中 国 LBS 市 场 简 析
制作人：张德春
2011年3月16日
目 录
移动互联网市场简析
LBS产品比对分析
国内新锐LBS网站简析
LBS的发展模式
当前LBS市场概况
中国LBS市场的出路与未来
FourSquare 的成功之道
-2010年，在全球互联网领域，Twitter无疑是最火热的焦点，而基于LBS应用的FourSquare，则是当之无愧的耀眼新星。
-2010年，成立仅一年的FourSquare
注册用户突破：600万；
签到（check-in）次数达到了381,576,305亿，比上一年大增了3400%；
每天的“签到”数量达到200万次，每天新增万用户；
同时拥有600万商户信息。
-在Google、Facebook、Twitter一个接一个的互联网传奇之后，FourSquare模式不仅在用户增长速度上打破纪录，更在商业模式应用上占据了天独厚的优势。
Contents
FourSquare 的成功之道
一 服务。利用其服务将线下服务（商家）和位置（Location）相结合
二 趣味。提供一种简单而有趣的方式来激励用户使用其服务（勋章）
三 开放。可以将位置信息同步到Twitter和facebook，积极推出第三方应用
LBS基本概念
LBS = GSM / CDMA / WIFI / GPS + GIS 平台
增值服务
LBS的核心商业价值
LBS的应用价值
- 为用户提供更为新鲜的游戏及互动方式
- 通过“位置”这个关键节点将线上信息与线下实际行为更好地结合
-有了精确的位置维度参考，信息价值得到极大提升
LBS的产业链
LBS产业链主要参与者：
·图资提供商
·服务提供商
·内容提供商
·应用提供商
·技术提供商
·硬件提供商
·广告主。
未来位置服务的高价值环节将集中在服务提供商环节，其赢利占比将占到整个行业的6成以上。
中国LBS市场现状
预计到2013年，中国LBS个人“切客”应用市场总体规模将突破70亿元。
国内主要LBS网站概况
截至目前，中国类Foursquare模式LBS公司已过30余家。
中国移动互联网图谱
LBS的中国难题
- 客户端面临的首要难题：手机终端的适配兼容
如：街旁网仅提供iPhone和android系统的客户端软件，嘀咕网仅提供Symbian系统客户端下载等
- 应用推广：局限于网络推广和与SNS网站捆绑
目前LBS运营商的用户数，一般不足30万注册用户，这其中活跃用户更是寥寥
- 竞争格局：开心网等传统SNS巨头的涉足
开心网、人人网等传统互联网SNS社区，传统互联网社区运营商如腾讯等对LBS市场虎视眈眈
- 推送广告模式：产生真实消费后的“返点”
合理的位置推送模式，应该是将付费通道掌握在LBS运营商手上，以保证其收益。
LBS的四大模式 （一）休闲娱乐型
1. 签到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare为主，国内则有：玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。
该模式的基本特点如下：
1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置
2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感
3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销
4) 过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息
5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容
国内比较活跃的 街旁网 现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。
2. 大富翁游戏模式： 国外代表是Mytown，国内是16Fun。
这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。
LBS的四大模式 （二）生活服务型
1. 周边生活服务的搜索
以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式——代表 大众点评网 。
2. 与旅游的结合
分享攻略和心得体现了一定的社交性质——代表 游玩网 。
3. 会员卡与票务模式
实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard（M卡）”
LBS的四大模式 （三）社交型
1. 地点交友，即时通讯 ：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键——代表 兜兜友 。
2. 以地理位置为基础的小型社区： 地理位置为基础的小型社区——代表 “区区小事”。
LBS的四大模式 （四）商业型
1. LBS+团购
2. 优惠信息推送服务
美国GroupTabs的操作方式： GroupTabs的用户到一些本地的签约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupTabs的手机应用进行Check In。当Check In的数量到达一定数量后，所有进行过Check In的用户就可以得到一定的折扣或优惠
Getyowza：为用户提供基于地理位置的优惠信息推送服务，其盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。
中国LBS的四个发展方向
1. 整合型地理位置签到服务
将地理位置信息同时签到到多个地理位置服务的网站，Facebook、Twitter将推出的地理位置服务
2. 基于地理位置搜索服务
目前大众点评已经推出了Android和iPhone客户端，用户可以搜索周边的一些饭店餐饮信息
3. 基于地理位置的游戏（LBG）
Foursquare的签到+勋章+Mayor的模式是其鼻祖
4. 基于地理即时信息推送服务
基于地理位置由服务器主动的将信息发往客户端
国内新锐LBS网站简析
开开是由贝多在近期发布的一款类4SQ移动社交产品，以便帮助用户与朋友们分享位置、交流心得，并用全新的方法探索身边的城市。
用户可将虚拟宝贝兑换成实物。
多乐趣是国内近期内测的一款类Foursquare产品，它提供了多种手机操作平台上的应用程序去感知用户所在的地理位置。
国内新锐LBS网站简析
蜜柚 是一个基于位置服务的真实社交平台，以游玩为主题，以地理位置信息服务为基础。
使用蜜柚，用户无论走到什么地方，都可以看到这个地方离自己当前所在位置最近的最佳去处以及本地最有特色的东西。
拇指新房 是一款基于iPhone平台上的置业工具。
用户可以通过设定的查询条件精准的搜寻到自己中意的房产，并在地图或者卫星云图上查看到它们的具体位置和前往路线。同时它还有房产收藏夹的功能。
国内新锐LBS网站简析
蹦心 是一个基于LBS和SNS理念为基础的消费娱乐社区，以网站和手机为基础为用户提供及时、实用的生活娱乐消费信息分享服务。
蹦心能为用户提供包括Wap、iPhone、Android在内的多个平台的接入。
同类产品包括：街旁、盛大游玩、网易八方、开开、玩转四方、微妙空间、多趣多、蘑菇团等等。
魔力城市 是一款基于地理位置的游戏的定位介于 foursquare 和 mytown 之间，在签到的基础上引入地产买卖，收租等操作。
国内新锐LBS网站简析
16fun是一款基于地理位置的社群游戏。
游戏中用户可以通过虚拟报到、消费、买卖房产、等游戏方式与在现实生活中的商家、热门地点、好友互动。
爱邂逅 以地理位置为基础，为用户推荐约会地点；设定虚拟礼物（比如希望对某个用户发起约会，送Ta一份虚拟礼物）等。
LBS产品比对分析
简介：
·手机”Checkin”自己所在的位置
·通过Twitter、Facebook等社交网络平台把位置发布出去
·是个游戏、交朋友的平台
Foursquare
网站定位
该站点的用户群是大学生或生活在大城市，使用智能手机的二三十岁青年。
简介：
·有中国风的Foursquare
·可通过新浪微博等社交网络平台把自己的位置发布出去
·互评、互踩
·显示好友离自己多少米
在哪
网站定位
跟Foursquare一样，用户群是大学生或生活在大城市，使用智能手机的二三十岁青年。
LBS产品比对分析
运营模式：
·将线下服务（商家）和位置相结合，相互促进发布内容，基于位置更好的提供线下服务
Foursquare
运营模式：
·踩点获得积分，每个地区被称为“村落”，用户可以创建村落，也可以做村长
在哪
·提供了一种简单而又有意思的方式来激励用户使用其服务（勋章）
·可以将位置信息同步到Twitter和facebook
·程序带有排行榜，按照等级颁发勋章，也可以查看全国、全球排名
·在地理信息的基础上叠加了社交圈子的元素
LBS产品比对分析
用户体验：
·优点：
页面跳转较少，信息层级少，步骤简洁
激励机制很赞，让用户有成就感
Foursquare
·不足：
地点相当混乱，甚至有些地方有很多无意义的测试数据存在
中国化严重不足，网络环境也不好
未推出塞班手机的客户端，很多诺基亚用户不能体验
用户体验：
·优点：
信息列表非常清晰，容易查看，也方便与好友联系
界面中交互性增强
在哪
·不足：
融入了武侠风，但所用名字、指令有些晦涩难懂，不易理解（尊者、三陪王……）
界面设计中，装饰性元素过多
LBS产品比对分析
Foursquare 业务流程展示
移动客户端
PC端
移动互联网市场简析
移动互联网市场的五种商业前景
1. LBS+Anything
2.移动支付
3.手机娱乐
4.移动金融安全
模式（团购）
移动互联网市场简析
中国手机用户构成
多数用户(54%)使用手机的高级数据功能包括电子邮件、游戏和音乐
36%的用户只使用文本短信和语音功能
只使用语音功能的用户为10%。
移动互联网市场简析
中国预付费用户各类应用使用比例
短信的使用比例都很高，比率为87%
游戏则位居第二
第三是移动互联网
移动互联网市场简析
《第26次中国互联网络发展状况调查统计报告》
2010年上半年，网民通过手机上网的比例较半年前上升了5个百分点，大有超越台式电脑的趋势。
移动互联网独具的特征：位置、身份、即时、互动。
移动互联网的四个基本特性是其区别与传统互联网的关键所在，也是移动互联网产生新产品、新应用、新商业模式的源泉。
移动互联网市场简析
根据Strategy公司统计，2010年第四季度智能手机的全球出货量达到了9400万台，比2009年同期增加了75％。
智能手机出货量2010年达到了亿台，同2008年亿台相比，几乎翻了一番
智能手机出货量
中国LBS市场的出路与未来
Foursquare的核心功能是LBS，也有人说Foursquare就是LB─SNS（基于位置的社交网 络）。
LBS其实只是一种功能和技术，单凭LBS很难普及，因为一般人很难去直接使用经纬度坐标，但经纬度划分的位置却是处理信息的基本方式和视角。因此，业界普遍看好，基于位置的服务早晚会成长出大型平台级公司。
iPhone
Android
Vision
中国LBS市场的出路与未来
LBS + Anything的探索
- LBS + SNS
SNS网站人人网于去年11月初推出LBS “ 人人报到”。
“人人报到”提供一种全新的沟通途径，用户更愿意向真实身份的好友分享自己的空间位置，这才是LBS的意义所在。
- LBS + 游戏
传统的check-in、勋章、mayor模式。
商家或用户可以通过平台发布“挑战（Challenge）任务”到指定的位置，用户参与这些互动游戏，过关（Treks）后可以获得商家的奖励（Rewards）。
引入挖宝、开箱子、抽奖、竞猜、秒杀元素
在虚拟世界中构建游戏层—社交层
中国LBS市场的出路与未来
LBS +游戏 + SNS
吃豆子游戏
中国LBS市场的出路与未来
- LBS + 团购
传说团购网站中的拉手网获得第二轮5000万美金投资，其估值达到了5亿美金。天使投资人从中部分退出，获得180倍回报。
拉手网之所以如此获得青睐，与其将“团购与LBS”两个概念结合起来有莫大关系——虽然只有LBS之名，无LBS之实——但这足以证明LBS与团购结合的强大威力。
- SNS + 团购
糯米团开团的第一天就获得了15万单的生意。
借助于人人网的平台，糯米团无需担心如何去宣传推广。
中国LBS市场的出路与未来
LBS+分类生活信息+折扣信息+SNS+团购
- 基于其原有的分类生活信息服务和LBS，大众点评网为每个消费者提供实时或不实时的信息引导，告诉消费者去哪吃喝玩乐
-基于LBS和折扣信息推送，大众点评网不仅将你带到吃喝玩乐的地方，还为用户提供了丰厚的优惠信息
-基于SNS，你还可以在大众点评网上进行互动，看到哪些朋友在你的附近，查看留言与点评
-基于团购，大众点评网又将其丰富的商家资源有力的利用起来
- LBS要获得影响力必须跟SNS相结合，而LBS要盈利就必须跟电子商务相结合。
中国LBS市场的出路与未来
- 在用户位置信息方面真正具备优势的是电信运营商，尤其是对于CDMA网络而言，准确的用户定位是C网运营商一直掌握的独特资源。
- 在商户方面，现有的点评类互联网企业则更具优势。
中国LBS市场的出路与未来
胜出
中国LBS市场的出路与未来
近几年的几种新模式，SNS、微博客、团购、LBS在移动互联网时代成为下一步整合的趋势。
谁能将之以一条线贯穿起来，谁能提供最好的用户体验，谁将创造下一个商业的奇迹。
O2O（Online to Offline）就是线上订购，线下消费模式，最热门的例子就是团购。
