德国的汽车文化
• 汽车的历史悠久：
• 1886年，世界上第一辆现代汽车出现在德
国。
汽车之父：
• 汽车的发明者是谁？卡尔·本茨 。
• 1886年在德国造出了现代汽车的雏形 。
• 三个轮子，该车装有单缸四冲程汽油机、电点火、
化油器等独创技术
• 本茨的发明奠定了汽车设计基调，即使现在的汽
车也跳不出这个框框；
• 卡尔·本茨当时同时申请了专利，这是相当英明
的决定，不仅为他赢得了“汽车之父”美誉，同
时保证了他的后半生衣食无忧(丰厚的专利费)。
对德国的经济贡献巨大：
• 众所周知，德国既是汽车制造大国，也是汽车消费大国。
汽车工业是德国的支柱产业，据《法兰克福汇报》最新统
计，2007年在世界500强榜单上，德国大众公司以1690亿
美元的销售收入排名第十一位，德国戴姆勒公司以1463亿
美元排名第十三位。而德国2007年百强企业中，大众，戴
姆勒，宝马三大公司分列第一，第二和第六位。汽车工业
及相关产业提供了全德1/7的就业岗位和1/4的税收，可以
说汽车工业不但是德国工业当之无愧的代表，同时也是德
国技术，德国质量，德国标准最完美的体现，德国技术创
新的重要原动力。
• 汽车工业的对外出口额达800亿欧元，可以
说，汽车业如果咳嗽，整个德国经济就要
患重感冒。
• 120多年来汽车作为现代工业文明的重要标
志，已经深深地塑造了德国人的民族性格，
并形成了德国独有的汽车文化。
汽车文化的意义
• 最能凸现德国传统与智慧的文化。
• 百年打造的德国汽车工业无比辉煌；百年积累的
德国汽车文化独具魅力。
• 德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。德国
人一丝不苟、追求每一个螺钉都完美的认真性格，
以及德国人对品质、对性能永无止境的执著追求
造就了德国汽车，使其成为高品质、高技术的代
名词。
• 追求品牌和性能的德国汽车如同德国人一
样，一百多年来一直保持着那种严谨、传
统的风格。难怪世人会有“美国的房子、
日本的妻子、德国的车子”这样经典的说
法。
德国人有个比喻，说汽车工业是德
国“最爱的孩子”。
• 此话不假，看看汽车工业城市对德国经济的影响
吧：
• 大众所在的沃尔夫斯堡，属鲁尔工业区，德国最
发达的地区之一；
• 奔驰本部斯图加特，以及其辐射的巴登地区，德
国最发达地区之一；
• 慕尼黑的宝马和“阴沟城”的奥迪支撑了拜仁这
个德国的“国中之国”；
• 法兰克福的欧宝，也是德国最发达的地区之一。
• 德国这个汽车诞生的国度，在经历了120多
年的曲折发展后，随着德国品牌汽车行驶
于世界各地，带着德意志精神的德国汽车
文化，正对当今世界各国的传统民族文化，
产生越来越深刻的影响。
• 虽然汽车文化在德国仅有百多年历史，但
如同我们中华民族的千年食文化一样早已
融入了日常生活的各个角落。
德国人的买车心态也凸显了德国独
特的文化
• 有这样一个小笑话描述了各国人的买车心态：一
个美国人说，我们国家大，我们个子大，所以一
辆很大、很气派的车才适合我。一个日本人说，
我们国家小，我们个子也小，所以一辆很大、很
气派的车并不适合我。一个德国人说，我们国家
小，可我们个子大，气派对我来说不重要，我只
想买辆质量好的车。虽是一则笑话，可是在德国
人买车时慎重考虑的不是价格和造型，而是质量！
质量！质量！他们常说的一句话就是：有钱可以
买第二辆车，但是有钱买不来第二双腿。
• 在市场经济下，任何汽车进入德国市场并不难，
但是占领和稳固这个市场却不容易。德国车族非
常“迷信”由德国汽车俱乐部（ADAC）和德国
技术检验协会（TÜV）做的任何结论.。为了让汽
车这个交通工具不沦为杀人凶器，这两个非政府
职能组织的主要功能之一，就是对任何一款国内
外汽车的性能进行中立地检测和验证，然后由消
费者来决定所检汽车的市场占有率，正因为检验
的公开性和中立性以及无懈可击的安全性，无论
汽车销售市场的拼杀多么血腥，德国本土制造的
汽车几十年来一直稳坐销售榜的第一把交椅。
德国的汽车博物馆
• 梅赛德斯-奔驰博物馆成为斯图加特标志性
建筑，为斯图加特城市增添了一抹亮色，
并成为当地最著名的旅游景点 。
• 梅赛德斯-奔驰博物馆属于世界上最古老的
汽车公司，收藏了很多过去使用的和豪华
的车辆，以及很多赛车和破纪录的车辆的
引擎。世界最早期的汽车、日本天皇的座
驾、第一部命名为Mercedes的汽车及新款
跑车展，均可在此博物馆中看到。
• 奔驰博物馆的展馆布置很有逻辑性，每一
层的展厅都分为两个部分并且错落有致，
以两个鲜明的主题“传奇之旅（Legend
tour）”和“典藏之旅（Collection
tour）”，分别展示着奔驰品牌的发展历程
中，举足轻重的里程碑角色和各类车型里
最令人梦寐以求的车型。
宝马博物馆
• 1973年建成，在宝马大厦隔壁。
• 平均每年吸引着20万游客参观游览。
• 宝马博物馆是汽车爱好者的天堂。
• 碗状建筑的屋顶是一个圆形平面，屋面上
描着蓝白相间的BMW宝马圆形徽记。
• 宝马博物馆展厅设计为环绕式的空间，按
照不同年代和时期，展示出历年来所产的
各类宝马汽车、宝马摩托车、轻骑和一些
特殊用途的车辆样品，并运用现代声、光、
电、多媒体等高科技手段及图片音像资料，
提升产品展示的艺术空间，全面演绎了宝
马汽车公司的成长与发展史 。
大众汽车博物馆
• 大众汽车博物馆位于狼堡大众工厂旁边的
主题公园式汽车城里，于2000年建成，每
年能吸引200万游客，是德国最知名的主题
公园之一。
• 之所以这么受欢迎，主要是因为这里多元
化的展示形式突破了传统汽车博物馆的窠
臼，不仅仅只展示大众车型，还陈列了其
他品牌的经典车型，展示了汽车发展历程，
显出有容乃大的气度。
• 这里的汽车博物馆不仅仅只有大众车型，而且
陈列了各品牌的经典车型，展示了汽车发展历程，
显得比较大度。
• 在博物馆之内，每个大众旗下的子品牌都建造
了造型各异、彰显不同风范的展示厅，观众可以
按照顺序依次参观大众、西亚特、斯柯达、兰博
基尼、宾利的展厅，每个展厅都各具特色，用声
光电、多媒体以及实物展示等影像技术的组合呈
现不同的品牌理念，内容如此之多，没有半天时
间，根本是看不完的。
奥迪汽车博物馆
• 位于奥迪公司总部，英戈尔斯塔特(Ingolstadt)。
• 该博物馆始建于20世纪70年代，占地77000平方
米，耗资亿马克，于2000年12月正式向外界
开放，仅第一年（2001年）就有25万多人次的参
观者慕名而来。
• 在这个博物馆独具特色的建筑氛围里，参观者可
经历一次难忘的穿越时空之旅，从早期制造出来
的车型到现如今超乎我们想象的现代车型，让每
个参观者一睹奥迪绚丽多彩的历史画卷。
• 而这个圆形设计的建筑共分三层，内部是
中空的环形结构，第一层则是近期的概念
车型，第二层展现的是二战之后艰难的汽
车复兴之路，而第三层则是二战前从霍希
到汽车联盟时代的经典老爷车，包括银箭
赛车和豪华极品的霍希853这样的镇馆之宝。
德国的汽车文化
• 德国有哪些汽车品牌？
• 大众，欧宝（Opel）、 奔驰 、 奥迪、
BMW 、保时捷
• 德国汽车品牌在国际上都是享有盛誉。
宝马汽车标志含义
• 宝马汽车标志
宝马汽车标志含义
• 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，
白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司
渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空
发动机技术方面的领先地位，又象征公司
一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先
进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的
最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和
日新月异的新面貌。
• 宝马的全称：巴伐利亚汽车制造厂。
• 宝马公司创建于1916年。
• 总部设在慕尼黑。
• 80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂
发展成为今天以高级轿车为主导，并生产
享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的
企业集团，名列世界汽车公司前20名。
奔驰
• 奔驰汽车标志
奔驰汽车标志含义
• 梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)，是一家德国汽
车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高
质量、高性能的豪华汽车闻名于世。
• 创立于1900年，公司总部设在德国斯图加特，创
建人是被世人誉为“汽车之父”的卡尔·本茨
(Karl Benz)和戈特利布·戴姆勒(Gottlieb
Daimler)。
• Mercedes-Benz汽车公司经营风格始终如一，不
追求汽车产量的扩大，只追求生产出高质量、高
性能和高级别的汽车产品。除了高档豪华轿车外，
奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重
汽车的生产厂家。
• 戈特利布·戴姆勒于1909年为三叉星标志申请
专利权，但奔驰则属于一个圆形徽章。戈特利布
·戴姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他
认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，
这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个
方向发展。
• 1909年，戈特利布·戴姆勒先生为了纪念他的
VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改
为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”
则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔·耶利内
克美丽女儿的名字。“梅赛德斯”在西班牙语中
有幸运的含义。
• 车标的含义为：1909年6月，戴姆勒公司申
请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象
征着陆上、水上和空中的机械化。1916年
在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方
镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯
“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福
的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主
们带来幸福。
奥迪汽车标志含义
• 奥迪汽车标志
奥迪汽车标志含义
• 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着
合并前的四家公司。这些公司曾经是自行
车、摩托车及小客车的[奥迪S4]奥迪S4生
产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而
成，因此每一环都是其中一个公司的象征。
• 德国奥迪公司制造汽车与摩托车的历史可
追溯到19世纪。最初设在萨克森州的四家
汽车公司——茨维考市(zwickau)的奥迪
（audi）和霍希(horch)汽车公司、开姆尼-
-西格玛市(chemnitz-siegmar) 的漫游者汽
车公司（wanderer）以及zschopau市的
dkw汽车公司，对当时德国汽车工业的进步
做出了杰出的贡献。
• 二战以后，汽车联盟位于萨克森的汽车制造厂
被前苏联占领军没收并拆除。此后，该公司的很
多高层人员前往巴伐利亚，并于1949年在英戈尔
斯塔特（ingolstadt）建立了汽车联盟股份有限公
司（auto union gmbh）,它继承了老汽车联盟的
传统，仍以四个连环作为标志。
• 汽车联盟股份有限公司和nsu股份有限公司（nsu
gmbh）于1969年合并，组成奥迪—nsu汽车联盟
股份公司（audi nsu auto union ag）；1985年，
该公司改名为奥迪股份公司（audi ag），总部迁
至英戈尔斯塔特，四环标志沿用至今。
• 由此可见，奥迪的历史被二战分成了两部
分。第一部分为二战前的汽车联盟，第二
部分为二战后的奥迪发展。
大众汽车标志含义
• 大众汽车标志
大众汽车标志含义
• 大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使
用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。
• 标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，
表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。
• 大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产
厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。
• 公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。
目前有雇员万人，整个汽车集团产销能力在
300万辆左右。
• 大众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车
生产集团，汽车产量居世界第五位。
• 大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥
迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、
南非等7个子公司。
• 使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车(由波尔
舍设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。
启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的
POLO、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅
销全世界。
• 总部位于沃尔夫斯堡。
• 是全球领先的汽车制造商之一，同时也是
欧洲最大的汽车生产商。
• 集团的客车业务分为两大品牌：奥迪和大
众。在集团之下，奥迪和大众迪和大众各
自独立管理其品牌群，并负责从中创造利
润。
• 奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼
(Lamborghini)3个品牌。
• 大众品牌群包括大众客车、斯柯达(Škoda)、
宾利(Bentley)和布加迪(Bugatti)4个品牌。
• 在全球18个国家内拥有45间制造工厂。集团在欧
洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经
营着45家间制造工厂。全球雇员总数超过
336,000人，每个工作日可生产超过21,500辆汽
车，同时提供各类汽车相关服务。大众汽车的产
品在全球超过150个国家均有销售。
• 集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引
力、有竞争力的汽车产品，代表同类产品的全球
最高水平。
保时捷汽车标志含义
• 保时捷汽车标志
保时捷汽车标志含义
• 举世熟知的porsche盾徽，是1953年由费利。
保时捷博士(dr . feny porsche)所构思。跃
动的黑马象征porsche惊人的爆发力，正中
央stuttgart字样，代表保时捷公司的所在地
;四周厂徽取自巴登佛登堡州(baden
wurttemberg)州徽，并镶以德国国旗黑、红、
黄三色，共同构成一面令人热血沸腾的盾
徽。
• 保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德·波尔舍
教授建于斯图加特。
• 费迪南德·波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本
世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的
甲壳虫轿车的先行车。其子费里·波尔舍继承父业，继续
发扬光大。保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。
• 该公司的标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，
上部标有STUTTGART(斯图加特)字样。在历史上斯图加
特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下
方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和
左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地
和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。
欧宝汽车车标含义
• 欧宝汽车车标
欧宝汽车车标含义
• “欧宝”曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆·
奥贝尔的姓氏。商标是由图案和文字两部分组成。
• 图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一
样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，
同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就;文字
“OPEL”是创始人的姓氏。
• 1899年，老欧宝的两个儿子弗里茨和威廉搞起了
汽车和摩托车制造，并以老爹的名字“亚当.欧宝
”命名工厂，使欧宝的名字一直沿用至今。
• OPEL在中国大陆称为欧宝、在台湾称为欧普。德
国欧宝公司是美国通用汽车公司的子公司，是通
用公司在欧洲的一个窗口。
• 欧宝良好的品牌形象是建立在四个基础之
上的：多样性和内在的灵活性 ;驾驶的动感
性 ;富有现代感 ;与众不同的设计。
劳斯莱斯汽车标志含义
• 劳斯莱斯汽车标志
劳斯莱斯汽车标志含义
• 罗尔斯·罗伊斯汽车的标志图案采用两个
“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中
有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 而
著名的飞天女神标志则是源于一个美丽的
爱情故事!
• “飞天女神”标志：这个车标的设计者是英国画家兼
雕刻家查尔斯·赛克斯。20世纪初，经朋友蒙塔古介绍，
赛克斯负责为劳斯莱斯设计一尊雕塑车标。当时，已婚的
蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书桑顿，恳请赛克斯以桑顿为
原型设计车标。所以，赛克斯的最初设计中，雕像是一尊
披着长袍的女人将手指放在嘴唇上，象征着蒙塔古与桑顿
之间不能说的秘密情史。这个恋爱故事历经重重磨难，桑
顿身份地位曾是脱衣舞女郎，所以两人根本无法在一起生
活，在得到家庭与蒙塔古妻子的谅解后，两人最终可以走
到一起，不幸的是，后来桑顿在一次乘船旅行中不幸遭遇
德军水雷，永远沉入了冰冷的大海。后来，他们这段美好
的爱情又略带凄惨故事就保留在了这个车标上，罗 -罗二
人也是蒙塔古的好友，他们得知这件事之后非常感动。后
来，他们邀请赛克斯又把它改为双手如羽翼般向后伸展的
形象，也就是今天的“飞天女神”。 1911年，它正式成
为劳斯莱斯车的车标。从此，劳斯莱斯的飞天女神车标更
是美丽的爱情象征了!
• 劳斯莱斯(Rolls-Royce)是宝马公司旗下
的品牌，于1906年在英国正式成立。劳斯
莱斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全
球，同时也是目前世界三大航空发动机生
产商之一。2003年劳斯莱斯汽车公司归入
宝马集团。
