优客传媒—凌派策划方案
Ⅰ 活动主题
Ⅱ 活动目的
Ⅲ 活动概述
IV 活动流程
V 效果图
VI 活动亮点
VII 媒体信息
目录
活动概述
通过本次活动提升H&M品牌形象
营造法国风情的渗透式服装发布会
给受众以全方位感官体验
增加受众对H&M品牌的好感度、忠诚度
活动形式：
沉浸式的服装发布会， 时尚浪漫的法国风情
活动主题：
H&M _______系列服装发布会
活动目的：
活动概述
活动地点：
活动时间： 活动时间待定
活动持续时间：10:00-20:00
待定
活动流程
时间 内容
10:00-11:10
11:10-11:30
-12:00
12:00-13:10
12:10-13:10
13:00-13:20
13:20-13:30
13:30-14:10
14:10-14:20
14:20-15:00
15:00-15:50
15:50-16:00
16:00-16:10
16:00-16:30
16:00-16:30
16:30-17:00
17:00-17:10
17:10-17:30
17:30-17:40
17:40-18:30
18:30-19:00
18:30-19:00
19:00-19:30
19:30-20:00
法国风情音乐演奏—发布会开始前的预热
近景艺术表演
工作人员主导抽奖活动
午间休息
参与走秀人员提前到准备区域准备服装及相关事务
记者签到，领取入场卡片
主持人宣布发布会开始
走秀活动开始
主持人宣布设计师亮相
设计师拉开玻璃橱窗帷幕，并介绍设计理念
记者提问时间
设计师携模特向观众致敬
设计师致谢离开活动现场
法国风情音乐演奏
工作人员主导抽奖活动
近景艺术表演
主持人宣布服装搭配比赛报名开始
服装搭配秀现场报名
主持人宣布比赛开始
由选手自行选择H&M服装为模特（假）打扮
乐队演奏法国古典及现代乐曲
由观众投票选出当天优胜者
工作人员主导颁奖时间
受众自由体验及乐队演奏，近景表演安排
人造草坪
走秀场地，模特分别从左
右两侧走向中央展台
效果图区域1—活动主展区
换衣间
走秀参与人员更衣室
记者专席
水晶橱窗
服装静态展示空间，由设计
师解开其神秘外衣
天然羊毛毯
模特停留点及设计师致
谢点
入场路线
记者从幕布后侧进入场地
效果图-换衣间
巨型的埃菲尔铁塔底座
巧妙的应用埃菲尔铁塔底部空间，将其改造为走秀人员准备空间
四周用帷幕遮盖，从外部无法看到内部活动
走秀开始拉起两侧与人造草坪接壤之帷幕便可成为上下台口
神奇的场内准备空间
效果图-水晶橱窗
为整个活动制造前期神秘感的水晶橱窗
走秀前始终覆盖着举行帷幕，无法从外看出其为何物
全天候的展示功能，在设计师离席之后，提供后续前来的受众观赏之用
本体为可拆卸移动结构，方便运输及再次展示
神秘的水晶橱窗
活动亮点1—沉浸式服装发布会
场地本身不设置传统形式的梯台
巧妙的改造埃菲尔铁塔底端，使其成为走秀相关人员的准备间
通过人造草坪及羊毛圈定出走秀范围及记者席位
没有高度的梯台给予受众行为上的区域感，更能给予其身临其境的体验感
模特走秀 设计师亮相 水晶橱窗展示 下场
依照草坪路线走秀
走向可单项双向
1.计师携模特于白色羊毛毯处致谢
2.拉开玻璃橱窗的帷幕
3.设计风格及理念的讲述
4.答疑记者的问题
流程
备场
走秀相关人员提前
进入位于埃菲尔铁
塔底部的准备间进
行准备
浑然天成的融入式发布会
专属的演奏区域
为环节需要提供相应背景音乐
提供全天候的音乐盛宴
演奏法国古典及当代名曲
来自异国的音符
活动亮点区域2—专属的乐队演奏区
效果图区域3—梦中的H&M选手比赛区域
每个人心中都有一个最美的梦，每段梦幻中总会出现最美的衣服
参赛选手将在以下区域搭配出自己认为最符合心意的H&M服饰搭配
由受众现场亲手搭配出他/她心目中最漂亮的服装搭配
限制使用H&M全系列服饰
活动参与名额限制为5人
参与权限为H&M金会员或者特殊会员
若有会员统计系统，按照此人一生总计消费额度。若无，则按照当天消费额
度为基准线
全商场内人员均可参与投票选择其认为最好的一套搭配
投票数量不设上限及下限，投票时间限制为30分钟
以投票为依据选出冠亚季选手
由设计师或嘉宾点评并给与参赛者相应奖品
奖品推荐：IPAD 配饰 毛绒玩具 香根鸢尾
活动亮点3—比赛规则
梦中的H&M
法式甜点为主的冷餐区域，供消费者随时前来品尝
进入人员许可条件：持有“埃菲尔铁塔”编码卡的消费者
冷餐区整体塑造为神秘花园风格
由紫阳花与香根鸢尾共同组成冷餐区与其他区域之间的隔离带
入口分为三个，一入两出
活动亮点4—全天候的甜点时间
甜点时间
效果图区域4—冷餐区
巧克力喷泉
特色美食体验环节
葡萄酒
源自法国酒庄的自酿酒品
法式糕点
法国特色美食
冷餐区提供的主要食品：法式甜点，
巧克力喷泉及搭配食用的各种水果，
法国酒庄红酒等…
冷餐区美食展示
效果图区域4—冷餐区
花丛用以将冷餐区域隔离，由紫阳花配以法国国花香根鸢尾
香根鸢尾
紫阳花
每个“埃菲尔铁塔”编码卡都拥有其独有的特定编码
凡当天在H&M消费人员均会获得“艾弗尔铁塔”编码卡
凭借此卡可进入冷餐区，并参与抽奖
每张卡片仅限参与一次抽奖活动
每张卡片可在活动时间内无限制的进出冷餐区
多次购物可获得多张卡片，进行多次领奖，但是单笔成交价
格需高于一定限额
活动使用道具
“埃菲尔铁塔”编码卡
活动亮点5—来自H&M的祝福
拥有“埃菲尔铁塔”的消费者，均可参与当天的抽奖活动
抽奖活动一天可进行多次
艾尔菲铁塔使用没有时间限制
每个卡号仅有一次参与抽奖机会
随机抽取号码获得纪念品或代金券
纪念品：镶有H&M logo的小饰品、代金券、配饰等
源自H&M的馈赠
活动亮点6—街头艺术
身着H&M服装的表演者混入人群之中
为消费者表演才艺“魔术气球”
完成的作品将送给周边群众
街头艺术表演
其他表演形式推荐：
行为艺术 即兴表演
参演人员推荐
在华法国留学生
对法国街头文化有切身的了解，有助于更好的诠释法国艺术气息，受众体验感
也更真实，符合要求的人员相对较少。
影视学院表演系学生
表演能力更加专业，能较好的执行导演的表演计划，但对于法国艺术的了解有
一定的不足。
媒体信息目录
一、全国发布城市路线图
二、发布及行程时间表
三、各大城市场地信息
四、项目整体估算
一、全国发布城市路线图
发布城市与场地：
北京：世贸天阶
西单大悦城
国瑞购物中心
蓝色港湾
上海：华师广场
龙之梦
广州：正佳广场
深圳：万象城
二、发布及行程时间表
序号 发布城市 行程时间 行程安排 场地位置 发布时间 备注
1
北京
世贸天阶场地搭建 世贸天阶
（国瑞购物中心）
-3 国瑞购物中心为备
选场地
2 西单大悦城场地搭建 西单大悦城
（蓝色港湾）
-10 蓝色港湾为备选场
地
3
上海
-30 北京-上海
4 龙之梦商场场地搭建 龙之梦购物商场 -3
5 华狮广场场地搭建 华狮购物广场 -10
6
深圳
-30 北京-深圳
7 万象城场地搭建 万象城 -3
8 广州 正佳广场场地搭建 正佳广场 -10
二、活动前期进度表
H&M 项目执行进度表
序号 项目内容
时间
8月份 9月份 10月份
11月
份
1 2 3 4 5 6 7 8 9
1
0
1
1
1
2
1
3
1
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5
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6
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7
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2
0
2
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2
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3
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2
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0
3
1
1 2 3 4 5 6 7 8 9
1
0
1
1
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2
1
3
1
4
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5
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2
0
2
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2
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7
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9
3
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
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2
1
2
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2
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2
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2
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2
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3
0
3
1
1
1
发布项目及时间
确认
2
场地及线路信息
确认
3
创意设计内容确
认
初步预计三稿
4
整体方案及价格
确认
5 签订确合同
6 提供MO
7 提供审批材料
8 方案审批
9
提供物料样品及
制作小样
10
人员、物料样品
及小样确认
11
物料购买与创意
制作
12 物料运输及安装
13 开始发布
H&M 室内场地推荐
1.北京世贸天阶
2.北京西单大悦城
3.北京蓝色港湾（备选）
4.北京国瑞购物中心（备选）
5.上海龙之梦
6.上海华狮广场
7.广州正佳广场
8.深圳万象城
三、各大城市场地信息
北京世贸天阶
一楼中庭
媒体形式: 室内摆放
媒体位置: 世贸天阶室内一层中庭
媒体尺寸: 13M*=71㎡
媒体价格：13万/2天（周六、日价格，不含审批）
人流量 ：8万人/日
此场地没有H&M店面
北京西单大悦城
中庭摆放区
媒体形式: 大悦城室内摆放
媒体位置: 北京西单北大街大悦城内中庭
媒体尺寸: 11m(w) ×9m(L)=99m2
媒体价格：24万/2天（周六、日价格，不含审批）
人流量 ：15万人/日
此场地有H&M店面
北京国瑞购物中心（备选）
媒体形式: 室内摆放
媒体位置: 国瑞购物中心B2层室内摆放
媒体尺寸: 25M*18M
媒体价格：10万/2天（周六、日价格，不含审批）
人流量 ：10万人/日
此场地有H&M店面
中庭平面示意图
北京蓝色港湾（备选）
媒体形式: 室内摆放
媒体位置: 蓝色港湾室内一层中庭
媒体尺寸: 7M*7M=49㎡
媒体价格：10万/2天（周六、日价格，不含审批）
人流量 ： 8万人/日
此场地有H&M店面
上海龙之梦广场
媒体形式: 室内摆放
媒体位置: 上海龙之梦1层室内中庭[L1—PA—1]
媒体尺寸: 9M*13M 限高4M
媒体价格：28万/四天
最短发布期：4天
人流量 ：10万人/天
此场地有H&M店面
上海华狮广场
媒体形式: 户外摆放
媒体位置: 上海华狮广场外广场
媒体尺寸: 120㎡
媒体价格：8万/2天（周六、日价格，不含审批）
人流量 ：30万人/天
此场地对面有H&M独立店面
广州正佳广场
媒体形式: 室内摆放
媒体位置: 广州正佳广场1层室内中庭
媒体尺寸: 6m*8m 限高3m
媒体价格： 12万/2天（周六、日价格，不含审批）
流量 ：30万人/天
此场地有H&M店面
深圳万象城
媒体形式: 室内摆放
媒体位置: 深圳万象城三楼南侧
媒体尺寸: 10M*6M 限高
媒体价格： 15万/3天（包含周六、日价格，不含审批）
最短发布期：3天
人流量 ：10万~11万人/天
此场地有H&M店面
四、项目整体估算表
序号 项目内容 单价 单位 估价 备注
1
场地租赁费用
北京世贸天阶 万/天
3天
万
2 北京西单大悦城 12万/天 36万
3 北京国瑞购物中心 5万/天 15万
备选场地
4 北京蓝色港湾 5万/天 15万
5 上海龙之梦商场 7万/天 21万
6 上海华狮广场 4万/天 12万
7 广州正佳广场 6万/天 18万
8 深圳万象广场 5万/天 15万
9
物料运输、安
装、拆除费用
北京-上海 4万
包括场地的安
装、拆除10 北京-深圳 万
11 深圳-广州 万
12
活动审批费用
商场审批
13 工商审批
14 政府部门审批
15 共计
THE END
Thanks!
