芝寐开 |街人断觉
口郑 璐
信 息的爆炸对 比受众时 间的有
限．没 有人愿意花 大量时 间和 所谓
的“垃圾邮件”、“垃圾信 息”打交道 ．
找 到 最直接 快捷 的 渠道 获取 信 息 ．
是现 代受众 的共 同追求 在这 样的
背景下 ．受 众所能关注的领域 和信
息都越来越有限．出现了名副其实
的碎 片化 阅读 ．造成 了其他领 域的
大量信息 ．甚 至是关键的信 息遭到
无情忽略和抛 弃 ．造成 受众的信息
偏食。这样的情形．是媒体努力的分
众化 目标7抑 或是 无奈 的结局 7
由于受众面对海量信息的痛苦和
茫然．依靠受众在百忙中去主动关注其
他重要信息是不可能的 那么解决这个
问题只能依靠媒体“把关”来完成
对于传统媒体 ．比如传统报 业 ．
根据 受众兴趣和要 求．内容也开始趋
于海量：其中广告 亦占据 了相 当的篇
幅 但是为 了防止受众迷 失在报 纸的
信息海洋 中从而错过了重要 消息．传
统报纸有必要在从薄走向厚以后继续
走回薄．回到薄报时代的报纸的内容
将不会再 出现海量内容吓退读者的耐
心
． 而是将所有 内容在尽可能少的版
面简要刊 出．供读者大致浏览 ．然后利
用新技术 ．比如通过二维码链接 网络
的技术提 供更 多的后 续服 务—— 让
读者在 大致浏 览完所有 内容后 ．能再
深入地去 了解 自己关心的信 息
对新媒体 而言 ．比如 网络媒 体 ．
更应 该利 用好 自己的活 动界 面 ．在
醒 目位 置设 置各 类重要 信息的提 示
牌 ．同时通过人 工后 台操 作做到要
帖 不沉 ．当然我们 看到在 这些 方面
部 分网站 已经开 始努 力 同时各大
媒体应 该呼吁受 众改 变 自己的信 息
索取 习惯 ．引导 受众关注其他领 域
重要信 息．不做 信息的偏食 者。
(作 者为 复旦 大 学新 闻学 院 硕
士研究生 1
校报 作为 高校 的重要 新 闻媒 体 ．
如 何 才能发 挥 其 高校 第一 新 闻传播
媒体的作用?要从以下几方面着手：
第一 ．“人 无我有 ”，做 网络 时代
信 息的权威 解读者 校报 凭借 “第一
手 资料 ”的 真 实性和 权威性优 势 ．采
用“杂 志化”的 手法 ．以可读 性 、深度
性 、知识 性 为制 胜武 器．在 新 闻 生产
上 应 当主打 深度报 道 ，以全 面 、独特 、
深度报道取胜
第二 ．“人 有我优 ”．做 媒体 从业
队伍 中的专业精英 校报要做 政治精
英 ，政治 强 、业 务精 、作 风正 ；要 做 创
新 精英 ．比如将报道 题材 专题 化 ．设
置栏 目主持 人 ．与读 者形成 点对点 的
传播 方 式 ．形 成 系列报 道 等 ：要做 精
口郑 虹
品 创造 者 ．走 高 品位 、浓郁 文化 气 息
的精品 化之路
第三．“人有我畅”——做独辟蹊
径 的 渠道 建设 领路 人 。在 网上 实现
“最快报 道 ”．在报 上 实现 “最佳报
道 ”．两者共 享同一新 闻资源 。减 少新
闻资源的重复使 用。加强与校 园其他
媒 体整 合 资源 ．如 合 作 办报 、开辟 专
栏 、媒体 活动 等 ，打造 校 园信 息集散
中心 ．并建 立区域校报 合 办区域 网，
促进信息交流和资源共享。开启校报
数 字化转型 ．尝试与新 媒体 互动 ，做
信 息资源的整合 者。
第四 ．“人 畅我 忠”——做 校报 品
牌 忠诚 的建构人 校报要 坚持 正确的
导向．凝聚人心 ．建构校 园主流媒体的
品牌形象：要敢于从特点、难点等重大
新闻报道抓起 ．适应 当今新闻报 道改
革的大趋势 ：要继续加强与各级新闻
媒 体的联 系与合作 ．加强校报 的对外
宣传力度 ：要 学会公 关策划，通过与 学
校其他部 门、校友 、学生 、社会各界 人
士的交流沟通 ．来强化品牌的忠诚度。
(作者单位 ：浙江大学传播研究所)
口李萍萍
从2002年博客衍生于“博客中国”
至今．博客已然成为互联网上最热门的
事物．中国几乎进入“全民皆博”的时
代。博客本是一种平民化、草根化的交
流传播媒介．然而在 中国．名人博客才
是博客的特色 自从2005年新浪网高
调推出“名人博客”以来．名人博客一直
就是互联网上的热门话题 ．而且随着其
他商业网站相继邀请名人开通博客．
“名人博客热”至今久烧不退 各大商业
网站的博客频道中点击率最高的博客
往往都是名人的博客．例如新浪博客中
的徐静蕾、韩寒等。作为一种媒介，中国
博客的媒介功能较多地体现在 了名人博
客上 名人利用他们自身的优势将博客
这种草根媒 介资源当作他们除 电视报
纸等传统媒体以外的新的更为便利 的
宣传阵地 在名人们的键盘与鼠标的操
作下．博客成了“名人化”、“贵族化”的
媒介资源．这是与博客的草根本质相背
离的．也很难体现博客的媒介价值．因
为大众媒介对他们的报道 已经饱和了
与中国博客的名人博客唱主角相
比较，在 美国，名人博客并不多，存在
的名人博客也并不是热门博客 ：美国
的博客以政治类博客、企业博客与新
闻类博客为主流。例如企业博客．截至
2006年底 ．美国近 70％的 大企业开设
了企业博客 一般认为．与中国相比
较．美国博客的价值得到了更充分的体
现．即草根性 的媒介功能 ．因为它们 满
足 了一些博客主人们在其他大众媒介
上未被满足的需求。以企业博客为例．
各大企业可以在企业博客上为 自己的
公司进行公关宣传 ．推广 自己的品牌形
象与产品．张贴招聘信息．与客户联 系
等等 这些活动如果在 电视台等大媒体
上进行 ．不仅 费用高昂 ．而且不能达到
与客户或消费者交流的 目的
(作者单位 ：南 昌大学前 湖校 区
人文学院新闻系 1
60 内▲ |ll NEWSANDWRITING 2007年08期
维普资讯
~Æ".JFnl们时
l 媒体"把关111
院对碎片化阅读 |
口郑璐
信息的爆炸对比受众时间的有
限，没有人愿意花大量时间和所谓
的"垃圾邮件"、"垃圾信息"打交道，
找到最直接快捷的渠道获取信息，
是现代受众的共同追求。在这样的
背景下，受众所能关注的领域和信
息都越来越有限，出现了名副其实
的碎片化阅读，造成了其他领域的
大量信息，甚至是关键的信息遭到
无情忽略和抛弃，造成受众的信息
偏食。这样的情形，是媒体努力的分
众化目标?抑或是无奈的结局?
由于受众面对海量信息的痛苦和
茫然，依靠受众在百忙中去主动关注其
他重要信息是不可能的。那么解决这个
问题只能依靠媒体"把关"来完成。
对于传统媒体，比如传统报业，
根据受众兴趣和要求，内容也开始趋
于海量;其中广告亦占据了相当的篇
幅。但是为了防止受众迷失在报纸的
信息海洋中从而错过了重要消息，传
统报纸有必要在从薄走向犀以后继续
走回薄，回到薄报时代的报纸的内容
将不会再出现，海量内容吓退读者的耐
心，而是将所有内容在尽可能少的版
面简要刊出，供读者大致浏览，然后利
用新技术，比如通过二维码链接网络
的技术提供更多的后续服务 让
校报作为高校的重要新闻媒体
如何才能发挥其高校第一新闻传播
媒体的作用?要从以下几方面着手: l31532211
口李萍萍第一人无我有做网络时代
信息的权威解读者。校报凭借"第一
手资料"的真实性和权威性优势，采
从 2002 年博客衍生于"博客中国"
至今，博客已然成为互联网上最热门的
霉事物，中国几乎进入"全民皆博"的时用"杂志化"的手法以可读性深度 1
i 代。博客本是一种平民化、草根化的交性、知识性为制胜武器，在新闻生产雹
上应当主打深度报道，以全面、独特、
深度报道取胜。
第二人有我优 1，故媒体从业
队伍中的专业精英。校报要做政治精
英，政治强、业务精、作风正;要做创
新精英，比如将报道题材专题化，设
置栏目主持人，与读者形成点对点的
传播方式，形成系列报道等;要做精
校援如何成为 '
"校副第一媒体_1
口郑虹
品创造者，走高品位、浓郁文化气息
的精品化之路。
第二人有我畅"一一做独辟蹊
径的渠道建设领路人。在网上实现
"最快报道
道
闻资源的重复f使史用。加强与校园其他
媒体整合资源，如合作办报、开辟专
栏、媒体活动等，打造校园信息集散
中心，并建立区域校报合办区域网，
促进信息交流和资源共享。开启校报
流传播媒介，然而在中国，名人博客才
是博客的特色。自从 2005 年新浪网高
调推出"名人博客"以来，名人博客一直
就是互联网上的热门话题，而且随着其
他商业网站相继邀请名人开通博客，
"名人博客热"至今久烧不退。各大商业
网站的博客频道中点去率最高的博客
往往都是名人的博客，例如新浪博客中
的徐静蕾、韩寒等。作为一种媒介，中国
博客的媒介功能较多地体现在了名人博
客上。名人利用他们自身的优势将博客
这种草根媒介资源当作他们除电视报
纸等传统媒体以外的新的更为便利的
宣传阵地。在名人们的键盘与鼠标的操
作下，博客成了"名人化"、"贵族化"的
媒介资源，这是与博客的草根本质相背
离的，也很难体现，博客的媒介价值，因
为大众媒介对他们的报道已经饱和了。
读者在大致浏览完所有内容后，能再 j 数字化转型，尝试与新媒体互动，做
与中国博客的名人博客喝主角相
比较，在美国，名人博客并不多，存在
的名人博客也并不是热门博客;美国
的博客以政治类博客、企业博客与新
闻类博客为主流。例如企业博客，截至
2006 年底，美国近 70%的大企业开设
了企业博客。一般认为，与中国相比
较，美国博客的价值得到了更充分的体
现，即草根性的媒介功能，因为它们满
足了一些博客主人们在其他大众媒介
上未被满足的需求。以企业博客为例，
各大企业可以在企业博客上为自己的
公司进行公关宣传，推广自己的品牌形
象与产品，张贴招聘信息，与客户联系
等等。这些活动如果在电视台等大媒体
上进行，不仅费用高昂，而且不能达到
与客户或消费者交流的目的 O
深入地去了解自己关心的信息。
对新媒体而言，比如网络媒体，
更应该利用好自己的活动界面，在
醒目位置设置各类重要信息的提示
牌，同时通过人工后台操作做到要
帖不沉，当然我们看到在这些方面
部分网站已经开始努力。同时各大
媒体应该呼吁受众改变自己的信息
索取习惯，引导受众关注其他领域
重要信息，不做信息的偏食者。
(作者为复旦大学新闻学院硕
士研究生}
信息资源的整合者。
第四人畅我忠" 做校报品
牌忠诚的建构人。校报要坚持正确的
导向，凝聚人心，建构校园主流媒体的
品牌形象;要敢于从特点、难点等重大
新闻报道抓起，适应当今新闻报道改
革的大趋势;要继续加强与各级新闻
媒体的联系与合作，加强校报的对外
宣传力度;要学会公关策划，通过与学
校其他部门、校友、学生、社会各界人
士的交流沟通，来强化品牌的忠诚度。
(i乍者单位:浙江大学传播研究所}
(作者单位:南昌大学前湖校区
人文学院新闻系}
i ~~栏目面向广大优秀青年新闻学人，尤其是新闻院校教师、学生，政迎赐稿。 国
60 iJ匈S誓ft NEWS AND WRITING 2007 年 08 朔:
