50岁31-40岁24-30岁
从2025年美妆品类消费者性别及年龄分布来看，女性以%的绝对优势主导市场。而细分品类偏好上呈现出明显的年龄分化，一方面，熟龄群体聚
焦抗衰、修护等功效诉求，对美护仪器等家用轻医美产品的需求持续攀升；另一方面，年轻群体更注重颜值提升与日常悦己体验，对彩妆、香水及隐
形眼镜等美容美体医疗器械的关注度更高，代际分化的趋势为品牌精准布局客群与品类提供了清晰方向。
10 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
消费者洞察
妆效体验主导口碑走向，肤感与持妆构成核心评价维度
2025年美妆品类舆情分布情况
数据说明：消费者购买动机数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
正向 中性 负向
正向
排名 关键词 原因
质地服帖
用户普遍称赞产品延展性与贴肤性，，体
现其在不同肤质（尤其干皮）上柔滑附着、
无缝贴合、无起皮卡粉现象。
保湿滋润
用户将滋润功效视为核心优势，期待产品
兼具即时补水与长效锁水能力，显著改善
干燥、起皮、紧绷等痛点。
妆效自然
用户对产品上妆后呈现的裸妆感高度认可，
强调妆面清透、无厚重感、不假白、不明
显、如天生好皮。
持妆持久
用户高度肯定产品长效稳定性，其在日常
活动、饮食、微汗等场景下色彩牢固、不
易斑驳移位，满足全天候美妆需求。
提亮肤色
用户认可产品带来的健康气色提升，其能
均匀暗沉、焕发明亮光泽，由内而外的通
透红润感，增强面部立体与活力
负向
4
5
2025年美妆品类消费者的产品体验
排名 关键词 原因
掉色脱妆
用户反映产品附着力弱，易受摩擦，唇部
沾杯粘杯、眼周晕妆、底妆局部脱落现象
高频出现，持妆时间远低于预期。
卡粉起皮
用户对产品质地干燥、延展性差导致上妆
后在细纹或干燥区域堆积结块，严重影响
妆面完整性和美观度。
肤感不适
用户多次提及产品使用时紧绷、黏腻、搓
泥或刺激感强，部分伴随刺痒、泛红甚至
过敏反应，长期使用引发皮肤负担。
遮瑕不足
用户普遍认为产品遮盖力薄弱，难以覆盖
痘印、黑眼圈及泛红等瑕疵，叠加多层仍
显斑驳或假白，与宣传功效存在显著落差。
显色不佳
用户指出产品实际着色效果差，上唇或上
脸后颜色变浅、发灰、不饱和，或与试色
图严重不符。
4
5
从2025年美妆品类舆情分布来看，整体呈现积极向好的舆论氛围。其中，正向反馈集中于消费者对“原生感妆效”的高度追求，而负向反馈则聚焦脱妆、
卡粉、肤感不适、遮瑕不足、显色不佳等问题，品牌可针对性优化持妆技术、肤感配方与功效宣传，进一步提升用户满意度。
11 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
消费者洞察
基础护肤需求主导人群场景，口碑推荐与尝试心态贯穿购买决策
美妆消费者的主要使用人群
数据说明：消费者购买动机数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
2025年美妆细分品类消费者购买动机分布
口碑推荐
尝试心态
功效驱动
节日送礼
支持国货
美容护肤排名
TOP1
TOP2
TOP5
TOP3
TOP4
口碑推荐
尝试心态
赠送需求
功效驱动
支持国货
彩妆/香水
口碑推荐
尝试心态
节日囤货
风格契合
送给朋友
美容美体
医疗器械
尝试心态
口碑推荐
节日送礼
功效驱动
促销驱动
美护仪器
美妆消费者的主要使用场景
从美妆消费者使用场景来看，基础护肤和日常通勤是主要使用场景，体现出美妆消费的日常化、刚需化特征。在细分品类购买动机上，口碑推荐与尝
试心态是品类的核心驱动力，品牌需将口碑建设作为首要任务，并可结合送礼、节日等场景化营销增强吸引力。
12
13 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
热度趋势分析
品类格局清晰，细分赛道呈现各自消费属性与营销节奏
2025年美妆二级品类中，美容护肤以显著优势占据销售与曝光核心地位，是市场的基本盘。美容美体医疗器械与彩妆/香水全年热度表现平稳，体现日
常刚需消费特征；美容护肤与美护仪器受大促节点影响显著，呈现明显的促销驱动型波动。品类热度的分化，既源于不同消费属性，也与营销节奏高
度相关，为品牌策略制定提供方向。
数据说明：选取2024-2025年美妆品类营销视频及销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
2025年美妆二级品类的销售及推广热度
美容护肤 彩妆/香水 美容美体医疗器械 美护仪器
1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月
%
曝光占比
%
销售占比
%
曝光占比
%
销售占比
%
曝光占比
%
销售占比
%
曝光占比
%
销售占比
14 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
渠道分析
直播主导销售转化，美护仪器种草视频曝光高占比领先
数据说明：选取2024-2025年美妆品类营销视频及销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
2025年美妆二级品类的各渠道的销售占比
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
美护仪器
美容美体
医疗器械
彩妆/香水
美容护肤
商品卡 直播 视频
2025年美妆二级品类的各渠道的曝光占比
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
美护仪器
美容美体
医疗器械
彩妆/香水
美容护肤
带货视频 带货直播 种草视频
从2025年美妆各渠道表现来看，直播凭借强演示、高互动的特性成为核心销售载体，而美容美体医疗器械对商品卡渠道的销售依赖度更高，更偏向标
准化、刚需型的购买决策路径。在流量曝光层面，彩妆/香水通过持续内容曝光建立消费心智，视频类渠道在曝光中占比偏高；美护仪器则在种草视频
端表现突出，用户更倾向通过科普、体验类内容建立认知，种草视频成为其核心流量来源，品类差异为品牌精准布局流量与转化提供明确方向。
15 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
品牌集中度分析
国货主导多品类头部格局，美容仪赛道品牌集中度凸显
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
2025年美妆二级品类的品牌集中度CR5
%
美容护肤
%
商品集中度
%
彩妆/香水
%
美容美体
医疗器械
%
美护仪器
排名
美容护肤 彩妆/香水 美容美体医疗器械 美护仪器
品牌 市占 品牌 市占 品牌 市占 品牌 市占
1 韩束 % 蒂洛薇 % 可啦啦 % 极萌 %
2 珀莱雅 % 圣罗兰 % Ulike % 慕苏 %
3 谷雨 % 毛戈平 % Sweet color % 雅萌 %
4 欧莱雅 % 卡姿兰 % Moody % 高阳社 %
5 赫莲娜 % 花西子 % 海昌 % 金茉 %
美容护肤与彩妆/香水赛道呈现多头竞争态势，国货与国际品牌、新锐与传统品牌交织博弈，市场格局分散，为新品牌与新锐品牌留下广阔增长空间。
美容美体医疗器械赛道由国货彩瞳品牌主导，消费者对花色、舒适度与风格匹配的需求，持续驱动本土品牌快速崛起。而美护仪器赛道则呈现高度头
部集中特征，头部品牌凭借技术壁垒与精准营销投放，构建起显著的市场领先优势。
16 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
商品集中度分析
美护仪器头部效应显著，功能型品类集中度更高
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
美容护肤
2025年美妆二级品类商品集中度分析（CR5）
彩妆/香水 美容美体医疗器械 美护仪器
%
TOP5商品
销售额占比
Ulike Air4冰点脱毛仪
Sweet Color 美瞳日抛
Ulike Air4 冰点脱毛仪
lemonade美瞳日抛蓝调时刻
海昌【玻璃软糖系列】半年抛
商品集中度CR5
热卖商品TOP5
%
TOP5商品
销售额占比
韩束红蛮腰大礼盒
原生密码微分子胶原炮面膜
eiio水光面膜
韩束377次抛精华
造物者软膜红山茶蚕丝面膜
商品集中度CR5
热卖商品TOP5
%
TOP5商品
销售额占比
三资堂睫毛打底膏
éLL面部素颜霜
DPDP空气持妆粉底液
uodo粉底液
蒂洛薇云雾水散粉
商品集中度CR5
热卖商品TOP5
%
TOP5商品
销售额占比
Mesmooth慕苏旋动冰肌美容仪
Jmoon/极萌 水光注氧仪器
Jmoon/极萌 水光注氧仪器
Mesmooth慕苏旋动冰肌美容仪
Ulike 超光刀V脸美容仪
商品集中度CR5
热卖商品TOP5
商品集中度是品牌制定竞争策略的重要参考。从商品集中度（CR5）来看，美护仪器的头部单品效应显著，品牌通过打造超级单品抢占头部份额，同
时以技术迭代构筑护城河。而在美容护肤、彩妆/香水等低集中度赛道呈现典型的“长尾市场”特征，大众美妆品类商品供给丰富、竞争充分，品牌应聚
焦差异化定位与持续上新，以长尾策略承接多元化需求，在分散竞争中建立自身阵地。
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19 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美容护肤 品类分析
基础品类为市场基石，局部护理成高增长引擎
2025年美容护肤细分品类中，基础护肤品类仍为市场主力，面部护理套装、面部精华、面膜等基础品类销售热度保持领先，构成市场基本盘；而颈部
护理、T区护理等局部护理品类同比增幅突出，正成为拉动行业增长的新动力。
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，商品卖点和用户需求数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
2025年美容护肤细分品类销售趋势分布
正向（%）
关键词 提及占比 原因
外观设计 53%
用户对产品外观颜值、
尺寸等方面很满意
功能效果 38%
洗涤清洁效果好
使用体验 9%
用户觉得产品操作简单、
使用方便等
负向（%）
关键词 提及占比 原因
清洁效果差 33%
用户对产品清洁能力不
满意，常有污渍残留
产品质量差 29%
用户对产品质量存在质
疑，易损坏等问题
设计缺陷 24%
用户认为产品设计不合
理，空间等不足、噪音
大等问题
商品主推点
热门SPU产品示例
屏幕尺寸：英寸
阿尔法蛋 高速词典笔D1plus
品牌：阿尔法蛋
分类：3C数码家电 > 电子教育 > 翻译笔
高清护眼大屏，柔光扫描护眼灯珠
· 英寸大屏幕内容展示，更全面更方便观看操作
· 柔和灯光，德国茵莱护眼认证，久看不累眼
· 一支笔搞定9门学科知识，提笔即查
· 小初高学习一步到位，中高考学练一体
同步教材，多门学习一步到位
2025年SPU产品的销售热度及带货达人数
存储空间：32GB
电池容量：900mAh
商品数据
· 小巧便携，随时随地学，不联网也能用
效率提升，随时随地都能学
销售热度 同比增幅
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
高增长品类分析
颈部护理
+
颈霜
细分品类销售分布
T区护理
+% 1360+
细分品类销售分布
小猿P40学习机+学练机+平板三
合一AI精准诊学练25新品
作业帮AI学习机T30小初高全科
辅导大屏护眼家教机
小度智能学习机K30高思数学版
小学到高中学生
成分词
多肽
六胜肽
蛇油
玻尿酸
山茶花
销售热度
成分词
A醇
胶原
植萃
烟酰胺
山羊奶
增长热度
高销售&高增长商品成分词
颈膜 鼻膜
鼻贴
T区护理套装
黑头导出液
用户高频提及的产品需求
不 刺 激
祛黑头效果
再 浓 稠 一 点
毛孔收缩
长 期 使 用
无 异 味
控油效果 改 善 黑 头
温 和
优 惠 赠 品
质 地 太 稀
使 用 简 单 /方 便
20 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美容护肤 > 面部护理套装
大促期间呈现明显峰值，高客单价用户更愿意为抗老产品买单
2025年面部护理套装产品各价格带销售分布情况
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
送礼
健康
新年
奶香味
品类热门商品
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
* 圆圈大小代表关联带货品牌数；圆圈越
大，说明该价格段关联带货品牌越多
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
＜200元 500-1000元 >1000元300-500元200-300元
补水保湿
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
紧致x>1000元
抗皱x>1000元
保湿x>1000元
保湿x300-500元
紧致x300-500元
抗皱x300-500元
保湿x≤200元
紧致x500-1000元
保湿x500-1000元
抗皱x500-1000元
紧致x200-300元
抗皱x200-300元
保湿x200-300元
抗皱x≤200元美白x200-300元
提亮肤色x200-300元
舒缓肌肤x300-500元
紧致x≤200元
美白x300-500元
美白x>1000元
修护x300-500元
舒缓肌肤x>1000元
祛斑x200-300元
祛斑x300-500元
修护x>1000元
%
%
%
%
%
600000000 +09 +09 +09 +09 +09 +09 +09
2025年面部护理套装产品各 价格带×功效属性 分布
低 高
高
销 售 热 度
同
比
增
幅
从月度销售分布来看，各价格带在大促期间均呈现明显峰值，体现出消费者集中采购的特征，其中高价产品在大促节点表现尤为突出，成为大促期间
的核心销售贡献力量。从价格带与功效匹配的表现来看，200-300元价格带是大众功效型护肤主力，抗皱、紧致、提亮肤色等功效实现销售热度与同
比增幅双高；高端价格带产品则聚焦抗皱、紧致、保湿等成熟功效，用户付费意愿更强。
21 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美容护肤 > 面部护理套装
抗衰老从熟龄人群向年轻群体渗透，社交口碑成核心决策因素
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
送礼
健康
新年
奶香味
品类热门商品
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
5个养好皮肤的小习惯，一看就懂 #变美 #敏感肌 #溪木源山茶花水乳 #山茶花水
乳泛敏肌保姆
* 圆圈大小代表关联带货品牌数；圆圈越
大，说明该价格段关联带货品牌越多
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，本页图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
朋友推荐 %
送礼需求 %
支持国货 %
4 节日活动 %
5 尝试体验 %
6 明星代言 %
7 设计吸引 %
8 产品好用 %
消费者购买动机TOP
详细列举护肤习惯： 视频不仅推荐了护肤产品，还详细列举了5个把皮肤底子养好
的习惯，包括洁面方法、空气湿度维持、生活细节等，内容丰富实用。
强调产品针对性： 明确指出产品是针对泛敏肌和敏感肌人群，且有敏感肌权威认证，
突出了产品的针对性和专业性。
2025年面部护理套装营销视频内容分析
主推概念
痛点问题
2025年面部护理套装广告视频的核心营销人群
%
%
%
%
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0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
妈妈 女性 敏感肌 闺蜜 熬夜党 黄黑皮 爱化妆 皮肤差 婆婆 熟龄肌 脸松垮 暗沉 年轻人 油皮
广告数 预估曝光
热门视频示例
素材脚本内容分析
2025年面部护理套装主推概念聚焦抗皱紧致、补水保湿、美白祛斑等核心功效，同时覆盖早C晚A、以油养肤等热门护肤理念；痛点问题集中在毛孔粗
大、皮肤干燥暗沉、敏感肌等肌肤问题。从消费者购买动机来看，社交口碑与情感场景成为核心决策因素，朋友推荐、送礼需求占比最高。
22 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美容护肤 > 面部精华
年轻群体关注控油祛痘与屏障修护，熟龄群体深耕容积填充式抗衰
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
送礼
健康
新年
奶香味
品类热门商品
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1057g零食大礼包年货送礼
* 圆圈大小代表关联带货品牌数；圆圈越
大，说明该价格段关联带货品牌越多
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
补水保湿
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
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2025年面部精华商品主推功效卖点
排名 液态精华 安瓶/原液 粉状精华 次抛精华
1 敏感 暗沉 色斑 松垮
2 屏障 纹路 松垮 下垂
3 闭口 敏感 暗黄 凹陷
4 熬夜 暗黄 熬夜 面部皱纹
5 色斑 顽固色斑 屏障 熬夜挤
6 粉刺 凹陷 闭口 细纹
7 凹陷 泪沟 敏感痘肌 敏感
8 油痘肌 闭口 敏感 屏障
9 痘印 熬夜 纹路 油痘肌
10 泛红 皱纹 受损肌 皱纹
2025年面部精华下细分品类主推痛点
年龄段 液态精华 安瓶/原液 粉状精华 次抛精华
18-23岁
24-30岁
31-40岁
41-50岁
50岁+
面部精华下细分品类消费者TGI分布
面部精华品类核心功效卖点覆盖抗老、美白等主流护肤需求。从不同产品形态来看，液态精华聚焦油痘、敏感等即时性问题，成为年轻人首选；而熟
龄群体对胶原流失、面部松弛等衰老信号的敏感度上升，更关注凹陷、泪沟等结构性衰老，因此，安瓶/原液和粉状精华成为抗老热门选择。
23 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美容护肤 > 面部精华
胶原蛋白与功效肽成核心，高热度成分支撑爆款
* 圆圈大小代表关联带货品牌数；圆圈越
大，说明该价格段关联带货品牌越多
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，本页图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
关键词
胶原蛋白
VC
烟酰胺
A醇
传明酸
热度
液态精华
羽素祛痘大灯泡精华重组胶
原蛋白控油熬夜
销售热度：1亿+
代表商品
关键词
胶原蛋白
玻尿酸
烟酰胺
虾青素
积雪草
热度
安瓶/原液
代表商品
关键词
六肽
玻色因
胶原蛋白
烟酰胺
玻尿酸
热度
次抛精华
代表商品
关键词
蓝铜肽
胶原蛋白
烟酰胺
多肽单白
VC
热度
粉状精华
JC珍卡儿香港断黄液黄芪精华
原液3瓶装 祛暗沉敏肌可用
销售热度：1000w-2500w
韩束红蛮腰闪充棒环六肽次抛
精华抗皱紧致
销售热度：1亿+
必扬左旋vc美白淡斑冻干片嫩
肤水解冻干片官方正品vc冻干
销售热度：1亿+
2025年面部精华下各细分品类的主推成分TOP5
代表商品
面部精华市场的竞争本质是成分心智的竞争。胶原蛋白作为基础抗老成分已实现全品类渗透，品牌可在“胶原蛋白+”的基础上寻找差异化切口，如胶原
蛋白+多肽 对抗动态纹、胶原蛋白+蓝铜肽 兼顾修护。同时，六肽、玻色因等进阶成分也正从次抛等新剂型中突围，成为品牌构建技术壁垒的新抓手。
24 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美容护肤 > 面膜
贴片面膜主导市场格局，“分区精护”或成为新蓝海
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
送礼
健康
新年
奶香味
品类热门商品
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
* 圆圈大小代表关联带货品牌数；圆圈越
大，说明该价格段关联带货品牌越多
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据
痛点呈现：文案中提到‘像我
一样经常熬夜皮肤暗沉暗黄’，指
出了目标用户存在的皮肤问题
产品卖点+适用人群：针对熬
夜皮肤暗沉暗黄的人群，推荐粉
色款产品，并介绍了产品添加的
成分等卖点
效果展示：描述了产品能让皮
肤焕发水光、变得嫩滑，还表达
了使用后的惊艳感受
%
儿童床
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儿童沙发
%
儿童成套家具
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儿童学习桌
同比 +%
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儿童床垫
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儿童衣柜
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儿童凳
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高低/子母床
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贴片面膜
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涂抹面膜
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法令纹贴/膜
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棉片
%
面颈一体/
挂耳式颈膜
2025年面膜下细分品类销售占比 2025年面膜营销视频的目标受众
视频脚本内容解读
熬夜后敷一片 不敢想象会有多亮 #eiio水
光面膜 #熬夜必备#徐璐同款^_^
热门视频示例
预估曝光
%
预估完播率
巨量千川
2025年面膜细分品类中，贴片面膜以 %的销售占比占据绝对主导地位，是市场核心基本盘；涂抹面膜以 % 占比紧随其后，反映出消费者对
清洁类、修护类涂抹式面膜的稳定需求，尤其在深层清洁、舒缓修护等场景中具备不可替代性。值得注意的是，法令纹膜、颈膜等细分品类虽当前占
比微小，但预示着消费者开始关注面部特定区域的精准护理，从“整脸覆盖”向“分区精护”进阶，为品牌布局差异化赛道提供方向。
25 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美容护肤 > 面膜
短广告完播率优势显著，熬夜痛点与功效卖点深度绑定
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
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健康
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奶香味
品类热门商品
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* 圆圈大小代表关联带货品牌数；圆圈越
大，说明该价格段关联带货品牌越多
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
补水保湿
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
%
儿童床
%
儿童沙发
%
儿童成套家具
%
儿童学习桌
同比 +%
%
儿童床垫
%
儿童衣柜
%
儿童凳
%
高低/子母床
2025年面膜品类广告视频的完播率分析
<15s
15-30s
30-60s
1-3min
≥3min
广告数占比 预估完播率均值主营类目
%
%
%
%
%
%
%
%
%%
2025年面膜品类广告视频的高频产品卖点分布
2025年面膜品类广告视频的高频产品痛点
熬夜 暗沉 卡粉 脸垮 毛孔大 黑头 皮肤差 干燥 脸黄 脸油
2025年面膜广告视频的时长来看，15秒以内短视频凭借强视觉冲击和直接卖点呈现，契合碎片化浏览习惯，实现最高完播率；而超长视频则通过深度
测评、成分科普等内容吸引高意向用户主动观看，完播率有所回升。在卖点与痛点的对应关系中，“控油”曝光量最高，与熬夜、毛孔大等痛点形成强
关联，而熬夜作为核心触发场景，串联起暗沉、干燥等一系列肌肤问题，为品牌提供了清晰的场景化沟通切口。
17
26
27 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
彩妆/香水 品类分析
基础彩妆为市场基石，美容美体工具成高增长引擎
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
2025年彩妆/香水细分品类销售趋势分布
正向（%）
关键词 提及占比 原因
外观设计 53%
用户对产品外观颜值、
尺寸等方面很满意
功能效果 38%
洗涤清洁效果好
使用体验 9%
用户觉得产品操作简单、
使用方便等
负向（%）
关键词 提及占比 原因
清洁效果差 33%
用户对产品清洁能力不
满意，常有污渍残留
产品质量差 29%
用户对产品质量存在质
疑，易损坏等问题
设计缺陷 24%
用户认为产品设计不合
理，空间等不足、噪音
大等问题
商品主推点
热门SPU产品示例
屏幕尺寸：英寸
阿尔法蛋 高速词典笔D1plus
品牌：阿尔法蛋
分类：3C数码家电 > 电子教育 > 翻译笔
高清护眼大屏，柔光扫描护眼灯珠
· 英寸大屏幕内容展示，更全面更方便观看操作
· 柔和灯光，德国茵莱护眼认证，久看不累眼
· 一支笔搞定9门学科知识，提笔即查
· 小初高学习一步到位，中高考学练一体
同步教材，多门学习一步到位
2025年SPU产品的销售热度及带货达人数
存储空间：32GB
电池容量：900mAh
商品数据
· 小巧便携，随时随地学，不联网也能用
效率提升，随时随地都能学
销售热度 同比增幅
-50%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
0
5E+09
1E+10
+10
2E+10
+10
3E+10
+10
4E+10
+10
高增长品类分析
美体工具
+
非仪器类脱毛
工具
细分品类销售分布
面部美容工具
+% 1360+
细分品类销售分布
小猿P40学习机+学练机+平板三
合一AI精准诊学练25新品
作业帮AI学习机T30小初高全科
辅导大屏护眼家教机
小度智能学习机K30高思数学版
小学到高中学生
成分词
电动
刮毛
清洁
去毛
无痛
销售热度
成分词
净肤
红花
润肤
全身脱毛
不伤肤
增长热度
高销售&高增长商品标题卖点词
其他器材配件 提拉面罩
美容工具
黑头导出液
主推产品功能
面 部 提 拉
V脸
反 重 力改善法令纹
加 压
美 肤
提拉
美 容
抗 衰
水 光
塑 颜
淡 化 法 令 纹
改善脸部
紧 致
2025年彩妆/香水市场中，面部彩妆、唇部彩妆销售热度稳居前列，构成市场基本盘；而从高增长品类来看，美体工具聚焦贴合日常护理脱毛工具，面
部美容工具则主打提拉、V脸、改善法令纹等抗衰管理，通过场景化、功效型工具成为行业增长新引擎，为品牌布局增量赛道提供明确方向。
28 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
彩妆/香水 > 面部彩妆
控油持妆为核心卖点，局部遮瑕品类增速突出
2025年面部彩妆的细分品类销售分布情况
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
送礼
健康
新年
奶香味
品类热门商品
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
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热度TOP3
控油、持妆、遮瑕
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
销售热度 同比增幅
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0
1E+09
2E+09
3E+09
4E+09
5E+09
6E+09
7E+09
8E+09
9E+09
2025年面部彩妆的商品标题热度TOP
增长TOP3
四季、防蹭、遮痘印斑点
2025年面部彩妆以控油、持妆、遮瑕为核心卖点，同时覆盖保湿、提亮、防水等基础需求。从细分品类表现来看，粉底液/膏、气垫为核心主力，销售
热度稳居前列；同时，遮瑕、修容/阴影等细分品类同比增幅表现亮眼，精准匹配用户对局部瑕疵、面部轮廓的修饰需求。
29 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
彩妆/香水 > 面部彩妆
功效卖点高度聚焦，中高端价格带占比突出
2025年面部彩妆的细分品类各价格带销售分布
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
送礼
健康
新年
奶香味
品类热门商品
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
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数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
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2025年面部彩妆热门细分品类商品标题热度TOP
品类 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5
粉底液/膏 持妆 遮瑕 控油 保湿 轻薄
气垫 持妆 遮瑕 控油 不脱妆 遮瑕持久
粉饼 定妆 控油 补妆 柔焦 遮瑕
隔离/妆前 保湿 隔离 持妆 妆前 不卡粉
素颜霜 素颜 提亮 遮瑕 养肤 懒人
蜜粉/散粉 控油 定妆 不脱妆 持妆 防汗
遮瑕 黑眼圈 斑点 遮瑕 泪沟 遮黑眼圈
腮红/胭脂 修容 提亮 哑光 细腻 自然
修容/阴影 修容 提亮 哑光 新手 修颜
高光 提亮 细腻 哑光 修容 提亮肤色 高光
修容/阴影
腮红/胭脂
遮瑕
蜜粉/散粉
素颜霜
隔离/妆前
粉饼
气垫
粉底液/膏
<30元 30-50元 50-100元 100-200元 200-300元 >300元
2025年面部彩妆各细分品类功效卖点高度聚焦，底妆类以持妆、遮瑕、控油为核心，遮瑕精准针对黑眼圈、斑点等局部瑕疵，修容类围绕修容、提亮
展开。价格带分布上，气垫、粉底液等核心底妆在中高端及以上价格带布局更突出，反映出用户对底妆产品的品质付费意愿更强。
30 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
彩妆/香水 > 面部彩妆 > 粉底液/膏
大促驱动热度，遮瑕防晒为核心功效，内容生态聚焦真实种草
2025年粉底液/膏品类热度呈现大促节点驱动特征：销售热度与曝光热度在 5月、10月等大促期间明显攀升。从品类广告提及的功效来看，遮瑕、防晒、
养肤为广告视频提及最多的功效，而持妆功效的预估完播率显著领先，是最具吸引力的内容卖点。
2025年粉底液/膏广告视频提及功效的分析
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
送礼
健康
新年
奶香味
品类热门商品
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
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数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
2025年粉底液/膏品类热度月趋势
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
销售热度 曝光热度
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%遮瑕
防晒
养肤
持妆
隔离
定妆
保湿
体量
控油
防晒遮瑕
广告数占比 预估完播率均值
2025年粉底液/膏的关联话题TOP50
31 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
彩妆/香水 > 唇部彩妆
唇彩占据销售主导，广告策略随季度场景动态切换
2025年唇部彩妆以唇彩/唇蜜/唇釉为销售核心，而唇笔/唇线笔与有色唇部精华增长热度领跑。从各季度广告视频的黄金3秒台词来看，除紧扣春节、
跨年、圣诞等节日场景外，品牌亦根据季节特征动态调整，如Q2直击脱妆痛点，强化持妆诉求；Q4则突出保湿修护功效，契合秋冬唇部护理需求。
2025年唇部彩妆每个季度广告视频黄金3S台词TOP100分析
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
送礼
健康
新年
奶香味
品类热门商品
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
2025年唇部彩妆细分品类的销售分布
唇彩/唇蜜/唇釉
销售占比：%
增长热度：
有色唇膏/口红
销售占比：%
增长热度：
唇笔/唇线笔
销售占比：%
增长热度：
有色唇部精华
销售占比：%
增长热度：
Q1：场景绑定 + 感叹句 Q2：疑问句式 + 产品聚焦
Q3：感叹句 + 产品突出 Q4：场景 + 功效结合
类型占比：产品类 %、感叹句 %、场景类
%
创作逻辑：绑定春节、拜年等节日场景，以感叹句
强化氛围，突出唇部彩妆核心品类
创作模板：“春节拜年涂这支口红，显白又有气
质！”“聚会补妆用它，不尴尬还好看！”
核心组合：场景类+ 感叹句
• 创作模板：“春节拜年涂这支口红，显白又有气
质！”“聚会补妆用它，不尴尬还好看！”
类型占比：产品类 %、感叹句 %、疑问句
%
创作逻辑：以疑问句直击脱妆痛点，聚焦唇部彩妆
核心品类，搭配情感化表达
创作模板：“夏天涂口红总脱妆？这支不沾杯的超
适合！” “素颜出门不涂口红？试试这支自然款！”
类型占比：产品类 %、感叹句 %、场景类
%
创作逻辑：用感叹句强化季节氛围，突出唇部彩妆
品类，贴合秋日约会、通勤场景
创作模板：“这支秋日郁金香色口红！显白到发
光！”“秋季涂这支，高级感直接拉满！”
类型占比：产品类 %、场景类 %、感叹句
18%
创作逻辑：绑定跨年、圣诞场景，突出保湿、修护
功效，聚焦唇部彩妆核心品类
创作模板：“跨年涂这支口红，持久保湿不干
燥！”“冬季唇部干裂？这支修护口红太可了！”
32 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
彩妆/香水 > 卸妆产品
清洁与温和为核心回购驱动，保湿不拔干成首要功能需求
2025年卸妆产品以清洁与温和为核心回购驱动，清洁效果、使用感受是影响回购的关键因素，回购人群关注温和不刺激、不拔干、清爽等体验，重视
卸妆干净功效；不回购人群则因辣眼睛、闷痘、难用等问题流失。功能需求端，保湿不拔干为首要诉求，其次是大容量、便捷性、卸妆效果与性价比。
2025年卸妆产品的消费者回购分析
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
送礼
健康
新年
奶香味
品类热门商品
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
* 圆圈大小代表关联带货品牌数；圆圈越
大，说明该价格段关联带货品牌越多
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
卸妆油/卸妆水/
卸妆啫喱 2527972975 3116029063 23%
-
•‘沉浸式+真实测评’成卸妆类内容主流形式（如沉浸式卸妆、真实
测评、卸妆前后对比）
•国货平价卸妆单品持续爆发（且初、柳丝木、youfe、DDG、逐本
高频出现，学生党/00后为绝对主力）
•‘以油养肤’概念从高端向大众渗透，卸妆油/膏双赛道并行，黑茶、
凤梨、荔枝等植物成分成记忆点
•京东/淘宝大促节点驱动‘大牌平替’‘超便宜超划算’类话题激增，渠
道+价格敏感度显著提升
•多角色叙事兴起（一人分饰多角、剧情、反差、vlog日常）推动
卸妆内容娱乐化与生活化融合
卸妆产品的主要消费人群 卸妆产品消费者的功能需求
17
33
34 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
彩色隐形眼镜 隐形眼镜 护理液
销售热度TOP品牌 销售热度TOP品牌 销售热度TOP品牌
可啦啦 % 海昌 % 爱尔康 %
思薇卡岚 % 拉拜诗 % 优瞳 %
Moody % 卫康 % 海俪恩 %
柠檬岛 % 优瞳 % 卫康 %
安视优 % mm % 乐敦 %
美容美体医疗器械 品类分析
彩色隐形眼镜为销售核心，护理液与隐形眼镜品牌集中度更高
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
2025年美容美体医疗器械以彩色隐形眼镜为销售核心，眼部保健、隐形眼镜等品类同比增幅领先。品牌集中度方面，护理液与隐形眼镜CR5更高，市
场格局集中；彩色隐形眼镜市场竞争更分散。TOP品牌构成上，彩色隐形眼镜由新锐国货主导，隐形眼镜由海昌、卫康等老牌占据，护理液则由爱尔
康等国际专业品牌领跑。
商品主推点
热门SPU产品示例
屏幕尺寸：英寸
阿尔法蛋 高速词典笔D1plus
品牌：阿尔法蛋
分类：3C数码家电 > 电子教育 > 翻译笔
高清护眼大屏，柔光扫描护眼灯珠
· 英寸大屏幕内容展示，更全面更方便观看操作
· 柔和灯光，德国茵莱护眼认证，久看不累眼
· 一支笔搞定9门学科知识，提笔即查
· 小初高学习一步到位，中高考学练一体
同步教材，多门学习一步到位
2025年SPU产品的销售热度及带货达人数
存储空间：32GB
电池容量：900mAh
商品数据
· 小巧便携，随时随地学，不联网也能用
效率提升，随时随地都能学
热门品类品牌集中度（CR5）分析
+
+% 1360+
小猿P40学习机+学练机+平板三
合一AI精准诊学练25新品
作业帮AI学习机T30小初高全科
辅导大屏护眼家教机
小度智能学习机K30高思数学版
小学到高中学生
黑头导出液
2025年美容美体医疗器械细分品类销售趋势分布
销售热度 同比增幅
%
%
%
%
%
%
0
500000000
1E+09
+09
2E+09
+09
3E+09
+09
4E+09
+09
彩色隐形眼镜 美容美体护理仪 隐形眼镜 护理液 眼部保健
%
品牌集中度
%
品牌集中度
%
品牌集中度
35 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美容美体医疗器械 > 彩色隐形眼镜
舒适度主导消费决策，社交推荐构成核心购买驱动力
2025年彩色隐形眼镜以佩戴舒适、高含水量为核心功能需求，社交推荐为首要购买动机，体现强社交种草属性。产品体验端正向评价占比%，核
心认可佩戴舒适、外观美观与水润保湿；负向评价占比%，集中在佩戴不适、干涩模糊、色差明显等问题，反映出佩戴贴合度、保湿性能与花色一
致性是影响用户满意度的关键，为品牌优化产品功能、改善体验、匹配社交种草营销提供清晰方向。
数据说明：消费者评价和功能数据数据来自飞瓜品策，非平台量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
正向（%）
关键词 占比 原因
佩戴舒适 %
用户认为镜片贴合度高、无压迫
感或异物干扰，长时间佩戴仍轻
松自然。
外观美观 %
用户认为色调自然、显色适中、
富有设计感，兼顾美观与日常搭
配需求。
水润保湿 %
用户认为产品在佩戴中持续滋润、
缓解干涩、不易发紧，提升眼部
舒适持久性。
负向（%）
关键词 占比 原因
佩戴不舒适 33%
集中反映为眼睛刺痛、异物感
强烈、滑动移位及整体不贴合，
导致持续性不适甚至疼痛
干涩模糊 29%
抱怨佩戴后眼部干涩、视物模
糊清等，多与镜片保湿性能/含
水量不足相关。
色差明显 24%
用户指出产品存在明显色差，
影响妆容协调性，未达美妆场
景核心需求。
商品主推点
热门SPU产品示例
屏幕尺寸：英寸
阿尔法蛋 高速词典笔D1plus
品牌：阿尔法蛋
分类：3C数码家电 > 电子教育 > 翻译笔
高清护眼大屏，柔光扫描护眼灯珠
· 英寸大屏幕内容展示，更全面更方便观看操作
· 柔和灯光，德国茵莱护眼认证，久看不累眼
· 一支笔搞定9门学科知识，提笔即查
· 小初高学习一步到位，中高考学练一体
同步教材，多门学习一步到位
2025年SPU产品的销售热度及带货达人数
存储空间：32GB
电池容量：900mAh
商品数据
· 小巧便携，随时随地学，不联网也能用
效率提升，随时随地都能学
2025年彩色隐形眼镜的产品体验洞察
+
+% 1360+
小猿P40学习机+学练机+平板三
合一AI精准诊学练25新品
作业帮AI学习机T30小初高全科
辅导大屏护眼家教机
小度智能学习机K30高思数学版
小学到高中学生
提拉面罩
黑头导出液
彩色隐形眼镜消费者主要功能需求
%
%
%
%
花色丰富
直径适配
含水量高
佩戴舒适
彩色隐形眼镜消费者主要购买动机
%
%
%
%
送礼需求
囤货备用
尝试心态
社交推荐
36 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美容美体医疗器械 > 彩色隐形眼镜
半年抛与日抛主导周期选择，水凝胶材质仍为市场主流
* 圆圈大小代表关联带货品牌数；圆圈越
大，说明该价格段关联带货品牌越多
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
2025年不同佩戴周期的彩色隐形眼镜销售分析
%
%
%
%
%
%
%
%
%
0
500000000
1E+09
+09
2E+09
+09
日抛 月抛 2周抛 季抛 半年抛 年抛
销售热度 同比增幅
%
%
2025年不同材质的彩色隐形眼镜分析
水凝胶
销售占比 % % %
核心特点
最基础的材质，依赖水传递
氧气
在水凝胶基础上添加NVP成
分，材质极软且不易吸附蛋
白质
在材质中加入了硅通道，透
氧性极高
核心优势 性价比高，价格通常最亲民
适合敏感眼，异物感小，能
保持镜片洁净
透氧量最高，是普通水凝胶
的5-8倍，长时间佩戴不易眼
干
适用人群
眼睛非常健康、佩戴时间短、
预算有限的人
眼睛敏感、容易流泪、有异
物感的人
长时间用眼（如上班族、学
生）、眼睛易干涩的人
非离子 硅水凝胶
从2025年彩色隐形眼镜销售数据来看，半年抛与日抛两大产品构建核心产品矩阵。材质方面，水凝胶材质凭借高性价比成为绝对主流，适合健康眼与
预算有限人群；非离子材质主打柔软舒适与抗蛋白吸附，适配敏感眼；硅水凝胶材质以高透氧、抗干涩为卖点，更适合长时间用眼人群。
37 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美容美体医疗器械 > 隐形眼镜
标准直径为销售核心，佩戴舒适与水润是回购核心驱动
2025年隐形眼镜以、 等标准直径为销售核心，适配大部分人群。从消费者回购分析来看，使用感受与产品特性是核心影响因素，回
购人群关注佩戴舒适、水润、无异物感等体验，认可清晰视觉效果；而磨眼、干涩、不舒服等问题则会导致客户流失，反映出佩戴舒适度与保湿性能
是用户留存关键。直径方面，标准直径占比最高，为品牌优化直径选择、提升佩戴体验、驱动用户回购提供清晰方向。
数据说明：消费者评价和功能数据数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
早晨饮用 %
搭配牛奶
%
运动健身
%
工作日常 %
常见的隐形眼镜直径
%
2025年隐形眼镜消费者商品回购分析
类型 直径区间 适合人群
小直径 适合眼睛偏小，自然款
标准直径 适合大部分人群
大直径
适合大眼睛、追求明显
放大感
隐形眼镜各直径的销售占比TOP
38 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美容美体医疗器械 > 隐形眼镜
年轻女性为核心受众，水润舒适与高性价比为核心营销卖点
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据
2025年隐形眼镜营销视频的主推卖点
产品介绍
散光能戴的液体美瞳，采用
昂贵且水润舒适的非离子材
质，含水量38%，有当下流
行的爆款网红花色
产品卖点
聚集散光，看东西清楚不犯
晕，润到自己滑进去，像开
高清4K模式，长时间看手机
电脑无压力，花色好看自然
结构要素详解：痛点呈现 → 产品解决方案 → 效果展示 → 优惠活动 → 引导购买
热门视频分析
戴对眼珠珠的含金量！ #海昌 #日抛 #海昌美瞳 #海昌长期主义
推广商品：海昌散光能戴的液体美瞳
突出用户痛点
明确指出90%散光人群选错美瞳的问题，容易引起目标用
户的共鸣
强调优惠活动
通过对比日常价格和现在4盒的优惠价格，吸引消费者购买
内容亮点
预估5s完播率
%
预估曝光
赞评比
%
2025年隐形眼镜的观众画像
18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 >50岁
直播视频
男性
%
女性
%
隐形眼镜以24-30岁女性为核心受众，覆盖年轻美妆消费群体。营销卖点聚焦水润舒适、高含水量、非离子材质、日抛/半年抛与花色美观。热门视频
以散光等用户痛点切入，突出材质与功效，搭配优惠引导转化为品牌精准触达年轻女性用户、优化营销内容结构、提升种草转化提供清晰方向。
17
39
40 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美护仪器 品类分析
黑头仪与多功能美容仪领跑增长，脱毛仪稳居销售高位
2025年美护仪器以电子美容仪为销售核心，黑头仪、睫毛卷翘器等局部护理仪器同比增幅突出。高增长品类黑头仪以平价价格带为销售主力，覆盖大
众消费市场，高端价格带在大促节点占比短暂提升。热卖商品以康佳、奥克斯等大众品牌为主，主打小气泡、家用、深层清洁等卖点，贴合家用便捷
清洁需求，为品牌把握美护仪器增长方向、优化黑头仪价格带与产品卖点提供清晰参考。
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据
正向（%）
关键词 提及占比 原因
外观设计 53%
用户对产品外观颜值、
尺寸等方面很满意
功能效果 38%
洗涤清洁效果好
使用体验 9%
用户觉得产品操作简单、
使用方便等
负向（%）
关键词 提及占比 原因
清洁效果差 33%
用户对产品清洁能力不
满意，常有污渍残留
产品质量差 29%
用户对产品质量存在质
疑，易损坏等问题
设计缺陷 24%
用户认为产品设计不合
理，空间等不足、噪音
大等问题
商品主推点
热门SPU产品示例
屏幕尺寸：英寸
阿尔法蛋 高速词典笔D1plus
品牌：阿尔法蛋
分类：3C数码家电 > 电子教育 > 翻译笔
高清护眼大屏，柔光扫描护眼灯珠
· 英寸大屏幕内容展示，更全面更方便观看操作
· 柔和灯光，德国茵莱护眼认证，久看不累眼
· 一支笔搞定9门学科知识，提笔即查
· 小初高学习一步到位，中高考学练一体
同步教材，多门学习一步到位
2025年SPU产品的销售热度及带货达人数
存储空间：32GB
电池容量：900mAh
商品数据
· 小巧便携，随时随地学，不联网也能用
效率提升，随时随地都能学
+
高增长品类分析——黑头仪
+% 1360+
25年品类价格带销售分布
小猿P40学习机+学练机+平板三
合一AI精准诊学练25新品
作业帮AI学习机T30小初高全科
辅导大屏护眼家教机
小度智能学习机K30高思数学版
小学到高中学生
提拉面罩
美容工具
黑头导出液
品类热卖商品示例
2025年美护仪器细分品类销售趋势分布
销售热度 同比增幅
%
%
%
%
%
%
%
%
%
0
500000000
1E+09
+09
2E+09
+09
3E+09
+09
4E+09
+09
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
<50元 50-100元 100-200元 >200元
KONKA/康佳 小气泡美容仪
品牌：康佳
主推卖点
小气泡、家用、电动、祛粉刺
AUX/奥克斯小气泡吸黑头仪
品牌：奥克斯
主推卖点
小气泡、紫光、深层、家用
41 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美护仪器 > 电子美容仪
多渠道协同实现高曝光，中长视频更具完播吸引力
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
送礼
健康
新年
奶香味
品类热门商品
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
2025年电子美容仪品类的广告投放分布 2025年电子美容仪广告视频的时长分布
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%<15秒
15-30秒
30-60秒
1-3分钟
>3分钟
广告数占比 预估5s完播率均值
2025年电子美容仪广告总预估曝光超 亿，以巨量星图、巨量千川为核心投放渠道，覆盖通用广告、直播引流等多类型广告。从广告时长分布来
看，30-60s 中长视频广告数占比最高，而预估5s完播率随时长增加而提升，中长视频更易实现深度种草。
42 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美护仪器 > 电子美容仪
抗老紧致类主导功效心智，尝试心态驱动消费决策
2025年电子美容仪以提拉紧致、淡化皱纹、抗衰为销售核心功效，提亮嫩肤、弹力焕白等功效同比增幅领先，品牌可以可视化功效为核心沟通切口，
以技术体系构建专业信任，同时强化社交种草与口碑运营，放大“他人推荐”的裂变效应，一站式满足消费者对“效果可见+功能全面”的双重期待。
坚果礼盒/礼包 +
品类商品标题卖点TOP
解馋
送礼
健康
新年
奶香味
品类热门商品
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据
【到手4箱32件】百草味坚果礼盒
1057g零食大礼包年货送礼
2025年电子美容仪商品属性>功效的销售占比情况 提拉紧致相关热门品牌示例
提拉紧致淡化皱纹
紧致
抗衰老提亮肤色
提亮嫩肤
重塑胶原
弹力焕白
帮助吸收
嫩肤
%
%
%
%
%
%
% % % % %
低 高
高
销 售 占 比
同
比
增
幅
MESMOOTH/慕苏 旋动
冰肌美容仪
2025年品牌广告视频口播话术词云TOP
MESMOOTH/慕苏
品牌定位为家用美容仪品牌，为消费者提供高性价比的护肤解决方案，让使用
者在家就能享受专业皮肤管理，带来轻松便捷的护肤体验，提升生活品质。
消费者需求洞察
购买动机 功能需求
尝试心态
他人推荐
送礼需求
效果驱动
提拉紧致
改善肌肤
使用效果
茶农设计
品牌热门产品及宣传卖点
热场更深：激活真皮层胶原， 640mm红光，促进胶
原倍数增长，抗老效果更好
4维抗老体系：集抗皱抚纹、紧致眼周、紧致轮廓、
净透肌肤 抗老功能为一体
清洁换肤：声波震动打散毛孔污垢与表面角质堆积，
减少油脂堆积
全能光子嫩肤：4重光波，从浅到深，覆盖控油控油、
嫩白提亮、胶原嘭弹、加速代谢
热门品牌慕苏定位家用高性价比美容仪，广告话术聚焦清洁、提拉紧致，主打多模式多
功能；消费者购买动机以尝试心态、推荐、送礼、效果驱动为主，功能需求聚焦提拉紧
致与改善肌肤。热门产品以热场抗衰、清洁换肤、光子嫩肤为卖点，贴合家用抗衰与清
洁需求，为品牌把握功效趋势、优化产品与营销方向提供清晰参考。
43 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察
美护仪器 > LED美容仪
祛痘嫩肤为核心功能，大排灯为绝对主力产品形态
2025年LED美容仪以祛痘、嫩肤为核心功能卖点，美颜、光疗、舒缓等功能增长热度领先。以热门产品“极萌折叠屏大排灯”为例，产品主打便携与多
模式，热门广告视频通过剧情化内容结构，搭配痛点场景标题、中腰部达人推荐与精准人群投放，为品牌优化功能卖点，从而有效提升转化。
数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据
2025年LED美容仪的属性
下各产品类型销售分布品类主推产品功能热度TOP
排名 卖点词 销售热度
1 祛痘
2 嫩肤
提亮
04 美白
05 光疗
06 强效美白
07 补水
08 美容
09 修护
10 淡斑
品类主推产品功能增长TOP
排名 卖点词 增长热度
1 美颜
2 光疗
舒缓
04 面部美容
05 电动
06 微电流
07 导入
08 喷雾
09 抗衰
10 高压
面罩式
11%
大排灯
89%
Jmoon/极萌折叠屏大排灯美容仪
MESMOOTH/慕苏
品牌定位为家用美容仪品牌，为消费者提供高性价比的护肤解决方案，让使用
者在家就能享受专业皮肤管理，带来轻松便捷的护肤体验，提升生活品质。
热门产品示例
产品类型：大排灯
电源方式：充电式
相关广告视频共性分析
内容结构
前15秒设置剧情冲突（如闺蜜矛盾/职场压力），
30秒处植入产品核心卖点（折叠屏+多模式）。
标题设计
痛点词（晒黑/熬夜）+场景词（宿舍/出差）+产品
词+3个标签（#极萌大排灯 #美白 #剧情）。
达人推荐
优先50-100w粉丝“剧情演绎类”达人，要求过往视
频完播率＞15%。
定向投放
年龄24-30岁女性，地域锁定广东、江苏、四川、
浙江，搭配“美妆/生活”兴趣标签。
评论运营
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“点击小蓝词购买”。
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市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何
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数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修
改。
本数据及报告来源于飞瓜数据，违者将追究其相关法律
责任。
44
本报告数据主要来源于“短视频-直播”数据分析平台「飞
瓜数据」在2025年1月1日-2026年2月28日所追踪到的
营销情报，选取抖音短视频、直播、电商相关的营销内
容作为对2026年美妆品类线上消费市场报告分析。基于
隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数
化处理。
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