旅游商业经济架构
The Economic Structure 0f TOurism Business in San Francisco
姜 杰 蔡乔元
摘要：旧全山政府推动发展交通
购物网络 ，整合商业购物 中心 、
开发旅游文化 亮点 ，努力搭建
旅游 商业经济架构 ，为城 市商
业大发展创造 了良好的外部环
境和 内在动力
Abstract：Tile urban commerce of
San Francisco has been wel1．．de．．
veloped thanks to its sound exte—
rior environment and inner drive
created by the local governmenL
such as facilitating the transpor—
tation network for shopping，de—
veloping commercial shopping
centers and hot scenic spots，
accordingly，tobuildan economic
structure of tourism business．
关键词：旧金山 旅游商业 经
济架构
Keywords：SanF~ ,lotuism
business，economic structure
“整个美⋯， {仃3个城If ff1 僻 ‘战事之
城 ’，绀约 ，．惭 尔 ，还仃⋯ IlI。”美【司小i兑家
福兰兜·瞒 断这样肜 他所 霞的城 ^。的确 ，
ln金IlJ ft菏人 令人lIIl【l术的般 ： )叹城故事 中
的张旧荣、张嶝 fl】曾， ffj最 ·次出海的码 ；
《神探‘|特》 0乃}f1 追 乍戏 建 的II J 公
路： 勇I 备命岛》lfJ捅翘准 适n勺监j吠岛⋯⋯达
影 的f々播 ，他我f『J从城J} JJ J：初步认识J’旧
金山。 ：过 ， 经济 球化 l J曲『IJJ 的今犬，l『]
II』以锊力发展交通购物 络、 介商、f 购物巾心、
Jr发旅游 化 点的 r ，搭建旅游商、I 经济架
构，肜收 J 比较j虫朴的 收 商-l 格 ，任美吲的
海洋创造 J 繁华 零{ 南,IkIf 场。
云中漫步的黄金网络
】776{f ， “{I 班 人 应多十 (GaSpa r d0
Portol。 菊 ‘眼 圳⋯ IlI的lIIf ， 定地认为
那足 ‘ 树小 郇、线条 箕ficj 陵。但 从】849
年发观 矿之 ，⋯ IlI变战 J 黑帮聚集的“ 恶
之都”。经过 多 的⋯执 ．⋯ Il1迎米 r币 的机
会—— l90b ， 一场’ 氏 ．3缄的人地震袋 r
旧金l_lJ．他⋯ Il1迎米J 睨Il厶拽骨的人发 。城lfj
币建所刨进的就· }J【会．览然。行迹般地 助⋯金
⋯度过 J 久萧条。“ 战”爆发 ．1f_1金山义成了’
战略物资转运的币侦，撇久地剌澈 r岑售商、l 的
兴盛。
I1前，住ll l金【II可以找到 蛛最 的【{I旧城、
延续 l I址 6() 代反战特种的 皮街、精致的日
本迷你城⋯⋯作为 美最受欢迎的旅游城 ，I几
金I【{每年接f 的游人世过 J I ()【】 人次，旅游收
入成为⋯金⋯ 歧的 ii螫J来泺 似是， 地政府斤
满足现状，决心迎过发梃现代交通网络，提高旅
游产、 流科· 货 f 的 额。2000 9¨，
政府耗资 14亿美J 扩迎⋯ IIIl司际卡『L场 (SFO)，
伍航站的 i 楼 ．毪 J 为f O Ui S A
Turpen的航 博物馆，它 肋Itl J’1937 ⋯ 山
第一 机场的侵 fu 多 的J『j史艾物。倘佯
f展J J：之lI】，商外址 吴 、 球第儿人航窄
港，锥年-I『以核纳700 万 ⋯旅客，建筑总I斫积
丰fj l{J 35个 准柑々髓蛛场，能够f 时fJc 4架 型
波占害~{L09乘 机。 I～的 项Hf王务 证 一
俱伞， 包抓 IS f【J公jL笑术腠 。200I午
完 j 的 “：：f：}湾特怏 (}{．＼RT) -岛速交通远营系
统，使lI]金【II ；湾l ．以技’ ％ I：的各地乘客，
I1 用29分钟的时间就能达钊机场。
任政府的积极协调 卜，巴 I：公司与餐饮公司、
旅游公司、零售商签定r协同发展的有关协议和
眼务合同，设置 _r“机场——宾馆——景点——商
区”的网链运营结构。旅游凼队的用车，细分为大
型巴 、巾型巴上、小 巴 。散客用车，细分为
定时段、定区域、定路线，埠且在每辆车上设置了
信息传导工具和国家地 定位设备，以数字化和
卫星化的管理形式 ，进行及时的、l 务循环交流，最
大限度地激发客运的潜能，从而更好地把旅游产
、l 与零售产业连结在一起，达成 r客流与商流的
和惜发展态势。在零售商下辖的商铺群落内，75％
的帧客部直接或间接地米[|于这一现代交通网络。
因此，它被称为商家 “云中漫步的黄金网络”。当
然，在利润最终实现后，通过协议拟订的份额进行
分配，电子计算机的数据库可以保证很高的结算
效率。所有参与交通网络运营JF发的公司，可以采
用统 一的、跨行业的、l 务信用证，任规定的时间内
索取、l 务收入款项。
积聚商业明星的联合广场
旧金llJ政府对位 J 市巾心的购物街进行了卡H
对长远的规划和调整， 断积聚商业明星企业，吸
引r美国本土和全国各地的75家跨国公司前来开
没店铺。游客从爱迪街 (Eddy St)的旅游者信息
中一12、(Visitor Inforlnation Center) 发，在街
对面不远处可以乘 有轨电车，沿鲍维尔街向北3
个新区，就可以直接到达苫名的联合广场。J 场上
有ffi-II：战争以前修建的纪念杆，四周则被各家名
牌时装店和各类名店包隔。使其成为全美四大购
物中心之一。
从旅游者信息中心沿市场街(Market St．)向
东可以达到拥有总共9 商铺的旧金L【J购物中心
(San Francisco Shopping Center)。在这里，云
集了西尔斯、福克拉斯 大都会、连卡佛、玛莎等
流行自货商店，构成了购物中心的核心店，向游客
提供r来自世 各地的菩名晶牌商品。任高级服
装系列中，t要延续r从欧洲的时尚地带——巴
黎、里昂、米兰、鹿特坩、安特 普、马德里等时
尚发源地直接采集经典品牌的做法，从客观』：荟
苹了最优秀的时尚品牌。运动休闲类的专卖店，更
是集巾了美围本上，以及英国、丹麦、加拿大的J20
个苫名的品牌。在最新设计的商品款式中，着重体
现了休『木】的都市生活千¨流行的街头时尚。 过，偶
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在索尼节拍娱乐购物街 (Soi】y’S Melreoll
ertainment& Shopping Complex)，住 433
l、型店铺内可以购买到美国和日本市场上最前
音像制品，以及各种各样的时尚物件，足少
(的最爱，使其成了正规 货商店的一和{l必
I、充。在联合广场背面是邮政街 (Post St．)， ：
斯托克顿街 (Stockton St．)，南侧足格
ary St．)。在这几条街的店铺里，经常能 钏
的半价演出票，包括戏剧、舞蹈、音乐会等。
巾布局．与以下游客所要经过的品牌 J占之
进行J，细腻的分隔和缓冲，使娱乐服务项H叮
目节一下过浓的经营氛围。Califonlia Big&
l是一家连锁店，经常会有10％--60Oo的打折
特别是男装品牌的时尚性非常强，受刨 J， f
迎。Cit Loose Factory Outlet商店中，f『特
女装——狩措装和特别的价格——l0美厄也
另外，还有各种规格和尺码一麻俱仝的免税啮
lty Free Shoppers)，里面有欧美 l 设计的
、 手表、珠宝、香水、服装等。 然．免税坪
唯一一的优点，而是使其成为游客 整个购牛勿
中的最后一站，以廉价而精致的商品，令帧
1袋中掏出最后的现金。Ambassador玩具『占
一 个让孩子们眼睛发亮的地方，带礼物给孩 产，
上t 好心情从旧金山延续到家里，达使购炎心
E最高峰时得到了恰当的终止。
推行特色经营的唐人街和北滩
旧金山足一个不同民族聚居的典型地 ，最
E化影响力的莫过于中国传统文化和意大利特
C化了。因此，当地政府将这两大}1：会力量加以
， 发展出了两大特色观光商业板块。
l口金山半岛东北，是号称伞美最整沾、最繁华
旨人街，占地24个街区，培住着 1．6 华人后
它的南r】是有着绿色琉璃瓦顶的 “龙顶『】
：agon-C rested Gate)”，位丁部板衡 (Grant
)和布什街 (Bush St)的交叉处。征
易(St．Mary‘S Square)的绿荫下．铃 肴 l
高的孙中I上J像。从撒可拉门托街序转．大、 个
m y街部是中国人开的店铺，并延续钊酱 的
易街 (Commercial Street)。唐人衔千r 计j 数
舨街flJ：圩伦 街(Coluillbus Street)交汇处转左，
l1f以石刮I}I同 史博物馆 (chillese historical
Societ
_~ )。 过，也仃非常 错的民族风格商品。
帧 ”f以 这 购买刮地地道道的中国货，价格
便A，顷 I 乘。风蛴一时的唐装和 器，是2002
f： 最成功的 ij力商品，一午中 -共销售唐装5．5
多件，俏传 }i器! 多件。
： 的【乜报tlI(Telegraph Hil1)和西而的
俄 斯III(Ru~ian Hil1)的簇}JI】之中，是阳光明
的北滩。住}J 中心斯托兜顿街 (Stockton)乘坐
旨 的ll l ⋯何轨电年 (Powelf—Mason cable
Car)， ，f以伙捷地纠达北滩。从北滩区两北著 名的
渔人 (}；ishermai1’S Wharf)乘 39路公共汽
乍，可以到达电报1ll的【JJ顶。在风和日丽的假 日
， 从⋯顶俯览 金⋯湾和拿城的风貌，的确是完
关的 受。众多的餐馆 剧院、商店、教堂、路边
咖啡店，以硬浓郁的意大刊风悄是北滩的魅力所
住。源 J 崽人利本士的品牌专 店和具有当地特
色的意久利产品，成为J，i麦地Lx最吸引游客的特
色。北滩的城Ih中心怂华盛顿广场 (Wasl1ington
SquaI O)，巾问树 ：荷一鹰福兰屯林 (Benjamin
Frank}in)的雕像，是巾‘ 利 ·考格斯 (Henry
Cogs＼~ el1)大犬r l 879年捐赠。这位牙医大夫是
编 林总统的忠文追随苦，他曾经用自己的黄
为美 的同父镶 J，几颧大金牙，这一事迹在美
闻曾 -瞍传勾美谈。广场北边，有两座幽雅尖塔
的圣彼似fIJ 保 软常(Church of Saints Peter
& Pau1)，址北滩J 意大利语人的精神家园。如今，
这 敫 I1 J意大利语．英语进仃弥撒。特别值得一
提的足． j年玛丽莲 ·梦露就址在这个教堂结婚
的。任达l 以购买到3000多种纪念品和特色食
． 允满 J’浓重的意大平U风味。
l兀 IlI政晰任大力发程外而J型经济的过程中，
J搭迎妖游商、lk经济架构，从而发展丁 “小政
晰．夫If 场”的作刖。这种用行政聚合力发展交通
购物网络、川仃政规划力整合商、 购物中心、用政
柑驱动 J JF发旅游殳化亮点的做法，为城市商业
的发展刨造 J’良好的外部环境和I内在动力。
(作者单位：上海华联 商厦 )
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