（广告传媒）同质化竞争
下的新闻网站经营同质化
竞争下新闻网站信息资源
同质化竞争下新闻网站信息资源经营策略探析
吴信训陈未
论文摘要：新闻网站已经进入同质化竞争时代，栏目设置、新闻内容、版面设置，凡是
曾让人耳目一新的东西，都很快被跟进者克隆复制。新闻网站应该从何寻找出路？本文对几
个典型新闻网站进行了量化分析，通过揭示它们在信息资源建设方面的问题，探讨新闻网站
信息资源经营策略，为新闻网站探索一条持续发展之路。
关键词：新闻网站信息资源经营
从 1995年中国出现第一家网络媒体到现在不到 10年的时间，新闻网站迄今已有长足
的发展，但是问题也逐渐增多。据千龙研究院的调查，现在新闻网站每天更新的内容重复率
高达 60%。另外，网站重复建设的现象仍然存在。和商业网站相比，媒体新闻网站具备雄厚
的新闻采编力量，在新闻信息资源方面具有相当大的优势，但是这些资源到底在多大程度上
得到了开发利用、在市场竞争中能够发挥多大的潜力，尚值得探讨。
一、同质化竞争下新闻网站的现实病态
本论文选取了几个典型新闻网站作为研究对象，进行了一定的量化分析和内容分析，力
图描述出这些新闻网站的资源概况和发布规律，揭示它们在信息资源建设方面的问题。这些
网站包括了中央重点新闻网站（新华网和人民网）、地方新闻网站（大洋网、四川新闻网、
千龙网和东方网）、商业式的新闻网站（新浪和搜狐）。其中，大洋网是由地方报业集团管理
和运营的，四川新闻网站是地方重点新闻网站，千龙网和东方网是由多个新闻媒体联合投资
组建的大型综合性新闻网站，都具有典型的代表性。研究从横向和纵向多层次地进行对比分
析。横向对比分为两部分，一部分是日常时段的网站对比，选取了 2004年 11月 27号到 12
月 3号一周的新闻作比较；另一部分是热点话题时段的网站对比，以印度洋地震海啸发生后
一周的新闻，也即 2004年 12月 26日到 2005年 1月 1日的新闻作比较。纵向对比是过去和
现在的大致比较，主要分为新闻网站刚起步时的情况、5年前的新闻网站概貌和现在的新闻
网站状况。
关于该次统计调查的几点说明：由于各新闻网站的新闻量过于庞大，故只选取了受众较
为关心的国内时政新闻、国际新闻和社会新闻作为统计范围。为了反映出新闻网站新闻信息
资源建设的概况，大部分网站基本是统计每一天内所有的国内时政新闻、国际新闻和社会新
闻总量，但是新浪和搜狐一天的新闻总量达到几千条，限于研究条件，难以全部统计，所以
采用分时段统计。故这些数据的统计与分析，难免有不尽如人意的地方，只是力求描绘出大
致的概貌，反映重要的问题及规律，以此摸索出更好的解决方法。
从各新闻网站的栏目设置来看，基本都是按新闻报道内容进行分类。但是各新闻网站的
栏目导航流于全面化和平铺化，什么类别都要囊括，什么类别都并列编排在网页上，很少有
根据自己网站的特点和定位推出的拳头栏目、特色栏目，即使有也让这些栏目淹没在那一大
堆名目里，没有从表现形式上加以强调，突显其地位。
（一） 日常时段（2004年 11月 27日－12月 3日）
1、新闻来源统计
新闻来源是体现新闻网站信息资源丰富性和同质化程度的一个重要指标。从新闻来源的
统计数字中，我们也可以看到各个新闻网站选取稿件的规律和发布新闻的变化规律。这里指
的来源是网站稿件中标明的“来源”，其中涉及的二次来源和多次转载问题，稍后会作详细
的分析。
人民网：
日期来源 人民网 报纸 杂志 通讯社 电台 电视 其它网站 总量
27日 %(65条) %(259条) %(1条) %(150条) 0 0 %(40条) 100%(515条)
28日 %(54条) %(159条) 0 %(103条) 0 %(1条) %(26条) 100%(343条)
29日 %(111条) %(398条) %(4条) %(180条) 0 %(7条) %(148条) 100%(848条)
30日 %(139条) %(543条) %(3条) %(226条) 0 %(18条) %(178条) 100%(1107条)
1日 %(120条) %(562条) %(2条) %(160条) 0 %(3条) %(150条) 100%(997条)
2日 %(142条) %(497条) 0 %(193条) 0 0 %(192条) 100%(1024条)
3日 %(156条) %(603条) %(3条) %(225条) 0 %(11条) %(186条) 100%(1184条)
新华网：
日期来源 新华网 报纸 杂志 通讯社 电台 电视 其它网站 总量
27日 %(244条) %(95条) %(1条) 0 0 %(1条) %(14条) 100%(355条)
28日 %(169条) %(74条) 0 0 0 0 %(25条) 100%(268条)
29日 %(327条) %(149条) 0 %(8条) 0 0 %(56条) 100%(540条）
30日 %(350条) %(143条) 0 %(3条) 0 0 %(70条) 100%(566条）
1日 %(409条) %(193条) 0 %(10条) 0 0 %(69条) 100%(681条）
2日 %(369条) %(145条) 0 %(1条) 0 0 %(59条) 100%(574条)
3日 %(341条) %(91条) 0 0 0 0 %(72条) 100%(504条)
新浪：
日期来源 新浪 报纸 杂志 通讯社 电台 电视 其它网站 总量
27日（0:00-7:00） 0
%
(932条) 0 0 0 0
%
(439条)
100%
(1371条)
28日(7:00-12:00) 0
%
(1102条) 0 0 0 0
%
(778条)
100%
(1880条)
29日(12:00-17:00)
%
(1条)
%
(757条)
%
(56条) 0
%
(3条)
%
(57条)
%
(630条)
100%
(1504条)
30日(17:00-20:00))
%
(1条)
%
(190条)
%
(2条) 0 0
%
(2条)
%
(189条)
100%
(384条)
1日(20:00-24:00) 0
%
(98条) 0 0 0
%
(3条)
%
(300条)
100%
(401条)
2日(0:00-7:00) 0
%
(1245条) 0 0 0 0
%
(823条)
100%
(2068条)
3日(19:00-24:00) 0
%
(172条)
%
(3条) 0 0
%
(3条)
%
(164条)
100%
(342条)
搜狐：
日期来源 搜狐 报纸 杂志 通讯社 电台 电视 其它网站 总量
27日（0:00-7:00） 0
%
(319条)
%
(2条) 0 0
%
(4条)
%
(445条)
100%
(770条)
28日(7:00-12:00)
%
(2条)
%
(383条) 0 0 0 0
%
(461条)
100%
(846条)
29日(12:00-17:00)
%
(2条)
%
(326条)
%
(11条) 0 0 %(3条)
%
(562条)
100%
(904条)
30日
(17:00-20:00)) 0
%
(279条) 0 0 0 0
%
(363条)
100%
(642条)
1日(20:00-24:00)
%
(4条)
%
(77条)
%
(7条) 0 0 %(6条)
%
(277条)
100%
(371条)
2日(0:00-7:00) 0
%
(325条) 0 0 0 0
%
(357条)
100%
(682条)
3日(19:00-24:00) 0
%
(81条)
%
(1条) 0
%
(4条) %(4条)
%
(302条)
100%
(392条)
千龙网：
日期来源 千龙网 报纸 杂志 通讯社 电台 电视 其它网站 总量
27日 0 %(27条) %(1条) 0 0 0 %(98条) 100%(126条)
28日 0 %(26条) 0 0 0 0 %(90条) 100%(116条)
29日 %(3条) %(77条) %(2条) %(20条) 0 0 %(163条) 100%(265条)
30日 %(1条) %(115条) %(4条) %(11条) 0 0 %(206条) 100%(337条)
1日 %(3条) %(115条) 0 %(2条) 0 0 %(192条) 100%(312条)
2日 %(2条) %(97条) 0 %(15条) 0 0 %(239条) 100%(353条)
3日 %(5条) %(132条) %(1条) %(2条) 0 %(2条) %(213条) 100%(355条)
东方网：
日期来源 东方网 报纸 杂志 通讯社 电台 电视 其它网站 总量
27日 %(3条) %(74条) %(1条) %(1条) 0 0 %(51条) 100%(130条)
28日 %(1条) %(59条) 0 0 0 %(1条) %(63条) 100%(124条)
29日 %(2条) %(79条) %(1条) %(12条) 0 0 %(67条) 100%(161条)
30日 0 %(57条) 0 %(1条) 0 0 %(58条) 100%(116条)
1日 0 %(84条) 0 %(2条) 0 0 %(64条) 100%(150条)
2日 0 %(71条) 0 %(2条) 0 0 %(60条) 100%(133条)
3日 %(1条) %(56条) 0 0 %(1条) 0 %(61条) 100%(119条)
大洋网：
日期来源 大洋网 报纸 杂志 通讯社 电台 电视 其它网站 总量
27日 0 %(61条) 0 %(4条) %(1条) 0 %(38条) 100%(104条)
28日 0 %(64条) 0 %(15条) 0 0 %(22条) 100%(101条)
29日 %(3条) %(89条) %(1条) %(17条) 0 %(3条) %(90条) 100%(203条)
30日 %(1条) %(80条) %(1条) %(12条) 0 0 %(58条) 100%(152条)
1日 0 %(92条) 0 %(29条) 0 0 %(53) 100%(174条)
2日 %(2条) %(62条) 0 %(16条) 0 0 %(108) 100%(188条)
3日 %(1条) %(71条) 0 %(10条) 0 0 %(94) 100%(176条)
四川新闻网：
日期来源 四川新闻网 报纸 杂志 通讯社 电台 电视 其它网站 总量
27日 0 %(14条) 0 %(3条) 0 0 %(9条) 100%(26条)
28日 0 %(1条) 0 0 0 0 %(13条) 100%(14条)
29日 0 %(30条) 0 %(3条) 0 0 %(29条) 100%(62条)
30日 0 %(30条) 0 0 0 0 %(35条) 100%(65条)
1日 0 %(27条) 0 %(4条) 0 %(2条) %(47条) 100%(80条)
2日 0 %(37条) 0 %(2条) 0 0 %(35条) 100%(74条)
3日 0 %(33条) 0 %(1条) 0 0 %(35条) 100%(69条)
日常时段新闻来源统计报告：
（1）新闻总量商业网站占优势。但在统计中发现，新浪网、搜狐网一天所发的稿件中，
存在不少重复播发的稿件，这可能是其总量占绝对优势的原因之一。
（2）双休日新闻总量相对减少。人民网、新华网、千龙网、四川新闻网在双休日的新
闻总量基本上比其他日子的总量少了一半，东方网和大洋网双休日的总量也比其他日子少，
但降幅不大，新浪网、搜狐网则基本没有变化。可能这与新闻编辑部的上班时间和发稿制度
不同有关。
（3）商业网站的发稿高峰在凌晨至中午之间。新浪网、搜狐网在 0点至中午 12点之
间的发稿量最大，中午 12点之后开始回落，下午 5点后至午夜 12点之间有较大幅度的降幅。
（4）原创新闻实力悬殊。中央重点新闻网站自采新闻占优势，新华网半数以上的新闻
为原创，人民网紧跟其后，千龙网、东方网、大洋网积极开拓，四川新闻网转战四川新闻，
在国内、国际、社会新闻部分没有建树，新浪网、搜狐网没有自采权，但靠内容整合和技术
力量也开发出属于本网独有的信息资源，也算是一种原创新闻。
（5）总体新闻来源以报纸和网站为主，其他媒体资源有待开发。在网站的新闻来源中，
来自报纸和其他网站的新闻占了绝大多数，基本上在总量的 40%-90%之间。来自杂志、电台、
电视台的新闻数量不多，应成为资源开发的关注点。
（6）各新闻网站的新闻稿件存在不同程度的重复播发的情况。商业网站的重复情况尤
为严重。例如，新浪网 11月 27日的国内新闻里，关于三峡工程的一组新闻多次重复出现，
29日和 30日也接连出现该组报道，内容、标题都一模一样。其他新闻网站重复播发的情况
比较少，多数体现为内容相同、标题不同。如千龙网 12月 1日连续播发了两条都是出自新
华网的新闻：“中国首次发布男同性恋人数及感染 HIV病毒情况”，“约 500万至 1000万，
中国首次公布男同性恋人数”。这两篇稿件的文字完全一样，只是标题不同。
2、资源丰富性与共享情况
网站 新闻总量 合作单位
新华网 3488
13
人民网 6018
25
新浪 7950
55
搜狐 4607
46
千龙网 1864 10
东方网 933
12
四川新闻网 390
60
大洋网 1098 37
资源丰富性与共享情况统计报告：
一般来说，网站的合作单位越多，该网站的新闻总量就相对越大，但是未有充分的数据证明
两者之间存在必然的联系。
统计中发现，注明“来源”的未必是直接来源，存在二次转载情况。统计是按照稿件
上所注明“来源”进行的，但实际上相当多的一部分稿件并非直接出自来源所标示的出处。
例如一些标明是来自某报纸的稿件，事实上是新华社的供稿，一些报纸的稿件也是由另一家
报纸提供的。新闻网站在与合作单位共享信息资源的同时，也在无形中加剧了新闻同质化的
趋向。
3、新闻线索情况
新华网：
原创新闻来源
日期
自采新闻 整合资源 本网论坛
27日
244
╲
╲
28日 167 ╲
2
29日 327 ╲ ╲
30日 350 ╲ ╲
1日 409 ╲ ╲
2日 369
╲ ╲
3日 341
╲ ╲
人民网：
原创新闻来源
日期
自采新闻 整合资源 本网论坛
27日
64
╲ 1
28日 54 ╲
╲
29日
93
╲
18
30日
135
╲
4
1日
118
╲
2
2日 142 ╲
╲
3日 156 ╲
╲
新浪：
原创新闻来源
日期
自采新闻 整合资源 本网论坛
27日 ╲ ╲ ╲
28日 ╲ ╲ ╲
29日 ╲ 1 ╲
30日 ╲ 1 ╲
1日 ╲ ╲ 1
2日 ╲ ╲ ╲
3日 ╲ ╲ ╲
搜狐：
原创新闻来源
日期
自采新闻 整合资源 本网论坛
27日 ╲ ╲ ╲
28日 ╲ ╲ 2
29日 ╲ 2 ╲
30日 ╲ ╲ ╲
1日 ╲ 4 ╲
2日 ╲ ╲ ╲
3日 ╲ ╲ ╲
千龙网：
原创新闻来源
日期
自采新闻 整合资源 本网论坛
27日 ╲ ╲ ╲
28日 ╲ ╲ ╲
29日 3 ╲ ╲
30日 1 ╲ ╲
1日 3 ╲ ╲
2日 2 ╲ ╲
3日 5 ╲ ╲
东方网：
原创新闻来源
日期
自采新闻 整合资源 本网论坛
27日 3 ╲ ╲
28日 1 ╲ ╲
29日 2 ╲ ╲
30日 ╲ ╲ ╲
1日 ╲ ╲ ╲
2日 ╲ ╲ ╲
3日 1 ╲ ╲
大洋网：
原创新闻来源
日期
自采新闻 整合资源 本网论坛
27日 ╲ ╲ ╲
28日 ╲ 2 ╲
29日 ╲ 3 ╲
30日 ╲ 1 ╲
1日 ╲ ╲ ╲
2日 ╲ 2 ╲
3日 ╲ ╲ 1
四川新闻网：
原创新闻来源
日期
自采新闻 整合资源 本网论坛
27日 ╲ ╲ ╲
28日 ╲ ╲ ╲
29日 ╲ ╲ ╲
30日 ╲ ╲ ╲
1日 ╲ ╲ ╲
2日 ╲ ╲ ╲
3日 ╲ ╲ ╲
新闻线索统计报告：
（1）重点新闻网站自采新闻为主，商业网站整合资源，地方新闻网站新闻线索比较单一。
（2）论坛资源尚未得到充分重视，有待进一步开发。
4、新闻资料开发利用情况
新华网：资源整合程度较强。但是关键字检索功能中的高级检索还不完善。
人民网：资源整合开发程度强，建立数据库并发行光盘。检索服务方面较完善，查找方
便细致。
新浪、搜狐：没有专门的新闻资料中心。检索功能方面，系按照日期来检索。
千龙网：千龙网设有某些资料栏目，但资料并非千龙网原有资源，而是来自中新网、中
国网和外交部网站等媒体。在每个新闻子频道中可以按日期检索到 2002年至今的新闻信息。
东方网：只能用关键字检索。
大洋网：能够查阅到广州日报社旗下 17个报刊的电子版每一版的内容，电子版都设有
按日期检索功能，但实际上常常不能使用。
四川新闻网：设有关键字检索，但是常常不能用。
（二） 热点时段（印度洋地震海啸：2004年 12月 26日－2005年 1月 1日）
1、新闻来源统计
网站来源 本网 报纸 杂志 通讯社 电台 电视
其它
网站
总量 无来源
新华网 593 114 ╲ 3 ╲ ╲ 136 846 ╲
人民网 51 27 ╲ 202 ╲ ╲ 127 407 1
新浪 44 289 1 ╲ ╲ 17 808 1159 ╲
搜狐 2 605 3 ╲ ╲ 1 905 1516 3
四川新闻网 ╲ 8 ╲ ╲ ╲ ╲ 36 44 4
大洋网 ╲ 35 ╲ 27 ╲ ╲ 57 119 ╲
东方网 1 51 14 1 1 67 135 ╲
千龙网 2 40 ╲ 14 ╲ ╲ 265 320 ╲
热点时段新闻来源统计报告：
（1）重大事件发生时，新浪网、搜狐网的新闻总量最大，其次是新华网和人民网
（2）自采力量新华网最强，信息整合成为商业网站重要原创途径。
（3）报纸和网站仍是主要来源，一些稿件成为“无源”信息。
（4）地方新闻网站信息资源不足，开发能动性不够，有待后劲赶上。
2、资源共享情况统计
网站 新闻总量 合作单位 稿件较多来自
新华网 846 13 本网，中新网，中国日报网，新民晚报
人民网 407 25 新华社，环球时报，人民日报
新华网，中新网，中国日报网，人民网
新闻晨报，新民晚报，燕赵都市报新浪 1159 55
华夏时报，上海青年报
新华网，中新网，人民网，新闻晨报
北方热线－沈阳日报，扬子晚报，
云南日报，新民晚报，羊城晚报，新快报
搜狐 1516 46
燕赵都市报，每日新报，今晚报
新华网，中新网，新民晚报，新闻晨报
千龙网 44 10
北京青年报
东方网 119 12 新华网，中新网，新闻晨报
四川新闻网 135 60 新华网
新华网，中新网，中新社，新华社，
大洋网 320 37
新闻晨报，新闻晚报
热点时段资源共享情况统计报告：
（1）重大事件发生时，新华网成为绝大部分新闻网站的首选来源。中新网、中国日报网、
新华社、中新社也是重要的资源共享单位。网站转载报纸则相对集中于晚报。
（2）热点时段，新闻网站的新闻总量和合作单位的数量几乎没有相关性，信息资源的流动
性变小。
3、新闻稿件加工情况统计
网站类别 图片 专题 滚动 视音频 动画 评论 资料
新华网 120 √ √ √ ╲ √ √
人民网 120 √ √ ╲ ╲ ╲ √
新浪 404 √ √ √ √ ╲ √
搜狐 340 √ √ ╲ ╲ ╲ √
四川新闻网 10 √ √ ╲ ╲ ╲ ╲
大洋网 31（本网），9（外来） √ √ ╲ ╲ ╲ √
东方网 31 √ √ √（有个视频专题） ╲ ╲ √
千龙网 1（本网），70（外来） √ √ √ ╲ ╲ √
网站类别 标题 栏目设置 互动交流
中国援手；心系同胞；网谈救灾； 专题中没有讨论
新华网 印度洋地震海啸灾害专题报道
权威提示；减灾探索；救生常识； 版块，在主页的
救援队热线；灾情快报；印尼； 论坛有相关讨论
斯里兰卡；泰国；印度；其他国家；
图片报道；背景资料；现场报道集
灾害报告；EnglishReport
最新灾情；人民网记者在现场；
中国救援；各方反应；关注同胞；
综合报道；印尼；斯里兰卡；印度
泰国；其他国家；资料；捐赠热线
人民网 南亚东南亚强震引发海啸伤亡惨重
人民网驻外记者报道集
专题中有留言板
最新消息；现场目击；关注同胞；
中国援助；图文报道；各方反应；
相关资料；滚动新闻；视频；
发表评论；救灾专用帐户；死亡人数
最新报告；查询热线电话；近年发生
新浪 印度洋地震海啸造成重大伤亡
的地震；征集 DV和照片；短信捐款
专题中有留言板
南亚 40年来最大灾难—— 最新进展；同胞消息；各方反应； 专题中有留言板
印尼强震引发海啸席卷数国 背景资料；专题图集；发表评论； 及进入 sohu社区
进入论坛；捐款专区；各界援助； 论坛的链接
分析评论；重要信息回顾；悲情时刻
各方支援情况；外交部查询热线；
图片新闻；捐助热线；相关专题；
搜狐
受灾国旅游资源
综合报道；图片新闻；印尼灾难；
四川新闻网 印尼强震海啸席卷数国
泰国灾难；印度灾难；其他地区灾难
无
灾情最新播报；灾区中国公民；
各国自救与各国援助；相关资料；大洋网 救灾总动员
相关图片
无
要闻；中国援助；国际援助； 在每条新闻中都
最新灾情；劫后余生；关注中国游客 有进入留言的链
背景·分析；图片传真；捐款热线 接，在某些新闻
图片报道 后还有进入社区
东方网 东南亚和南亚数国发生地震海啸
论坛的链接
要闻；各国灾情；图片；最新消息； 在线访谈中网友
我国同胞情况；在线访谈；捐赠热线 和访谈嘉宾进行千龙网 印度洋海啸造成多国大伤亡
外交部查询热线；背景资料 互动交流
新闻稿件加工情况统计报告：
（1）各新闻网站都开设了专题报道，大多数网站表现形式不够丰富。大多数网站制作的
新闻专题还没有充分开发网络媒体的特性，运用视音频形式的只有新华网、新浪网、东方网
和千龙网。
（2）商业网站图片资源最丰富。
（3）新闻网站还缺乏自己的“声音”。媒体对事件的观点、立场、分析却是不容易复制
的，也是在重大事件中增强影响力的一个有效方法。在以上统计中，事件发生一星期后，大
多数网站都没有及时发出自己的“声音”。
（4）专题标题相似性高，缺乏特色。各新闻网站专题的标题中关键字相同或相似的词高
达 90%，多为陈述句式，少用形容词、副词。陈述句式可以简单明了说明事件，比较适用于
单条新闻的标题，但是作为专题的标题，这样是不足够的。可以做得更丰富一点、灵活一点，
还应该从标题就能看到媒体的某种情绪、立场。
（5）新闻网站普遍重视互动交流功能，但开发力度仍需加强。在重大事件发生时，网站
读者除了需要一个网友之间互相交流的平台外，还希望能与网站编辑、有关专家甚至是幸存
者进行对话交流。
4、新闻资源拓展情况：
原生话题：印度洋地震海啸灾害
再生话题（本网稿件）：
新华网：（1）灾害情况（2）同胞消息（3）中国国际救援队（4）中国官方和民间援助及捐赠情况
（5）幸存者经历（6）灾难反思（责任，原因，预防）（7）灾难对我国地理或生态的影响
（8）灾难对世界地理的影响（9）地震海啸相关知识（10）防灾救灾常识及探索（11）灾难对旅游业的
影响（12）国际社会的反应及救援（13）中国在国际援助中发挥的作用和影响
（14）灾后疾病预防（15）受灾国重建工作（16）灾难对受灾国政治、经济的影响（17）灾后赔偿
（18）灾难对中国经济的影响(19)以前发生过的地震海啸灾难（20）受灾国灾后的社会局面
人民网：（1）灾害情况（2）同胞消息（3）中国国际救援队（4）中国官方和民间援助及捐赠情况
（5）幸存者经历（6）受灾国灾后的社会局面（7）海啸与未来战争（8）灾难对我国地理或生态
的影响（9）灾难对旅游业的影响（10）国际社会的反应及救援（11）中国在国际援助中发挥的作
用和影响（12）受灾国重建工作
新浪网：（1）中国同胞伤亡情况（2）民间捐助（体育界，三亚市旅游系统）（3）对地震的详细分析（4）
地震海啸知识和预防办法
搜狐网：（1）中国同胞伤亡情况（2）民间捐助
千龙网：（1）中国救援（2）幸存者经历
大洋网：灾难中的儿童
四川新闻网：无
中央重点新闻网站占据原创优势，其他网站整合为主。新华网、人民网依靠其强大的采
编力量，对灾难进行了多角度的报道和探讨，话题得到了纵向和横向的延伸扩展。结合前面
的表可以看出，商业网站在栏目设置上也很全面，但多数是转载的稿件，网站在开拓新闻话
题这方面能力有限。地方新闻网站并非没有开发的实力，主要是能动性不够。
（注：这里所说的再生话题是指由海啸灾难引申出来的不同角度的报道，而且是网站
采写或整合而成的原创报道。）
总述：新闻网站在各自拥有的新闻信息资源基础上都进行了一定的开发，有的网站在某
些方面做得比较优秀，但总体来说，新闻网站在新闻内容、新闻信息来源、新闻播发情况、
信息加工、资源整合方式等方面都存在不同程度的同质化倾向，网络的互动特性还没有得到
深度开发，信息资料库、资料检索系统还有待建立和完善。和商业网站相比，新闻网站对新
闻信息资源的开发利用还没有准确把握网络媒体特性，市场意识和经营手法也还较多是借鉴
传统媒体的做法，特别是一些地方网站。新闻网站需要注入一种创新的理念，用经营理念重
新开发利用新闻信息资源。
二、用经营理念重新开发利用新闻信息资源
（一）新闻网站信息资源经营策略探析的意义
目前我国新闻网站发展的状况并没有和新闻信息在网络信息中所占的主导地位相呼应，
其中很大一部分原因在于新闻信息的重复、无效展示所带来的资源浪费、耗散、遗漏。网站
新闻质量的高低不仅会影响我国对内对外新闻传播的效果，而且关系到我国新闻网站的长远
发展。另外，大量重复信息在网站中传播，不仅会浪费网站人员的精力，对受众来说也是一
种信息污染。在同质化竞争背景下探讨新闻网站信息资源经营理念及经营策略，注重实用和
创新，将对促进网站良性竞争的长远发展有相当大的现实意义。
（二）新闻网站信息资源经营策略
1、新闻产品组合差别化
差别化竞争，是营销学总结的三大竞争战略之一，指通过对整个市场的评估，找出某些
重要的顾客利益区域，集中力量在这些区域完善经营，形成有别于竞争对手的差异优势。
（1）努力发掘新线索，打造自己网站的独家新闻、原创新闻。
(2)细分受众，为网站、网站的栏目确立准确的市场定位。
(3)打造不同时段新闻版块。根据中国互联网信息中心的调查，一天中网民上网的时间
是不同的，比较集中在晚上 7点至 10点之间。新闻网站可以按照不同时段来打造不同特点
的新闻版块，根据目标受众群的作息特点来设计新闻信息的内容和版面。
(4)推出个性化新闻产品。要在竞争中显现出个性，具有自己的“媒体视点”是其中一个
比较好的策略。
2、增强新闻网站互动力量，拓展新闻来源
（1）发展互动式新闻，探讨新的新闻表现形式。除了增加受众反馈渠道外，新闻网站还
可以尝试更多的创新，例如让受众的意见占主体而不是记者的报道为主。
（2）加强论坛建设和舆论引导。网络传播者要争取成为网络传播中的“意见领袖”，对
论坛进行适当的引导，还应该学会从论坛的帖子中得到新闻报导的素材和线索。
（3）从互动中开拓新闻渠道，培养受众忠诚度。高素质的网络新闻工作者将始终和网络
用户之间保持密切的联系，并随时接受用户的咨询，为他们提供个性化的服务。
3、资源多重开发策略
新闻网站可以运用多种视角去发掘信息资源，对同一媒介资源进行多重开发，对跨媒介
资源进行连续性开发。
4、新闻资料经营策略
（1）建立信息资源管理系统和新闻数据库。建立较完整的全文检索系统和新闻资料数
据库，供网民查阅，可以增加网站的厚重感和权威性，也可以满足不同读者的需求。
（2）数据库产品的开发与销售。新闻网站可以根据客户要求整合来自第一线的新闻信
息资源制作细分化的数据库专题产品，销售给客户，还要定向跟踪，注重反馈。新闻网站数
据库的销售可以向两个方向发展，一个是销售光盘数据库，一个是开展网上的电子商务。
5、利用网站资源开展媒介营销
（1）宣传造势，注重网站的 CIS建设，形成区别影响力。新闻网站应该确立自己的视
觉识别系统、活动识别系统、理念识别系统，通过表现媒介产品的文化价值、网站的活动文
化、网站的经营文化形成网站的区别优势。
（2）在重大事件或热点话题阶段，策划事件行销，运用舆论形成及其发挥作用的规律，
把注意力转化为影响力。新闻网站可以在重大事件发生和发展阶段，通过内容与市场多维结
合的整体策划，开发信息的广度、深度、公信度，形成同质化竞争中的核心竞争力。
(3)整合采编、广告、技术等环节，结合网站不同时段的传播内容，提高特殊信息资源
的新闻价值和社会价值。
参考文献：
1，《新闻思维与主体运筹》，南长森著，中国社会科学出版社 2002年
2，《网络新闻学》，杜竣飞著，中国广播电视出版社 2001年
3，《论新闻资源开发》，蔡雯，《新闻战线》2003年第 3期
4，《新闻网站经营中的产品观》，千龙传媒
5，《新闻信息资源产业化的必备条件》，汤兴贤，《中国传媒科技》2003年第 1期
［作者简介］：吴信训，教授、博士、博导，上海大学传媒经济研究中心主任、新闻传
播系主任。陈未：硕士研究生。
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