圣戈班新研发中心落成典礼
活动方案
Part1:活动部分
A 活动洞察
B 主题阐述
C 活动概述
D 活动策略
E 活动解析
F 平面及效果
G 媒体传播
H 活动预算
Part2:公司介绍
A 我们的公司
B 我们的业务
C 我们的团队
D 我们的客户
E 成功案例
目 录
Pa
rt1.
活
动
部
分
活
动
洞
察
A. 活动洞察
客户交给我们的任务
活动层面
新址落成典礼的表现形式
品牌层面
展现企业文化，阐释品牌内涵
关键词：传承 创新
• 关于主题
• 关于表现形式
1. 新址落成不仅是活动表象，更应该发掘企业战略层面的含义
2. 借助活动的外在表象，展现辉煌成就、阐释品牌内涵
A. 活动洞察
我们的思路
1. 如果只是追求表象形式，缺乏品牌的诠释，活动整体不够丰满，会
影响参会者对品牌的认知
2. 将企业文化与中华文明完美融合，以凸现圣戈班品牌内涵为主旨
全球500强，建材百强世界首位
品牌历史 一家拥有300余年历史的企业
品牌地位
品牌传承 进入中国20余年，46家在华企业和公司
？
A. 活动洞察
思路延伸
圣戈班= 辉煌/创新/科技/传承/未来
辉煌
创新
科技
传承
未来
明线
让参会者产生强烈视听震撼
暗线
将本次活动赋予品牌的能量
A. 活动洞察
品牌内涵
Pa
rt1.
活
动
部
分
活
动
阐
述
谁？
主题联想
B. 活动阐述
答案，只有一个
－－我 们
为凡尔赛宫建造玻璃画廊
为欧洲50%轿车提供汽车安全玻璃
为欧洲隧道平台提供耐强玻璃纤维
为欧洲1/3、美国1/5房屋提供隔音保温材料
为卢浮宫前金字塔提供660块形状各异的玻璃
为全球80多个首都、1000多城市提供饮配水管道系统
谁？谁？
B. 活动阐述
我们是谁？
主题联想
B. 活动阐述
1665年创建至今，
我们…
已成长为行业的巨人。
我们的品牌…
蕴藏着丰富的历史积淀，
未来…
我们更要迎接无数的辉煌… …
我们是－－圣戈班
B. 活动阐述
圣戈班要做什么？
主题联想
B. 活动阐述
上海新研发中心落
成，是圣戈班研发
网络中的五大研发
中心之一
强势进入中国的坚实一步
核心事件 核心背景 战略意义
亚太地区是圣戈班
国际业务中增长最
快的地区，尤其是
中国
新兴国家的增长
和技术革新，
是圣戈班集团
的核心战略之一
主题事件
B. 活动阐述
主题
B. 活动阐述
辉耀盛世 成就未来
盛世中国，经济富饶，市场广阔
辉煌未来，基于此地，源于此刻…
主题阐释
B. 活动阐述
视觉呈现
B. 活动阐述
视觉描述
B. 活动阐述
（具体详见活动阐述）
浪漫的法国元素
– 富裕法国精神的凯旋门
– 卢浮宫前的玻璃金字塔
– 香醇浓郁的法国红酒
醇厚的中国文化
– 五千年的璀璨中华文明
– 雄伟壮阔的万里长城
– 吉祥喜庆的中国装饰
创意要素
B. 活动阐述
Pa
rt1.
活
动
部
分
活
动
概
述
活动时间：2007年9月26日 （农历八月十六）
活动地点：圣戈班上海新研发中心
参与人员：圣戈班领导、VIP、媒体记者
C. 活动概述
活动概述
Pa
rt1.
活
动
部
分
活
动
策
略
11 22 33 44
品牌接触 品牌渗透 品牌了解 品牌认知
D. 活动策略
活动策略
• 描述
•初步接触圣戈班
•认知有限，可能只是受邀
• 环节
•从接到邀请函到签到
•选择内容：视觉标识、行车路线，停车、现场布景等…
D. 活动策略
活动策略
11 22 33 44
品牌接触 品牌渗透 品牌了解 品牌认知
• 描述
•整体风格统一，视觉冲击力
•感受品牌深厚的内涵
• 环节
•从签到 到 发布会现场中期
•选择内容：凯旋门？长城？签到台？文化墙？座位…
D. 活动策略
活动策略
11 22 33 44
品牌接触 品牌渗透 品牌了解 品牌认知
• 描述
•体验中法文化的交流与传承
•了解圣戈班品牌文化的深厚背景。
• 环节
•从文化墙、活动现场
•产品/品牌展示
D. 活动策略
活动策略
11 22 33 44
品牌接触 品牌渗透 品牌了解 品牌认知
辉耀盛世 成就未来 圣戈班
D. 活动策略
活动策略
11 22 33 44
品牌接触 品牌渗透 品牌了解 品牌认知
Pa
rt1.
活
动
部
分
活
动
解
析
外围环境
•中法文化墙布置
•产品的装饰应用
•现场华丽的装饰
•邀请
•邀请函
• 签到
•签到背景板签名
• 入场
•见证中法文化合壁
•穿越历史
•穿越时空
•艺术与文化的结合
媒体互动
•记者提问
•VIP专访
精彩揭幕仪式
•表现形式：红酒注入冰雕实景，呈现圣戈班LOGO
•心灵震撼：清冽甘醇的法国红酒，注入晶莹剔透的
传统冰雕工艺，艺术的灵动气息弥漫全场
水幕AV片开场
•表现形式：大型水幕背景播放开场短片
•视听震撼：创新形式展示企业背景文化
领导致辞
•表现形式：中英双语同声传译
•现场配合：水幕背景影像播放
将“文化内涵”贯穿始终；中西合璧，相得益彰
艺
术
，
超
越
国
界
Q&A典礼仪式接待场外环境
辉耀盛世 成就未来
E. 活动解析
活动结构
9:30-9:50 来宾入场、签到
9:50-9:55
9:55-10:00 开场倒计时
10:00-10:05 水幕短片A播放秀
10:05-10:10 主持人开场词、介绍到会嘉宾
10:10-10:12 嘉宾A致辞
10:12-10:13 嘉宾B致辞
10:18-10:23 圣戈班领导致揭幕辞
来宾体验、入场 /播放背景音乐、宣传片
E. 活动解析
活动流程
10:23-10:25 主持人介绍冰雕与红酒
10:30-10:35
10:35-10:40 水幕短片B播放秀
10:40-11:15 圣戈班领导讲话
11:15-11:45 Q&A
11:45-11:50 主持人结束语
11:50-12:00 退场、结束（午宴开始）
揭幕仪式启动，红酒注入冰雕
E. 活动解析
活动流程
Pa
rt1.
活
动
部
分
平
面
/效
果
F. 平面效果
请柬－封面 请柬－内页
F. 平面效果
签到处 新闻发布会
F. 平面效果
胸卡
项目运营组整体作业
项目组开设
主担当：
圣戈班 2名
执行公司 2名
参会人员
名单、联系
方式整理确
认
邀请函
邮寄发送
电子邀请
卡E-mail
发送
活动
行程E-
mail发
送
电话
确认
到达时
间电话确
认
机场接机
入住安排
欢迎晚宴
圣戈班研发中
心落成典礼
圣戈班晚宴
06-15 06-30 07/01-15 07/15-31 08/01-09/23 09/24-25 09/26 09/27
电话专线设立
设立研讨会的专署网站
设立研讨会的专署邮箱
明确项目运营组工作职
责
参会人员名单
更新
参会人
员名单最
终确认
所有活
动结束
项 目 筹 划 准 备 期 项目执行期
专署项目组的建立
成立专职的“圣戈班新研发中心落成典礼项目运营组”简称“项目组”，项目组设立主担当、副担当、专员全天候负责活动人员名单确认、
接待、移动等事务运营。
项目组设立电话专线、移动电话、网站、邮箱、通讯录
由圣戈班项目负责人担任主担当，全权负责运营事宜。并协助出面与参会政府/大使领导、VIP、参会嘉宾等重要准备工作的沟通。
项目运营组全体人员对外联络活动均以“圣戈班新研发中心落成典礼”名义。
项目运营组运营方案
全体运营时间表
现场项目执行
项目运营组
09/24-25 09/26AM 09/26PM 09/26PM
移动组
机场迎接
机场接待台设立
接待人员设立
接送大巴管理
落成典礼会场指引
会场签到区
接送大巴管理
晚宴现场服务
典礼组
签到台设立
咨询台设立
来宾签到
疑问解答
客房内摆放物品
活动资料
礼品发放
茶歇
晚宴组
晚宴
演出协调
晚宴协调
坐席表设立
卓卡/名牌设立
研发中心大楼指引
外场休息区~研发中心大楼
接送大巴管理
圣戈班研发中心~
晚宴现场
接送大巴管理
咨询台设立
疑问解答
参观人流安排与协
调
项目运营组运营方案
全体运营时间表
从到达上海虹桥从到达上海虹桥//浦东机场至返程期间把所有来宾视为贵宾提供温馨体贴的服务浦东机场至返程期间把所有来宾视为贵宾提供温馨体贴的服务
圣戈班研发中心落成典礼 圣戈班晚宴圣戈班晚宴接待/服务
09/24-25 09/26AM 09/26PM
机场迎接 - 酒店
酒店 – 典礼现场
落成典礼会场
落成典礼会场 – 研发中心大楼 －
晚宴现场
晚宴现场 – 室内主要地
铁中转站
项目运营组运营方案
移动流程
09/26 (07:30AM – 22:00PM)
典礼现场
研发中心大楼参观
引导参观路线
现场讲解
入场
入场时迎接
入坐为止服务
舞台/流程掌控
茶点服务
落成典礼 午宴
媒体专访
冷餐引导
现场掌控
退场引导
项目运营组运营方案
各时间结点运营计划
专访/参观
晚宴现场
舞台/流程掌控
自助餐服务
晚宴 退场
引导退场路线
本次活动利用条形码磁卡签到，事先确定参加活动的来宾及所有工作人员。
把所有参加活动以及当天的进入场内执行活动的工作人员信息输入计算机，
把个人信息制作成条形码印在胸卡上；入场时每个人必须出示胸卡，胸卡上
的磁条信息与事先输入计算机的人员信息相符合方可进入会场。
整场活动期间各入口均安置2名以上的保安人员，所有人员必须从指定出入
口进出现场。
现场内四周安排保安人员进行场内的秩序维护，检查场内人员的胸牌，无胸
牌者请出场外，所有场内人员会议期间不允许在会场内走动，喧哗及在主要
位置站立。
数据输入
项目运营组运营方案
使用磁条胸卡
来宾接待流程。来宾分为以下四种情况描述（不含项目组的员工）
A. ——携带邀请函的来宾（此处指按时——9：30以前/按要求——携带邀请函的来宾）
活动场地入口有礼仪小姐和明显指路牌指引参会来宾前往签到处。
签到处有明显标志，并有礼仪小姐和工作人员进行指示。
1名礼仪人员提醒来宾出示邀请函，由工作人员确认身份后，请来宾在签到，并由对应人员发放资料、纪念品，提
醒来宾佩戴胸卡、并在活动区域就座。
项目运营组运营方案
签到接待
B. ——未带邀请函的来宾
有部分来宾会临时忘记携带邀请函，我们需请他到旁边特设的身份识别处进行签到，请其提供有效的身份证明，由
工作人员确认，如在所处名单之列，方可进入会场区域，同样为其发放资料、补办胸卡。
C. ——迟到来宾
按照计划，VIP将于（时间待定）左右到达，签到时间到9：50结束。现场对应工作人员在签到台以便迟到的来宾
进行签到。礼仪人员请迟到嘉宾出示邀请函，由工作人员确认，直接前往现场就座。程序如上。
D. ——未被邀请来宾
为了保障活动安全、有秩序的进行，对未被邀请的来宾恕不接待。
项目运营组运营方案
签到接待
通过不同演出的 BGM 编曲(选曲) 使活动气氛达到高潮
通过使用数码设备来尽量 减小现场噪音 (消除噪音)
system setting, packing 要配合活动现场气氛
同时活用常规灯光和特效灯光来突出
舞台整体灯光的特殊变化
要达到最佳效果来衬托现场的火热场面
运用最佳灯光，最佳操作
焰火，烟花等瞬间烘托现场气氛
可以产生舞台远近距离效果及幻想气氛的舞台
特殊效果 – 彩带, Co2 等
音 响
灯 光
特 效
项目运营组运营方案
新型的AV SYSTEM
舞美设计：
舞美设计注入了蒙太奇设计理念，在参会嘉宾的意识里，让一个场景重叠在另一个场景上，运用色彩、光线、轮
廓大小、舞台机械运动及多媒体动画影像等方面,使原本不吻合元素产生出那种跳跃的感觉。
我们的设计理念在于，对所表现的环节：开场、致词、发言、启动仪式、演出是有倾向，有意识的概括，是一种
连续性和同时性的统一。增加情节的张力，内涵。
以独特的效果处理方式，营造现场感觉，在视觉和听觉上给到场人员以置身严谨、大气、科技的感觉。体现出从
未有过的隆重及震撼感。
创意思路：
在舞台设计中我们运用了两国文明具有代表性的文化元素，以及代表圣戈班象征的案例，对其设计加工。使整个
活动现场充斥着法、中文明元素，两大文明交相互应完美结合。
我们期望将两国文化中的瑰宝，能够以点带面、简而化之的呈现给参会嘉宾，从而得以让每一位参会嘉宾不仅在
忙于各种交流与洽谈中，更可以通过赏闻两国民族浩瀚的艺术汪洋中的一朵小葩，来“借一管而窥全貌”的细细
品味我们伟大的两国民族文化深厚的艺术底蕴，品味圣戈班品牌内涵为主旨。
现场舞美效果
舞美设计说明
团体名称：
上海歌舞团
演员人数：
6/女
创意说明：
富有古香古色中国民族乐器和经典浪漫的法国乐曲，
通过现代编曲演绎与独特的古典演绎方式，弹奏相
融合，将产生别样的听觉和视觉感受，两种文化和
音乐的融合也正符合了本次活动的主旨，强列的视
觉和听觉冲击震撼全场。
演出介绍
融
团体名称：
上海杂技团
演员人数：
6-10/男
团体介绍：
中国杂技是中华民族盛传几千年的艺术之花，以其精湛绝伦的魅力享誉世界。
其杂技艺术以难、奇、绝、美著称于世。
上海杂技团是一支秉承传统杂技精髓并具有独特艺术风格和创新意识的专业杂
技艺术表演团体。近五十年，一直活跃在国内外艺术舞台上，经常担负出国访
问和国内演出任务，曾先后出访美国、英国、德国、日本、法国、俄罗斯等四
十多个国家和地区。
第13届法国玛希国际马戏节上，代表中国参赛的上海杂技团《单手顶》和《抖
杠》两节目共同荣获玛希国际马戏节最高奖———“共和国总统奖”，这是中
国杂技节目在该比赛中首次获此殊荣。
演出介绍
中国火
团体名称：
上海中国民俗表演团
演员人数：
6-10/男
团体介绍：
上海中国民俗艺术团是一支专门从事演出中华民族、民间古老传统艺
术节目的表演团体。以弘扬中国民俗文化为己任，力求通过演出的形
式将中华民俗艺术向全国乃至世界推广，并传播中华民俗文化的风骨
神韵。
中国民俗艺术团演职人员计360余人，由戏曲、曲艺、花会、气功、杂
技、民乐等组成。他们当中大多数是民俗艺术绝活的传人和继承人，
不少演员曾在国内的各项大赛中取得了金奖、特别奖、优秀奖等各大
奖项。许多演员被视为“国宝”不断地被请到各大电视台录制节目、
拍摄专题篇。
演出介绍
红旗飘飘
团体名称：
上海杂技团
演员人数：
2/男+女
团体介绍：
中国杂技是中华民族盛传几千年的艺术之花，以其精湛绝伦的魅力享
誉世界。其杂技艺术以难、奇、绝、美著称于世。
上海杂技团是一支秉承传统杂技精髓并具有独特艺术风格和创新意识
的专业杂技艺术表演团体。近五十年，一直活跃在国内外艺术舞台上，
经常担负出国访问和国内演出任务，曾先后出访美国、英国、德国、
日本、法国、俄罗斯等四十多个国家和地区。
第13届法国玛希国际马戏节上，代表中国参赛的上海杂技团《单手顶
》和《抖杠》两节目共同荣获玛希国际马戏节最高奖———“共和国
总统奖”，这是中国杂技节目在该比赛中首次获此殊荣。
演出介绍
梁山伯与祝英台
团体名称：
上海歌舞团
演员人数：
12/6男+6女
创意说明：
夸张动感的现代形体艺术表演将自由、和谐。交流尽情演绎，舒展的舞姿和富
于多变的舞步让观看表演的人如掠过高山汲取泉水般畅快淋漓。动静结合的意
境，协作配合的寓意在带来视觉享受的同时与本次活动相得益彰。
演出介绍
歌魅舞媚
团体名称：
Queen爵士乐队
演员人数：
4/男
创意说明：
极具动感的切分节奏、个性十足的爵士音阶和不失章法的即兴演奏使
爵士乐赢得了世界音乐界的认可和全球听众的喜爱，自由、浪漫的即
兴风格表演和丰富的节奏感所带来的爵士情调将使全场带入任意想象
和放松的空间。
演出介绍
现场乐队
通过长城、兵马俑、京剧、太阳金字塔、月亮金字塔等闻名于世的中国文化与玛雅文化、托尔特克文化和阿兹台克文
化的代表镜头剪辑，表现中墨两国灿烂古老的文化；通过无限星空、大海、深入云端的高峰、朝阳、透出云层的阳光、
发达宽阔的现代都市等镜头的剪辑，表现中墨两国时下高速发展的趋势，VIDEO旨在营造出磅礴的气势。目的是聚焦
与会嘉宾的目光，让所有与会者从视听等全方位感受到会议主题，为整场活动渲场，让活动的感染力传递给每一个人。
宣传片将用极具视觉冲击力的镜头加以明快的剪辑节奏配合磅礴动感音效。
亮点说明
OPENING VIDEO
场地信息
晚宴现场推荐
8号桥：
极具动感的切分节奏、个性十足的爵士音阶和不失章法的即兴演奏使爵士乐赢得了世界音乐界的认可和全球听众的喜爱，自由、浪漫的即兴风
格表演和丰富的节奏感所带来的爵士情调将使全场带入任意想象和放松的空间。
为了达到本次活动的预期效果，我们派出各环节专业人员，全力服务本次活动。
舞美工程20人
视频
灯光
音响
影像
转播
活动场地
礼仪小姐备品
交通
编辑影像保安
筹备管理 人员运营
外联 后勤
运营 / 演出
益乘集纳
活动整体管理
圣戈班新研发中心落成典礼组委会
运营15人核心项目组5人 制作50人
设计 展示
舞台 Display
搭建物料
EXCH：宋毅/王钧天/毛岱珩/崔健/杨禹侠/芦颖/张巍/欧
阳/查维维/钱聪等20余名。
其它：约80名（搭建、AV等）
运营方案
现场运营体制
魏敏锐 查维维魏敏锐 查维维
总指挥
圣戈班新研发中心落成典礼组委会
总控/(整体企划)、进程管理、协调
宋毅/王钧天
总控/(与组委会\各组织机构的联络、协调)
黄新金
现场演出
王钧天
现场协调
宋毅
媒体
杨禹侠
AV设备管理
权大欣
舞美搭建管理
郑北
视频管理
钱聪
演员管理
尚龙
典礼区
黄俊
晚宴区
徐晨
媒体邀请
李佳
剪报
周圆圆
运营方案
现场组织结构
区分 主要业务
负责活动、演出的事前交际工作及现场引导
总管各部门的运营
导演/运营总控
负责全体活动的协调及演出
礼仪的现场引导及现场管理，活动记录等工作
活动/演出
活动现场AV、舞台、周边搭建搭建运营
接待人员
负责管理活动现场的安全问题及突发事件的解决
明确活动前，中，后的业务分担计划
进行人员
对与会人员进行引导
活动运营人员
明确活动前，中，后的业务分担计划
运营方案
人力运营计划
工作人员培训：
在活动中，我们将安排礼仪小姐、保安人员、摄
影师、摄像师、现场AV监控人员、现场灯光监控
人员、表演人员及服务人员共同服务。不仅在人
员的挑选上进行严格把关，同时在活动前期要对
他们进行集中培训，详细介绍活动流程，对服务
水准提出要求。
在活动开始前，对所有运营人员进行活动现场服
务、活动流程、紧急情况处理等强化培训人员，
统一着装，便于识别统一佩带对讲系统。
运营方案
项目人员培训
安全措施的准备
我们将着手与礼仪、保安、工程等部门，向其要求提供相关资料和信息，确定活动现场的安全保卫、防火防灾、
安全用电及服务工作方案。
根据这些职能部门建议和意见，适当采用保安人员、防火员、防火设备及相关的专业服务人员和设施。确保活动
正常、安全、顺利的举办成功。
设备故障
如在活动举办过程中，突然停电，将安排工作人员和礼仪人员向来宾致歉，并督促相关职能部门迅速维修；
电脑、AV系统、灯光等设备应提前进行多次测试，对于条件允许备份的设备将做好备份；
对于不能备份的设备应预先制定《应急操作方案》。
运营方案
安全措施准备
摄影师、摄像师及机位安排
此次活动我们要安排专业摄影师和摄像师进行拍摄留念，并安排摄像师进行同步摄像。
我们在以往的活动中使用过多名专业人员，他们分别来自著名画报、摄影协会和大赛获奖者。善于拍摄现场关键瞬间，
善于掌握气氛。
摄影师安排：
其中一组是专业的数码摄影师，主要拍摄舞台上的场景及现场活动场景。
摄像师安排：
电视台专业摄影师清晰保存，并且能够供新闻资料使用，主要集中拍摄现场活动环节。
拍摄活动全过程。
摄像机位安排：
固定机位安放于现场最佳位置。
游动机位主要用于抓拍时事动态。
摄影
在活动当中邀请专业摄影师
会后制作精美相册
光盘制作
活动全程录像
对录像进行多媒体编辑
画面的剪辑
运营方案
现场拍摄
配合圣戈班新研发中心落成典礼组委会完成相关后勤保障服务工作
协调场地的配合工作，按需求提供专业服务；
核定相关软性服务质量和数量，如发现问题及时找相关部门解决；
现场过程中，协调监督服务细节质量，保证优质服务；
资料管理，负责分类存放，随时给现场补充资料；
及时处理特殊情况；
在活动结束时负责整理剩余资料、礼品、打包运回。
运营方案
后勤保障
保安措施
严格执行保安及消防方案内容。
预先制定意外疏散计划。
保健措施
活动现场设置医务室落实紧急救护措施。
了解周围就近的医疗机构，选择最佳路线。
我们将对所有工作人员进行急救培训与说明。
交通应急
预先安排应急交通工具，当来宾的交通工具出现问题时可马上调用紧急车辆协助接送。
运营方案
应急计划
提供活动总结报告
1、摄影图片整理成册；
2、配合主办方整理活动资料，包括：活动集锦、活动照片、活动PR剪报等；
3、总结报告编写，从背景分析、策划、实施各方面进行全面的总结描述；
4、制作多媒体回顾光盘。
运营方案
会后报告
Pa
rt1.
活
动
部
分
媒
介
传
播
G. 媒介传播
媒介清单
Pa
rt1.
活
动
部
分
活
动
预
算
H. 活动预算
Pa
rt2.
公
司
介
绍
“传播”这个词，
本身没有意义，
我们以它的名义创造价值；
以自己的方式，
将其演化成一门迷人的生活艺术；
创造价值的同时，
传播，
也赋予我们一种，
全新的生活方式和生活态度
……
益乘集纳传播机构
十年风雨，十年路，益乘集纳见证了时代的更迭、
环境的变迁、行业的发展，益乘集纳在适应中
逐步成长，这里有经验的积淀、专业的提升、
资源的整合，有艰辛与坎坷，也有荣誉与辉煌………
专业传播 铸就品牌
Pa
rt2.
公
司
介
绍
介
绍
结
构
Introduction structure
介绍结构
EXCHEXCH简介简介
About usAbout us
我们的公司我们的公司
Our ValuesOur Values
我们的团队我们的团队
ProfessionalsProfessionals
业务范围业务范围
Business modelBusiness model
我们的客户我们的客户
ClientsClients
成功案例成功案例
CASE StudyCASE Study
A. B C D E
Done Right Anytime,Anywhere
随时随地，尽善尽美
Pa
rt2.
公
司
介
绍
EXCH
传
播
集
团
介
绍
集团名称 – 益乘集纳传播机构（EXCH）
益乘集纳，取自《易经》
集团下属四个独立业务公司
- 北京益乘集纳公关顾问有限公司
- 北京益雅美亚信息咨询有限公司
- 北京益爱雅士文化传播有限公司
- 北京艺成海纳文化发展有限公司
全国各地分支机构
- 北京 / 上海 / 广州 / 成都
集团标识 – “一种公司文化，一种人生哲学”
Company introduction
EXCH传播集团介绍
公司名称 – 益乘集纳传播机构
被业界喻为中国传播行业的黄埔军校，创造了一个
又一个的传播奇迹，孕育了一代又一代的传播人才，
助力了一个又一个企业进化成长，我们是最快乐的一
群人，我们愿意象蚂蚁一样工作，象蝴蝶一样生活
......
为全球500强企业和中国100强企业提供具有世界
水平的专业传播沟通服务。在品牌战略咨询、公关传
播、行动营销、网络营销、媒介管理及危机管理等所
有方向均逐步成为行业的领跑者。
Company introduction
EXCH传播集团介绍
Pa
rt2.
公
司
介
绍
我
们
的
服
务
领
域
策略中心策略中心
洞察市场变化，创新品牌
传播方式，从战略高度对
品牌进行综合评估、
研究和定位
网络营销网络营销
输入了解网络媒体及消费者
上网习惯，帮助客户建立品牌
互动沟通平台，建立网络
整合传播体系
行动营销行动营销
为大型会议、展览提供
最优秀的策划、制作和
管理，有效促进客户关系
公关传播公关传播
中国最大的专业公关
公司之一，通过强大的
媒体、政府关系资源
树立和维护品牌
媒介中心媒介中心
分行业的媒体数据库
资源及良好的核心
媒体关系，对危机管理，
及新兴媒体有深入的研究
创意中心创意中心
整合的渠道推广和销售
促进专家，对各类促销手段
和消费群体建立深入了解
全方位
传播
Company introduction
我们的服务领域
Pa
rt2.
公
司
介
绍
我
们
的
员
工
北京北京 200 200多名员工多名员工
成都成都 16 16名员工名员工
广州广州 12 12名员工名员工
上海上海 36 36 名员工名员工
香港香港
Company introduction
我们的员工
益乘集纳传播机构现有近300专业人员
Pa
rt2.
公
司
介
绍
业
务
范
围
品牌全案品牌全案
————————
• 年度整合传播代理：
品牌战略规划
品牌整合传播策略
传播管理体系
策略策略//咨询咨询
————————
• 互动策略
• 沟通策略
• 传播策略
• 品牌革新
执行类执行类
————————
• 公关传播
• 行动营销
• 广告代理
• 网络营销
• 创意设计
EXCH
Our Values
业务范围
行业性服务行业性服务
————————
• 金融
•IT
•消费品
•保健医疗
•….
专业性服务专业性服务
————————
• 媒体关系
• 投资者关系/IPO公关
• 政府关系
• 社区关系/企业公民
•组织内部沟通/雇员沟通
•…
战略性服务战略性服务
————————
• 传播策略
•品牌规划
•企业形象
•…
EXCH
Our Values
业务范围
Pa
rt2.
公
司
介
绍
我
们
的
专
业
团
队
资产
品牌总监
毛岱珩
业务总监
Song宋毅
市场顾问
崔健
媒介顾问
杨禹侠
项目总监
Eric 王钧天
项目经理
芦颖
项目经理
张巍
设计师
大刚
Professionals
我们的专业团队
执行总裁 于博文 Bowen
总裁 黄新京 Simon
姓名：黄新京
职位：总 裁
学历：
工作年限：20年
行业经验：17年
行业经验：15年的战略咨询,品牌管理，风险投资和市场分析经验。
深入领会定位，营销策划，广告，公关，市场推广和媒
体策略
服务客户名录：Yahoo、 3721、百度、中国搜索、摩托罗拉、IBM、AMD、
西门子、凯迪拉克、华泰现代、招商银行、湘财荷银、博时基
金、工商银行、海富通、大众、现代、 Chiic……
Add Your Title
姓名：于博文
职位：执行总裁
学历：研究生
工作年限：15年
行业经验：15年
行业经验：专业媒体专栏撰稿人，多年从事公关活动的策划总
控 工作，多家企业资深市场顾问
服务客户名录：方太、联合利华、雀巢、Goodyear、NEC、MOTO、
Baidu、Yahoo！Intel、HP、强生、中国石油……
姓名：宋 毅
职位：业务总监
学历：大学本科
工作年限：10年
行业经验：9年
行业经验：长期从事公关活动的策划与执行，近百场演唱会
实际操作经验；TOM在线体育评论员
服务客户名录：一汽大众、上汽、麒麟、三星、一汽丰田、CASTEL、
Goodyear、NEC、TOM、NOKIA、GORE-TEX、INTEL等
姓名：王钧天
职位：项目总监
学历：大学本科
工作年限：7年
行业经验：5年
行业经验：具有大型活动的操控经验，活动策划能力强
服务客户名录：海信、三星、NEC、MOTO、Honeywell、
Roche、TOYOTA、SAND……
姓名：张巍
职位：项目经理
学历：大学本科
工作年限：4年
行业经验：3年
行业经验：长期从事公关活动的策划与 执行，
原海天网联公关活动部客户经理
服务客户名录：海信、联合利华、乐天，TOM、NEC、MOTO、
Honeywell……
姓名：芦颖
职位：项目经理
学历：大学本科
工作年限：4年
行业经验：3年
行业经验：长期从事公关活动的策划与
执行,原就职互通广告.
服务客户名录：NEC、中国移动、CECT、喜力啤酒、婷美、
HONEYWELL……
姓名：毛岱珩
职位：品牌总监
学历：大学本科
工作年限：5
行业经验：
服务客户名录：海信、联合利华、乐天，TOM、NEC、MOTO、
Honeywell……
媒介顾问
姓名：崔健
职位：高级策略顾问
学历：大学本科
工作年限：4年
行业经验：4年
行业经验：长期从事于品牌传播工作，对于品牌建构有自己独
特的见解，出色的传播方案策划能力
服务客户名录：VOLVO、瑞泰人寿、德意志银行、微软、美铝
等国内外知名公司
品牌顾问
姓名：杨禹侠
职位：媒介顾问
学历：大学本科
工作年限：4年
行业经验：4年
行业经验：长期从事于品牌传播工作，对于品牌建构有自己独
特的见解，出色的传播方案策划能力
服务客户名录：VOLVO、瑞泰人寿、德意志银行、微软、美铝
等国内外知名公司
品牌顾问
Pa
rt2.
公
司
介
绍
我
们
的
客
户
汽车
AUTO
EXCH客户
Clients
信息
IT
金融
Finance
消费品
FMCG
健康医疗
HEAL THCARE
Clients
我们的客户
本地化 促销 网络
日常公关代理 广告
日常公关代理 活动 日常公关代理 活动 日常公关代理 广告 日常公关代理 活动 新宝来上市 危机公关
政府公关及危机管理 全国巡展 促销 体育营销 日常公关代理 日常公关代理 活动
上市 促销 活动 本地化 促销 活动 凯迪拉克 , 别克 活动 日常公关代理 活动
快速消费品品牌
高科技品牌
国际汽车品牌客户 本土汽车品牌客户
汽车品牌
金融品牌
Pa
rt2.
公
司
介
绍
成
功
案
例
创意：
清晰的展现 “新宝来新驾驶者之车”的定位
时间: 7月 8号, 2006
地点: 农展馆
人数: 1000人
活动特点:
首次将大屏幕联合起来展现新宝来风采,全新
的展示方式开创了新车上市仪式之先河
活动效果：
一汽大众新宝来上市活动
各大媒体将此次活动称之为 “具有国际水准的,和新宝来气质非常吻合”的大型新车上市活动。
Case study
成功案例
项目简介：
长安轿车自主品牌项目的启动是长安汽车集团中的一次重要里程碑。企业上下对自主品牌和
产品的推广都高度重视。益乘集纳公司在品牌规划、品牌定位、产品定位、产品推广策略以
及日常公关传播服务等方面，为客户提供了专业、定制的服务，得到了客户的认可。
长安轿车项目全案
Case study
成功案例
在全国4S店经销店邀约B级以上潜在客户，参与“尊享体验
”活动，从听觉，视觉，味觉方面带给客户体验，营造品牌
归属感，塑造Premium的品牌氛围，
凯迪拉克 “尊享体验”活动
Case study
成功案例
快乐创造C生活长虹新标语发布活动
创意：
快乐创造C生活，处处体现C
时间: 2006年4月
地点: 中国大饭店
人数: 200家媒体
活动风格:
激情、时尚、独一无二
邀请徐静蕾作为嘉宾
Case study
成功案例
Case study
成功案例
Signing ceremony with SINOPEC during CEO’s first
visit to China
CEO at the press conference in Beijing in 2002
SAP’s road-show in Beijing, Shanghai and Guangzhou in April 2001
SAP四地巡展
Case study
成功案例
体验无止境
GORE-TEX ®品牌中国市场新战略推介会
Case study
成功案例
TOM玩乐吧全国巡演
创意：
玩乐吧定位与活动创意
时间: 2005全年, 2006全年
地点: 40所大学校园
参加人数: 4百万在校大学生
活动风格:
美国偶像现实版
活动效果:
帮助TOM在线定位成功，拉进与年轻人距
离，成为中国娱乐网站之首
Case study
成功案例
POP设计
POP设计
POP设计
我们无法预料，明天的事情，
但是我们可以，把握今天！
我们无法选择，竞争对手，
但是可以选择，合作伙伴！
感谢聆听！
